O terceiro episódio do ÓcioCast sofreu uma série de imprevistos até que conseguisse ir ao ar. Desde convidados com piriri até desagradáveis conflitos de agenda, tudo conspirava para que nosso intenso bate-papo sobre encostos jamais visse a luz do dia.

Mas acabou dando tudo certo.

Chamamos Rafael R, distinto corinthiano, para falar sobre as más vibrações que seu time do coração está envolvido desde sempre. Tentamos descobrir o que atormenta o Corinthians até hoje, e tentamos chegar a alguma solução para a zica do time. Sem sucesso.

Além dele, tivemos a inspiradora participação do grande Mouzar Benedito, que já teve dezenas de empregos e hoje é um destacado especialista da SOSACI (Sociedade dos Observadores de Saci). Sim, isso existe de verdade, e eles têm até uma causa nobre – transformar o Saci em mascote da Copa de 2014.

Um especialista desse porte era essencial para a conversa, pois o Saci sempre foi o grande encosto do folclore nacional, com suas tranquinagens sem limites.

Com a presença de ambos, pudemos criar mais dois aplicativos fascinantes em Excel para o Ócio: o Encostômetro, que revela que tipo de encosto você é para as pessoas ao seu redor e o E.N.C.O.S.T.O. Consulting INC , que acusa quais espíritos malignos rondam a sua vida.

Abs, CBarney

Veja também:

# Ociocast 2 - Preparando o casamento: tá de bobeira? Então descubra com quantos seguradores de guardanapo se faz um casamento. Dessa vez a equipe do Ócio recebeu duas noivas e uma cerimonialista.

# Ociocast 1 - Busólogos: Muito mais do que se deslocar de um ponto a outro, o busólogo é aquele sujeito que aprecia cada pequeno sabor da viagem de ônibus. E da marca do ônibus. E da empresa do ônibus. E da rota do ônibus. E do chassi do ônibus. E do ronco do motor do ônibus.

# Post do blog de guerrilha: 1 ano de Ócio para a Microsoft

O PagSeguro, uma ferramenta de pagamentos online do UOL , procurou a Espalhe para trabalhar online o conceito de sua companha offline criado pela Borghierh/Lowe. Nos filmes de Tv e impressos, um personagem, o Danilo, duvida tanto da possibilidade de enviar dinheiro por email que fez um desafio com o público: se ele receber R$ 200 em seu email, ele corre pelado na rua. O email existe e quem tiver este tipo de tara, vai fundo: danilo@uol.com.br

Com um conceito tão bacana em mãos, replicamos este comportamento cético e compulsivo por apostas do Danilo em ações online que ativarão os mais diversos grupos de usuários de internet. O primeiro grupo a ser ativado foi o de blogueiros.

O desafio do Danilo foi simples e direto, envolvendo 2 blogs: Papo de Homem e Carreira Solo. Aquele que mostrasse primeiro que movimentar R$200 por email era possível faria o personagem quebrar a cara e pagar uma prenda. No caso, nada mais nada menos do que 2 horas de inserção na home do UOL. Esta seria a primeira vez que um blog ocuparia este espaço comercial que, pelo preço de tabela, vale R$ 120 mil.

E o preço do buzz gerado pro Papo de Homem pelo feito histórico? Alguém arrisca?

Este post é feito bem no momento em que a história está acontecendo. O Papo de Homem venceu o desafio e está desfilando sua marca em um dos espaços mais nobres da web brasileira até 20h de hoje.

E este foi só o primeiro de uma série. Em breve, mais ativações engraçadas, inéditas e instigantes. Como diria o Danilo: “meu, vocês não perdem por esperar, bwahahahaha!”

Fiquem de olho no PagPraVer e acompanhem.

[]´s Mr Wagner

Saiba mais desta ação de Clean&Clear Morning Energy, criada pela SantaClara Nitro e operacionalizada pela Espalhe, neste post do Blog de Guerrilha.

