O coordenador de marketing da rede Caesar, Thiago Falvino, acha alto o custo de propaganda e, assim, resolveu converter sua verba destinada a marketing em descontos válidos para vários hotéis da rede, além de relacionamento online. A ação, criada pela Santa Clara, usou uma única inserção no Fantástico, de um comercial produzido pelo próprio Thiago. Imaginem a classe média brasileira, naquela típica indignação de domingo à noite, se deparando com esse filme atípico:
Para aproveitar a promoção basta entrar no Blog Saindo de Férias e enviar o link para 10 pessoas, copiando o thiago@saindodeferias.com. A boa e velha corrente de raiz, que faz tanto sucesso entre nossos tios. Com isso, os participantes já garantem descontos em diversos hotéis da rede, que podem chegar a 60%. Em Santiago, por exemplo, uma diária está a partir de US$ 81.
Além disso, o próprio Thiago Falvino dá dicas de roteiros, shows e restaurantes das cidades participantes, através do blog Saindo de Férias, do Twitter, Facebook e Orkut.
Abs, Cirilo Dias
UPDATE: Matéria “A Ciência de Vender Chicletes”, com 6 páginas na Época Negócios, sobre inovação na Cadbury com um box de marketing de guerrilha (ação Speed Dating):
##################################################################
Em qualquer um dos muitos rankings dos vídeos mais viralizados de todos os tempos, a marca Cadbury aparecerá com os filmetes Gorilla feels the air, Cadbury Eyebrows, e/ou Beyonce 100 Single Ladies Flash-Dance.
Por isso, é uma grande honra ter duas ações, desenvolvidas pela Espalhe, premiadas internamente por esta empresa.
Primeiro foi a ação Leilão de Trident que recebeu o Global Winner of the Cadbury Global Interactive PR Award 2008/09.
E agora, o case Speed Dating, para Trident Fresh foi considerado a melhor iniciativa de marketing na América do Sul.
Abs, Gfortes
Saiu a lista oficial com os vídeos vencedores do Viral Film Festival.
A TBWA levou o Grande Prêmio do Juri com o “Walk in Fridge” para Heineken. Esse vídeo chegou aqui no Brasil. Dos outros premiados, tirando o da Evian, não conhecia nenhum.
- Categoria Jovens : McDonald’s – Venez comme vous êtes (Duke Interactive ABS)
- Categoria Musica : O Barack – La chanson du dimanche (La pèche production)
- Categoria UGC : Le Flamby (Sébastien Carreau)
- Categoria Extremo : La Poste – Transformer (Euro RSCG C&O)
- Categoria Eficácia : Evian – Baby Break Dance (BETC4D Euro RSCG)
- Categoria Mulheres : Canal + – Versailles (BETC4D Euro RSCG)
[]‘s MrWagner
Nada novo no Festival do Filme Viral ontem. Se ele tivesse acontecido no Brasil teria sido bem parecido (tirando o champagne de boa qualidade). Essa modalidade de ”filme viral” aqui na França ainda/também é dominada por “publicitários 1.0″, que enxergam um viralzinho como uma versão mais descompromissada, maluquinha e principalmente barata do que o filme tradicional de 30 segundos.
Resultado: tirando meia dúzia de filmes muito bons, as várias outras dezenas de vídeos mostrados no telão nada mais eram do que comerciais tentando ser engraçadinhos. E, em alguns casos, de pura vergonha alheia. E aí imagino: “eles receberam mais de 2 mil vídeos e este é o “short-list”… meu Deus!”
Já tá na hora de colocarmos na cabeça que não tem esse papo de “filme viral ser a opção baratinha”. Na minha visão, só tem 2 estratégias para você conseguir ter sucesso nesse meio:
1. grandes verbas e idéias legais (como os vídeos da Sony Bravia, Ronaldinho chutando na trave ou qualquer outro memorável que use celebridades e/ou abuse de efeitos especiais); ou
2. consistência, fazendo muitos vídeos simples com qualquer idéia que vier na cabeça. Aí você emula o “zé povinho”. Começa a produzir realmente sem compromisso e um dia, depois de atirar para vários lados, um sucesso estoura.
As duas opções não são baratas. A primeira de fato não é. Mas não deixa de ser uma fórmula para as grandes agências, acostumadas com grandes produções e grandes idéias. Dá pra sentir que eles não estão longe de chegar numa receita de “viral hollywoodiano”.
Do que rolou ontem e foi premiado, cito este como exemplo da primeira:
Os bebês patinadores da Evian são uma grande produção. Efeitos especiais absurdos em cima de uma idéia ok. Todo mundo gosta de vevr bebês fazendo gracinhas, então vamos abusar disso. O resultado foi estrondoso e esta campanha provavelmente vai faturar muitos prêmios em festivais publicitários.
E este como exemplo da segunda:
O papai enganando a filha com a “pegadinha do flan” é o típico vídeo “faça muitos, vai que cola”. Podemos imaginar várias situações pitorescas como essa ao longo do dia. Agora é banal registrá-las e compartilhá-las com o mundo, ou seja, faça isso. Uma marca não precisa se expressar apenas nos 30 segundos em campanhas semestrais. Agora há ferramentas para fazer isso constantemente e de maneira simples. Não há porque não fazer. O “pior”que pode acontecer é você ter uma série de vídeos online atestando quem você é, dando uma personalidade pra sua marca. O melhor é emplacar grandes hits vez ou outra.
[]s MrWagner
Leia também: Amanhã é dia de Oscar
Em setembro fiz um post aqui falando do Festival do Filme Viral, evento que rola em Paris e premia os melhores vídeos que tenham bombado na web. É um prêmio para profissionais que se tornaram mestres na arte de atender ao fatídico telefonema do cliente: “Olá, eu quero fazer um viralzinho”.
Pois bem, amanhã estarei no majestoso cinema da Rue Marbeuf, em Paris, para acompanhar a premiação e trazer para vocês, em primeira mão, não apenas os vencedores, mas também a grande receita européia de como fazer virais publicitários de sucesso.
E, na semana que segue, começa a minha cobertura do LeWeb, maior conferência sobre internet da Europa. São 1800 participantes de 47 países. E, pelo menos até ontem, eu era o único residente no Brasil.
A primeira meta é fazer algum palestrante figurão, como o fundador do YouTube ou a Rainha da Jordânia gravarem um vídeo dando um oi para o Chico Barney.
A segunda meta é fazer uma cobertura bacana. Vocês vão poder acompanhar os preparativos para o LeWeb em um blog no portal da Info Exame e, nos dias 9 e 10 de dezembro, o que está sendo dito no palco, em tempo real.
E fiquem ligados aqui no Blog de Guerrilha e no meu twitter para uma aula de tripstreaming, cheia de conteúdo e glamour.
[]s MrWagner
