Somos especialistas em incluir sua marca na conversa natural, aberta, honesta, direta, engraçada e muitas vezes chocante que caracteriza o novo mercado.
Mobilizar pequenas cidades e colocá-las sob holofotes sempre se mostrou um prato cheio para ações de Guerrilha. Em 2010, Halls escolheu a menor cidade do Brasil para promover o lançamento da sua versão “Extra Small”. Veja o video da ação aqui.
Já para o lançamento do filme dos Smurfs 3D, a Sony escolheu a cidadezinha de Juzcar, na Espanha. Ela foi inteiramente pintada de azul para receber a première mundial do filme.
Vale ver a galeria de fotos completa aqui.
Abs, Wagner @MrManson.
A revista Advertising Age (the leading global source of news, intelligence and conversation for marketing and media communities) desta semana traz na capa as listas TOP 10 de 2011 _ The Book os Tens _ relacionadas às diversas categorias de Comunicação e Marketing.
O Brasil está presente em duas listas com a ação de Halls Uva Verde criada pela Espalhe:
# Advertising: The Year’s 10 Most Killer Pieces of Creative
# Like This, Follow That: It’s the 10 Best Social-Media Campaigns of the Year
Para nós é um reconhecimento incrível de uma das maiores referências mundiais de comunicação e marketing.
Mais recompensador ainda porque o case reúne tudo em que acreditamos:
- A utilização da criatividade de guerrilha para potencializar a verba dos clientes
- A importância de estar constantemente criando assunto para que as marcas sejam lembradas.
- O futuro é das marcas que tiverem fãs em vez de consumidores
Bjs, Patricia Albuquerque
Saiu o novo relatório mensal do IndexSocial, referente ao mês de Novembro/2011. Pela primeira vez desde que foi lançado, a Claro deixou a liderança do ranking de audiência, perdendo espaço para Guaraná Antarctica, que consistentemente vinha se aproximando da liderança.
Skol foi quem mais avançou no período, praticamente construindo todos os mais de 800 pontos de audiência apenas nesse mês, também ultrapassando a Claro, depois de estar na 30ª posição em Outubro. O ranking de audiência é composto pela soma ponderada de fãs, seguidores e assinantes nas redes sociais (Facebook, Twitter e Youtube respectivamente) e hoje reúne mais de 37,4 milhões de pessoas ligadas a marcas. A única marca que saiu desse ranking Top 10 é a GOL, que no mês de Outubro ocupava a 10ª posição.
Três marcas da AMBEV aparecem como Top 5 no ranking de engajamento (Brahma, Skol e Guaraná Antarctica). São marcas que estão crescendo sua base de audiência mas sem perder o foco na conversa e interação com seus consumidores. Brahma, pelo 3º mês consecutivo, mantém-se no topo em seu perfil ligado aos times do futebol carioca (importante dizer que, para efeito de análise, os perfis de Brahma dos 4 times cariocas nas 3 plataformas estão consolidados em uma única entidade do indexSocial). Essa estratégia parece tão acertada que está se expandindo para MG, onde Brahma já criou perfis ligados ao Atlético Mineiro e ao Cruzeiro, o que possivelmente aumentará ainda mais sua audiência em Dezembro.
Por último, nós percebemos que algumas marcas líderes no ranking de audiência não marcam presença no share de engajamento deste mês. E, curiosamente, são as 3 marcas de compras coletivas (Peixe Urbano, Brands Club e Privalia). Isso acontece pois reúnem esforços para a construção de base de audiência, mas não estabelecem grandes conversas com o seu consumidor. Dentre as marcas que não estão no ranking de audiência mas figuram no share de engajamento aparecem Johnny Walker, Sonho de Valsa e Trident. O share de engajamento é a medida de divisão entre as marcas de todas as interações dos consumidores, como Likes e Comentários (Facebook), Menções e Retweets (Twitter) e Likes e Comentários (Youtube). Neste mês o total de interações foi de 3,9 milhões de vezes, numa ligeira queda em relação a Outubro.
Abs, Carbonell
Eu sou flamenguista, um dos fundadores da maior torcida organizada do Flamengo na Avenida Berrini, a #FLABERRINI, mas temos todos que admitir que o Vasco está em um momento glorioso da sua história, com a disputa pelo Campeonato Brasileiro e nas semi-finais da Copa Sulamericana.