A Além da Propaganda vai realizar, em Salvador, um Workshop de 2 dias sobre marketing de guerrilha. O conteúdo vai dos conceitos à prática, com o desenvolvimento de um plano de guerrilha na hora.  Como diretor de planejamento e criação da Espalhe, eu fui convidado a conduzir o trabalho.

Para qualquer dúvida ou informações acesse o site do evento ou ligue para (71) 3368-2214.

abs, Gfortes

Todo mundo diz que nosso mercado está prostituído. Eu penso diferente, acho que nosso mercado é uma adolescente procurando o príncipe encantado.

Aqui na agência cobramos para trabalhar. É óbvio? Nem tanto. Ainda existe cliente que exclama: o quê!? eu tenho que pagar para vocês desenvolverem um plano de guerrilha para o meu briefing?

Sim, nós cobramos para trabalhar. Da mesma forma que o costureiro que fez a cortina da sua casa cobrou um sinal, sem você saber se ela ficaria bonita ou não. Da mesma forma que seu advogado cobrou ganhando ou perdendo a causa. Da mesma forma que você cobra do seu empregador (e você cobra até sem trabalhar nos seus merecidos 30 dias de férias). Da mesma forma que uma prostituta cobra antes de tirar a roupa.

Todos estes profissionais são prestadores de serviço e cobram para trabalhar. E por venderem algo intangível, a sua expertise, existe o risco de dar certo ou errado. O risco de você gostar ou não do resultado. O risco de ser bom pra você ou de você brochar.  Para diminuir o risco, o contratante avalia as credenciais do fornecedor. Avalia se os serviços semelhantes que o fornecedor já fez estão adequados às suas expectativas. Não tem jeito, estamos falando de serviço e não de produto de prateleira com etiqueta de preço.

Com a Espalhe, eu sou uma prostituta com 5 anos de esquina tentando encantar e surpreender os clientes. E no meu ponto todo dia param uns pós-adolescentes, com pinta de gerente de produto jr ou atendimento de agência de propaganda, que abrem o vidro e jogam uma conversinha de que estão apaixonados, que querem me levar para casa e me tratar como uma rainha. Eu nem escuto o fim do papinho: dispenso dizendo que não beijo na boca e não faço por amor. Sou profissional e cobro pelo que faço.

Mas outro dia chegou um cliente antigo. Um tipo bonitão, forte, saudável e muito bem sucedido. Jogou a sua cantada, disse que estava apaixonado. E eu cai. Fui para a cama uma concorrência sem cobrar. Fiz por amor.

E você acha que no dia seguinte o meu príncipe ligou para dar um feedback? Claro que não. Vestindo a carapuça de adolescente ingênua e apaixonada, eu pensei que ele tinha perdido o meu telefone ou estava muito ocupado. Mandei um email perguntando se estava tudo bem e se ele ainda me amava. E ele respondeu frio, superficial e distante:

“Analisamos hoje as propostas apresentadas e optamos pelo projeto de outro fornecedor que estava mais adequado as nossas necessidades e objetivos. Agradeço pela apresentação e participação na concorrência. Abs,”

Nenhuma consideração com meu amor e dedicação a ele. Me sentindo suja e usada, eu volto pra minha esquina com a certeza que o amor não existe e que o bonitão vai continuar com o papai-mamãe de sempre _ seja no formato do estande enorme, bonito e vazio na feira, da propaganda super produzida que ninguém vai falar a respeito, do site lindo que tem que comprar post em blogs para ter alguma visita.

Se adolescentes apaixonadas não te satisfazem mais e você busca profissionais para realizar todas as suas fantasias, me ligue.

Bjs, GFortes - mas pode me chamar de Pamela - cabelos negros, 1,74 e 80 kg de pura travessura.

