Blog de Guerrilha

O ditado em casa de ferreiro o espeto é de pau já não funciona mais aqui na Espalhe. Depois de 1 ano do post sobre cartões de visita virais e 5 anos usando cartões que qualquer gerente de produto pleno usaria, resolvemos colocar o nosso cartão de visitas dentro do conceito de uma agência de Marketing de Guerrilha.

Inspirados pelos cartazetes com picotes tradicionalmente colocados nos murais de universidades e de igrejas para vender bicicletas ou oferecer serviços de pintura _ também conhecidos como tear-sheets, ou flyers com tear-off tabs, ou tear-tab flyers_ criamos o nosso cartão para ser espalhado pelos clientes e amigos.

abs, Gfortes.

Veja o verbete sobre cartão de visita na Guerrilhapédia.

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Semana passada, o blog Futebol, Política e Cachaça divulgou um e-mail onde era “convidado” a postar sobre um blog da Nike. Apesar de extremamente esclarecedor e construtivo, o post peca ao chamar de marketing viral a prática do post pago. Então vamos dar nome aos bois:

# Marketing Viral: é a ferramenta de marketing de guerrilha que cria um conteúdo _ que pode ser um filme, uma piada, uma foto ou qualquer coisa virtual ou física _ para ser passado pra frente espontaneamente como um vírus. Quando desenvolvemos uma ação de marketing viral, nós dizemos para o cliente que esta tem potencial viral, ou seja, acreditamos que um determinado grupo de pessoas irá se interessar pelo assunto e passará a mensagem, espontaneamente, pra frente. Não podemos afirmar que ela será passada para frente, só saberemos realmente quando a ação começar.

# Post pago: é quando um cliente ou agência paga para um blog postar sobre determinado assunto. Prática oriunda da propaganda, onde o negócio das agências é comprar espaço e (não é uma crítica, é um fato) não conquistar relacionamentos. Neste caso, as agência contratam blogs que tenham uma grande audiência e têm certeza que esta mensagem será vista por ela.

Como agência de marketing de guerrilha, nós não fazemos posts pagos (da mesma forma que não fazemos comerciais e nem blitz em bares). Nós criamos conteúdos que acreditamos que serão passados para frente no boca-a-boca. Mas é bom esclarecer que nós não somos românticos e nem mesquinhos ao ponto de achar que os blogueiros devem fazer o seu trabalho por amor apenas. Muito pelo contrário, acompanhamos vários casos recentes de blogueiros encontrando formas novas de ganhar dinheiro como especialistas em conteúdo: da participação em blogs específicos para eventos até atrair clientes que usam formatos criativos no AdSense de seus blogs (eu juro que alguns ganharam mais que “traço”),  passando pela consultoria a empresas interessadas em entender e interagir com esta nova realidade na comunicação.

Abs, Gfortes

Imagem retirada deste site.

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Quantas vezes já vimos pessoas seguindo um mesmo ritual, sem entender direito porque ele caiu no gosto popular?

Já relatei aqui uma árvore de chiclete em Ribeirão Preto, vimos a mega flash mob em Londres que reuniu mais de quatro mil pessoas e é de senso comum todo o ritual necessário para se tomar uma cerveja Guinness.

Quantos rituais nós conhecemos que só ganharam força pelo boca-a-boca e se tornaram marcos na cultura local e mundial?

O mais recente está acontecendo na Itália: inspirado em um ritual relatado no livro Ho Voglio di Te, de Federico Moccia, jovens italianos estão pendurando cadeados com recados de amor em postes de pontes do país, é a chamada Luchettimania.

No mapa abaixo, estão os pontos onde já foram identificadas as práticas da Luchettimania.

O principal ponto da Luchettimania, a Ponte Milvio, em Roma, já virou até ponto turístico, com direito à venda de cadeados para turistas e até um site para que os apaixonados do mundo inteiro possam colocar seus cadeados sem ter que viajar até Roma. Foi criado um meme!

Saíram ganhando os vendedores de cadeados, os sites que estão vendendo materiais de merchandising do ritual; Roma, que ganhou outro ponto turístico e, principalmente, o escritor Frederico Moccia, que está conseguindo uma mega visibilidade para o seu novo livro.

Luchettimania no Youtube
Luchettimania no Flickr

Fonte: Eternally Cool

Abs, Marcelo Coelho

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O espírito do Estúdio Coca-Cola é juntar duas coisas diferentes para conseguir uma coisa nova ainda melhor. São duas bandas de estilos e backgrounds diferentes juntas em um palco que, como resultado, produzem um som melhor do que sozinhas.

Para o Estúdio Coca-Cola Espírito Santo, em Vila Velha, a Espalhe criou uma mecânica para gerar muito burburinho em torno do evento (acontece no dia 2 de setembro no Clube Libanês).

Serão distribuídas 2 pulseirinhas VIPs para cada fã do Dead Fish em algum lugar de Vitória. Ao mesmo tempo, serão distribuídas 2 pulseirinhas VIPs para cada fã do D2 em outro ponto da cidade.

