PR Stunt
De Wiki
Para compreender o poder dessa ferramenta faz-se necessário atentar ao fato que os veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tevês, sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha para se conseguir mídia espontânea - um dos objetivos do marketing de guerrilha - por meio da criação de um determinado fato que chame a atenção. Além da economia de verba, a vantagem adquirida é a credibilidade transmitida pelo veículo a partir de uma notícia. Tornando a empresa uma fonte de notícias, graças a ações ousadas e criativas que chamem a atenção, as chances de se ganhar mídia espontânea aumentam consideravelmente.
Assim, a efetivação do PR Stunt se dá por meio do trabalho de relacionamento com a imprensa, realizado por agências de RP especializadas na ferramenta. Desta forma, aumenta-se o alcance e o endosso com relação à ação ou à marca. Por vezes, o stunt criado causa um impacto tal na sociedade, tomando grandes proporções, que chega aos mais diversos meios antes mesmo de o trabalho de RP começar.
Relações Públicas - foco em Relacionamento com a Imprensa
O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea. Esses Stunts são potencializados por meio de um trabalho de relacionamento com a imprensa - ou como é conhecido no Brasil assessoria de imprensa. Para que isto aconteça de forma efetiva, é necessário realizar um trabalho em conjunto entre a agência de guerrilha e a agência de RP. A agência de guerrilha criará um conceito forte e, junto com a agência de relacionamento com a imprensa, construirá a ação de forma que gere mídia espontânea, além do boca a boca. Na operação, a agência de RP terá o objetivo de fazer sair no máximo de veículos possíveis, respeitando, é claro, o público-alvo da ação.
O uso político do PR Stunt (ou factóide) pelo ex-prefeito Cesar Maia
Os políticos precisam usar esta tecnologia buscando a notícia através de factóides- ou seja, fatos carregados de imagem. Quando a imagem não carrega fatos, esta é percebida pelas pessoas de forma negativa, como alegorias vazias e até pseudo-fatos, negando o fato que se quer destacar.
Por exemplo: quando o presidente vai a uma plataforma de petróleo e mostra as mãos com óleo ele produz um factóide, pois a imagem carrega ou expressa um fato efetivo que quer destacar. Mas quando o governador anda de triciclo em Berlim, ele provoca um efeito negativo, no máximo uma alegoria. Não há fato: a imagem está solta.
Leia tb:
- O prefeito Cesar Maia, em seu "ex-blog" define Factóide (que seria algo bem próximo de PR Stunt)
- Maior, Menor, Mais Pesado, Mais Comprido, Mais Gente etc é uma técnica clássica de PR Stunt
Referências
Livros:
Matérias e Reportagens:
- Matérias e Reportagens: São Paulo é invadida por ações de marketing inusitadas, matéria no site da Revista Época SP publicada em 24/07/2008.
- Matérias e Reportagens: O marketing de guerrilha explode, matéria publicada no Jornal do Brasil, sobre ações inusitadas e Marketing de Guerrilha, em 09/04/2007.
- Matérias e Reportagens: Irreverência contagiante: agência especializada em ações inusitadas conquista clientes com armas de guerrilha: agilidade, ousadia e surpresa., matéria publicada na revista Marketing, sobre a Espalhe, primeira agência especializada em Marketing de Guerrilha, em 02/2005.
Links:
Links Relacionados:
- Emboscada
- Factóide
- Maior, Menor, Mais Pesado, Mais Comprido, Mais Gente etc
- Performance / Mídia Humana
Links Externos:
- 34 PR Stunts by The Original 6 Supermodels, post no blog TrendHunter publicado em 17/07/2008.
- TRENDHUNTER e os 40 PR Stunts selecionados, post no blog SimViral publicado em 10/06/2008.
- 50 Top Publicity Stunts, post no blog da agência de RP Taylor Herring publicado em 23/02/2009.