Gum Election é um projeto de arte guerrilheira criado em outubro de 2008 em N.Y com 2 objetivos:

1. Encorajar as pessoas a votarem no 4 de novembro,

2. Criar uma nova e divertida utilização para os chicletes mascados, poupando as ruas da cidade,

A plataforma de divulgação do movimento é um blog com uma galeria de fotos dos cartazes e, por meio dele, o movimento se espalhou e está bombando em todos os estados americanos, Europa e Australia.

Pra participar é só baixar o poster (11cm x 17cm 300dpi), tirar uma foto dele ambientado na sua cidade, e enviar pros caras. Se eles gostarem da imagem ela vai pro blog.

Abs, Gus

Via woostercollective.com

Recebemos hoje aqui na Espalhe um sacão de Doritos de 5 kg. Vejam o sorriso estampado no rosto de todos. Principalmente no do rapaz agarrado ao sacão, o Gabriel, também conhecido como “Mano Caloria”.

A aberração da natureza (o Doritos, não o Gabriel!) faz parte de uma ação onde formadores de opinião estão recebendo esta edição especial de 5 kg. Não veio com release nem nada (e eu gosto disso em uma ação como estas - as melhores se explicam sozinhas, sem release), mas pelo que pesquei por aí, o pacote veio atender ao pedido das comunidades que clamavam por um “Doritos de 5kg” no Orkut e gerar muito boca-a-boca por aí. E pelo que presenciei aqui, com a agência inteira parando e ficando de boca aberta (e aguada), o resultado só pode ser muito positivo.

Para completar, no site do Doritos há um sacão “pai de todos”, com mais de 100 kg. Quem descobrir quantos salgadinhos ele contém, leva a belezura pra casa.

Armamos a foto coletiva para agradecer o mimo.

[]´s Mr Wagner

Veja também:

# Mais foto do Doritos no Flickr de Marketing de Guerrilha
# O maior boneco de posto do mundo
# Foto do Maior Saco de Pipoca do Mundo que a Espalhe fez para BrTurbo e entrou para o Guinness.

O Brasil está prestes a se tornar a segunda maior zona de BookCrossing do mundo – nome do movimento internacional que motiva as pessoas a esquecerem livros em locais públicos para que possam ser encontrados e lidos.

O movimento Livro para Voar libertará 6.750 livros, somando 20 títulos, em 134 postos da marca Ale, nas cidades de Natal,  Belo Horizonte, São Paulo, Curitiba, Vitória e Rio de Janeiro. Estes postos servirão como Official BookCrossing Zone ou, como foi batizado no Brasil, de Postos Oficiais de Troca.

Assim como o BookCrossing, o Livro para Voar tem o objetivo de transformar o mundo em uma biblioteca livre. Ele segue não só o conceito como também a fórmula da comunidade internacional: o desapego. Integrantes da comunidade Booking Crossing são munidos de um sentimento de desejo de libertar livros, não só os que são repetidos ou esquecidos nas gavetas, mas aqueles que fazem parte da cabeceira, ou que foram importantes no curso da vida.

Com essa doação de livros feita pela Ale, o Brasil, que está no 19º lugar do ranking mundial do site do movimento (até agora contabiliza 133 livros trocados), deve ocupar o lugar do Reino Unido, segundo na colocação, com 6.200 livros libertos. O primeiro lugar permanece com os EUA, país sede do movimento.

O site www.livroparavoar.com.br facilita o cadastramento do livros no banco de dados do site internacional Bookcrossing.com.  Lá os integrantes filiam-se de graça e registram os livros que querem libertar, escolhendo quando e onde vão deixá-los. Ao encontrar um exemplar do projeto Livro para Voar, é preciso visitar a aba do site “Achei um livro”. Lá, deve-se digitar o número BCID presente na etiqueta, ver por onde esta obra tem andado e o que as pessoas acham dela. Depois de ler, recomenda-se registrar também sua opinião e, claro, “perder” novamente o livro para que ele continue sua viagem. Quando terminar, o atual leitor deve libertar o livro, como fez o anterior. E o livro pode ser deixado em qualquer área livre que o leitor desejar. Quem encontrar, vê na primeira página o convite para cadastrá-lo. E assim começa uma um novo ciclo.