Mas só vai no Estúdio Coca-Cola ES os fãs que se misturarem, ou seja, encontrarem os fãs da outra banda para trocarem pulseiras.

Se você é de Vitória ou Vila Velha entre para a comunidade oficial do Estúdio ES no Orkut.

Veja no Youtube algumas das misturas que a Coca-Cola já promoveu no Estúdio que foi ao ar na MTV:

# Março - Lenine e Marcelo D2 -
# Abril - Pitty e Negra Li
# Maio - Nando Reis e Cachorro Grande
# Junho - Nx Zero e Armandinho
# Julho - CPM22 e Babado Novo
# Agosto - Skank e Nação Zumbi

# UPDATE - Blogs capixabas cobrindo o evento:

# Alforria Estúdio Coca-Cola ES, eu vou!.

# Futilidade Pública: E morar no ES ainda vale a pena: Estúdio Coca-cola

# Treta: Marcelo D2 + Dead Fish

# Dias Normais: Marcelo D2 e Dead Fish no Estúdio Coca-Cola

abs, Gfortes

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Quem quer fazer uma ação de Marketing de Guerrilha pode começar pensando melhor nos seus cartões de visita.

Entre as 100 armas de marketing que Jay Conrad Levinson coloca no seu site Guerrilla Marketing, a número 9 é o Business Card.

Não satisfeito, Levinson fez o artigo Guerrilla Business Cards para chamar atenção para esta arma pouco valorizada e muitas vezes esquecida no “bolso do outro paletó”:

Então, se você acha que está abafando com seu cartão de Gerente de Produto Pleno, com logo de multinacional, endereço na Vila Olímpia e apenas uma URL do site corporativo, você está errado. Os cartões das imagens aí em cima que estão no pool business cards do Flickr têm muito mais chances de gerar boca-a-boca e serem passados para a frente.

Abs, Gfortes

Quem deu a dica dos cartões diferentes foi o parceiro Helcio “Cearoca” Brasileiro.

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Como profissionais de guerrilha, nosso trabalho é pensar em conteúdos que despertem boca-a-boca e mídia espontânea. O rapaz da foto pensou no conteúdo certo e o boca-a-boca veio naturalmente. Faça o teste: busque pelo nome da imagem, ninjabeg, no Google Imagens e veja a quantidade de lugares em que ela apareceu, começando pelo maior blog do mundo.

Só faltou ele colocar no cartaz a URL de um blog para receber os trocados do mundo inteiro via PayPal.

Via blog da Fundamental Conteúdo.

abs, Gfortes

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Para divulgar o lançamento do livro Doce Veneno do Escorpião em Portugal, a Editorial Presença deixou pelas ruas fotos Polaroids da autora, a ex-prostituta Bruna Surfistinha, com o seguinte texto escrito à mão: “Queres saber mais sobre mim? Vai a www.presenca.pt XXX”.

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Ações de responsabilidade social, consumo consciente e de terceiro setor em geral precisam lutar muito para aparecer nesse mundo saturado de informação. Com orçamentos muito menores do que as campanhas de consumo, as “campanhas responsáveis” têm uma tarefa muito mais difícil numa sociedade consumista como a nossa: chamar para a mobilização e não para a compra.

Ficar no mundo etéreo da propaganda é o mesmo que nada. A concorrência é muito pesada e muito mais atrativa. É preciso provocar o boca-a-boca se materializando em ações ambientes, PR Stunts e virais.

A ação ambiente do artista plástico Eduardo Srur reconstruiu um cenário típico da década de 40 em plena Marginal do rio Pinheiros, em São Paulo. O motorista que passa pelo local se depara com 150 bonecos que navegam em caiaques. É impossível não parar e pensar no que seria inimaginável hoje: dar uma remada no Rio Pinheiros antes do trabalho, como se faz no Tamisa. Ou, no mínimo, pegar um solzinho aos domingos na sua margem sem vomitar, como é feito no Sena.

Já a ação de consumo consciente Piloto da Vez, da Johnnie Walker, provoca o boca-a-boca ao convocar o “piloto” que chega ao bar de carro com os amigos a só beber refrigerantes. Se ele topa, pode beber refrigerante grátis a noite toda. Uma marca de bebidas fazendo sampling de Coca-Cola? No mínimo inusitado. Será que funciona? Será que as pessoas não vão pegar o guaraná grátis e misturar com o uísque? Não sei. Eu pego o o meu uísque e você pega o seu refrigerante grátis, afinal você é que está dirigindo, e vamos conversar a respeito.

Carimbo invisível na mão de quem topa ser Piloto da Vez

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A UMP, um partido político francês, distribuiu um chinelo especial para os seus afiliados usarem durante as férias de verão. As iniciais do partido ficavam na sola e deixavam a sua marca pelas areias. Via Guerrilla Innovation, que linkou para as imagens da ação no Flickr.

Só não dá para usar em Paris, se não periga deixar a marca do partido nos milhões de dejetos caninos que ocupam as calçadas. Aí não pegaria bem.

