Blog de Guerrilha

Este texto pode até parecer uma resenha, mas não é. O Blog de Guerrilha é um espaço para falarmos de ações de marketing fora do convencional que nos chamam a atenção. Por isso, não tenho como deixar passar batido as últimas ações que o Nine Inch Nails vêm fazendo, no que diz respeito à distribuição e formas de expressão artística. Trent Reznor, o dono da banda, é um cara que claramente entende o potencial das redes sociais e sabe explorar este espaço como poucos do meio musical.

O novo disco, The Slip, foi disponibilizado de forma gratuita e sob a licença Creative Commons (”attribution noncommercial share-alike”). Até aí não parece muita novidade, uma vez que o Radiohead fez algo parecido antes e deu certo, gerando boca-a-boca e mídia espontânea a ponto de muita gente do mercado ter pesadelos.

O que chama a atenção no NIN é o pacote de idéias amarradas e em sequência desde o último disco Ghosts I-IV, que tornam sua estratégia extremamente forte, interessante e com resultados. (Vale lembrar que para o Year Zero, anterior ao Ghosts, foi criado um ARG/Alternate reality game, baseado no conceito do disco).

Reznor está presente onde seus fãs sempre estiveram. O primeiro volume de Ghosts I-IV foi inicialmente disponibilizado em um Torrent pra download.

Na seqüência, o NIN convocou todos os fãs a criarem vídeos para as músicas do disco, batizando a competição de Nine Inch Nails’ Ghosts Film Festival…

O vídeo com cara de caseiro, com o próprio Trent Reznor explicando a mecânica da coisa, tem um pouco menos de 1 milhão de views.

Já para o novo The Slip, o grande diferencial foi o formato: Reznor disponibilizou dessa vez não só um disco gratuito. Disponibilizou um disco em diferentes formatos, desde o basicão mp3 até um WAV de altíssima qualidade para os mais exigentes, que pesa cerca de 1 giga.

Mais do que isso, colocou o carimbo do Creative Commons e autorizou de vez seus fãs a baixarem suas músicas prontas para remixar e compartilhar estas produções livremente.

É a industria musical dançando conforme a música…E o melhor disso tudo é ver o Metallica, depois de sacrificar o Napster por volta de 2000, agora entrando na dança e até arranhando algumas “estratégias diferenciadas” para o lançamento do seu novo álbum.

Esse, eu não ouço nem de graça!

Bruno Tozzini

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“O jardineiro é a Toyota e as arveres somos nozes”. Em conjunto com a Arbor Day Foundation, a Toyota está bancando o plantio de 50 mil árvores em vários pontos dos Estados Unidos. Mas no lugar de apenas assinar um cheque fazendo a doação e não ver boca-a-boca nenhum sendo criado em torno deste nobre ato, eles pensaram em uma forma de envolver os consumidores na brincadeira.

Foi desenvolvido um aplicativo no Facebook chamado “Tree Planter”. Por 1 dólar você pode comprar uma árvore virtual e dá-la de presente para um amigo. Como a brincadeira tem que começar, as primeiras 50 mil árvores são bancadas pela Toyota. Quem chegar primeiro pega a sua. Depois espera-se que a “mecânica viral” da boa ação faça as árvores se multiplicarem loucamente, afinal, dar uma árvore de presente é bem mais charmoso do que dar um chocolatinho da Kopenhagen (além de custar menos da metade do preço).

[]´s Mr Wagner

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Convidamos alguns blogueiros de cidades atendidas pela NetMovies para que participem de um Painel de Blogs: quem ainda não é cliente do serviço online de locação e entregas de DVDs ganha 60 dias para testá-lo em troca de expor sua lista de filmes alugados no Painel.
A idéia é que pelo Painel de Blogs possamos acompanhar quais são os filmes assistidos pelos blogueiros e assim conhecer o gosto cinematográfico de cada participante. Quem sabe o Painel Blogs NetMovies possa funcionar como uma central de recomendações, ter um panorama de que tipo de filmes, diretores, atores e atrizes que os autores dos blogs preferem.

