Blog de Guerrilha

Recebi do meu amigo Wagner o novo hotsite virótico do Fox.

Muito bacana, como já falamos em outros 2 tópicos aqui, o mercado automotivo está investindo em guerrilha.

Pena que, como disse o Wagner, “onde sobra na produção, falta no conteúdo, graça e sutilidade.”

O que faria alguém passar pra frente este hotsite, realmente, muito bonito e bem produzido?

O próprio Wagner responde: “o que interessa é que amanhã aparece no blue bus, com nego falando q é a coisa mais inovadora q já viram, q o vídeo é maravilhoso e pronto… É viral, mas entre o pessoal de agência, pra ver o q o outro tá fazendo…acho q até cumpre o seu objetivo, pq o público q o crossfox deve querer agradar é a galera do sapato caramelo e óculos de aro colorido. q faz rally no alagamento do tunel da marta”.

É isso.

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Todo ano a Adbusters Magazine promove a TV Turnoff Week. Uma semana sem TV para questionar a nossa rotina de inércia em frente à televisão. Mas desta vez a revista inovou e foi ainda mais guerrilheira do que o costume. No site da Adbusters guerrilheiros de plantão que abraçarem a causa podem comprar o TV-B-Gone, um controle remoto universal, com um único botão para desligar qualquer aparelho de TV num raio de 15 metros. Leia a matéria do jornal Guardian em inglês aqui.

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Nota retirada do Bluebus

“A Gap estreia na 5a nos EUA campanha com a cantora Joss Stone, recem contratada. Integra o esforço com a internet e com celulares. A faixa ‘The Right Time’, que será lançada por Joss como cd single, é a trilha sonora do comercial. Estará disponivel para download no site da varejista - em gap.com - e poderá ser ouvida como ringtone por usuarios da operadora americana Cingular Wireless.”

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Matéria de Manoel Fernandes na IstoÉ Dinheiro desta semana falando do processo da Apple contra blogueiros entra no assunto de marketing invisível ao mencionar o uso blogs por corporações como a Sun.

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Há algum tempo que eu estou intrigado com este ônibus escolar americano circulando por Pinheiros em São Paulo. Hoje descobri do que se trata lendo a Vejinha SP. O ônibus pertence ao Happy News Jump bar. E com dj, luz negra, cerveja e tequila, ele passa na porta das casas concorrentes convidando a turma que está na fila para uma carona até o Happy News. Guerrilha agressiva.

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Nota do BlueBus anunciando o Memefest no Brasil

Subverta, crie, curta! Será lançada em Sao Paulo no sábado a representaçao brasileira do Memefest - Festival Internacional de Comunicaçao Radical. Marcado para as 19:30, no Instituto InterCultural, na Rua da Consolaçao 847. Criado em 2001 na Eslovênia, na Europa do Leste, o Festival tem por objetivo apoiar trabalhos e manifestaçoes relacionados a contracultura. Também discute e estimula o pensamento critico sobre a relaçao entre arte, sociologia e comunicaçao. O slogan propoe - ‘Subverta, crie, curta!’. Os trabalhos inscritos serao avaliados por Juri formado por 20 acadêmicos, pesquisadores e artistas - pela 1a vez o Brasil terá representantes entre os jurados. O evento é integralmente realizado através da internet - informaçoes e formularios estao no site aqui. O prazo para inscriçao termina em 20 de maio. 04/04 Julio Hungria

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Deu na Advertising Age (retirado da Trip) que o Mc Donald’s está dando 5 dólares toda vez que um rapfalar BIG MAC em suas músicas tocadas nas rádios americanas. “Essa parceria reflete nosso respeito e gosto pela cultura jovem mais dominante do mundo”, disse à revista o diretor de estratégia da rede.

