Blog de Guerrilha

Ficamos 5 dias sem atualizar o blog por conta de problemas técnicos do Globo.com.

O provedor congelou nossa conta por interpretar que estávamos mandando spam. Nestes últimos 5 dias venho brigando com os atendentes-robôs e hoje o surpevisor Macedo me ligou avisando que abriria uma exceção no meu caso, pois não teria localizado o problema. Só faltou pedir para eu me desculpar por pagar os boletos em dia. Um lixo.

abs

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A Nívea está fazendo uma campanha viral mas, na minha opinião, acabou parecendo uma campanha promocional normal.

É online, tem um apelo legal de site de street art (manifesto, estética de stencil), está alinhada com o produto, tem um prêmio show (ipod mini), mas parece que falta algo.

Eles até colocaram um manifesto e tal mas não me parece algo que faça as pessoas participarem por afinidade mas sim por causa do prêmio. Compare com o hotsite abaixo que não tem prêmio nenhum. Acredito que as duas ações são guerrilheiras. Mas a da Nike me empolga mais justamente por fugir do conceito estabelecido de promoção.

abs, Daniel.

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Tem gente que acha hotsites ou blogs deste tipo anti-éticos porque não deixam explícito que a empresa está por trás da comunicação. E com certeza está, não?

Estas pessoas prefeririam que a Nike tivesse feito um banner num grande portal. Seria mais ético, mais confortável de mensurar o resultado.

Particularmente, eu adoro este hotsite e não me importo se a Nike está ou não por trás.

Extremamente criativo e simples, como qualquer boa ação de guerrilha deveria ser. E, na minha opinião, passa muita atitude para a marca.

A melhor de todas as alternativas é a gordinha na esteira.

abs, GF

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A marca de sorvetes Ben & Jerry’s criou uma tranca para ninguém assaltar o sorvete alheio dentro da geladeira. E está a venda aqui.

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Qual foi o blog que fez esta ação e mandou para o Bluebus?

O que Darth Vader fazia ontem na Alameda Santos? | foto 08:08 O Darth Vader que passeava ontem pela Alameda Santos, em Sao Paulo, flagrado por um leitor do Blue Bus, leia aqui, fez uma parada no McDonald’s da Rua Augusta. Foi almoçar. A atendente do restaurante achou o cliente muito divertido e registrou o pedido com um sorriso no rosto abaixo. Na verdade, nao se tratava exatamente de um admirador do personagem. Era um teste para uma estrategia de divulgaçao de comunidades virtuais. Na camiseta, Darth Vader exibia o nome de um blog parceiro da empresa para a qual trabalha ;- ). 03/06 Blue Bus

abs, Daniel

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O coletivo After School colocou na rede um hotsite para apoiar cafés independentes. Brincando com a logo da rede de cafés Starbucks, no delocator.net, você indica cafés independentes.

Guerrilha anti-globalização, mas sem quebrar vidraças.

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Guerrilha lição 1: vá onde o seu público está. A igreja católica da Inglaterra e do País de Gales está usando tática de guerrilha para recrutar novos padres. A ação se baseia em anunciar nas bolachas que ficam sob os copos e canecas de cerveja nos pubs.

Nota do Blue Bus:

Procura padres anunciando nas bolachas da cerveja: A Igreja Catolica na Inglaterra e no País de Gales está usando uma mídia inesperada para recrutar novos padres. Anuncia em bares, nas bolachas que ficam sob os copos de cerveja. O diretor do National Office for Vocations, padre Paul Embry, nao vê problema na iniciativa. Diz que o Papa Joao Paulo 2o nao se prendeu ao Vaticano - levou sua mensagem até onde estavam as pessoas.

abs, Daniel

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Nota retirada na íntegra da BBC.com.br

Uma música originalmente criada para ser usada como toque de telefone celular chegou ao topo da parada de singles da Grã-Bretanha.

A música Crazy Frog (”Sapo Louco”, em tradução livre), de Axel F., superou as vendas do esperado novo single da banda Coldplay, Speed of Sound, e tirou do topo a banda Oasis, que até a semana passada estava no primeiro lugar.

