UPDATE: Matéria “A Ciência de Vender Chicletes”, com 6 páginas na Época Negócios, sobre inovação na Cadbury com um box de marketing de guerrilha (ação Speed Dating):
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Em qualquer um dos muitos rankings dos vídeos mais viralizados de todos os tempos, a marca Cadbury aparecerá com os filmetes Gorilla feels the air, Cadbury Eyebrows, e/ou Beyonce 100 Single Ladies Flash-Dance.
Por isso, é uma grande honra ter duas ações, desenvolvidas pela Espalhe, premiadas internamente por esta empresa.
Primeiro foi a ação Leilão de Trident que recebeu o Global Winner of the Cadbury Global Interactive PR Award 2008/09.
E agora, o case Speed Dating, para Trident Fresh foi considerado a melhor iniciativa de marketing na América do Sul.
Abs, Gfortes
Saiu a lista oficial com os vídeos vencedores do Viral Film Festival.
A TBWA levou o Grande Prêmio do Juri com o “Walk in Fridge” para Heineken. Esse vídeo chegou aqui no Brasil. Dos outros premiados, tirando o da Evian, não conhecia nenhum.
- Categoria Jovens : McDonald’s – Venez comme vous êtes (Duke Interactive ABS)
- Categoria Musica : O Barack – La chanson du dimanche (La pèche production)
- Categoria UGC : Le Flamby (Sébastien Carreau)
- Categoria Extremo : La Poste – Transformer (Euro RSCG C&O)
- Categoria Eficácia : Evian – Baby Break Dance (BETC4D Euro RSCG)
- Categoria Mulheres : Canal + – Versailles (BETC4D Euro RSCG)
[]’s MrWagner
Nada novo no Festival do Filme Viral ontem. Se ele tivesse acontecido no Brasil teria sido bem parecido (tirando o champagne de boa qualidade). Essa modalidade de ”filme viral” aqui na França ainda/também é dominada por “publicitários 1.0″, que enxergam um viralzinho como uma versão mais descompromissada, maluquinha e principalmente barata do que o filme tradicional de 30 segundos.
Resultado: tirando meia dúzia de filmes muito bons, as várias outras dezenas de vídeos mostrados no telão nada mais eram do que comerciais tentando ser engraçadinhos. E, em alguns casos, de pura vergonha alheia. E aí imagino: “eles receberam mais de 2 mil vídeos e este é o “short-list”… meu Deus!”
Já tá na hora de colocarmos na cabeça que não tem esse papo de “filme viral ser a opção baratinha”. Na minha visão, só tem 2 estratégias para você conseguir ter sucesso nesse meio:
1. grandes verbas e idéias legais (como os vídeos da Sony Bravia, Ronaldinho chutando na trave ou qualquer outro memorável que use celebridades e/ou abuse de efeitos especiais); ou
2. consistência, fazendo muitos vídeos simples com qualquer idéia que vier na cabeça. Aí você emula o “zé povinho”. Começa a produzir realmente sem compromisso e um dia, depois de atirar para vários lados, um sucesso estoura.
As duas opções não são baratas. A primeira de fato não é. Mas não deixa de ser uma fórmula para as grandes agências, acostumadas com grandes produções e grandes idéias. Dá pra sentir que eles não estão longe de chegar numa receita de “viral hollywoodiano”.
Do que rolou ontem e foi premiado, cito este como exemplo da primeira:
Os bebês patinadores da Evian são uma grande produção. Efeitos especiais absurdos em cima de uma idéia ok. Todo mundo gosta de vevr bebês fazendo gracinhas, então vamos abusar disso. O resultado foi estrondoso e esta campanha provavelmente vai faturar muitos prêmios em festivais publicitários.
E este como exemplo da segunda:
O papai enganando a filha com a “pegadinha do flan” é o típico vídeo “faça muitos, vai que cola”. Podemos imaginar várias situações pitorescas como essa ao longo do dia. Agora é banal registrá-las e compartilhá-las com o mundo, ou seja, faça isso. Uma marca não precisa se expressar apenas nos 30 segundos em campanhas semestrais. Agora há ferramentas para fazer isso constantemente e de maneira simples. Não há porque não fazer. O “pior”que pode acontecer é você ter uma série de vídeos online atestando quem você é, dando uma personalidade pra sua marca. O melhor é emplacar grandes hits vez ou outra.