A ação, desenvolvida e operada pela Espalhe, faz parte de uma estratégia ampla para aproximar os postos da marca Ale de sua vizinhança.

Bjs, Roberta Paixão

Leia também:

# O Maior Boneco de Posto do Mundo é da ALE Combustíveis

# Ontem foi  Dia Nacional do Livro e, no Twitter, o perfil @Guerrilhapedia deu dicas de livros sobre marketing de guerrilha.

Faça uma bola de praia com mais de 10 metros de diâmetro, jogue na principal avenida de Dallas e deixe o povão e a mídia contarem a história do mega-ícone que tem tudo a ver com o posicionamento da sua marca: a Carnival Cruise Lines, uma empresa de cruzeiros que te proporciona excelentes momentos de diversão.

Alguém pode dizer: “maiores do mundo é tão pouco inovador, já virou fórmula, parece comercial de verejo…”
Mas aí eu digo: Tem erro?

Veja o vídeo nessa notícia aqui, para ter uma noção do que rolou. No Flickr também dá para ver fotos bacanas.

[]´s Mr Wagner

veja também:

# O maior boneco de posto do mundo

# O Maior saco de pipoca do mundo

#  Verbete da Guerrilhapédia “Maior, Menor, Mais Pesado, Mais Comprido, Mais Gente etc”

Na última terça-feira, dia 21, o trânsito de São Paulo recebeu um tipo diferente de veículo. Já não bastavam os automóveis, caminhões e motos, eis que surgem camas móveis para disputar espaço no truncado cenário urbano.

Por mais estranho que possa parecer, as camas tinham uma razão clara de existir. Faziam parte da campanha de lançamento do produto “Clean & Clear Morning Energy”.

Para os homens, acordar é algo extremamente prático. Tudo se baseia em passar uma pedra de sabão de coco na cara, escovar os dentes e o dia já começa bem. Agora, para as mulheres, acordar disposta e bela envolve muito mais etapas. Pensando nisso o “Clean & Clear” lançou o gel de limpeza adstringente e hidratante que ajuda a despertar, deixando a pele mais radiante e saudável pela manhã. A idéia é que ao acordar, você não precisa levar a cara de sono com você. Ou seja, você acorda sua pele e desperta sua beleza. Tudo de maneira prática e rápida.

A campanha, criada pela SantaClaraNitro e operacionalizada pela Espalhe, começou em São Paulo, e segue para Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Porto Alegre.

Intervenções urbanas despertam perguntas onde quer que ocorram, ainda mais quando contam com uma pitada de ousadia. A cama avançava pela Avenida 09 de Julho em direção ao colégio Mackenzie e era alvo de fotografias e olhares curiosos, além de uma ou outra buzinada de motoristas mais afoitos, alguns interessados inclusive em pegar o número de telefone da adormecida. Em paralelo, nossas agentes durminhocas distribuíam amostras grátis do produto para alunas, professoras e transeuntes. Muitas com uma visível cara de sono.

Sobre a cama uma bela jovem dormia, parecendo não se dar conta das ladeiras que eram facilmente vencidas. Até mesmo um guarda da CET ficou curioso, não sabendo se multava o veículo ou tirava uma soneca. Acabou auxiliando no trânsito de curiosos que surgiu em torno da cama, dando apitadas e organizando o fluxo de carros. Veja o vídeo:

Depois de um tempo a cama seguiu seu caminho e foi embora, deixando uma pergunta que não quer calar. Como ela andava?