Eu mesmo, depois de dar uma olhada nos DVDs mais assistidos, fiquei curioso e acabei vendo Paranóia, um filme recheado de referências de consumo jovem (Games, iPods, Celulares) em uma trama estilo Janela Indiscreta, Hitchcock, pra variar :-) Pelo perfil no Painel, consta que este filme foi um dos que o Carlos Castilho do blog Dear Ad assistiu, assim como a Veridiana Serpa do Geek Chic (perfil).

Tb foi interessante descobrir que o Bruno Carvalho do Ligado em Série (perfil) faz juz ao nome do blog, quase da mesma forma que o Alexandre Ottoni do Jovem Nerd (perfil) e tb dá pra imaginar que o Gui Leite (perfil) está agora numa fase Pixar :-)

Redes Sociais de Filmes e Conteúdo Cauda Longa Sob Demanda

Claro que o Painel Blogs NetMovies é só um começo, mas dá uma idéia de como pode evoluir uma rede social de filmes, como já acontece nos EUA com o Flixter e o Feedflix, este último citado no ReadWriteWeb: FeedFlix Turns Netflix into a Social Network.

Eu tb acredito que ao antecipar listas e DVDs desejados, o sistema não auxilia apenas a incrementar o acervo com obras já existentes, mas pode ajudar na criação de novos conteúdo principalmente. Lembro que a Wired anos atrás publicou a matéria NetFlix Presents, registrando o momento em que a companhia americana começou a produzir filmes.

Se já existem filmes e documentários baseados em blogs, como o Nome Próprio, inspirado nos escritos da Clarah Averbruck, e o da Bruna Surfistinha, imagina se mais roteiristas e cineastas resolvem ouvir os blogueiros. Que tipo de narrativa audiovisual resultaria? Ganharíamos qualidade? Seria mais divertido?

Voltando ao Painel Blogs NetMovies, hoje os participantes podem exibir um widget em seus blogs, como o Rafael do Ideiadigital (perfil no Painel), a Bruna Calheiros do Smelly Cat (perfil) e o Guilherme Valadares do Papo de Homem (perfil) estão fazendo, mas vale destacar que o Fred Leal e o Rafa Spoladore do blog Kingstom (perfil), a Anica do Hellfire Club (perfil) e o Hector Lima do Digitador (perfil) estão postando sobre TODOS os filmes que assistem!

A movimentação dos DVDs alugados exibida no Painel de Blogs já está servindo como referência e indicação para novos filmes e virando assunto para posts e conversas, a idéia é que logo mais todo blogueiro possa participar do Painel e compartilhar seu histórico na NetMovies com seus leitores.

E apoiando a ação, incluímos uma ação com AdSense que alguns blogs exibem, o Carlos Merigo do Brainstorm #9 (perfil), por exemplo, não se incomodou com a brincadeira que fizemos com o nome do seu blog e o clássico filme 8 1/2 do Fellini :-D

Valeu!

[ ]’s W. Tamanaha

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Leia Também:
25/03/2008 : Rede Ecoblogs - Agregador e Biblioteca Online de Posts Sobre Meio Ambiente e Sustentabilidade
06/08/2007 : Brasil Também é o País dos Blogueiros
23/08/2006 : Para ser mais Viral, só se fosse o Chuck Norris no lugar do Samuel Jackson

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Antes de tudo vou logo avisando: não sou especialista em política americana. É bom avisar porque, como surgiram uma série de experts em aviação meses atrás, de repente iremos ver uma inundação de “sabe-tudo” deitando falação sobre o pleito mais acompanhado do mundo.

O legal das eleições deste ano é que estão totalmente indefinidas. Você pode até apostar num candidato, mas barbada não tem. Isso significa que todas armas serão utilizadas por quem deseja ocupar o posto mais poderoso do planeta. E de repente o país que tem maior potencial bélico, maior poder de mídia, maior “um monde de coisa”, se vê invadido por guerrilhas.

Tanto entre os republicanos quanto entre os democratas, a guerrilha tem feito diferença. Tido por muitos como o único republicano que consegue aliar experiência com possibilidade de mudança, Ron Paul vai deixando de ser um candidato de segundo time para cada vez ganhar mais relevância. Nas prévias pela Web, seja no TechCrunch, Digg, MySpace, onde for, não tem para ninguém, o cara leva tudo.