[]s MrWagner
Leia também: Amanhã é dia de Oscar
Em setembro fiz um post aqui falando do Festival do Filme Viral, evento que rola em Paris e premia os melhores vídeos que tenham bombado na web. É um prêmio para profissionais que se tornaram mestres na arte de atender ao fatídico telefonema do cliente: “Olá, eu quero fazer um viralzinho”.
Pois bem, amanhã estarei no majestoso cinema da Rue Marbeuf, em Paris, para acompanhar a premiação e trazer para vocês, em primeira mão, não apenas os vencedores, mas também a grande receita européia de como fazer virais publicitários de sucesso.
E, na semana que segue, começa a minha cobertura do LeWeb, maior conferência sobre internet da Europa. São 1800 participantes de 47 países. E, pelo menos até ontem, eu era o único residente no Brasil.
A primeira meta é fazer algum palestrante figurão, como o fundador do YouTube ou a Rainha da Jordânia gravarem um vídeo dando um oi para o Chico Barney.
A segunda meta é fazer uma cobertura bacana. Vocês vão poder acompanhar os preparativos para o LeWeb em um blog no portal da Info Exame e, nos dias 9 e 10 de dezembro, o que está sendo dito no palco, em tempo real.
E fiquem ligados aqui no Blog de Guerrilha e no meu twitter para uma aula de tripstreaming, cheia de conteúdo e glamour.
[]s MrWagner
Idéia duplamente genial do Weather Channel para fazer o seu serviço de meteorologia online sair do comum e ganhar espaço.
Em primeiro lugar pensaram em traduzir a informação climática para algo útil. 25 graus é quente ou frio? Levo casaco? Parcialmente nublado significa que preciso de guarda-chuva? Seus problemas acabaram: agora você pode ver que tipo de roupa e acessórios são recomendados. Bem mais interessante do que ver só a temperatura.
Como se não bastasse, colocaram uma piada no meio para apimentar o “fator viral”. No obama-weather.com você pode ver o que o homem mais poderoso do planeta usaria e assim programar o seu guarda-roupa para os próximos 5 dias. Além do Obama, existem as opções Bender, Cardoso e Angelina Jolie.
Tapa na cara da sociedade que acha que um viral é vídeo no YouTube e que precisa dar mil voltas em torno do tema, sem necessariamente incluir o produto.
[]’s Mr Wagner
(Via The Presurfer)
Todo mundo acha o Sungaboy legal, né? Todo mundo acha ele um cara engraçado, divertido e gente boa. Agora, por favor, vejam o vídeo abaixo e conheçam a verdadeira face do Sungaboy – pelo menos no que diz respeito a frutos do mar.
O trecho acima faz parte do DVD que apresenta a versão final do minidocumentário 2.0 foi produzido durante a viagem maluca feita durante 20 dias entre setembro e outubro em busca dos 7 Maravilhosos Splashs. O primeiro produzido em tempo real, editado em aviões e quartos de hotel, enviado e publicado em questão de horas. Em resumo: o primeiro tripstreaming profissional do mundo.
No DVD, mostramos um pouco de tudo que rolou na viagem: além do minidocumentário completo, preciosidades do backstage, making of, cenas deletadas, imagens inéditas… É o tripstreaming levado às últimas conseqüências.
No Twitter, Sungaboy virou febre: replies trocados na velocidade da luz, elogios, piadas, DMs, pedidos de amizade, de namoro, de casamento… Até agora, estamos com 1571 seguidores no perfil oficial do Twitter, com alto índice de interação e conversas de verdade. Dicas de viagem e receitas foram trocadas, bate-papos sobre o VMB e muitas propostas indecentes feitas pro Sungaboy, pra produtora…
Por isso, é por lá que estamos divulgando o sorteio de uma cópia do DVD. Se você quiser se divertir com as fortes emoções da viagem, se joga no perfil @7Splashs.
