Na verdade, começamos antes: a Espalhe foi inaugurada 1 ano antes do Orkut, que hoje completa 6 anos. Mas para a primeira agência de Marketing de Guerrilha do Brasil, o lançamento do site foi tão importante quanto os túneis de Cu Chi foram para os vietnamitas.
A medida que a rede social caia no gosto de dezenas de milhões de brasileiros, ficava mais claro que a comunicação das empresas já não dependeria da compra massiva de mídia e com inteligência para gerar boca-a-boca qualquer um poderia fazer frente a “inimigos” maiores.
Abs, Gfortes
Leia também: Parabéns ao Orkut e a quem faz guerrilha no maior site do Brasil
Nossa visão de “Mídias Sociais” aqui na Espalhe sempre foi de acompanhar com entusiasmo qualquer novidade, mas só buscar se inserir nelas quando pensarmos em algo interessante para compartilhar com seus usuários.
Desde a nossa jurássica comunidade no Orkut, com mais de 12 mil membros, reunindo entusiastas para discutir o tema Marketing de Guerrilha, até a Guerrilhapédia, feita para facilitar o trabalho de estudantes e curiosos, buscando referências para aprofundar seus TCCs. No Twitter a Espalhe aparece na forma dos perfis das pessoas que atuam no seu dia-a-dia, pois na nossa visão um perfil repetindo o que já dizemos nos nossos só adicionaria mais ruído e traria pouco de novo para quem nos seguir.
O Formspring é bacana. E explodiu como forma de pessoas se conhecerem melhor. Não é novo no conceito (esses caderninhos de perguntas existiam desde os meus 12 anos, como diria Paulo Fracis). Mas sua “simplicidade tuitesca”, tanto para fazer perguntas como para administrar as respostas, foi o pulo do gato para gerenciar uma quantidade absurda de informações.
E por que não usar essa ferramenta para administrar e armazenar a grande quantidade de dúvidas sobre Marketing de Guerrilha e sobre a Espalhe que recebemos diariamente? Um “formspring” além do miguxo. Um repositório de perguntas e respostas em torno de um negócio. Ou o popular “aprenda olhando a dúvida dos outros”, tão profetizado pelos professores para justificar a frase “não existe pergunta imbecil”.
Pois bem, sintam-se livres para perguntar qualquer coisa que gostariam de saber sobre a Espalhe ou sobre Marketing de Guerrilha, sem medo de parecerem imbecis. Faremos o possível para responder à altura.
http://www.formspring.me/espalhe
[]s Mr Wagner
A WOMMA, Word of Mouth Marketing Association, promove esta semana em Las Vegas o seu seminário anual, com o tema Creating Talkable Brands: Beyond Social Media.
Eu estarei lá porque o tema deste ano nos interessa muito, já que a Espalhe nasceu há 7 anos com a missão de fazer a marca e a mensagem de nossos clientes serem não apenas percebidas e compreendidas, mas muito mais difícil, também serem faladas. E começamos a fazer isso antes do lançamento do Orkut, Youtube, Flickr, MySpace e, claro, Twitter e Facebook, as plataformas sociais onde um bom conteúdo se espalha como um resfriado em um trem chinês. Ou seja, nascemos pensando em boca-a-boca e não em mídia social.
Desta forma, boca-a-boca e conversas “beyond social media” para nós é natural, pois nosso negócio sempre foi pensar em conteúdos bacanas, ou que acreditamos serem bacanas, não só para nós mas também para as pessoas que queremos conversar.
E nos estruturamos para fazer esta conversa acontecer no meio das milhares de conversas que nossos interlocutores estão tendo diariamente. Isso significa ter uma área de conteúdo que traduz as idéias para diferentes formatos. Uma área de operações com gerentes de projetos parrudos para fazerem os assuntos acontecerem de verdade. Além de uma área de redes sociais e outra de imprensa, não por acaso, batizada de Fan.
Quando falo em uma área de Imprensa e outra de Redes Sociais, é importante dizer que não acreditamos no papel reativo da chamada “assessoria de imprensa”, que participa apenas do final do processo, na divulgação de informações e pulverização de releases e brindes para jornalistas ou (PR 2.0) blogueiros. E no contexto em que TODOS estão deixando de ser meros receptores de informação para também se tornarem emissores, também não acreditamos na estratégia “Social Média” de contratar uma estrutura de telemarketing repleta de amigos de blogueiros.