[ ]’ Mr. Wagner

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Sem dúvidas a internet ajuda muito, mas esse vídeo do menino de 3 olhos arruinando um show da banda Calypso que vi no Saiu Gosminha é a prova que a tecnologia não é fundamental para espalhar uma mensagem. Quando for planejar uma ação, não se esqueça que taxistas, salões de beleza e botecos podem ser tão interessantes para propagação quanto Orkut, listas de discussão e blogs.

[ ]’s Mr. Wagner

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Você é daquelas pessoas sem carisma que não consegue prender a atenção dos amigos ao contar uma piada? Seus problemas acabaram. Agora você pode baixar facilmente filmetes virais do YouTube direto para o seu iPod vídeo e fazer o maior sucesso nas mesas de bar.

Nossa sugestão para sua primeira Viral List:

- Coinman: muito melhor do que o Ping Pong do Ronaldinho e brilhantemente aproveitado pelo desodorante Axe, finalizando aqui.
- Silvio Santos Presidente: ano de eleição
- Comic soccer: fora a trilha do Monty Python
- Chinese boys - i want it that way: o famoso original e a longa série de mashups
- Spoof ad do Levitra - para esquentar.

Se você usa Windows com Firefox (fonte: revista Wired):

1. Adicione a extensão Greasemonkey no Firefox.
2. Acesse www.userscripts.org e instale o script Download YouTube Video.
3. Na próxima vez que assistir algo no YouTube, você verá embaixo da tela uma opção para download de video. Salve o arquivo na desktpo com QaQw9v4Upj4.flv ou algo do tipo.
4. Instale e execute o software gratuito Super Video Converter (www.erightsoft.com)
5. Selecione como Output a opção Apple - Video, e então, o output codec H.264/AVC. Ajuste o tamanho para 320 x 240. Se aparecer uma mensagem de erro na conversão, “desclique” o botão Use DirectShow. Se deu tudo certo, é só arrastar o arquivo convertido para o iTunes.
6. Você está pronto para gastar onda de carismático e antenado com as gatinhas.

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A Editora Conrad prepara um lançamento bem guerrilheiro para o livro “As Aventuras do Capitão Presença”, do cartunista Arnaldo Branco. “Preza”, herói máximo de 10 entre 10 maconheiros, já nasceu de uma maneira bem interessante. Depois de uma tirinha despretensiosa do Arnaldo, foi adotado por outros cartunistas (veja aqui nesse blog) e se tornou no primeiro personagem de quadrinhos “open source” que se tem notícia, com direito a licença no creative commons e tudo.

Aproveitando o ano eleitoral, o Capitão Presença vai se candidatar a presidente e certamente a legião de simpatizantes vai desfilar por aí com faixas, camisetas, bottons, santinhos e tudo mais que tiver direito.

Foi preparado um stencil maneiro para a galera espalhar a palavra pelos muros da cidade e, para completar o pacote guerrilheiro, o Capitão Presença também vai virar CD com a Nação Zumbi, Mundo Livre, BNegão e mais um monte de outros músicos “simpatizantes”.

E ainda dizem que essa galera que fuma tem raciocínio lento

[ ]’s Mr. Wagner

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Alckmin ou Serra? Lula de novo ou nem pensar? O Fenômeno ainda tem muito pra mostrar ou está gordo e acabado? Difícil chegar a uma unanimidade sobre estes assuntos em qualquer mesa de bar. Mas uma coisa ninguém discute, gostando ou não dos jogos narrados por ele, o Galvão Bueno é um mala. Isto já faz parte do inconsciente coletivo dos telespectadores brasileiros.

E para provocar um bom viral, nada como explorar com criatividade um assunto que todos já estão falando. E, em ano de Copa do Mundo, não tem para nenhuma Katilce e os 100 mil views que o seu vídeo conseguiu em uma semana. Só vai dar para o gomalinado narrador da rede Globo.

O SBT saiu na frente, e fez o que diversas empresas pensavam fazer, inflando os torcedores nos estádios a mostrarem cartazes pedindo ‘Kajuru, filma eu’, no lugar do tradicional ‘Galvao, filma eu’.

Notícia via BlueBus.
Imagem retirada do blog Neniawake.

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Foram vistas bexigas no show do U2 e camisas gigantes vestidas por duplas na Berrini com a inscrição “Pense Ão”.

O Celinho viu primeiro e mandou a foto.

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A Budget, locadora de vans e caminhões de mudança, aproveitou o espaço na caçamba de seus veículos como uma mídia alternativa para exibir várias “dicas de mudança” bem humoradas (já falamos do aproveitamento de caçambas aqui no blog). Acertou em dobro: chama a atenção de quem vê os veículos ao vivo e ainda fez as fotos circularem pela web, espalhando ainda mais a sua marca e o conceito da empresa, que é “faça você mesmo a sua mudança”.

Algumas das “dicas”:

“Dolly, good. Hernia, bad,”

“Wear plenty of deodorant on day of move,”

“Don’t pack dog and cat in same box”

“Make lots of friends before you move.”

[ ]’s Mr. Wagner

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