Eu já vi o DVD: vale a risada. Nosso herói e seus perrengues são divertidíssimos. Afinal, não é todo dia que um cara de sunga vermelha ajuda a prender meliantes em Genebra.
Abs,
No primeiro dia de ação d’ ALE Mengão com a Gigapan no Maracanã, além dos blogueiros Cristina Dissat do Fim de Jogo, Alex do Triplex do FlamengoNet, Bruno Dulcetti do Papo de Bêbado, Ricardo Perez do Buteco do Flamengo, também foram convidados a sair na foto gigapanorâmica os jornalistas de O Globo Nelson Vasconcelos e Maíra (na foto ao lado do frentista da ALE). O Resultado saiu hoje na revista Digital do jornal carioca (clique na imagem para ampliar).
Clique aqui para brincar no megazoom e vá ao jogo do Flamengo nesse domingo para sair bonito na foto.
abs, Gfortes
A ALE Combustíveis fechou um patrocínio de 3 meses com o clube de maior torcida do Brasil. Mas apenas estar com a marca estampada ali no manto sagrado, admirado por milhões de torcedores apaixonados, não bastava. Era preciso amplificar esta presença. Se apropriar o mais rápido possível da força desta massa e fazer uma conexão direta com a torcida. Para isso a Espalhe desenvolveu algumas ações de guerrilha com o objetivo de gerar boca-a-boca e mídia espontânea em torno deste patrocínio.
A primeira delas trouxe para o Brasil a mesma tecnologia que foi usada para gerar uma foto panorâmica durante a posse do Obama. É um presente da ALE para os torcedores do Flamengo que comparecerem nos próximos jogos do time no Maracanã. Eles poderão se procurar na imagem e mostrar com orgulho para os amigos que estavam lá. Veja aqui a foto Giga Pan do Flamengo 2, São Paulo 1. Veja também esse vídeo, feito no momento que a foto foi tirada.
Para apimentar a brincadeira, alguns frentistas e “easter eggs” estão sendo posicionados no meio da torcida. Eles ativam jogos nas redes sociais, onde quem encontra primeiro o que foi proposto leva uma camiseta oficial do Flamengo.
Em menos de 24 horas após a primeira foto estar no ar, o site da ALE já bateu o recorde de acessos. O resultado de hoje supera em 3 vezes o recorde anterior. Sem necessidade de comprar mídia, apenas gerando um conteúdo relevante para flamenguistas e demais amantes de futebol.
Fiquem ligados no perfil @dALEmengao no Twitter e no Blog D’ALE Mengão. Em breve os detalhes das fotos nos próximos jogos e formas de ganhar uma camisa oficial serão revelados.
[]’s Mr Wagner
ps. O zoom na placa da Albacete foi de propósito. É a fábrica de banheiras de hidromassagem e materias para piscinas do meu tio. Eu recomendo!
O “César” é a versão francesa do Oscar. Então vale a piadinha do título para divulgar por aqui o 2º Festival do Filme Viral que vai rolar em Paris no próximo dia 26 de novembro. O prêmio tem 8 categorias e engloba desde agências e profissionais na “arte de viralizar” até produtores independentes que se surpreenderam ao ver o seu vídeo se espalhar pela rede sem maiores explicações.
Estava pensando qual o grande viral brasileiro que mandaria melhor por lá… Afinal, o que faz sucesso aqui não necessariamente faria sucesso em qualquer canto do mundo. Qual seria o nosso melhor representante? Algum hit brasileiro que tenha uma linguagem universal e não dependa de gaguejadas, dublagens desbocadas ou bebidas alcoólicas misturadas com mazelas sociais? Enfim, algo que não necessite de legendas ou explicações culturais. Dê a sua opinião aí nos comentários.
As inscrições estão abertas até dia 28 de outubro. Então se você é profissional ou amador, e mais do que mais um prêmio está precisando de uma desculpa para ir à Paris, não perca a oportunidade.
