Saiu a lista oficial com os vídeos vencedores do Viral Film Festival.
A TBWA levou o Grande Prêmio do Juri com o “Walk in Fridge” para Heineken. Esse vídeo chegou aqui no Brasil. Dos outros premiados, tirando o da Evian, não conhecia nenhum.
- Categoria Jovens : McDonald’s – Venez comme vous êtes (Duke Interactive ABS)
- Categoria Musica : O Barack – La chanson du dimanche (La pèche production)
- Categoria UGC : Le Flamby (Sébastien Carreau)
- Categoria Extremo : La Poste – Transformer (Euro RSCG C&O)
- Categoria Eficácia : Evian – Baby Break Dance (BETC4D Euro RSCG)
- Categoria Mulheres : Canal + – Versailles (BETC4D Euro RSCG)
[]‘s MrWagner
Na semana da explosão Susan Boyle, a Veja.com me convidou a opinar sobre o apelo viral dos 10 vídeos com maior audiência até então no Youtube, incluindo entre eles o vídeo da moça.
Eu dividi os 10 vídeos em 4 categorias, de acordo com a motivação das pessoas em passá-los para frente. E para cada um, eu fiz um comentário que, acredito, as milhares de pessoas que passaram o link dos vídeos para frente também fizeram.
Abaixo a lista comentada e aqui o original de Veja:
CATEGORIA 1: é uma idéia simples e qualquer um poderia ter feito, mas eles fizeram e ficou sensacional. “Quero mostrar para meus amigos, quem sabe um dia fazemos igual”.
# Evolution of Dance
comentário: “Temos a sensação de que é uma idéia simples e de qualquer um poderia ter feito o vídeo, inclusive eu. Mas ele fez primeiro e ficou SENSACIONAL.”
# Ok GO – Here ir Goes Again
comentário: “O Fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles fizeram essa coisa tosca e incrível para divulgar a banda. Vou tentar fazer isso na academia com meus amigos”
# Daft Hands – Harder, Better, Faster, Stronger
comentário: “O fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles tiveram tempo para pensar nisso, treinar e fazer. Qualquer um poderia ter feito, até eu, mas eles fizeram e ficou excelente.”
CATEGORIA 2: é fofo no mundo todo, em qualquer língua, para qualquer religião. Meu filho, sobrinho etc fazem coisas parecidas, mas eu nunca fiz o registro. Vou passar para minha esposa, irmã etc verem também.
# Charlie bit my finger – again!
comentário: “Olha que fofo!”
# Hahaha
comentário: “Olha que fofo 2!”
CATEGORIA 3: um talento incrível onde eu nunca imaginei que pudesse existir. Me surpreendeu e vai surpreender meus amigos.
# guitar
comentário: “Será que esse rapazinho, num quarto comum, conseguiria tocar como Jimi Hendrix? Será que é montagem? Quem conhece música diz que é realmente ele quem está tocando. Incrível! Além disso, a idéia é extremamente inteligente para vender um curso de guitarra na web: www.guitarmasterpro.net.”
# “Chocolate Rain” Original Song by Tay Zonday
comentário: “Para quem não entende inglês, não importa a letra ser uma bandeira contra o racismo. O que importa é um menino franzino ter uma voz grave incrível. Dá para acreditar?”
CATEGORIA 4: incrível! O bem vence o mal. Estou emocionado e vou dividir com meus amigos para eles verem que ainda existe esperança no mundo.
# Paul sings Nessun Dorma
comentário: “Surpreendentemente, ‘nós’ vencemos os jurados maus – como se esses jurados não soubessem que ele canta bem e quisessem justamente que o público reagisse assim”.
# “Britains Got Talent ♥ Connie Talbot, age 6, WOWs Simon Cowell !”
comentário: “O suspense: será que aquela menina banguela seria capaz de melhorar o humor do jurado? Novamente, surpreendentemente”.
# Susan Boyle
comentário: “Antes de Susan cantar, tudo levava a crer que ela seria um completo fracasso. Mais uma vez, os ‘jurados maus’ foram vencidos”
abs,
É muito fácil fazer um vídeo viral: pega um rapaz bem magrinho, num apartamento bem tosquinho, com um maiô bem pequeninho e faz ele repetir a performance da Beyoncé no clipe Single Ladies (Put A Ring On It). Sem o lombo da Beyoncé, o rapaz não chegou nos 25 milhões de views do vídeo original. Ainda assim, sem nenhuma produção, o clipe caseiro chegou em respeitáveis 1 milhão e novecentos mil views no Youtube.
