Blog de Guerrilha

Depois de diversas micro interações, que começaram no final de 2010, o Halls da Fama está próximo da inauguração na pequena cidade de Borá.

Um dos destaques da campanha foi o vídeo acima veiculado na Home do Youtube. Precisávamos de um vídeo que transmitisse o conceito da campanha, em que ele próprio tangibilizasse os pequenos atos de heroísmo que Halls XS te inspira a realizar.

Briefing dado, partimos em busca de um conceito, sempre com o foco na dinâmica de uso do Youtube pelos usuários. E chegamos na (sem falsa modéstia) brilhante proposta de um vídeo em que um personagem iria convidar os usuários a serem heróis postando não o primeiro, mas o último comentário naquele video.

Quem trabalha (ou não) com o Youtube sabe que este canal tem muito flamer e trolls, mas que também tem uma galera entrando freneticamente nos comentários, numa verdadeira comunidade. E nos aproveitamos disso.

Na hora de produzir o vídeo procuramos um personagem que tangibilizasse melhor a proposta, alguém que já trouxesse na bagagem um pouco dessa dinâmica de comentários e que abraçasse a causa. Fechamos com o PC Siqueira, um dos mais influentes VLoggers nessa nova cena brasileira. E o circo estava armado.

O resultado foi impressionante. Atingimos índices de sucesso muito além das metas (já) ousadas que tínhamos e, ainda melhor, da média de resultados que outros anunciantes atingem*. Veja alguns dos resultados que tivemos com o vídeo:

# 200 mil visualizações apenas durante a diária (4 vezes maior do que a média de anunciantes brasileiros no segundo semestre de 2010, que em média atingiram 48 mil visualizações)

• Essa média supera também em mais de 3 vezes vídeos de Love Brands como Nike e Skol, que atingiram em média 57 mil visualizações.
• Mesmo quando comparamos o video apenas com anunciantes que também usam celebridades (é, o PC Siqueira é uma celebridade da internet), nosso resultado ainda é muito maior, pois a média de vídeos com celebridades alcança 60 mil visualizações.

# Mais 80 mil exibições “orgânicas” (aumentando em 30% o resultado do investimento)

• Praticamente nenhum dos anunciantes consegue alguma visualização orgânica (aquela em que uma pessoa passa para outra pessoa).
• No total o vídeo alcançou a marca de 78º vídeo mais visto do mês de Janeiro em todo o Youtube (BR).

# 16 mil comentários foram feitos em 1 dia, por mais de 4 mil pessoas diferentes.

• Esse resultado é 145 vezes maior do que a média (110 comentários por vídeo). É claro que “roubamos” nesse jogo, já que o vídeo propunha exatamente isso, mas o engajamento dos comentaristas foi enorme, superando até nossas expectativas.
• Esse índice supera em mais de 100 vezes os vídeos de anunciantes que usam celebridades ou que veiculam vídeos feitos exclusivamente para a internet (ainda tem anunciante colocando filme de 30 segundos ali!).
• A polarização dos comentários foi 81% positiva (índice igual a média, mesmo com essa quantidade enorme de comentários).

# Os custos de aquisição dessa mídia diminuíram consideravelmente, chegando o CPC a 80% mais barato que a média do mercado.

• O Click to Play (taxa relativa ao Clickthrough no formato) também foi bastante superior à média de mercado, de 1,5% contra os temíveis 0,20% que o mercado pratica.

Esse é o resultado da união de mídia com inteligência de guerrilha.

Abs, Leo Carbonell

* a partir de uma análise de videos veiculados na home (diária de Youtube) entre Julho e Dezembro de 2010, desconsiderando o subformato.