[]’s Mr Wagner
Desta vez, “a Espalhe deu antes, e gostou”. Pois é, foi a agência que deu o toque na Trip sobre a realidade aumentada. E a Trip foi atrás. Inaugurou o reality show 3D com um ensaio da tripgirl Barbara Nogueira. O resultado foi tão bom que até congestionou o servidor, de tanto acesso ao site. Ainda não viu? Vai lá.
Como se diz naqueles testemunhais de sabão em pó, “Obrigado, Espalhe!”.
Abz, Fernando Luna (*)
(*) Diretor editorial da Editora Trip, empresa que convidou a Espalhe a criar uma série de pequenas interações para colocar seu novo site na boca do povo. E como toda boa estratégia de guerrilha, a idéia é potencializar os recursos do cliente _ no caso da Trip, usamos sua capacidade de criar um excelente conteúdo, sua força de distribuição em bancas/assinantes e a possibilidade de fazer permutas com parceiros como a Colméia _ para gerar boca-a-boca. A primeira ação vocês já tinham visto aqui, esta é a segunda e vem mais por aí.
O conceito de Balls Marketing, ou Marketing de Colhão (para os puristas da língua portuguesa) já foi apresentado aqui e também virou verbete na Guerrilhapedia.
A Gillette resolveu levá-lo ao pé da letra fazendo uma série de animações dando dicas de como se barbear. E aí não só no rosto, o lugar mais convencional, mas também em áreas mais incomuns: costas, peito, axila e bolas.
Sim, a Gillette, uma marca aparentemente careta que paga uma grana preta pro Kaká, pro Federer e pro Tiger Woods desfilarem seus rostos lisinhos, resolveu reconhecer que existem pêlos naquele lugar que é feio falar e, a partir daí, encampar a missão global de “onde houver pêlos, levar uma lâmina”.
O vídeo das bolas é o que viralizou. É óbvio. E com isso alavancou a audiência de todos os outros e fez o posicionamento da Gillette de “bodyshaving” entrar de fato na cabeça da galera.
Parabéns pelos colhões de aprovarem algo do tipo. Certamente algum gerente de produto ou alguém do jurídico tentou matar a idéia de colocar esse vídeo no ar porque haveria alguma chance de escandalizar os mórmons, revoltar os ursos ou desagradar o fã-clube da Cláudia Ohana. Mas felizmente o bom senso imperou e alguém falou: “Galera, o vídeo é legal, a forma de comunicar não foi de mal gosto e a grande maioria das pessoas vai achar foda. Vamos ser um pouco mais humanos, parar de procurar pêlo em ovo e deixar as neuras corporativas de lado”.
[]´s MrWagner
O Rio de Janeiro já produziu alguns ícones como Biscoito Globo, o Suvaco de Cristo, o Jobi e outras marcas que não funcionariam fora da cidade maravilhosa.
A meta da do bem é entrar para este seleto grupo se posicionando como 100% carioca e 100% fruta. E no seu primeiro comercial para o Youtube, eles acrescentaram a estes ingredientes uma pitada de stop motion e Funk Carioca.
abs, Gfortes
Na semana da explosão Susan Boyle, a Veja.com me convidou a opinar sobre o apelo viral dos 10 vídeos com maior audiência até então no Youtube, incluindo entre eles o vídeo da moça.
Eu dividi os 10 vídeos em 4 categorias, de acordo com a motivação das pessoas em passá-los para frente. E para cada um, eu fiz um comentário que, acredito, as milhares de pessoas que passaram o link dos vídeos para frente também fizeram.
Abaixo a lista comentada e aqui o original de Veja:
CATEGORIA 1: é uma idéia simples e qualquer um poderia ter feito, mas eles fizeram e ficou sensacional. “Quero mostrar para meus amigos, quem sabe um dia fazemos igual”.
# Evolution of Dance
comentário: “Temos a sensação de que é uma idéia simples e de qualquer um poderia ter feito o vídeo, inclusive eu. Mas ele fez primeiro e ficou SENSACIONAL.”