Crazy Frog, que tem a mesma melodia do tema principal do filme Um Tira da Pesada, é a primeira música criada para servir como toque personalizado de celular, ou ringtone, que chega à parada britânica.

Uma empresa especializada em ringtones criou uma propaganda com um desenho animado no qual um sapo estrábico, usando capacete, anda de moto e canta a música.

O comercial é exibido muitas vezes durante o dia na TV a cabo, numa campanha publicitária milionária para vender o ringtone.

Com a propaganda sendo divulgada dezenas de vezes por dia, a música não sai da cabeça dos britânicos e já é considerada por muitos a mais irritante dos últimos tempos.

De acordo com o sociologista Peter Webb, da Universidade de Birmingham ¿ um estudioso dos hábitos de consumo de adolescentes ¿, o sucesso do single Crazy Frog reflete a crescente tendência de os jovens gastarem mais dinheiro em celulares e computadores do que em música.

Por outro lado, Gennaro Castaldo, porta-voz da rede de lojas de música HMV, uma das maiores da Grã-Bretanha, disse que o sucesso de Crazy Frog tem a ver com “o seu imenso apelo como novidade”.

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Ação simpática da FNAC focada nos 2 milhões de participantes da Parada Gay e nos outros milhões de simpatizantes.

Simples, mas alguém conhece outra cadeia de varejo que tenha tido uma iniciativa parecida?

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Foto retirada do Flickr

Artigo retirado do UOL:

Londres, 23 mai (EFE).- A utilização, para anunciar uma marca de
cachaça, de uma imagem inspirada no Cristo Redentor, no Rio de
Janeiro, em forma de “grafite”, suscitou polêmica na capital
britânica.

A idéia foi da famosa agência de propaganda “Saatchi & Saatchi”,
que nesta ocasião renunciou às tradicionais técnicas do setor em
favor de um método iconoclasta de transmitir sua mensagem aos
jovens.

Como parte de uma campanha de cerca de 30 milhões de euros
destinada a estimular o consumo da cachaça “Sagatiba”, a agência se
dedicou a realizar pinturas com spray em paredes e edifícios da
capital britânica, informa nesta segunda-feira o jornal The Times.

A campanha é destinada aos jovens consumidores imunes à
publicidade convencional, mas a idéia parece que não surtiu o efeito
esperado.

Os artistas de rua que se dedicam ao “grafite” como arte
espontânea identificaram a imagem do Cristo na internet e se
dedicaram a pintá-la em lugares públicos.

Segundo um deles, entrevistado pelo Times, estão furibundos
porque pensam que a agência de publicidade lhes arrebatou algo
próprio sem investir nada em troca.

Saatchi & Saatchi ainda terá que pagar uma multa de até 750 euros
se pintar o “grafite” em alguma parede sem permissão.

O pessoal na web não viu problema e já está espalhando. Artigo retirado do Flickr:

The Sagatiba guerrilla marketing campaign

Some of you may recall seeing that documentary on Saatchi & Saatchi, where they were pitching for a campaign to introduce a new brand of Brazilian cachaça (liquor) to the UK. The pitch that ultimately won out was to evoke the look of that giant Jesus statue in Rio as the central image of the campaign.

Well lo and behold it seems the campaign has begun in earnest. I haven’t caught a print ad yet but it appears the pre-print guerrilla phase of the campaign involves stenciling images of the Jesus Guy all over every surface in London.

Well, as far as I can tell, the first person to Flickr this image is our very own Grass, who uploaded this image today.

Without shilling for Sagatiba too much in what is after all a cynical marketing appropriation of “street cred”, I have taken the liberty of adding a “sagatiba” tag to the image, and will be keeping my eye out for other appearances of this stencil on Flickr.

If you have any shots of this to contribute, please do the same. I’d be interested in seeing how long it takes before this becomes a meme.

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China recruta “bajulador on-line” para defender governo
da Folha de S.Paulo 20/5/2005
da Reuters

O governo da China criou uma “força especial de comentaristas on-line”, cuja missão é tentar influenciar anonimamente a opinião dos usuários de internet com relação a temas políticos controversos. O informação foi publicada ontem pelo jornal chinês “Nanfang Zhoumou”.