Isso depois de ter sido o campeão da Copa do Brasil, é a chance de conquistar a tríplice coroa.
ALE é patrocinadora do Vasco e, também, nosso cliente. O desejo da ALE é provar que é um patrocinador diferente: não apenas estampa seu logo na camiseta do time, mas realmente está envolvida com a história do clube e em parceria com os torcedores. Um patrocinador que entende sua torcida e apóia o time em todos os momentos.
Para fortalecer este posicionamento, na final da Copa do Brasil, lançamos um desafio aos vascaínos: Bancamos o combustível de todos os torcedores que fossem de carro do Rio de Janeiro até Curitiba para apoiar o Vasco.
E, agora, na final do Brasileirão, não poderia ser diferente! Lançamos uma ação de guerrilha convocando, de novo, a torcida do Vasco: Traremos o torcedor vascaíno que morar mais longe do Engenhão para apoiar o seu time no estádio, no jogo decisivo contra o Flamengo.
Vale torcedor de qualquer lugar do mundo! Uma viagem bate-e-volta, em um ritmo frenético, só para mostrar o o tamanho da paixão de um torcedor pelo seu time.
Tudo isso feito em tempo real, usando a API do Foursquare para localizar se o torcedor está realmente onde ele diz que está. Para ver se este torcedor é você, ou de onde esse cara vai vir, é só entrar na fanpage de ALE e dar um checkin.
Pra quem não está tão longe, vale dar um checkin em qualquer Posto Ale no Brasil e cadastrar no app. Os checkins válidosque acompanharem as declarações de torcida pelo Vasco mais bacanas dividirão a quantidade de combustível que o vascaíno mais distante do mundo gastaria se fosse de carro pro Engenhão*.
(*) Seguindo o padrão de consumo de uma Livina na estrada: 10km/Litro
Abs, Leo @prosopopeio
Começa hoje o Womma Summit em Las Vegas. Para ficar ligado na cobertura que os sócios da Espalhe, Roberta Paixão, Cleber Martins e Gustavo Fortes, farão do principal evento sobre marketing boca-a-boca:
Siga o @guerrilha e leia os posts com a análise das palestras no blog Arte da Guerrilha no portal Exame.
Saiu o novo relatório mensal do IndexSocial, referente ao mês de Outubro/2011. Nele vemos algumas mudanças, como a saída de ClickOn para dar a entrada da Gol Linhas Aéreas no grupo das 10 marcas com maior audiência. Outra mudança importante foi a ascensão da marca Brahma e seus canais relacionados ao Futebol carioca, que subiu da 8ª para a sexta posição.
Em termos de engajamento vemos 5 marcas novas como o Volkswagen, Pepsi, Guaraná Antarctica, Habib’s e Kactoo’s, que não estavam no Top 10 do mês anterior.
Acompanhar esses indicadores mensalmente traz uma certa euforia. Mas analisá-la diariamente traz confirmações de validade (ou não) das estratégias utilizadas pelas marcas. Entre no indexSocial e acompanhe o movimento das suas marcas e da concorrência.
abs, Leo Carbonell
Os sócios da Espalhe agora têm um blog no Portal Exame: A Arte da Guerrilha. Nele vamos falar de conceitos de comunicação e dos eventos nacionais e internacionais que participamos. Fiquem ligados e prestigiem.
Guerrilheiro vota em guerrilheiro. Então vote em Gustavo Fortes (foto), sócio da Espalhe, para Personalidade Tech de 2011 no prêmio da revista Info Exame.
Votar é fácil, não precisa de cadastro, é só entrar com sua conta do Facebook.
Obs: se preferir, pode votar na mesma categoria no ninja Pedro Porto, head de convergência da Fischer&Friends e cliente preferencial da Espalhe (mas aí vc não concorre ao Motorola Micro TAC lite XL)
Uma operação incrível para colocar em um dos cartões postais de São Paulo uma estrutura única: uma passarela espelhada de 18 metros de comprimento que permite quem está dentro enxergar tudo do lado de fora sem ser visto.
Tudo isso para proporcionar sensações inexplicáveis. O conceito da campanha do novo Trident Sensations.
Três celebridades amplificando o interesse da imprensa (home dos 7 principais portais brasileiros) e trabalhando para engajar os fãs com a marca (gerando um vídeo com quase meio milhão de views e garantindo um substancial crescimento dos canais proprietários de Trident no período).