# Ok GO – Here ir Goes Again
comentário: “O Fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles fizeram essa coisa tosca e incrível para divulgar a banda. Vou tentar fazer isso na academia com meus amigos”
# Daft Hands – Harder, Better, Faster, Stronger
comentário: “O fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles tiveram tempo para pensar nisso, treinar e fazer. Qualquer um poderia ter feito, até eu, mas eles fizeram e ficou excelente.”
CATEGORIA 2: é fofo no mundo todo, em qualquer língua, para qualquer religião. Meu filho, sobrinho etc fazem coisas parecidas, mas eu nunca fiz o registro. Vou passar para minha esposa, irmã etc verem também.
# Charlie bit my finger – again!
comentário: “Olha que fofo!”
# Hahaha
comentário: “Olha que fofo 2!”
CATEGORIA 3: um talento incrível onde eu nunca imaginei que pudesse existir. Me surpreendeu e vai surpreender meus amigos.
# guitar
comentário: “Será que esse rapazinho, num quarto comum, conseguiria tocar como Jimi Hendrix? Será que é montagem? Quem conhece música diz que é realmente ele quem está tocando. Incrível! Além disso, a idéia é extremamente inteligente para vender um curso de guitarra na web: www.guitarmasterpro.net.”
# “Chocolate Rain” Original Song by Tay Zonday
comentário: “Para quem não entende inglês, não importa a letra ser uma bandeira contra o racismo. O que importa é um menino franzino ter uma voz grave incrível. Dá para acreditar?”
CATEGORIA 4: incrível! O bem vence o mal. Estou emocionado e vou dividir com meus amigos para eles verem que ainda existe esperança no mundo.
# Paul sings Nessun Dorma
comentário: “Surpreendentemente, ‘nós’ vencemos os jurados maus – como se esses jurados não soubessem que ele canta bem e quisessem justamente que o público reagisse assim”.
# “Britains Got Talent ♥ Connie Talbot, age 6, WOWs Simon Cowell !”
comentário: “O suspense: será que aquela menina banguela seria capaz de melhorar o humor do jurado? Novamente, surpreendentemente”.
# Susan Boyle
comentário: “Antes de Susan cantar, tudo levava a crer que ela seria um completo fracasso. Mais uma vez, os ‘jurados maus’ foram vencidos”
abs,
Comprar mídia em banheiro não é novidade. O novo é você fazer pessoas que nunca entraram no banheiro que você está patrocinando receberem a sua mensagem mesmo assim.
Brincado com o mito (ou verdade?) de que a água do vaso sanitário gira no sentido anti-horário no hemisfério norte e no sentido horário no hemisfério sul, a empresa de fragrâncias Ecozone está patrocinando duas privadas. Uma na Austrália e outra no Reino Unido.
Pela internet, as pessoas podem assistir ao vivo as descargas serem acionadas a cada 2 minutos e comprovarem que o fenômeno natural acontece de fato. Um contador exibe quantas vezes a descarga já foi usada e mostra a durabilidade do novo Glade Silica, produto que promete uma vida útil no mínimo 4 vezes maior do que os similares.
Crie também seu mito ou verdade e concorra a uma festa em casa.
Clique aqui!
Leia mais:
# Post Mitos e Verdades no Cocadaboa
# Categoria Mitos e Verdades no Cocadaboa
A Rede Globo tem feito sempre ações guerrilheiras para lançar suas novelas. Pensando rápido, eu lembro da ação ambiente com um ovo gigante que foi quebrando aos poucos até revelar cobras e lagartos, nome de uma de sua novelas, em plena Avenida Paulista. E também da festa de lançamento de 7 pecados no Second Live (emboscada pela turma do Pânico com avatares do Silvio e Vesgo).
Agora estão no ar 2 viraizinhos com os protagonistas de Caminhos das índias, próxima novela das 20h, Marcio Garcia e Juliana Paes fazendo yoga. Bem simples, usando os recursos da própria empresa, e bacana.
Acredito ser emblemático a maior empresa de mídia do Brasil se preocupar em estar nas redes sociais e na rua para divulgar seus produtos.
Via: comunidade de marketing de guerrilha no Orkut.
Abs, Gfortes
