O conceito de Balls Marketing, ou Marketing de Colhão (para os puristas da língua portuguesa) já foi apresentado aqui e também virou verbete na Guerrilhapedia.
A Gillette resolveu levá-lo ao pé da letra fazendo uma série de animações dando dicas de como se barbear. E aí não só no rosto, o lugar mais convencional, mas também em áreas mais incomuns: costas, peito, axila e bolas.
Sim, a Gillette, uma marca aparentemente careta que paga uma grana preta pro Kaká, pro Federer e pro Tiger Woods desfilarem seus rostos lisinhos, resolveu reconhecer que existem pêlos naquele lugar que é feio falar e, a partir daí, encampar a missão global de “onde houver pêlos, levar uma lâmina”.
O vídeo das bolas é o que viralizou. É óbvio. E com isso alavancou a audiência de todos os outros e fez o posicionamento da Gillette de “bodyshaving” entrar de fato na cabeça da galera.
Parabéns pelos colhões de aprovarem algo do tipo. Certamente algum gerente de produto ou alguém do jurídico tentou matar a idéia de colocar esse vídeo no ar porque haveria alguma chance de escandalizar os mórmons, revoltar os ursos ou desagradar o fã-clube da Cláudia Ohana. Mas felizmente o bom senso imperou e alguém falou: “Galera, o vídeo é legal, a forma de comunicar não foi de mal gosto e a grande maioria das pessoas vai achar foda. Vamos ser um pouco mais humanos, parar de procurar pêlo em ovo e deixar as neuras corporativas de lado”.
[]´s MrWagner
O Rio de Janeiro já produziu alguns ícones como Biscoito Globo, o Suvaco de Cristo, o Jobi e outras marcas que não funcionariam fora da cidade maravilhosa.
A meta da do bem é entrar para este seleto grupo se posicionando como 100% carioca e 100% fruta. E no seu primeiro comercial para o Youtube, eles acrescentaram a estes ingredientes uma pitada de stop motion e Funk Carioca.
abs, Gfortes
Na semana da explosão Susan Boyle, a Veja.com me convidou a opinar sobre o apelo viral dos 10 vídeos com maior audiência até então no Youtube, incluindo entre eles o vídeo da moça.
Eu dividi os 10 vídeos em 4 categorias, de acordo com a motivação das pessoas em passá-los para frente. E para cada um, eu fiz um comentário que, acredito, as milhares de pessoas que passaram o link dos vídeos para frente também fizeram.
Abaixo a lista comentada e aqui o original de Veja:
CATEGORIA 1: é uma idéia simples e qualquer um poderia ter feito, mas eles fizeram e ficou sensacional. “Quero mostrar para meus amigos, quem sabe um dia fazemos igual”.
# Evolution of Dance
comentário: “Temos a sensação de que é uma idéia simples e de qualquer um poderia ter feito o vídeo, inclusive eu. Mas ele fez primeiro e ficou SENSACIONAL.”
# Ok GO – Here ir Goes Again
comentário: “O Fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles fizeram essa coisa tosca e incrível para divulgar a banda. Vou tentar fazer isso na academia com meus amigos”
# Daft Hands - Harder, Better, Faster, Stronger
comentário: “O fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles tiveram tempo para pensar nisso, treinar e fazer. Qualquer um poderia ter feito, até eu, mas eles fizeram e ficou excelente.”
CATEGORIA 2: é fofo no mundo todo, em qualquer língua, para qualquer religião. Meu filho, sobrinho etc fazem coisas parecidas, mas eu nunca fiz o registro. Vou passar para minha esposa, irmã etc verem também.
# Charlie bit my finger – again!
comentário: “Olha que fofo!”
# Hahaha
comentário: “Olha que fofo 2!”
CATEGORIA 3: um talento incrível onde eu nunca imaginei que pudesse existir. Me surpreendeu e vai surpreender meus amigos.