Mas o que melhor resume as sensações inexplicáveis vivenciadas dentro da Passarela do #EuNunca é esse vídeo da próxima grande webcelebridade brasileira. MM:
Meus parabéns a todos envolvidos, Abs Wagner @MrManson
What Does ‘Communiting’ Mean???
Musician will.i.am Challenges Marketers to ‘Make Conversations, Not Ads’
(Artigo do Will.i.am no AdAge que foi republicado traduzido no Meio & Mensagem)
seja lá o que você pense sobre o futuro dos negócios…
seja lá o que você acha que a sua marca significa para as massas…
ou qual for a sua estratégia de marketing para a juventude…
uma coisa é certa: estamos no meio de uma mudança épica…
Sob alguns aspectos, parece que voltamos ao Século XVII, quando todos estavam na corrida para descobrir o novo mundo…
o google são os franceses…
o twitter são os espanhóis…
a microsoft são os holandeses…
os malucos da apple são os portugueses…
os oceanos são a internet e os computadores e softwares são os navios…
e todos eles estão navegando para encontrar e conquistar novas terras…
a mudança está acontecendo por todas as partes…
na política por todo o mundo…
no âmbito corporativo…
no ramo do entretenimento…
nas fábricas…
os setores da economia e as marcas têm que se perguntar:
por que isto está acontecendo?
o que é a causa disto?
se você não se perguntar, não será capaz de se manter relevante quando a energia da transformação terminar…
novos tempos demandam novas ideias…
olhar para o passado não é uma forma de garantir um futuro…
repare nos filmes:
há um novo “planeta dos macacos”, um remake de “conan, o bárbaro”
enquanto na TV, há as novas “panteras” e um novo “hawaii 5-0”…
é como se tivéssemos perdido a capacidade de imaginar…
teriam desaparecido todas as mentes criativas?
ou…
quem foi que parou de investir nos sonhadores?
a indústria da música continua a vender discos de plásticos
também conhecidos como álbuns – quando os atuais fãs de música compram ou escutam músicas direto da internet ou por meio de seus celulares…
o presente gira em torno do acesso à representação física do consciente coletivo…
antigamente, a consciência coletiva era um conceito…
hoje em dia, a consciência coletiva está no seu smartphone e se chama twitter…
o twitter é a representação física da consciência coletiva, pela qual pode-se conectar com a consciência de milhões…
você não precisa adivinhar o que se passa na cabeça das pessoas…
as pessoas estão conectadas…
para se manter relevante, você ou o seu negócio ou a sua marca precisam ser parte desta conexão…
é preciso participar das conversas…
ou mesmo começar as conversas…
é preciso inventar ou amplificar culturas…
marcas precisam ouvir a comunidade…
pense nos setores da economia que estão prosperando e naqueles que estão tendo prejuízo…
muitos dos que estão no prejuízo têm apostado nos comerciais de TV e ainda não encontraram novos maneiras de ofertar seus produtos…
os que estão prosperando não têm comerciais mas ainda assim são bem-sucedidos…
qual foi a última vez que você assistiu a um comercial do facebook?
qual foi a última vez que você assistiu a um comercial do zynga?
qual foi a última vez que você assistiu a um comercial do twitter?
ou de algum outro negócio em ascensão que reúna comunidades?
Há todo um novo conceito de marcas e negócios que reúnem comunidades…
Você não precisa utilizar os canais tradicionais para o marketing e a publicidade
Hoje em dia, você precisa transformar um momento em uma força e uma força em um movimento
que não pode ser realizado em um comercial de 30 segundos
é preciso iniciar uma conversa com seus consumidores
então, digo eu, CRIE CONVERSAS E NÃO ANÚNCIOS…
Em 2011, se você quer encontrar seus consumidores, não pode fazer negócios como se estivéssemos em 1991 ou mesmo em 2001
especialmente no mercado para jovens…
o que prendia a sua atenção ontem não vai mais prender a sua atenção hoje ou amanhã…
práticas antigas não resolverão problemas do presente ou do futuro…
os empresários antes iam onde o dinheiro estava
atualmente, para ter um negócio, é preciso ir onde estão as pessoas
pessoas tem o poder de acabar com as marcas ou fazer delas um sucesso
penso que deveríamos evoluir do marketing para o COMMUNITING…
temos comercializado tanto que temos matado as comunidades…
temos comercializado tanto que temos feito mal aos nossos clientes…
temos que conduzir os negócios de uma forma que dê condições e sustente as comunidades…
COMMUNITING tem a ver com a COMUNICAÇÃO entre pessoas e companhias que dão condições e sustentam uma COMUNIDADE…
O COMÉRCIO está nas intersecções dos relacionamentos entre as pessoas e as empresas.
