O que é “Pense Ão”?
Foram vistas bexigas no show do U2 e camisas gigantes vestidas por duplas na Berrini com a inscrição “Pense Ão”.
O Celinho viu primeiro e mandou a foto.
Blog de Guerrilha |
Dicas no caminhão
A Budget, locadora de vans e caminhões de mudança, aproveitou o espaço na caçamba de seus veículos como uma mídia alternativa para exibir várias “dicas de mudança” bem humoradas (já falamos do aproveitamento de caçambas aqui no blog). Acertou em dobro: chama a atenção de quem vê os veículos ao vivo e ainda fez as fotos circularem pela web, espalhando ainda mais a sua marca e o conceito da empresa, que é “faça você mesmo a sua mudança”. Algumas das “dicas”: “Dolly, good. Hernia, bad,” “Wear plenty of deodorant on day of move,” “Don’t pack dog and cat in same box” “Make lots of friends before you move.” [ ]’s Mr. Wagner Limosine do X-Box 360
Uma Limosine rodando pelas ruas de Paris. Dentro, entusiastas de videogames convidados para testar o Fifa 2006 no X-Box 360. Parte do pacote de divulgação do “Fifa Interactive World Cup”. Mais uma guerrilha pro X-Box (é, mais uma), agora feita pelos franceses da Tribeca. “Melhor do que distribuir flyers”, disseram em seu blog, o Marketing Alternatif. [ ]’s Mr. Wagner Martins Para os aficcionados pelos 15 minutos de fama.
Para promover a edição em que elege a “Person of the Year”, a revista Time criou um viral muito chamativo. Acessando o site, você pode enviar sua foto p/ ser exibida em um telão digital na Times Square, simulando a capa da revista. E mesmo que vc esteja longe e não veja, eles estão capturando todas as fotos exibidas e depois enviam para o seu e-mail a prova de que você apareceu lá. Bjos, Elisa Machado Daspu - buzz instantâneo
Ontem a IstoÉ online anunciou o lançamento da grife Daspu: O mercado da moda está prestes a ganhar uma grife idealizada e dirigida por estilistas que ganham a vida desfilando nas ruas do Rio de Janeiro – para vender o próprio corpo. São as prostitutas cariocas que, reunidas em associação, passarão a confeccionar e comercializar roupas de festa, figurinos básicos e o que chamam de modelitos de “batalha” – saias, vestidos e blusas ideais para exercer a mais antiga profissão. “Serão roupas insinuantes, sensuais, mas sem vulgaridade. Queremos resgatar a elegância das meninas do passado”, planeja Gabriela Leite, prostituta fora da ativa que dirige a Ong Davida e defende os direitos das colegas. E, por trabalhar com criatividade de guerrilha para escolher o excelente nome para a loja, a notícia já começa a ganhar corpo e a marca da grife promete ficar conhecida. Hoje a coluna Gente Boa do jornal O Globo informa que a Daspu foi notificada pela Daslu. O referendo acabou, mas…
No adesivo está escrito: Bala perdida pode acontecer com você. Eu não vi isso nas ruas, e nem estava sabendo dessa comunicação. Se realmente fizeram, e não é nenhum fantasma como muitos que aparecem por aí, eu achei bem legal e impactante. O Sim não inovou durante toda sua campanha, que foi todinha baseada no apoio dos artistas globais. Uma estratégia que, como vimos pelo resultado do referendo, está desgastada. Abraço, Filipe Eu Sou da Lapa