# guitar
comentário: “Será que esse rapazinho, num quarto comum, conseguiria tocar como Jimi Hendrix? Será que é montagem? Quem conhece música diz que é realmente ele quem está tocando. Incrível! Além disso, a idéia é extremamente inteligente para vender um curso de guitarra na web: www.guitarmasterpro.net.”
# “Chocolate Rain” Original Song by Tay Zonday
comentário: “Para quem não entende inglês, não importa a letra ser uma bandeira contra o racismo. O que importa é um menino franzino ter uma voz grave incrível. Dá para acreditar?”
CATEGORIA 4: incrível! O bem vence o mal. Estou emocionado e vou dividir com meus amigos para eles verem que ainda existe esperança no mundo.
# Paul sings Nessun Dorma
comentário: “Surpreendentemente, ‘nós’ vencemos os jurados maus - como se esses jurados não soubessem que ele canta bem e quisessem justamente que o público reagisse assim”.
# “Britains Got Talent ♥ Connie Talbot, age 6, WOWs Simon Cowell !”
comentário: “O suspense: será que aquela menina banguela seria capaz de melhorar o humor do jurado? Novamente, surpreendentemente”.
# Susan Boyle
comentário: “Antes de Susan cantar, tudo levava a crer que ela seria um completo fracasso. Mais uma vez, os ‘jurados maus’ foram vencidos”
abs,
Comprar mídia em banheiro não é novidade. O novo é você fazer pessoas que nunca entraram no banheiro que você está patrocinando receberem a sua mensagem mesmo assim.
Brincado com o mito (ou verdade?) de que a água do vaso sanitário gira no sentido anti-horário no hemisfério norte e no sentido horário no hemisfério sul, a empresa de fragrâncias Ecozone está patrocinando duas privadas. Uma na Austrália e outra no Reino Unido.
Pela internet, as pessoas podem assistir ao vivo as descargas serem acionadas a cada 2 minutos e comprovarem que o fenômeno natural acontece de fato. Um contador exibe quantas vezes a descarga já foi usada e mostra a durabilidade do novo Glade Silica, produto que promete uma vida útil no mínimo 4 vezes maior do que os similares.
Crie também seu mito ou verdade e concorra a uma festa em casa.
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Leia mais:
# Post Mitos e Verdades no Cocadaboa
# Categoria Mitos e Verdades no Cocadaboa
A Rede Globo tem feito sempre ações guerrilheiras para lançar suas novelas. Pensando rápido, eu lembro da ação ambiente com um ovo gigante que foi quebrando aos poucos até revelar cobras e lagartos, nome de uma de sua novelas, em plena Avenida Paulista. E também da festa de lançamento de 7 pecados no Second Live (emboscada pela turma do Pânico com avatares do Silvio e Vesgo).
Agora estão no ar 2 viraizinhos com os protagonistas de Caminhos das índias, próxima novela das 20h, Marcio Garcia e Juliana Paes fazendo yoga. Bem simples, usando os recursos da própria empresa, e bacana.
Acredito ser emblemático a maior empresa de mídia do Brasil se preocupar em estar nas redes sociais e na rua para divulgar seus produtos.
Via: comunidade de marketing de guerrilha no Orkut.
Abs, Gfortes
É muito fácil fazer um vídeo viral: pega um rapaz bem magrinho, num apartamento bem tosquinho, com um maiô bem pequeninho e faz ele repetir a performance da Beyoncé no clipe Single Ladies (Put A Ring On It). Sem o lombo da Beyoncé, o rapaz não chegou nos 25 milhões de views do vídeo original. Ainda assim, sem nenhuma produção, o clipe caseiro chegou em respeitáveis 1 milhão e novecentos mil views no Youtube.
É fácil. Sem compromisso nenhum é (mais) fácil. Difícil é fazer isso atendendo à demanda de um cliente para atingir objetivos concretos para um produto.
