Não tem assunto mais quente na blogosfera publicitária atualmente – tirando o EBP 2008 - que as intervenções, performances e flashmobs. Num lugar onde a música alta dos fones de ouvido e os barulhos inerentes da metrópole brigam entre si, realmente fica muito difícil chamar a atenção do público e trazê-lo perto para dialogar. Se não for diferente, se não for ousado, você é escurraçado como uma “promoter” que entrega folhetos numa avenida qualquer. É por isso que o grupo ImproveEverywhere (especializado em FlashMobs) ou esta ação do site de venda de ingresso Lastminute.com chamam tanto a atenção do público e provocam tantas discussões entre os profissionais.
Com isso na cabeça, a Santa Clara criou para a FOX divulgando a série 9mm São Paulo. 200 pessoas foram algemadas nas grades, postes e árvores da Berrini e da Paulista hoje cedo, apresentando estatísticas sobre a polícia nas suas camisetas e chamando a atenção de quem passava apressado para resolver os seus afazeres diários.
E nesse tipo de ação não basta só arrancar um suspiro. Além de puxar os olhos de quem passa, é preciso fazer com que elas comentem sobre o que viram com seus colegas de trabalho, escrevam nos seus Twitters quando sentarem na frente do computador e divulguem nos seus blogs sobre a experiência. Na rua, não são poucas as pessoas que param para interagir com os atores questionando, brincando… sendo impactadas.
É esse interação com o conceito e com a marca, tendo um forte potencial de gerarar buzz e conteúdo que faz esse tipo de performance valer a pena. Tudo numa solução ridiculamente simples e que dá resultado.
Abs, Ariel Gajardo
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Quero parabenizar a ação feita, eu fui um dos promotores que fiz a ação, na Berrini…ficou muito bom… abraço a todos
MTo boa, mas o uso de algema nao é restrito?