Para alguns analistas, os resultados são pouco significativos, não serão convertidos em votos por serem gerados a partir de cliques de adolescentes. Claro que essas votações não correspondem a um retrato político perfeito. Óbvio. Daí a ignora-las é demais. É o mesmo que jogar por água abaixo tudo o que se fala sobre web 2.0, conteúdo gerado pelo usuário, colaboração… Na minha opinião é muito válido o debate para entender como Paul consegue votações tão expressivas na Web e, por se tratarem de links de muita popularidade, como esse buzz repercute na campanha.

No entanto o grande nome da chamada nanomídia é o senador Barack Obama. Sem o poder de fogo do comitê de Hillary Clinton, ele teve que encontrar seu caminho pra se destacar na luta por visibilidade. Virou guerrilheiro. O candidato é uma onipresença. Não há plataforma colaborativa que você entre que não encontre suas pegadas. Ou melhor: que não encontre as marcas publicadas e reforçadas a cada momento por verdadeiros exércitos voluntários que engrossam mais a cada dia as suas fileiras. Aproveitando do apelo de seu discurso entre os jovens, Obama já mobilizou 225 mil pessoas apenas no Facebook, pauta a imprensa pelo Twitter, não poupa esforços para “estar perto” de seus eleitores.

Aos outros candidatos só coube uma atitude: correr atrás para também tentar ocupar espaço dentro dos micro-targets. Sites como o PresidentialWatch e Tech President [de onde tiramos estes gráficos, que parecem de bolsa de valores, mas mostram a presença nas redes sociais dos candidatos] estão acompanhando redes sociais, blogs, vídeos no YouTube, toda a movimentação espontânea da campanha. Estamos apenas no começo. O primeiro efeito concreto é que com a ação desses guerrilheiros a expectativa é grande para que a participação dos jovens em 2008 seja a maior já registrada. É a primeira vitória dos guerrilheiros americanos. Vem muito mais por aí.

Abs, Hélcio “Cearoca” Brasileiro
Fundamental Vídeo-Conteúdo

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A Fiat lança hoje duas ilhas no Second Life. Desenvolvido pela AgênciaClick, o espaço virtual traz a primeira fábrica de automóveis on-line, onde bonecos operários apresentam o passo a passo da montagem de cada componente de um carro: chassi, transmissão, pneus, motor, bancos, carroceria e pintura.

Na saída da fábrica, o usuário é convidado a dirigir o Punto numa pista que funciona como uma apresentação interativa. Ao final, o motorista descobre que a pista é na verdade um gráfico que mostra o crescimento da Fiat entre as montadoras no Brasil.

Além da fábrica, as ilhas terão uma galeria de arte, museu com a história da montadora e os carros que fizeram a sua história, além de informações atuais dos modelos e da empresa. Os carros da Fiat ficam expostos em plataformas aéreas com telas explicativas que exibem outras informações.

O auditório da Ilha Fiat foi projetado para ser palco de palestras, cursos, coletivas de imprensa e todo tipo de evento envolvendo platéia e conteúdo de áudio e vídeo.

Uma recepcionista atenderá os visitantes, das 12h às 0h, para orientar, tirar dúvidas sobre a navegação no Second Life e apresentar os diferentes espaços da ilha.

bjo, Elisandra Escudero

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De acordo com nota de hoje no BlueBus, “Daniel Morel, CEO mundial da Wunderman, visita hoje a unidade brasileira da agência em Sao Paulo. Alem de estar com clientes, vai também a agências de internet brasileiras. Veio do Canadá onde a empresa acabou de comprar a Blast Radius, considerada especialista em marketing em redes sociais”

Se olharmos para o post de ontem no blog da Wunderman, fica claro a importância da visita do Sr. Morel: a agência de marketing de relacionamento tem que aprender urgente a se relacionar nas redes sociais, incluindo blogs.

