A Rede Globo tem feito sempre ações guerrilheiras para lançar suas novelas. Pensando rápido, eu lembro da ação ambiente com um ovo gigante que foi quebrando aos poucos até revelar cobras e lagartos, nome de uma de sua novelas, em plena Avenida Paulista. E também da festa de lançamento de 7 pecados no Second Live (emboscada pela turma do Pânico com avatares do Silvio e Vesgo).
Agora estão no ar 2 viraizinhos com os protagonistas de Caminhos das índias, próxima novela das 20h, Marcio Garcia e Juliana Paes fazendo yoga. Bem simples, usando os recursos da própria empresa, e bacana.
Acredito ser emblemático a maior empresa de mídia do Brasil se preocupar em estar nas redes sociais e na rua para divulgar seus produtos.
Via: comunidade de marketing de guerrilha no Orkut.
Abs, Gfortes
Sério, ainda não “peguei” a viralidade disso aí.
Acho que o interessante não é o viral, nem “pegar” a viralidade em si. O foco é ver a poderosa Rede Globo optando pelas redes sociais, o boca-a-boca, a rua e os ambientes populares para divulgar sua programação. É a percepção de que é possível ser mais eficaz, em tempos de convergência, utilizando o interesse e a capacidade do ser humano de simplesmente se comunicar com o outro.
Leonardo, 25 mil views eu acho que é considerável.
leandro, era isso que eu queria dizer. Teoricamente, a GRANDE Rede Globo não precisaria se preocupar em estar nas redes sociais, uma vez que já “domina o mundo”. Mas ela se preocupa.
Mas os 25 mil views são pq o vídeo é da Globo ou pq o conteúdo é bom e “repassável”? O boca-a-boca foi gerado pq o vídeo é legal ou pq “a Globo tentou fazer viral”? Viral não deixa de ser pq ele se espalhou pela rede, mas se fosse da “academia de Yoga do Zé Lezinho” ou do fã clube do Márcio Garcia não teria 25 mil views.
A Globo se preocupa pq quer se manter. Ela é praticamente obrigada a fazer isso para não perder espaço. Outro dia comentaram isso no Update or Die.
Comentaram aqui http://updateordie.com/updates/tv-series/2009/01/audiencia-da-globo-cai-e-dai/
Parabéns para Globo, que apesar de grande, não perdeu o entusiamo da nova comunicação.
Por se tratar de um poderoso meio de mídia de massa, não deveríamos nos perguntar:
1) Globo pensando em long tail? Isso não é um paradoxo?
2) O perfil de quem assiste novela mudou?
Vale à pena refletir. Acho que essa ação da Globo tem muito conteúdo.
BBB9 no Twitter. Agora sim algo relevante de verdade por parte da Globo.
Postei em meu blog :D
Como eu disse lá no tópico do Orkut. É bom ver a Globo utilizando-se de Guerrilha!
Concordo.
É emblemático.
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