COMMUNITING será o novo padrão:
Se o seu anúncio, plano de marketing ou comunicação não acrescenta, remodela, dá condições ou fortalece a comunidade, então não o leve adiante.
Por will.i.am,
Do Advertising Age
A foto deste post foi tirada durante a participação do líder da banda Black Eyed Peas no Festival de Cannes 2011 (aqui). Quando ele disse que “Ad agencies are yesterday. But ad agencies that can turn consumers into agents that add value to community and life, that’s what it’s about right now.”
Todos mês, usando o indexSocial, vamos divulgar relatórios referentes ao mês anterior sobre a performance das marcas em seus canais proprietários no Facebook, Twitter e Youtube (não incluídas marcas de veículos de comunicação).
Os grandes destaques para o mês de Setembro/2011 na audiência de marcas nas redes sociais foram o crescimento consistente de Brahma em seus 4 perfis associados aos times de Futebol do Rio de Janeiro e a desaceleração do crescimento das marcas Smirnoff (segunda marca a chegar a 1 milhão de fãs no Facebook) e Clickon. Estas passaram a crescer menos do que o índice referência do indexSocial.
Em termos de engajamento percebemos que Brahma Futebol Rio também vem consolidando uma boa performance, tanto relativo ao engajamento de sua base (com 30,5 pontos de engajamento por mil pontos de audiência) como no relacionado ao total de engajamento de marcas no mês (share de engajamento), onde foi responsável por 15,5% de todo o engajamento gerado para marcas no Brasil (não é pouca coisa).
Importante dizer que o indexSocial está em desenvolvimento constante e contamos com a colaboração de todos para torna-lo uma ferramenta cada vez mais útil para quem se importa com performance das empresas nas redes sociais. Participe da discussão.
ABS, Carbonell
A marca Trident, da Kraft Foods, não é só um patrocinador do Rock in Rio. Trident é o patrocinador oficial das risadas no Rock in Rio.
Para ajudar esta proposição ser mais verdadeira ainda, fizemos um aplicativo identificador de sorrisos da galera presente no festival. Sorriu, nós corremos atrás!
Juntamos a tecnologia da gigapan com um algoritmo usado em Biometria para localizar faces humanas em fotos, que podem estar rotacionadas para um lado ou outro e então procuramos os pontos do nariz, olhos e boca para traçar uma linha e descobrir se as faces estão rindo ou não. É pouco lindo?
Até o Mr Wagner foi localizado (imagem abaixo) no meio da multidão. Vai lá no app e confira se o app reconheceu este belo sorriso a centenas de metros de distância.
[ ]`s Fabio Spiceee.
Lançamos hoje no Social Media Week / SP o nosso mais novo produto. Entre em http://indexsocial.com.br/ e acompanhe a performance da mídia proprietária das marcas brasileiras no Twitter, Facebook e YouTube.
Veja o vídeo para entender a onda:
E participe da discussão na Fan Page do indexSocial para entender os usos e nos ajudar a melhorar o produto: http://www.facebook.com/indexsocial
E se a sua marca não está lá, peça a inclusão: marcas@indexsocial.com.br
Abs, @MrManson
A Espalhe terá uma participação de gala neste Social Media Week / SP! Serão 6 eventos, sendo que metade deles envolvem um novo produto que estamos lançando nesta semana.
Na terça-feira, dia 20, ao meio-dia, no próprio SENAC Santo Amaro (local do evento, pouco antes da abertura do Social Media Week), teremos um evento para imprensa e alguns convidados apresentando uma nova ferramenta para acompanhar o desempenho dos canais proprietários de mais de 300 marcas que já possuem presença em redes sociais no Brasil.
Logo em seguida, na própria terça, dia 20, 15:30, apresentaremos no painel ”Placar Social Espalhe” muitos dados exclusivos sobre o mercado de mídia proprietária no Brasil. Eles foram coletados usando a nossa nova ferramenta e servirão como despertador para muita gente que ainda acha que as marcas não acordaram para esta nova realidade.