Jogo dos 3 erros: descubra qual é o post do blog de guerrilha e qual é o post do blog da wunderman na imagem abaixo (difícil encontrar alguma diferença, se necessário clique na imagem para ampliá-la):

Respostas:
#1 a assinatura Mr. Wagner foi trocada pela do chupador Rafael Singh.
#2 não foi dada a fonte do post colado integralmente do título ao ponto final.
#3 não existe ninguém administrando o blog da wunderman e respondendo aos comentários.

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Seguindo o hype do Twitter, agora os leitores do blog Vale 9 Conto já podem saber onde a turma de estagiários da Espalhe vai almoçar no exato momento em que eles estão saindo para desbravar as “quebradas da Berrini”. E, ainda melhor, poderão acompanhar os updates direto do restaurante.

abs, Gfortes

nenhum comentário

Depois do sucesso do site de relacionamentos Orkut e do You Tube, uma pesquisa realizada pela agência McCann confirmou que os blogs caíram no gosto do brasileiro.

A pesquisa divulgada pela Intel revelou que o nosso país já é o quinto maior grupo em leitores de blogs e o terceiro em blogueiros. Ou seja, dos 170 milhões de blogueiros espalhados pelo mundo, 5,9 milhões estão no Brasil.

Já no ranking multimídia, o Brasil é o quarto em upload de fotos, o terceiro em assistir vídeos pela web e o segundo que mais carrega conteúdo multimídia na internet. Ainda na área multimídia, os brasileiros são o 3o no ranking mundial em download de podcasts.

(Fonte: Revista PC World - Nando Rodrigues)

# Veja quais são os 50 blogs mais populares do Brasil.

# Neste cenário, a revista Blogs Health tem tudo para pegar.

Bjs, Jennifer Toledo

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E já começam a pipocar notícias sobre o esvaziamento do Second Life. Que não ia dar em nada, a gente já sabia desde os nossos 12 anos de idade, mas nem eu esperava que ia ser tão rápido. O golpe final é uma matéria da Wired que o Caio Cesar me enviou. Segue um trecho bem contundente:

“For people who’ve grown up in analog, Second Life is not that hard to
understand,” says Rishad Tobaccowala, CEO of Denuo, a consulting arm of the
global ad giant Publicis Groupe. “I have a store in the real world; I have a
store in the virtual world.” In contrast, the kind of digital marketing that
actually works requires a conceptual leap. Successful online marketing is
targeted and specific, like direct mail ‹ but it’s direct mail in a fun
house, where the recipients can easily seize control of what the mail says,
where it goes next, and how it gets there. You need to know how to buy up
keywords to maximize search returns, how to make the most of recommendation
engines, how to use the viral potential of Web video, how to monitor what’s
being said in blogs and message boards, how not to blow it by trying to be
deceptive. Building a corporate pavilion in Second Life doesn’t require any
of these things. It’s simple and it’s obvious.

“Companies say, ‘It’s an experiment’ ‹ but what are they learning?”
Tobaccowala asks. “Basically, they’re learning how to create an avatar and
walk around in Second Life.” Which is fine if that’s what you want to do.
Just don’t expect to sell a lot of Coke.

[]´s Mr. Wagner

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A TAM foi a primeira cia aérea do Brasil a entrar no second life. E agora será a primeira cia aérea do mundo a fazer uma “homenagem” fria, sem graça e totalmente desnecessária.

Eles fizeram um memorial dedicado as vítimas do acidente em sua sede… no second life.

Neste momento precisamos muito mais de soluções reais do que virtuais.

Conseguiram superar a tão polêmica distribuição de energético para as vítimas da cratera.

Bruno Tozzini

Via nota no Jornal Destak

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O wowmine.com é um site que vende moedas e artigos virtuais para o Word of Warcraft. Se você quiser comprar algum item especial ou apenas rechear o seu personagem com moedas de ouro extras, é só procurar os caras e desembolsar alguns dólares reais. Na minha opinião de economista (se é que isso vale) um negócio bem mais interessante do que abrir uma lojinha no Second Life de parangolés virtuais achando que isso vai render dinheiro em um modelo sustentável, visto que uma “espada especial” no WOW é um item escasso e não replicável, conseguido por horas de dedicação dentro do jogo. Por isso tem valor real. Já um produto virtual no Second Life, apesar de certamente ter exigido horas de dedicação para ter a sua primeira unidade modelada, é facilmente copiável depois de pronto. Ou seja, seu custo de reprodução é zero, logo seu preço tenderá a ser zero no curto prazo.