Queremos ir além em nossas áreas de redes Sociais e Imprensa, ao pensar e ativar previamente o potencial de repercussão e conversas de cada ação do cliente, sempre com o foco em como este quer ser visto pelo mercado.
Vocês podem acompanhar a cobertura do evento aqui no Blog de Guerrilha e, em tempo real, via Twitter com o tag #WOMMA.
Abs, Gfortes
Todo mundo acha o Sungaboy legal, né? Todo mundo acha ele um cara engraçado, divertido e gente boa. Agora, por favor, vejam o vídeo abaixo e conheçam a verdadeira face do Sungaboy – pelo menos no que diz respeito a frutos do mar.
O trecho acima faz parte do DVD que apresenta a versão final do minidocumentário 2.0 foi produzido durante a viagem maluca feita durante 20 dias entre setembro e outubro em busca dos 7 Maravilhosos Splashs. O primeiro produzido em tempo real, editado em aviões e quartos de hotel, enviado e publicado em questão de horas. Em resumo: o primeiro tripstreaming profissional do mundo.
No DVD, mostramos um pouco de tudo que rolou na viagem: além do minidocumentário completo, preciosidades do backstage, making of, cenas deletadas, imagens inéditas… É o tripstreaming levado às últimas conseqüências.
No Twitter, Sungaboy virou febre: replies trocados na velocidade da luz, elogios, piadas, DMs, pedidos de amizade, de namoro, de casamento… Até agora, estamos com 1571 seguidores no perfil oficial do Twitter, com alto índice de interação e conversas de verdade. Dicas de viagem e receitas foram trocadas, bate-papos sobre o VMB e muitas propostas indecentes feitas pro Sungaboy, pra produtora…
Por isso, é por lá que estamos divulgando o sorteio de uma cópia do DVD. Se você quiser se divertir com as fortes emoções da viagem, se joga no perfil @7Splashs.
Eu já vi o DVD: vale a risada. Nosso herói e seus perrengues são divertidíssimos. Afinal, não é todo dia que um cara de sunga vermelha ajuda a prender meliantes em Genebra.
Abs,
A ALE Combustíveis fechou um patrocínio de 3 meses com o clube de maior torcida do Brasil. Mas apenas estar com a marca estampada ali no manto sagrado, admirado por milhões de torcedores apaixonados, não bastava. Era preciso amplificar esta presença. Se apropriar o mais rápido possível da força desta massa e fazer uma conexão direta com a torcida. Para isso a Espalhe desenvolveu algumas ações de guerrilha com o objetivo de gerar boca-a-boca e mídia espontânea em torno deste patrocínio.
A primeira delas trouxe para o Brasil a mesma tecnologia que foi usada para gerar uma foto panorâmica durante a posse do Obama. É um presente da ALE para os torcedores do Flamengo que comparecerem nos próximos jogos do time no Maracanã. Eles poderão se procurar na imagem e mostrar com orgulho para os amigos que estavam lá. Veja aqui a foto Giga Pan do Flamengo 2, São Paulo 1. Veja também esse vídeo, feito no momento que a foto foi tirada.
Para apimentar a brincadeira, alguns frentistas e “easter eggs” estão sendo posicionados no meio da torcida. Eles ativam jogos nas redes sociais, onde quem encontra primeiro o que foi proposto leva uma camiseta oficial do Flamengo.
Em menos de 24 horas após a primeira foto estar no ar, o site da ALE já bateu o recorde de acessos. O resultado de hoje supera em 3 vezes o recorde anterior. Sem necessidade de comprar mídia, apenas gerando um conteúdo relevante para flamenguistas e demais amantes de futebol.
Fiquem ligados no perfil @dALEmengao no Twitter e no Blog D’ALE Mengão. Em breve os detalhes das fotos nos próximos jogos e formas de ganhar uma camisa oficial serão revelados.
[]’s Mr Wagner
ps. O zoom na placa da Albacete foi de propósito. É a fábrica de banheiras de hidromassagem e materias para piscinas do meu tio. Eu recomendo!