O movimento “Eu sou da Lapa” tem a missão de resgatar a vocação residencial do bairro mais em voga do Rio de Janeiro. Inspirado na famosa campanha de RP I love NY, que ajudou a revitalizar a cidade americana que estava em decadência na década de 70, o movimento busca resgatar o orgulho de dizer “Eu sou da Lapa”. Com o apoio do poder público e a adesão da maioria dos estabelecimentos comerciais da Lapa, o Eu sou da Lapa está sendo espalhado pela cidade. Além disto, foi criado um site e um guia de bolso que está sendo distribuído gratuitamente em restaurantes, bares e casas noturnas da cidade. Personalidades cariocas – muito conhecidas dos próprios cariocas – já vestiram a camisa. Entre elas, estão o ator Sady, o escultor de areia Alonzo Gómez-Diaz, o saxofonista Ademir Leão, o surfista Dadá Figueiredo, e as torcidas jovens dos times cariocas. Sady Bianchin faz road-chopes por bares da cidade, pagando rodadas da bebida para os presentes. Alonzo constrói, junto com ajudantes, os Arcos da Lapa em areia em Copacabana. Já o saxofonista Ademir Leão, que toca no metrô da Carioca, musica a Lapa em seu repertório. Dadá Figueiredo vestirá sua escolinha com o Eu Sou da Lapa – até as pranchas de surfe -, no ponto ao lado da Barraca do Pepê, na Barra. E as torcidas do Flamengo, Vasco e Botafogo abrem um bandeirão de 20×30 metros nos estádios cariocas. Fique de olho nas personalidades do Eu Sou da Lapa. Ação da Espalhe Marketing de Guerrilha. Referendo 2
Ainda no tema “que pena que o pessoal do SIM não faz guerrilha”, esta Vending Machine foi colocada em universidades e shoppings da África do Sul, com o objetivo de arrecadar fundos para a campanha de desarmamento do país. No lugar de colocar moedas está escrito: “Your donation will go to the Gun Control Alliance, for a gun-free South Africa”. Valeu, Coelho (via: Guerriglia Marketing). Idéia viral
Texto copiado e editado da HSM Management – janeiro/fevereiro 2005 Jornalista especializado na área científica, Malcom Gladwell publicou em 2000 o livro O Ponto de Desequilíbrio (ed. Rocco). Ele estava interessado em decifrar as razões das “grandes mudanças sociais” e procurou encontrar pontos em comum em dois fenômenos aparentemente caóticos e espontâneos: o contágio de enfermidades a grande quantidade de pessoas; e a difusão de idéias, mensagens, modas e tendências. Gladwell descobriu que ambos os fenômenos eram regidos por 3 regras: a capacidade de contágio, a existência de pequenas causas que provocam grandes efeitos e a ocorrência de um ponto de inflexão, a partir do qual o fenômeno se acelera e adquire grande magnitude. 1 - a capacidade de contágio: depende da situação ou do que interessa às pessoas em determinado momento. Em geral, descobre-se a resposta a essa pergunta pesquisando o público-alvo ao qual o produto é dirigido. Por exemplo, o que explica a capacidade de contágio do iPod é a simplicidade. As pessoas estavam fartas de dispositivos eletrônicos cada vez mais complexos. Ansiavam por algo simples. Contudo, 20 anos antes, a simplicidade não teria sido contagiosa porque os consumidores buscavam produtos com mais funcionalidades. 2 - a existência de pequenas causas que provocam grandes efeitos: as causas da queda do muro de Berlim foram vários pequenos protestos na Alemanha realizados em setembro de 1989. Por alguma razão, a polícia não os reprimiu. E eles foram crescendo até que em 9 de novembro de 1989, milhares de pessoas se juntaram e derrubaram o muro. 3 – a ocorrência de um ponto de inflexão, a partir do qual o fenômeno se acelera e adquire grande magnitude: pela “teoria da janela quebrada”, se alguém atira um pedra contra uma janela e ninguém se encarrega de repor os vidros quebrados, as pessoas deduzirão que o assunto é sem importância. Ao fim de algum tempo , inevitavelmente, haverá mais janelas quebradas e o prédio transmitirá uma sensação de bagunça a toda comunidade, permitindo o vale-tudo. The Body Shop