Mas deixando o papo de economista de lado porque o assunto aqui é guerrilha. Os administradores do WOW vêm repreendendo as atividades destes “gold farmers” no jogo. Além destas atividades econômicas não serem bem quistas, o spam feito por eles na comunidade está ficando insuportável. Para driblar estes filtros evitando a sua propaganda eles começaram a fazer emboscadas virtuais.

Neste exemplo, eles escreveram o endereço do seu site usando corpos de gnomos. Eu não jogo WOW, mas pelos comentários que li parece ter sido um grande feito arrumar tantos corpos de gnomos e fazê-los cair do céu soletrando uma url. Como toda emboscada, um número limitado de pessoas a presenciaram. Mas o dever de casa foi feito e o vídeo foi postado no YouTube, viralizando a ação para todos que se interessam pelo World Of Warcraft.

[]´s Mr Wagner, que viu no BoingBoing, que viu no Wonderland.

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Para atrair a atenção de um público formador de opinião de tecnologia não é preciso gastar muito. Basta fazer uma ação numa rede social cool como o Flickr (ATENÇÃO: o Second Life não serve!) e divulgá-la em algumas listas de discussão relevantes.

Foi isso que a Maô Guimarães da Intel fez no Radinho:

O Flickr/Yahoo! e a Intel lançaram um concurso de fotografia pra fechar a Semana da Mobilidade 2007 da Intel. O tema é mobilidade. Facinho: quem estiver a fim de participar, é só mandar pro Flickr uma foto sua, original, mostrando o que “mobilidade” significa pra você. Tá valendo um notebook equipado com a tecnologia de processador Intel® Centrino® Duo e 10 contas Flickr Pro durante um ano.

Mais detalhes, regulamento etc

Claro que o prêmio ajuda muito, mas a sensação de que a empresa está falando realmente com você, e não anunciando na Veja para falar com todo mundo, também é muito importante.

A imagem que ilustra este post é da Roberta Zouain e está participando do concurso.

abs, GFortes

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A rede Globo lançou a sua nova novela 7 Pecados com a presença virtual dos artistas em uma festa no Second Life. Uma ação bacaninha para gerar mídia espontânea.

Claro que o Pânico na TV, presente na porta de todas as festas off-line da Globo, não poderia ficar de fora desta. A produção correu e colocou os avatares do Silvio e do Vesgo, com os próprios artistas pilotando, na porta da festa virtual. SENSACIONAL.

A primeira a ser expulsa da festa foi a Rosana Hermann, blogueira e redatora do Pânico na TV, que fez a dança do siri virtual dentro da festa da Globo.

A Rosana disse que vai liberar em breve na web as imagens e filmes capturados da tela, que prometem gerar muito buxixo.

abs, Gfortes

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Meados dos anos 90. Rolando toda aquela histeria em torno da internet. Só se falava nisso. Até que durante um Manhattan Connection, no meio do tédio dessa conversa toda sobre “www”, Paulo Francis solta um “tudo que tem nessa tal de internet eu já conheço desde os meus 12 anos”. O tempo passa. Mais de 10 anos depois, a internet transformou o mundo. Se fosse vivo, Francis estaria sofrendo até hoje com essa sua frase que ficou para a posteridade. É o preço que pagam os “polemistas” que soltam estas frases de impacto mais para fazer o povo colocar os pés no chão do que para “cagar regra” sobre o futuro. Francis não estava desdenhando do potencial da web. A frase dele era apenas um cutucão no povo deslumbrado que despejava nas conversas milhões de “achismos” e burrices sem tamanho. Burrice sim, porque histeria cega a razão. Uma pessoa histérica e deslumbrada engole qualquer balela que tentam vender.