Encerrando o assunto sobre nossa nova ferramenta para acompanhamento da performance mídia proprietária, teremos um Workshop na quarta-feira, dia 21, 14 horas, aberto a todos que quiserem aprender a usá-la para fazer as suas próprias análises.
Na quarta, 15h, também marcaremos presença no painel “O Lado Legal das Mídias Sociais“. E na quinta, dia 22, encerramos o evento em um painel descontraído unindo o SMW / SP + RIO . “Ponte Aérea“, 20h.
Finalmente na sexta, dia 23, no Social Media Week / Shared (evento colaborativo unindo diversas agências), abriremos as portas da Espalhe para “visitas guiadas”. O guia de luxo será @OCriador. De 17:30 até 19h, todos que quiserem conhecer a nossa rotina e como nossas áreas funcionam juntas para criar ações que viram assunto nas ruas, imprensa e redes sociais. Tudo isso com a visão de Deus. Vagas limitadas.
Abs e até lá!
@MrManson
Achei este vídeo no Youtube e, para minha surpresa, era o trabalho de um estudante português comentando sobre a ação de Borá para o lançamento de Halls XS. O vídeo é um estudo de caso na cadeira de pós-graduação em E-Marketing.
A ação que criamos para o lançamento de Halls XS na menor cidade do Brasil virou assunto acadêmico do outro lado do Atlântico! #chorei.
Abs, Leo Cardoso
Curtiu? Vote neste case para o Prêmio Brasileiro de Comunicação em Mídias Sociais – #EPIC.
Lembre do melhor dia da sua vida. Agora prepare para ele um honroso segundo lugar na sua história. O melhor dia que alguém pode viver é a FestaFusion24h.
Serão 24 horas inesquecíveis. A jornada começa num vôo de helicóptero, passa pelo melhor das baladas paulistanas, videogame no cinema, estica de moto com o Alexandre Barros, um monte de curtição até chegar de limisuine pickup no show do System of a Down, para – perdeu o fôlego? – provar que com Fusion Energy Drink sua energia não tem fim.
Clique aqui e jogue quantas vezes quiser. Quem entende de curtição, vai se dar bem. Os primeiros colocados irão participar de uma entrevista, que definirá quem irá curtir a FestaFusion24h.
A ação gera assunto alinhado ao posicionamento da marca. O conteúdo promove o crescimento da base de fãs, servindo de munição para esforços de mídia e RP, assim como para viralização orgânica via compartilhamento de post na timeline de cada jogador. Além de aumentar a base de fãs, a ação potencializa engajamento, boca a boca, desejo, diversão, aspiração.
Experimente Fusion, jogue o aplicativo e corra atrás do melhor dia da sua vida!
abs, Helcio Brasileiro
O consumidor pediu, e a Kraft ouviu. Halls Uva Verde está de volta. Retirada do portfólio da empresa no final do ano passado, ela tem uma legião de fãs que estiveram à frente de diversas manifestações, principalmente no Twitter e Orkut, a favor do retorno do drops às prateleiras. Diante desse clamor, Kraft precisava dar uma resposta e tinha duas opções: explicar ao consumidor o porquê da retirada e não relançá-la; ou simplesmente relançá-la atendendo o pedido.
A empresa reverteu a lógica e decidiu por uma terceira alternativa. Relançou Halls Uva Verde e está fazendo uma homenagem aos fãs do produto. Os três consumidores mais aguerridos, que “lutaram” pela sua paixão, terão um busto feito por artistas plásticos, da mesma forma que os grandes heróis são eternizados por seus grandes feitos. Detalhe: o busto é todinho de Halls Uva Verde.
Um quarto homenageado será escolhido também nas redes sociais, na página de Halls no Facebook. Saiba mais no filme abaixo.
Bjs, Roberta Paixão
Quatro clientes da Espalhe – Guaraná Antarctica, Halls, Trident e Fiat - são finalistas no prêmio da Social Media Week, o #EPIC – Prêmio Brasileiro de Comunicação em Mídias Sociais.
E, em uma das 10 categorias que eles concorrem, #EPIC Publicidade GP, a escolha final será do público.
Guaraná Antarctica (performance diária) e Halls (Facebook para todos/ Borá) estão nessa!
Por favor, entrem lá e vamos votar.
Os cases são incríveis, merecem esse reconhecimento.
Obrigada! Bjs,