Qual é a sua teoria para o movimento da cama?

a)  Motor Dogde V8
b)  Anões russos marombados e refugiados do circo Volstok
c) Controle remoto
d) Atletas baixos em bicicletas especiais acondicionados sob a cama

Abs,

Carlos Daniel Reichel

Veja outras fotos da cama no Flickr

O que o VP de marketing da Dr Pepper e os amantes da boa música menos queriam acabou rolando: Axl Rose lançou o seu lendário Chinese Democracy. Isso significa que a Dr Pepper terá que pagar a sua aposta e dar 1 lata de refrigerante para cada americano que rendeu este post há 6 meses no Blog de Guerrilha.

Mas será que a Dr Pepper “se ferrou” mesmo? Será que eles “perderam”?

Vejamos as condições que anunciaram para rceber a sua lata de refrigerante: ir no site da empresa no dia 23 de novembro (somente neste dia) e preencher um cadastro para receber em casa um vale-refri. Este vale pode ser levado a um posto de troca até fevereiro.

Na verdade o que rola é uma promoção tradicional, só que com muito boca-a-boca em cima. Se a Dr Pepper tivesse anunciado: cadastre-se no meu site e ganhe uma latinha de brinde, pouca gente ia comentar. Já esta dobradinha com o Axl Rose fez a promoção virar assunto no mundo inteiro e não tenho dúvidas que dia 23/11 o site deles vai bombar e sua base de cadastros ganhará um valor estupendo.

Como sou um desconfiado de carteirinha, aposto que já estava tudo pensado antes e o Axl levou um por fora. E pago uma latinha de Guaraná Jesus, o Dr Pepper maranhense,  para todos que deixarem um comentário neste post provando que estou errado. :-P

[]´s MrWagner

A abertura da matéria especial sobre consumo jovem da Revista Exame, que está nas bancas, fala sobre o Advertasting, ação que a agência Espalhe fez no ínicio do ano para Coca-Cola Zero.

Eleita uma das Top 30 Bizarre Innovations in 2008 pelo blog de tendências Trend Hunter, agora o Patrocínio de Língua foi descrito pelo editor de marketing da revista, Daniel Hessel, como a ação de marketing mais radical já feita pela marca em seus 60 anos de Brasil.

Segue trecho da matéria ou, se preferir, leia na íntegra aqui :

“No site de compartilhamento de vídeos YouTube, a combinação das palavras “língua” e “patrocinada” funciona como uma senha para um vídeo que pode chocar alguns e divertir outros. O filme, de pouco mais de 1 minuto, mostra em detalhes a língua de um rapaz sendo perfurada para a colocação de um piercing em uma clínica em São Paulo. A diferença do vídeo para os outros que seguem o mesmo gênero (são dezenas deles, como pode ser observado na barra lateral do site) está no piercing, exibido em close ao fim do filme. A peça traz a inscrição Coca-Cola Zero e é a mais radical ação de marketing já feita no Brasil pela centenária Coca-Cola Company, que opera há 60 anos no país. O filme é parte de uma campanha para promover o caçula dos refrigerantes da família Coca-Cola entre os consumidores jovens (aqueles que costumam se divertir com esse tipo de cena).

Entre fevereiro e março deste ano, a Coca-Cola patrocinou a colocação de piercings na língua de 280 jovens em clínicas especializadas de quatro capitais brasileiras. E a condição para ganhar o piercing gratuitamente - uma aplicação custa em média 100 reais - era posar com a peça para uma foto, que seria postada em sites de compartilhamento de imagens, como Flickr e Picasa. “Queríamos fazer uma campanha que tivesse a cara do jovem, que fizesse ele se apaixonar por nossa marca”, diz Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola.

As campanhas de marketing da Coca-Cola Zero transformaram-se numa espécie de laboratório para novas abordagens e novos formatos de comunicação de todo o grupo - e refletem, de fato, o quanto é importante para uma grande empresa conseguir falar ao público jovem, formado por consumidores de até 25 anos. Atualmente, todas as marcas da gigante americana no Brasil passam por um processo de rejuvenescimento, a começar pela própria marca-mãe”.

abs, Gfortes

O novo episódio do ÓcioCast, podcast do blog Ócio 2007, traz o sempre palpitante tema matrimônio à baila.