Nessa hora, quando o briefing do viralzinho chega na mesa, o despero bate e a solução mais rápida, mais fácil e mais burra é fazer um vídeo bem bonito, seguindo os guidelines da marca, e que não comprometa, já que em mídias sociais, “infelizmente”, as pessoas podem falar o que quiser, inclusive criticar. E já que o vídeo não compromete, provavelmente ninguém vai falar dele também. A solução então é garantir os views “viralizando” com jabá, ou seja, comprando post em blogs para eles publicarem o vídeo como se tivesse realmente achado interessante.
Como nada disso é marketing viral _ o primeiro caso é vídeo viral “arte” e o segundo é jabá puro e simples _ escolhi dois vídeos virais de produtos, das centenas que caíram em nossas caixas durante 2008 e das muitas listas de the best viral of 2008, da lista do Washigton Post que definitivamente vendem o peixe.
# Yes We Can - Barack Obama Music Video:
Óbvio, mas o case Obama é o grande hours concours do ano que passou ao deixar evidente para todos os gerentes de produto do mundo que mídias sociais devem sempre ser consideradas em qualquer planejamento de marketing, já que mesmo produtos caretas, como um candidato a presidente dos EUA, ganham muito com elas. Com mais de 15 milhões de views, o vídeo é lindo e inspirador.
# Cellphone Popcorn:
Um exemplo perfeito de guerrilha. Ainda mais quando consideramos que o produto em questão é muito menos glamuroso (cafona, né?) do que o Obama. Para vender headsets bluetooths, a Cardo criou um meme inspirado na lenda urbana que o uso de celulares frita os miolos. O vídeo extremamente simples mostra que as pessoas realmente estão atrás de conteúdo e quando este conteúdo interessa, todo mundo quer entrar na conversa. O produto aparece no final da história, de forma pertinente e todo bonitão.
Os vídeos originais passaram a ser particulares, provavelmente por pressão dos fabricantes de celular, apesar do texto “cover my ass” dizendo que era só brincadeira. Memos assim eles tiveram mais de 9 milhões de views e, mais incrível, CENTENAS de vídeos inspirados nele, seja parodiando o original, seja respondendo que aquilo é impossível.
abs, Gfortes
A empresa americana Durex deu novo sentido ao termo “agasalhar o croquete”. Para ajudar na divulgação de suas camisinhas, e totalmente em linha com seu posicionamento (The World’s #1 source for penis outfits), criaram o site Dickorations, em que exibem uma intrigante série de roupinhas para embelezar o falo do amigo consumidor.
O sujeito escolhe sua vestimenta preferida, imprime e fica à vontade para sair por aí exibindo suas intimidades de um jeito muito mais estiloso – não que vá fazer muita diferença na hora da inevitável prisão por atentado ao pudor.
O site ainda apresenta emocionados depoimentos de felizes consumidores, além de um FAQ hilariante. Questões como “Sempre tive vontade de receber emails de uma companhia que vende roupas para pênis. Posso lhes dar meu endereço?” são garantia de bom entretenimento para toda a família.
Não bastasse uma empresa de camisinhas ter o sugestivo nome de Durex, ainda prepararam esse belíssimo chute no saco do marasmo desse tipo de campanha.
CBarney
“O jardineiro é a Toyota e as arveres somos nozes”. Em conjunto com a Arbor Day Foundation, a Toyota está bancando o plantio de 50 mil árvores em vários pontos dos Estados Unidos. Mas no lugar de apenas assinar um cheque fazendo a doação e não ver boca-a-boca nenhum sendo criado em torno deste nobre ato, eles pensaram em uma forma de envolver os consumidores na brincadeira.
Foi desenvolvido um aplicativo no Facebook chamado “Tree Planter”. Por 1 dólar você pode comprar uma árvore virtual e dá-la de presente para um amigo. Como a brincadeira tem que começar, as primeiras 50 mil árvores são bancadas pela Toyota. Quem chegar primeiro pega a sua. Depois espera-se que a “mecânica viral” da boa ação faça as árvores se multiplicarem loucamente, afinal, dar uma árvore de presente é bem mais charmoso do que dar um chocolatinho da Kopenhagen (além de custar menos da metade do preço).