Pequim tem lutado para tentar controlar a internet, pois, na medida em que mais e mais chineses obtêm acesso à rede de computadores –segundo dados oficiais, o país já tem 100 milhões de internautas–, mais pessoas passam a obter informações por vias diferentes das fontes oficiais.

Segundo o jornal, um grupo de “comentaristas on-line” já está atuando desde abril em Suqian, cidade da Província costeira de Jiangsu. Seu trabalho é defender o governo de comentários negativos que surgem em fóruns e salas de bate-papo na rede.

O Departamento de Propaganda de Suqian recrutou os comentaristas entre funcionários do governo, que, segundo o jornal, precisam “conhecer as políticas oficiais, saber teoria política e ser politicamente confiáveis”.

Zhan Jiang, diretor de jornalismo da Universidade da Juventude da China de Ciência Política, desaprova o fato de os comentaristas escreverem anonimamente.

“Não haveria problema se eles expressassem suas opiniões nos sites do governo, na qualidade de funcionários contratados para fazer isso, mas, da forma como está sendo feito, é algo prejudicial à expressão natural da opinião pública”, disse Zhan à Reuters.

Em pelo menos três Províncias os governos municipais estão recrutando comentaristas on-line. Ma Zhichun é um deles. “Iremos guiar a opinião pública como usuários comuns da internet. Isso funciona muito bem”, afirmou. “Não somos o primeiro governo [municipal] e nem seremos o último a ter comentaristas on-line. Todo o país está fazendo isso.”

O Instituto Superior de Disciplina e Supervisão do Partido Comunista treinou, no ano passado, 127 comentaristas on-line –com a função de “fortalecer a função anticorrupção da propaganda na internet”, diz o jornal.

Isso pode indicar o início de uma mudança na estratégia de controle da internet pelo governo chinês. A ênfase pode se deslocar da repressão para a persuasão.
Mas, por enquanto, Pequim continua reprimindo com vigor.

Milhares de sites considerados suspeitos são bloqueados, não podendo ser acessados no país. Só no ano passado, foram fechados cerca de 16 mil cibercafés. Em Xangai, câmeras de vídeo vigiam locais públicos de acesso à internet, para verificar se os usuários acessam páginas proibidas, como pornografia e temas políticos. Criticar o governo abertamente na rede pode dar cadeia.

Em 2001, três estudantes universitários foram condenados a oito anos de prisão cada um, após defenderem, via internet, a necessidade de reformas democráticas no país.

(tks, Wagner)

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Retirado da comunidade Stickercheckers do Orkut.

:: Download aqui

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Os pilotos da Red Bull (Liuzzi e Coulthard) tiveram seus carros pintados para promover o filme Star Wars no Grande Prêmio de Mônaco. Poucos sabem, mas as distribuidoras de filmes fecham estas parcerias sem custo, única e exclusivamente, para promover seus filmes. Boa oportunidade para guerrilheiros. Só num segundo momento entra o licenciamento para produtos, fonte de receita para os produtores dos filmes.

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Guerrilheiro apóia guerrilheiro. A prova é que 50% dos visitantes do BoingBoing já são usuários do Firefox.

E não tem lançamento mais guerrilheiro nos últimos tempos do que o lançamento do concorrente n° 1 do Internet Explorer.

Durante 10 dias de outubro, mais de 10 mil doadores visitaram o site Spread Firefox e deixaram, em média, US$ 25 cada um.

Os administradores do Browser usaram a grana recebida para publicar um único anúncio, de página dupla, no The New York Times, com o nome de todos os 10 mil doadores escritos em corpo 4.5. O mínimo tamanho legível para não deixarem ninguém de fora.

“Propaganda opensource” agradecendo a todos os que fizeram possível a existência deste projeto opensource: Povo x Microsoft. Bem x Mal. Jedi x Sith.

O resultado foram milhões de downloads do browser em poucos dias.

Aliste-se, guerrilheiro: Download Firefox!

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