Começou nesta semana a pré-venda do livro Planejando meu casamento – do pedido ao altar, tudo na ponta do lápis, meu début no mercado editorial.
Modéstia à parte, acredito que o livro, que reúne posts do blog homônimo (www.planejandomeucasamento.com.br) tem tudo para se tornar a bíblia dos noivos desta geração. Não apenas por tê-lo preparado com muito carinho e por confiar no meu taco. Mas porque eu já recebi o aval dos leitores antes mesmo de escrevê-lo.
Minhas noivinhas sempre participaram muito ativamente da construção de conteúdo do meu blog. Elas não apenas avaliam meus posts como sugerem assuntos que gostariam de ver abordados. Essa interação, possível justamente porque se trata de um blog, permite que eu identifique e atenda a demanda do meu público alvo uma forma eficiente e abrangente.
Além do mais, o blog ganhou a oportunidade de virar livro graças aos votos de milhões (talvez um pouco menos) de internautas no Blogbooks, concurso promovido pela Ediouro, HP e Best Blogs Brazil, que garantiram ao PMC vitória sobre outros nove blogs na categoria Universo Feminino.
Ou seja: temos um livro escrito a partir de dúvidas e sugestões do público alvo, com um conteúdo que já foi avaliado e aprovado pelo público alvo, e publicado a pedidos deste mesmo público alvo.
Como diz o Ciaco, Diretor de Marketing da Fiat, essa é a melhor vocação das redes sociais: não “viralizar” sua marca, mas aproximar você do seu público e ajudar você a construir um produto que seu consumidor vai amar.
I mean, se este livro não virar um best-seller em seu nicho, não acredito mais em internet.
bjs, Cíntia Costa
Nota: o Blog de Guerrilha foi convidado a participar da votação na categoria Comunicação e Negócios, mas não levou.
The Scientologists can’t follow one simple bit of Internet wisdom: Don’t feed the trolls.
A frase desta semana é da última edição da revista Wired e aponta a falta de habilidade da corporação igreja Cientologia _ que fatura milhões de dólares em cima de pirados celebridades como Tom Cruise _ em lidar com uma gozação num forum na Internet.
Num primeiro momento, eu pensei apenas que os garotos da Cientologia ainda precisam aprender muito com os profissionais do Bispo Macedo.
Mas lendo no site da Época São Paulo (via @inagaki) a polêmica entre o bar São Bento e o blog Resenha em 6, a frase retirada da matéria How to Enrage the Church of Scientology fez tanto sentido que poderia emprestar seu título para a revista Época: How to Enrage the Boteco Sao Bento. E não importa quem tem razão: o bar ou os consumidores insatisfeitos. Os fanáticos ou o resto do mundo. Vacilou e o estrago está feito.
No caso do São Bento, o estrago aparece quando procuramos por “bar São Bento” no Google, como um potencial cliente faria procurando seu endereço, e somos impactados por 6 resultados, dos 10 resultados na primeira página do buscador, incluindo o primeiro resultado, extremamente negativos e relacionados à polêmica. Você manteria o programa no bar se visse isso?
No caso da Cientologia, o estrago aparecerá mais no longo prazo, uma vez que é muito pouco provável que seus fanáticos fiéis estejam se importando muito com a opinião alheia. O fato é que os críticos da Igreja, provocados, se organizaram bem e estão com disposição para perturbar.
Como disseram “os anônimos” do vídeo acima: You cannot hide; we are everywhere. Ou seja, pode parecer óbvio, pode parecer batido, mas se sua empresa é um boteco em São Paulo ou uma corporação global sediada na Califórnia. Se é uma cadeia de varejo com milhões de consumidores ou uma consultoria com poucos clientes. Se você construiu uma marca cool ou uma seita de fanáticos. Se seu serviço tem milhares de concorrentes ou você está em uma indústria monopolista. Não importa a lição vale para todos nós: se vende algo e precisa prestar contas aos seus clientes e/ou à comunidade e/ou à agências reguladoras, é preciso baixar a bola e começar a conversar como uma pessoa inteligente nas redes sociais.
abs, Gfortes
A Samsung acaba de lançar a linha de celulares Beat Edition, para quem ama fazer a sua própria música. E quem faz a própria música é músico, certo? Então a SantaClaraNitro teve a idéia de encontrar o “Melhor Músico de Celular do Brasil” . E começamos a busca pelo melhor músico de celular da Blogosfera.