[]´s Mr Wagner
A única certeza é que não foi coincidência os 3 rapazes estrategicamente colocados atrás de Obama com camisas da Abercrombie & Fitch com logos nada discretos. No vídeo do Youtube fica evidente que os 3 amigos não estão ali para ouvir ao discurso.
A dúvida que percorre diversos blogs americanos é se foi uma bem sucedida ação de emboscada da Abercrombie ou se é uma ação viral do candidato para sutilmente consquistar a simpatia do eleitor gay, que é fã da marca.
Via BlueBus.
abs, Gfortes
Tinha assistido o comercial na semana passada e a idéia ficou na cabeça. Quando vi a notinha no BlueBus hoje, o meu post aqui foi praticamente convocado a sair: Comercial do Burger King que troca palavroes por bips, ou veja o vídeo direto aqui.
Será que ninguém teve culhão para fazer uma versão sem “bip” do comercial e colocar na web? Não é possível que não tenham esse vídeo na manga pronto para ser publicado e deixar o circo pegar fogo.
Ou sou eu que estou ficando maluco e tal atitude autêntica não iria gerar um certo interesse pelo vídeo e só iria acabar com a imagem do Burger King? Que a TFP ia deflagrar uma campanha de boicote ao Whopper se tal coisa aparecesse na web? Mas… peraí… se a TFP fizesse isso não ia ser melhor ainda?
Sério, por que ficar só na insinuação ingênua dos comerciais na mídia de massa? Por que não aproveitar a liberdade da web para brincar um pouco mais?
[]´s Mr Wagner
Pegue algo legal, multiplique por 20 e pronto: você tem uma ação de guerrilha. A generalização parece brincadeira, mas funciona. Pense em milhões de bolinhas descendo ladeira a baixo, no maior saco de pipoca do mundo, em uma guerra de bexigas na praia ou em um cubo de gelo de 8 toneladas. Há uma mística em dedicar um volume de tempo e dinheiro para realizar algo desproporcional para qualquer pessoa de bom senso. Existe de fato um prazer peculiar em ver shows de “desperdício”.
O exemplo mais recente e sensacional desta estratégia é a ação para comemorar 20 anos de uma rede de sanduíches. Eles pegaram um canhão de ar (algo bacana) e multiplicaram por 20. O objetivo? Simplesmente apagar as velinhas de um bolo posicionado a 60 metros de distância. Tudo pode ser visto no site Candle Cannon. E, como qualquer feito grandioso não poderia dispensar, um belo making of.
Ou seja, sempre que sobrar verba e faltar idéia, não tem erro: pegue a primeira coisa legal que imaginar e diga: “Multiplica por 20!”. Os olhos cabisbaixos do brainstorm se encherão de brilho.
[]´s Mr Wagner
Semana passada, o blog Futebol, Política e Cachaça divulgou um e-mail onde era “convidado” a postar sobre um blog da Nike. Apesar de extremamente esclarecedor e construtivo, o post peca ao chamar de marketing viral a prática do post pago. Então vamos dar nome aos bois:
# Marketing Viral: é a ferramenta de marketing de guerrilha que cria um conteúdo _ que pode ser um filme, uma piada, uma foto ou qualquer coisa virtual ou física _ para ser passado pra frente espontaneamente como um vírus. Quando desenvolvemos uma ação de marketing viral, nós dizemos para o cliente que esta tem potencial viral, ou seja, acreditamos que um determinado grupo de pessoas irá se interessar pelo assunto e passará a mensagem, espontaneamente, pra frente. Não podemos afirmar que ela será passada para frente, só saberemos realmente quando a ação começar.
# Post pago: é quando um cliente ou agência paga para um blog postar sobre determinado assunto. Prática oriunda da propaganda, onde o negócio das agências é comprar espaço e (não é uma crítica, é um fato) não conquistar relacionamentos. Neste caso, as agência contratam blogs que tenham uma grande audiência e têm certeza que esta mensagem será vista por ela.