É fácil. Sem compromisso nenhum é (mais) fácil. Difícil é fazer isso atendendo à demanda de um cliente para atingir objetivos concretos para um produto.
Nessa hora, quando o briefing do viralzinho chega na mesa, o despero bate e a solução mais rápida, mais fácil e mais burra é fazer um vídeo bem bonito, seguindo os guidelines da marca, e que não comprometa, já que em mídias sociais, “infelizmente”, as pessoas podem falar o que quiser, inclusive criticar. E já que o vídeo não compromete, provavelmente ninguém vai falar dele também. A solução então é garantir os views “viralizando” com jabá, ou seja, comprando post em blogs para eles publicarem o vídeo como se tivesse realmente achado interessante.
Como nada disso é marketing viral _ o primeiro caso é vídeo viral “arte” e o segundo é jabá puro e simples _ escolhi dois vídeos virais de produtos, das centenas que caíram em nossas caixas durante 2008 e das muitas listas de the best viral of 2008, da lista do Washigton Post que definitivamente vendem o peixe.
# Yes We Can – Barack Obama Music Video:
Óbvio, mas o case Obama é o grande hours concours do ano que passou ao deixar evidente para todos os gerentes de produto do mundo que mídias sociais devem sempre ser consideradas em qualquer planejamento de marketing, já que mesmo produtos caretas, como um candidato a presidente dos EUA, ganham muito com elas. Com mais de 15 milhões de views, o vídeo é lindo e inspirador.
[youtube:http://br.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY]
# Cellphone Popcorn:
Um exemplo perfeito de guerrilha. Ainda mais quando consideramos que o produto em questão é muito menos glamuroso (cafona, né?) do que o Obama. Para vender headsets bluetooths, a Cardo criou um meme inspirado na lenda urbana que o uso de celulares frita os miolos. O vídeo extremamente simples mostra que as pessoas realmente estão atrás de conteúdo e quando este conteúdo interessa, todo mundo quer entrar na conversa. O produto aparece no final da história, de forma pertinente e todo bonitão.
Os vídeos originais passaram a ser particulares, provavelmente por pressão dos fabricantes de celular, apesar do texto “cover my ass” dizendo que era só brincadeira. Memos assim eles tiveram mais de 9 milhões de views e, mais incrível, CENTENAS de vídeos inspirados nele, seja parodiando o original, seja respondendo que aquilo é impossível.
[youtube:http://br.youtube.com/watch?v=NCiS4gG-sE8]
abs, Gfortes
O Financial Times publicou uma relação com os 5 vídeos virais (com presença de marca) mais assistidos em 2007. A contagem foi feita apenas no Youtube.
# Cadbury – Gorilla Drummer com 5 milhões de views + várias “user generated versions” – lançado online em agosto/2007 – agência: Fallon.
# Smirnoff – Green Tea Partay com 3.4 milhões de views – lançado online em agosto/2007 – agência: JWT, New York.
# Ray-Ban – Catch Sunglasses com 3.2 milhões de views + “user generated content” – lançado online em maio – agência: Cutwater.
# Blendtec – Will it Blend? iPhone com 2.7 milhões de views (apenas a versão do iphone, pois os virais Will it blend? passaram dos 20 milhões desde novembro/2006) – lançado online em julho/2007 – agência: produção própria.
# Lynx/Axe – Bom chicka wah wah com 2.6 milhões de views – lançado online em maio/2007 – agência: BBH, Copenhagen.
Veja todas viral lists do Blog de Guerrilha, baixe pro iPod e não fique sem assunto na mesa de bar.
abs, Gfortes
Para quem não acompanhou os episódios do vlog Babilônia 1981, montamos uma viral list com 4 episódios para te colocar no contexto.
# Apresentação – aqui começa o “documentário de uma geração” apresentado por Marquinho e Haroldo. Um marco para os arqueólogos digitais do futuro.
# O que é isso companheiro? – a vizinha pentelha que gosta de Lô Borges é, na verdade, a gatinha Ana, que traz sentimento aos vídeos.
# Lenda Urbana – o melhor episódio, onde os 3 esquecem o roteiro e, completamente “possuídos”, falam sobre as lendas urbanas que atormentaram a década de 80 (se 4 episódios ainda for muito pra vc, veja só este que é imperdível).
# Pagar a Ana 5 – o triângulo se desfaz quando Ana se decide pelo Marquinho, mas não pelo nosso Marquinho. Ela acaba com o Marquinho famoso, personagem do filme PODECRER.
Aqui você assiste a todos os episódios.
