O Wave Festival in Rio é o maior festival de propaganda da América Latina e a idéia dos organizadores é fazer com que represente para a região o que Cannes representa para o mundo.
E o Blog de Guerrilha foi convidado pelo Meio & Mensagem, realizador do evento, para estar presente e comentar alguns de seus painéis (o Brainstorm 9, de onde eu peguei a imagem acima, também estará lá).
Assistiremos com especial carinho aos seguintes painéis:
# Hot Shops, Hot Business? O modelo é novo, mas é bom.
Pela reação dos grandes clientes em apresentações conjuntas de várias agências, nós temos certeza que a maioria pensa como Jeff Hicks, presidente da Crispin Porter: “the best ideas don’t come from a place with more resources. They come from smarter, more passionate people”. Neste painel, vamos tentar entender por que então, aqui no Brasil, estes clientes entregam 99% de sua verba para as grandes agências/grupos de mídia e apenas 1 % do dinheiro chega para estas agências cheias de pessoas apaixonadas e criativamente mais espertas.
# Decifrando a criação digital – ou como conectar o on e o off
Publicada no Meio & Mensagem, a entrevista do headcoach de Redbull para America Latina, Stefan Kozak, traduz o que pensamos aqui na agência sobre conectar on e off: “A mensagem vale mais que o meio. Não existe uma estratégia para plataformas, e sim para conteúdo. Se expressarmos de forma verdadeira, clara e fiel aquilo que a marca acredita, isso se adapta a qualquer plataforma“. Ou seja, antes de pensar em um lindo site, uma bela peça, um plano de mídia agressivo, uma campanha moderna no Twitter ou um viralzinho, pense em ter um conceito que tenha quilometragem para ser falado em todo lugar. Parece óbvio falar isso, mas não é: criamos o tempo todo coisas para on ou para off que ninguém fala a respeito e, por conta disso, precisam de toneladas de mídia para serem percebidas.
As incrições estão abertas. Agora, você não precisa ser o VF para desfrutar do charme e glamour do evento, que acontece no hotel Copacabana Palace e é regado a Dry Martini patrocinado pelas grandes agências: pode testar sua latinidade e, ser for o primeiro colocado, você vai na faixa!
abs, Gfortes
“…fazer com que represente para a região o que Cannes representa para o mundo.”
A julgar do que foi o último (primeiro) festival não deve chegar nem perto… Na verdade, não deveriam ser colocados sequer na mesma frase…
O glamour do Copa não é suficiente para superar a falta de estrutura que o evento apresenta: estacionamento, wi-fi liberado, estações de trabalho, stands dignos, etc.
Além disso, com o primeiro festival totalmente esvaziado, ficou “fácil” ganhar… E, pelo visto, com a “prorrogação” das inscrições, devemos ter outro evento vazio.
Critiquei o evento quando participei dele da primeira vez. Não me rendeu bons frutos profissionais.. já devia ter aprendido que não é um bom caminho.. Mas sou teimoso.
Eu iria apenas pelo Dry Martini. ABS. LC
Os entrevistadores querem a fórmula do sucesso de como divulgar uma marca em mídias socias, blogs e como ser linkado em outros sites. E eu falei mais ou menos isso:
“Não existe uma estratégia para plataformas, e sim para conteúdo. Se expressarmos de forma verdadeira, clara e fiel aquilo que a marca acredita, isso se adapta a qualquer plataforma“.
Me pergunta se fui contratado nas duas entrevistas que fiz. Não!
A primeira é fácil. As empresas procuram grandes agências que possuem grandes anunciantes e que por conta disso conseguem barganhar valores de mídia.
Penso que é isso.
sds