Na noite de terça feira, 1º de setembro, iniciamos uma nova era na telefonia móvel. Foi montado um “Celular Hero” em um karaokê em São Paulo e convocamos potenciais “celstars” para um concurso.
Além de tirar foto, filmar, ter agenda com trezentos mil nomes, toques MP3, SMS, fazer café, levar o cachorro pra passear, o celular também é instrumento musical.
Como assim? Veja o vídeo:
A disputa foi acirrada, mas no final o vencedor, ou melhor, a vencedora por aclamação foi Fernanda Pineda, que levou um Beat DJ, seguida de Maestro Billy e Márcia Murata que levaram um Beat Twist cada.
Se você quiser conferir um pouco desse pequeno clima de Woodstock 2.0, veja as fotos e o vídeo:
Se sua meritocracia informal da internet está em baixa e você não foi convidado para o evento, o concurso principal está rolando na MTV para descobrir o melhor músico de celular do Brasil e a disputa será ao vivo no MTV na Rua.
Aceita o desafio? Mais informações no site.
Abs, Rafael Venturelli
Amanhã o sungaboy Caio embarca com a gerente de projeto da Espalhe Thais e o nosso cinegrafista Pederneiras, ex Mochilão MTV, para Papeete (saca esse splash) em busca do primeiro Splash Maravilhoso.
Fique ligado na plataforma de #tripstreaming desta, como diria @chicobarney, saga sem precedentes.
Abs e boa viagem,
A busca pelo tripstreamer perfeito foi concluída. O site de Trident Splash reuniu quase 1000 inscritos. Destes, 30 pessoas altamente qualificadas foram selecionados para o teste ao vivo.
Mas como escolher alguém para realizar um tripstreaming em busca dos 7 mais maravilhosos Splashs do planeta?
Em primeiro lugar, um Tripstreamer precisa querer. Acreditar no seu potencial e não se importar em perder um dia inteiro de trabalho ou investir em uma viagem gastando hotel e hospedagem por conta própria. E tudo isso do dia para a noite, pra mostrar que é um sujeito pronto pra partir.
Um tripstreamer precisa ser desinibido. Então, para provar que encara qualquer parada, foi lançado o desafio de andar de sunga vermelha pela avenida mais movimentada do país. E o filtro seletivo já começou aí. Alguns desistiram, outros se mostraram acanhados em trajes de banho ou pouco confortáveis interagindo com estranhos.
Um tripstreamer também precisa ser resistente.Ou vocês acham que encarar 7 países em 20 dias é coisa pra turista? O dia mais quente e seco do inverno paulistano nos ajudou a descobrir quem tem fôlego e quem começa a pedir água já no primeiro percalço.
Passada esta etapa, chegou a hora do “olho no olho”. Um a um eles foram chamados para convencer um júri multidisciplinar de que mandariam bem. Afinal, um tripstreamer precisa ser interessante, para que o público se contagie com a sua aventura e queira acompanhar sua transmissão em tempo real.
O dia foi longo e a escolha foi difícil. Dos 30, pelo menos uns 10 cumpririam a missão com louvor. Mas depois de longas deliberações, chegamos em um nome: Caio Braz, 22 anos, pernambucano, morador do Rio de Janeiro.
Caio, no topo, aclamado pelos seus companheiros de sunga vermelha.
Caio embarca na próxima quarta, dia 9 de setembro, rumo ao Taiti. Nesta primeira jornada ele nos mostrará o splash mais mortal do planeta: Teahupoo, ou “crânio quebrado”. Será ele capaz de sobreviver este primeiro desafio?
Acompanhe em http://www.7splashes.com.br e @7splashs.
[]s Mr Wagner
We will no longer search for products and services. They will find us.
Os produtos vão nos achar via boca-a-boca de nossos amigos e dos amigos de nossos amigos. Da mesma forma que a notícia da morte do Michael Jackson nos achou no Twitter e o TMZ furou – melhor, arrombou – a CNN. Porque também não vamos mais atrás da notícia. Ela nos acha. No lugar do editor, entra o filtro social.
Ninguém fala da sua marca? Então ela não vai achar ninguém.