Como agência de marketing de guerrilha, nós não fazemos posts pagos (da mesma forma que não fazemos comerciais e nem blitz em bares). Nós criamos conteúdos que acreditamos que serão passados para frente no boca-a-boca. Mas é bom esclarecer que nós não somos românticos e nem mesquinhos ao ponto de achar que os blogueiros devem fazer o seu trabalho por amor apenas. Muito pelo contrário, acompanhamos vários casos recentes de blogueiros encontrando formas novas de ganhar dinheiro como especialistas em conteúdo: da participação em blogs específicos para eventos até atrair clientes que usam formatos criativos no AdSense de seus blogs (eu juro que alguns ganharam mais que “traço”), passando pela consultoria a empresas interessadas em entender e interagir com esta nova realidade na comunicação.
Abs, Gfortes
Estréia nos EUA no dia 26 de janeiro o filme Untraceable, que promete um olhar bacana sobre os fenômenos virais da web.
A trama é sensacional: um sórdido assassino fez um site que está diretamente conectado com um sistema que injeta veneno em sua vítima. Quanto mais pessoas entrarem neste site, mais veneno é injetado, acelerando a morte do coitado. Tudo é transmitido ao vivo pelo site que, como o próprio título do filme sugere, tem algum esquema ninja para não ser rastreado pelos agentes do FBI. Veja o trailer aqui.
E o grande dilema que os agentes do FBI enfrentam: se a url do site se espalha na rede, um abraço. A curiosidade e a morbidez dos “internautas” ia deflagar o famoso “efeito viral” e fazer os acessos do site explodirem.
É claro que eles não engoliram mosca e o site existe de verdade: http://www.killwithme.com, que já funciona como elemento viral para divulgar o próprio filme.
Só digo uma coisa: se a url vazar e mesmo assim o FBI conseguir salvar a pele do maluco, esse vai ser um dos filmes mais mentirosos da história de Hollywood. Mais do que True Lies. Mais até do que os documentários do Michael Moore. No mundo real, qualquer um nesta situação morreria em menos de 3 segundos. Na escala de viralidade que vai 0 a 5 Katilces (famosa escala KTC), a artimanha deste serial killer aí ganharia 392 KTCs.
[]´s Mr Wagner
Parece que a onda agora vai ser ter servidores em casa. Tudo bem que você pode fazer isso com o seu PC mais antigo, mas você vai deixar os seus vizinhos com mais inveja se comprar um Windows Home Server novinho em folha.
Para explicar os benefícios de ter em casa um computador que até então só era comum em empresas, a Microsoft criou um “especialista” no estilo Márcia Goldschmidt. Ele comanda programetes “Casos de Família” debatendo a entrada deste novo elemento na vida das pessoas.
Eles até criaram um livro infantil explicando para a garotada que ter um servidor em casa não é nada do outro mundo, que isso acontece até mesmo nas melhores famílias. É claro que o conteúdo do livreto não é para crianças (afinal as crianças de hoje já entendem muito mais de servidores do que nós), mas sim uma forma de mostrar de um jeito leve e descontraído para o adulto médio o que é isso e que vale a pena ter um.
Enfim, 3 de 5 estrelinhas possíveis para o bom humor e formatação do conteúdo. E 2 de 5 caveirinhas possíveis por não deixar um pouco mais explícito que trata-se de um site comercial. Capricharam tanto que é bem capaz de um adulto médio (principalmente americanos telespectadores da Fox News) confundir o que é dito ali com um conteúdo espontâneo.
[]´s Mr Wagner
Com mais de 5 milhões de views e muita repercussão na imprensa, o video performance Vai tomar no Cú, de Cris Nicolloti , levou o VMB 2007 da MTV na categoria Web Hit.
A Som Livre, dona dos direitos do hit, estimulou a votação popular do vídeo no portal Libertube, totalmente dedicado ao VTNC de Nicolloti, onde os fãs podem comprar os ringtones e enviar vídeos com a trilha para serem votados.