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Deu no Blue Bus:

Nova Adweek vai tratar da nova propaganda

A revista Adweek vai lançar nos EUA um novo titulo, Other Advertising, dedicado a propaganda nao tradicional - product placement, midia em elevadores, cinemas, marketing de guerrilha, midia nos celulares etc. O publico alvo é, especialmente, o profissional de mídia. Dica do Adrants. 16/03 BBI

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Marketing invisível

Empresa faz propaganda disfarçada em comunidades e salas de bate-papo na internet

Por Manoel Fernandes
A Espalhe é uma empresa fácil de encontrar. Seu CNPJ está arquivado na Receita Federal, o número do telefone consta na lista e a página na internet é espalhe.com.br. Difícil é saber quando a companhia está em ação trabalhando para os seus clientes. A empresa é especializada em um novo conceito dentro do mundo da propaganda: marketing de guerrilha. E uma das suas ações é trabalhar de maneira invisível dentro do mundo virtual. Agentes da Espalhe frequentam salas de bate-papo e comunidades virtuais com a intenção de propagar mensagens e idéias dos seus clientes. “No mundo virtual existe um grande espaço para trabalhar marcas”, afirma Gustavo Fortes, sócio da Espalhe ao lado de Cleber Martins e Marcelo Vial.

Leia aqui a matéria na íntegra.

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A performance on-line de Gary Brolsma, um garoto norte-americano de 19 anos que filmou a si mesmo entoando e dançando a canção pop “Dragostea Din Tei”, do trio romeno O-Zone, está rodando o mundo. O gordinho está sendo requisitado pelas TVs americanas e, por aqui, apareceu no Manhattan Connection no domingo e na Folha, que você pode ver aqui.

Se quiser ver o vídeo, clique aqui

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Word of Mouth Marketing Association realiza seu 1o encontro nos dia 29 e 30 de março em Chicago. Reunirá agências, anunciantes e profissionais que trabalham com o marketing boca-a-boca, marketing viral e blogs. Saiba mais aqui.

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Para promover a quarta temporada da série 24 Horas, a Fox e a agência Espalhe - Marketing de Guerrilha lançaram uma gincana que colocou os fãs do seriado em um dia como Jack Bauer.

Trata-se do Desafio 24 Horas Alerta, em que os participantes percorreram a cidade de São Paulo em exatamente 24 Horas em busca de códigos secretos. Cada código somava pontos e os cinco primeiros colocados levaram um iPod pra casa.

O desafio envolveu diversas ações de guerrilha como lambe-lambe, stencil, grafites, rapel na Faria Lima e projeção de fogo em um prédio.

Faça download dos vídeos abaixo (em formato .WMV) para ver alguns flashs da realização do desafio:

:: Grafite e Lambe-Lambe (1,14 MB)

:: Stencil (448 KB)

:: Rapel (1,64 MB)

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Coincidência ou não, as 5 marcas mais influente do planeta foram construídas com marketing de guerrilha. De acordo com pesquisa da Brand Channel, divulgada na Isto É Dinheiro desta semana, as marcas são pela ordem:

1ª Apple - utiliza blogs, virais e cartazes lambe-lambe. Sem absolutamente nenhuma propaganda veiculada no Brasil, transformou o iPod no maior objeto de consumo do país (revista Veja desta semana)

2ª Google - Guerrilheiro por natureza. Pensa os produtos com criatividade de guerrilha. O Gmail, graças à sua concepção “por indicação”, foi disputado em leilões no ebay.

3ª IKEA - nos seus planos de comunicação sempre trabalha com guerrilha integrada à propaganda inteligente baseada em memes. Cliente da agência de guerrilha holandesa Strawberry Frog.

4ª Starbucks - Fez concorrência no ano passado para contratar uma agência de guerrilha e RP. Sua última ação foi colar copos de cafés “esquecidos” em tetos de táxis.

5ª Al Jazeera - guerrilheira literalmente, desbancou a CNN na transmissão de conflitos no mundo árabe.

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Viralzinho bacana este em que você pode montar o Cartman que quiser. Eu fiz o meu guerrilheiro.

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Hoje no Bluebus saiu uma nota sobre a Nike: Mais um problema com a campanha da Nike.

A turma do veículo online sobre propaganda pensa que a Nike vê como problema sua ação de guerrilha ter causado polêmica em Cingapura: lambe-lambes foram coladas em abrigos de ônibus, sobre os paineis publicitarios. Sendo que o país é conhecido pela obsessao por limpeza e ordem.

Para quem quiser ler a versão da empresa que não tem medo de arriscar, leia aqui.

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