Em cima de um post na comunidade de Marketing de Guerrilha, falando sobre a possibilidade de fazer comunicação em carretas nas estradas, surgiu o artigo abaixo da fundadora da The Body Shop. Um ótimo testemunho de uma marca campeã construída com guerrilha e posicionamento. A Inutilidade da Propaganda do livro “Meu jeito de fazer negócios” - Por Anita Roddick Somos atacados por dezenas de milhares de mensagens de propaganda durante todo o tempo, as mulheres mais ainda que os homens, produzindo-se tanto ruído que acaba sendo impossível distinguir uma mensagem da outra. Por isto mesmo, estou certa de que as técnicas tradicionais de marketing são cada vez mais ineficazes. Os consumidores estão saturados. A essa altura, tornam-se céticos quanto à propaganda e ao processo de marketing como um todo. Aprendi que, para orientar e comunicar no mundo dos negócios atual, é preciso ser desafiador, estimulante, diferente e ter capacidade de assumir riscos. Sabemos que, em resumo, o marketing deve ser capaz de comunicar-se de maneira mais sensível e mais convicente com os consumidores. A The Body Shop começou a fazer campanhas, visando resolver e orientar a imaginação das pessoas, para que elas protestem contra a desinformação das empresas. Usamos diversas técnicas para esse fim - nossas vitrines, outdoors,as laterais dos caminhões, os uniformes dos atendentes. Raramente fazemos propaganda convencional. Damos informações, procuramos tornar as coisas claras - desde os ingredientes que usamos, até os nossos valores - e deixamos para o consumidor a decisão, acreditando que, por agirmos assim, ele preferirá comprar o nosso produto. Continue a discussão no Orkut. A guerrilha do ano
O perturbado Kid, do 10 anos a 1000, promete fazer a ação guerrilheira do ano ainda esta semana. Para promover seu blog, ele vai fazer chover dinheiro em São Paulo. Sendo que todas as notas estarão carimbadas com a URL do blog. A semana está acabando, vamos ver se acontece. Dia da Árvore
Aproveitando que hoje é dia de lounge criativo aqui na agência, coloco aqui esta foto que é a essência do que procuramos nas nossas ações de guerrilha. Algumas pessoas podem achar um pouco nojento. Mas pensem na “essência”. Esta foto eu tirei no fim de semana passado em Ribeirão Preto. Trata-se de uma árvore que fica ao lado de uma escola pública. Um dia um moleque resolveu grudar um chiclete na árvore, outro moleque viu e grudou outro chiclete. Disse para os amigos que grudaram chicletes também. A semente plantada por aquele primeiro se espalhou e o resultado vocês conferem na foto acima. É a força do boca-a-boca e das ações nas ruas. Basta ter consistência e posicionamento que a coisa cresce. Mais fotos da árvore de chiclete no Flickr Abs, Coelho. Água Negra no shopping
As distribuidoras de cinema arrebentam na guerrilha. Antigamente você só ficava sabendo de um novo filme um mês antes do lançamento pelos jornais ou nos trailers. Hoje, dependendo do filme, os virais e o buzz começam 1 ou 2 anos antes. Quando chegam aos jornais, estes filmes já são uma febre. Abs, Daniel Ontem o BlueBus informou: “Ninguem comentou e a peça é brilhante | 15:08 Peça da Giovanni FCB para a Disney Buenavista, pela divulgaçao do novo filme do Walter Salles, Dark Water (Água Negra aqui no Brasil), exibida em corredores de shoppings somente em Sao Paulo”. Gerar boca-a-boca para Os SopranosGoogle Maps de novo. Agora no mundo real
O Google e seu poder viral não têm limites. Esse maluco saiu às ruas com o símbolo do Google Map e sua localização e postou no blog google-maps-en-el-mundo-real. Tudo,é claro, com o apoio do Google. Você pode ver as fotos pelo site, zoto.com. Esse site coloca as fotos dos cadastrados, posicionando corretamente de acordo com a longitude e latitude no Google Map. Já possui 2 fotos no Brasil. Confira. Abraço, Filipe |
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