Twitter não é modinha. Nem o Posterous. Tá tudo no vídeo:
abs, Javoski
Quem me segue no Twitter sabe que eu passei os últimos dias – inclusive boa parte do fim de semana – na companhia dos candidatos a protagonista do documentário 2.0 que vai mostrar a busca por sete splashs maravilhosos.
Apesar de ter esbarrado em alguns seres completamenta sem graça, sem noção e sem o mínimo conhecimento de português ou redes sociais, a maior parte do caminho foi divertida e reveladora.
Como não reconhecer a capacidade de improviso e o sex appeal desse colega de Goiás?
Como não aplaudir o talento de planner e a coragem do Luann, lá de Belo Horizonte?
Já estamos na fase final da seleção e muito em breve vocês saberão quem foi o escolhido para caçar splashs na Islândia, no Taiti, na Venezuela, na Patagônia e mais três destinos espetaculares e ainda faturar R$ 5 mil nessa iniciativa patrocinada, claro, pelo Trident Splash.
Bj, Patrícia!
Os ajudantes azuis caíram nas redes sociais com garbo, elegância e um toque de surrealidade: Arrumaram a mesa do @Interney, ajeitaram o armário de Lu Freitas, foram reconhecidos pela Ale Ferreira, ajudaram o @fore a fazer fotos no meio da noite, lavaram a louça e jogaram videogame numa festinha no NerdBunker, ajudaram com o blog de Lili Ferrari, da Ana Freitas e da Ale Ferreira…
Mas quem causou comoção foi mesmo o nosso Widget Faz-Tudo.
O widget Faz-tudo resolveu um “pequeno” problema no chuveiro na casa de Marina Santa Helena e Ian Black:
Depois foi estudado de perto pelo gato de Pedro Jansen e Sabine:
Aproveitou a aproximação animal e fez amizade com Bacon, o cãozinho de Rachel Juraski:
Colocou o micro-ondas na cozinha sem fogão de Gustavo Jreige:
E por fim, o pessoal do Sim, Viral cedeu seu Widget Faz-Tudo pra um abrigo de moradores de rua. Lá, o widget arrumou a fiação, que estava toda exposta, antiquada e perigosa. Deixou tudo bonito e seguro. O Widget Samsung era pra ser só uma ação de midia social, mas foi transformado por um grupo de blogueiros numa ferramenta de ação social: ajudar o próximo pode ser um excelente caminho pra sua marca ficar conhecida.
Abs, Gabi Bianco (as fotos bonitas no topo do post são daqui)
Você tem a capacidade de improviso de um Ronald Rios? O espírito desbravador de um Chico Barney? A ginga um tanto quanto araruamense de Dayvid Braga? A classe de um Bruno Divetta? A meritocracia informal de um Cardoso? A diplomacia de um Edney? O físico de um Guilherme Valadares? A ousadia de uma Lini? O carisma de um Inagaki? As milhagens de um Jeff Paiva? A perspicácia de um Sílvio Lach? O profissionalismo de um Rafael Venturelli? Um domínio de gadgets móveis de uma Bia? A sofisticação de um Vitor Fasano? A disposição para escrever de uma Rosana? E, finalmente, O JEITINHO DA XUXA?
Quanto mais destes predicados você reuinir, maiores as suas chances de se tornar o primeiro “tripstreamer” profissional do Brasil. Quiçá do mundo!
Precisamos de alguém capacitado para cumprir uma missão árdua: documentar o esplendor dos 7 splashs mais incríveis do planeta. Suiça, Emirados Árabes, Islândia, Taiti, Venezuela, Brazil e Argentina deverão ser visitados em cerca de 20 dias durante o mês de setembro. E todas as emoções, conquistas e percalços desta missão serão relatados praticamente em tempo real, para que todos os perdedores que ficaram sentados em suas confortáveis cadeiras com ajuste de altura te acompanharem no twitter, no flickr, no youtube e em qualquer outra rede social que se auto-intitule 2.0
Clique aqui e preencha o formulário candidatando-se. Você tem até este sábado para nos convencer que, mais do que ficar bem em uma sunga vermelha, você fica bem numa sunga vermelha molhada em um vídeo no YouTube.
ABS Mr Wagner
