Na corrida pelo primeiro lugar no ranking de seguidores, algumas das marcas parecem estar seguindo a mesma fórmula de mídia que fazem há anos: compram fãs em mídia, mas conversam pouco. Não nos inspiramos nessas. Nem naquelas que colocam seus sites em flash dentro do Facebook.
Estamos inspirados por aquelas poucas que desenvolvem a conversa, que após seu grande investimento (mídia, ação de oportunidade, viral ou bet marketing, etc.), MANTÉM seus fãs entretidos e engajados.
Um grande exemplo disso é a “versão social” da campanha da Fórmula Secreta de Guaraná Antarctica. Dentro do conceito “É mais fácil você ver [algo muito inusitado / impossível / non-sense] do que a fórmula secreta de Guaraná Antarctica”, lançamos uma ação de Bet Marketing.
Trazendo a poesia de propaganda para a conversa nas redes sociais, estamos propondo uma brincadeira: “É mais fácil ver 1 2 3 4 5 6 sair na Mega Sena que descobrir a fórmula secreta de Guaraná Antarctica”. Caso o bilhete seja sorteado, todo mundo que curtiu a aposta leva MIL LITROS de Guaraná Antarctica.
O concurso corre nesta quarta-feira dia 23/02/2011 e, como bem disse o Brainstorm#9, é absurdamente improvável o Guaraná precisar cumprir esta promessa. Tão absurdamente improvável quanto descobrir a fórmula secreta de Guaraná Antarctica.
Seria sensacional distribuir milhões de litros de Guaraná. Mas mais sensacional ainda é ver uma marca conversando. Propondo “bobeiras”. Mostrando ter sangue na veia e construindo uma personalidade. Vale mais do que ganhar mais e mais fãs na sua página no Facebook.
A Espalhe faz o trabalho nas redes sociais de forma diferente. Pensa em como alavancar resultados amparado por um conteúdo muito forte e uma estratégia de divulgação adequada. Afinal nós somos a versão social de sua agência. Não uma agência de Social Media.
[]‘s @Carbonell e @MrManson
Entao, sou fã dos cases de voces… acompanho a anos esse blog mas nesse eu precisava comentar! achei BEM fraca essa proposta. já que é tao impossivel assim, por que nao propor algo realmente inusitado como premio? pq “só” mil litros de guaraná? pq nao dar algo que valha toda essa improbabilidade? ´sei la, algo do tipo guaraná antartica vitalicio mais uma viagem a fantastica fabrica do guaraná, uma arvore do nosso melhor guaraná… algo que nao necessariamente tenha valor em dinheiro mas que passe essa personalidade da marca porque quando me dizem mil litros de guaraná eu penso (e é meu unico pensamento): “mil garrafas a X reais, bem, eles vao me dar Y reais… nem vale o esforço.
como sou mirim na parada e posso ta falando bobagem, queria uma aula dos grandes mestres aqui do blog, pode ser? =D
abraços.
Oi Matheus,
Sua colocação faz sentido sim. Sem dúvidas um prêmio mais absurdo ajudaria para melhorar o conceito / dar mais graça. Mas no mundo real nem sempre dá pra fazer o melhor conceitualmente e a conta de “padeiro” das ““mil garrafas a X reais” é o que torna a ação viável. Imagina se sai? Mesmo sendo uma chance em 50 milhões, prometer algo mais fora da caixa mas não realizável descaracterizariam o “Bet Marketing”.
Uma coisa interessante nesta ação, é que a própria empresa pode fazer esta aposta, e se sair o número, usa o valor do prêmio para pagar os Guaranás prometidos, eliminando assim o fator risco da ação.
Sem dúvida a intenção foi boa, mais também acho que o prêmio poderia ser algo igualmente improvavel !!
Mas peraí, se os números fossem mesmo sorteados, vocês seriam ganhadores da mega-sena. Além de todo o buzz, o cliente ainda ia sair no lucro! hahaha
A probabilidade de sair 1, 2, 3, 4, 5, 6 é igual a de sair qualquer número hehe. Vai que, né?