Convidamos uma cerimonialista e duas noivas para um agradável bate-papo sobre os pormenores do casório. Impressiona o quanto essas especialistas conseguem sacar truques, atalhos e dicas preciosas. São tantos detalhes secretos que nem parece que o casamento já existe há tanto tempo na história da humanidade.

A partir da conversa, criamos dois aplicativos. O Casório Calculator é destinado a facilitar a vida da noiva ociosa, que consegue ocupar seu tempo com todos os preparativos para o grande dia. É até surpreendentemente útil, ao menos para os padrões do Ócio.

Já o Casório Procrastinator foi feito especialmente para o lado masculino da história, e segue mais à risca a linha editorial do blog Ócio 2007, criado para subverter os recursos produtivos do Office 2007. Trata-se de um elegante jogo de tabuleiro para o Excel, cujo objetivo é evitar ao máximo a subida no altar. Durante o processo, você ainda consegue aprender algumas dicas valiosas de como postergar esse momento na vida real.

Criando um aplicativo para cada membro do casal, facilitamos o serviço na hora da divisão de bens. Que sejam felizes para sempre.

abs, CBarney

Leia também:

# Post do blog de guerrilha: 1 ano de Ócio para a Microsoft

# Post do blog do livro Blog Corporativo:Case Ócio - Microsoft e usuário final conectados

Um serial killer que mata serial killers. Parece piada, mas não é. Afinal, é nesse clima de ironia que Dexter vive, ao mesmo tempo, um policial especializado em investigação de manchas de sangue e um psicopata que faz justiça com as próprias mãos. O nome do protagonista batiza uma das séries mais comentadas ultimamente, que estreou legendada na última quinta-feira, no canal FX.

Para divulgá-la, a Santa Clara Nitro pôs no ar o site VoceAguenta.com.br, contendo cenas arrepiantes que testam as pessoas e indicam uma possível tendência de existir um assassino em série dentro delas.

Com operação da Espalhe, um maluco batendo uma faca entre os dedos surgiu em barzinhos de bairros badalados de São Paulo, perguntando às pessoas: “Você aguenta?”

Clique na imagem para ver o vídeo da ação nos bares.

Para finalizar e ornar o bolo com uma cereja cor de sangue, o site VoceAguenta.com.br patrocinou um NerdCast (podcast do blog Jovem Nerd) especial sobre serial killers, colocando a todos os entusiastas numa vibração sinistra que envolvia sátira e psicopatia.

Saudações, Ariel Gajardo

Natal, a ensolarada capital do Rio Grande do Norte, entrou esta semana para o seleto clube de cidades que abrigam as maiores maravilhas do mundo.

A muralha da China é grandiosa a ponto de ser vista do espaço, o Coliseu de Roma impressiona pelos anos de história que carrega e ninguém nega que é praticamente impossível pensar na França sem lembrar logo da Torre Eiffel.

Mas o fato é que nenhuma dessas obras de grande magnitude possuem a picardia inerente à nova maravilha de Natal: O Maior Boneco de Posto do Mundo.
Do tamanho do Cristo Redentor, com 30 metros de puro swing e sacolejando como se não houvesse amanhã, o novo ponto turístico deixou a paisagem da cidade ainda mais arrebatadora.

O Bonecão é um projeto da ALESAT Combustíveis, a 5ª maior distribuidora de combustíveis do país. E avisa aos consumidores potiguares que os postos SAT agora adotam a marca ALE.

No site dedicado à ação, é possível ver vídeos e fotos do Bonecão, além de sugerir um nome para ele e se dedicar a atividades engrandecedoras como calcular quantos de você seriam necessários para atingir o topo do boné do Bonecão.

Não é megalomania: é PR Stunt.

abs, CBarney

Veja também: foto do Maior Saco de Pipoca do Mundo que a Espalhe fez para BrTurbo e entrou para o Guinness.