Pois bem. Tudo isso para dizer que ontem a chefia bancou uma palestra sobre Second Life. 50 pratas para ir ver a diretora de planejamento do Cafeína Estúdio tentar desenvolver o tema “Projetando novas realidades”. Comentários positivos de blogueiros que dou valor me fizeram encarar a “hora extra” após um dia bem cansativo.

Não fui convencido nem um pouco que “Second Life era a internet do futuro”, como estava no título de alguns slides (raros slides, porque toda a apresentação não parece ter sido planejada, tava mais para “um improviso”). E, no meio do tédio de bolinhas sendo modeladas em 3D e perguntas no estilo “como eu faço para voar”, resolvi fazer os 50 contos (mesmo não sendo meus) valerem um pouco. Sim, eu fui aquele cara chato que sempre enche o saco na palestra (nossa, e como eu odeio esses caras chatos). O post que segue é gigantesco, então só clique aqui para ler o texto completo se estiver interessando no assunto.

[]´s Mr Wagner

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Eu não entendo nada de Second Life. Quer dizer, depois de ser catada para uma palestra sobre o assunto, ontem, na Casa Gafanhoto, acho que até posso dizer que estou minimamente educada a respeito do universo paralelo da Linden. Entre instruções sobre um monte de comandos que obviamente já esqueci, deu para perceber que o SL é uma alternativa até bacana para empresas atrás de mídia espontânea. É simples. O SL é novidade e novidades costumam se dar bem nas redações de jornais, revistas etc. Como é dominado por um grupo ainda pequeno de pessoas superantenadas, é hype. O repórter que aterrissar numa reunião de pauta demonstrando conhecimento sobre o que acontece lá dentro, vai fazer bonito. Empresas que sacarem essa onda podem, sem dúvida, conseguir alguns muitos centímetros e minutos em veículos de comunicação sem necessariamente pagar por publicidade. Com a divulgação feita, quem se importa se a festa organizada nesta ou naquela ilha só atraiu meia dúzia de gatos pingados?

Ah, mas também tem as empresas que estão atrás de relacionamento com o cliente, certo? Sei lá, pelo menos por enquanto, me parece que funciona da mesma maneira. O cidadão que numa festinha ou numa roda de bar largar que se comunica com sua companhia aérea preferida no Second Life deve conseguir alguns minutos de atenção. No entanto, tenho dificuldade em ver alguém escolhendo uma empresa em vez de outra só porque assim terá a oportunidade de habitar e interagir no ambiente da Linden.

Aliás, me desculpem os entusiasmados, mas, para pessoas físicas, identifico ainda menos atrativos. E, nesse caso, a explicação também é simples: grana. Ok, eu posso ficar vagando para lá e para cá sem gastar dinheiro, mas até onde vai meu interesse nisso? De acordo com a proposta da plataforma, do jogo (ou seja lá qual for o nome genérico que se dá ao SL), se eu quiser brincar de verdade, vou ter que começar a construir, comprar, vender. Mas para isso será preciso fazer débitos no meu cartão de crédito. E daí, minha gente, fiquei com a sensação de que estava diante de um caça-níqueis. Desculpa, prefiro gastar na vida real.

Enquanto eu comia sanduíches de rosbife e berinjela durante o coffee-break, lembrei de umas férias que passei com meus pais e minhas irmãs num resort da Costa Verde. Lá dentro, não se via dinheiro. Tudo era pago com continhas coloridas que, encaixadas, formavam colares ou pulseiras. Cores diferentes tinham, naturalmente, valores diferentes. Cara, coisa de gênio. A gente torrava aquilo sem sentir. Eram só continhas! E olha que eu e as meninas já sabíamos perfeitamente o que era dinheiro na época. Nos finais de semana, depois de almoçar no restaurante do Iate, costumávamos receber uns trocadinhos para comprar a sobremesa no sorveteiro – e parar de azucrinar os adultos à mesa. Tinha dias que a grana ia toda num sorvete mais enfeitado. Em outros, queríamos quantidade e fazíamos com que ela fosse trocada por uma infinidade de balinhas, chicletinhos vagabundos etc e tal. Quer saber? Aquilo que era vida!

Bj, Pati.

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