O Bolsa de Mulher é um grupo de mídia digital 100% focado no público feminino, com 16 propriedades que recebem 12 milhões de usuárias únicas todos os meses.
12 milhões de mulheres #reflita.
Com toda esta audiência, o Sophia Mind, empresa do grupo dedicada a entender o universo feminino, fez uma pesquisa com as brasileiras para identificar o seu potencial de mercado. A pesquisa foi para a capa da Exame: “no Brasil, elas foram responsáveis por gastar _ sozinhas _ quase 800 bilhões de reais em produtos e serviços”.
E a Espalhe foi convidada pelo Bolsa a mostrar este potencial de consumo para o mercado publicitário. E mais do que isso, mostrar para planejadores, mídias e criativos que mulheres não consomem só batom e molho de tomate, mas que elas compram também pneus e produtos financeiros. Veja bem: eu disse compram, não disse que elas influenciam na compra.
Só no mercado de cerveja, as brasileiras respondem por 35% do consumo. E _ nossa, que surpresa! _ foi identificado que 70% delas acham as propagandas de cerveja machistas e estereotipadas.
Como grandes conhecedores da alma e do gosto feminino, nós da Espalhe enxergamos nisso uma excelente oportunidade de pensar e criar para as mulheres.
E convidamos você, amigo publicitário, para construir com a gente uma cerveja open branded para elas.
É só marcar uma cervejada com a equipe do Bolsa. Levaremos até você na sua agência, não um PPT ou proposta comercial, mas um lote de cervejas produzidas artesanalmente, e com exclusividade, por uma mulher mestre cervejeira, única no Brasil a atuar em nível industrial.
Depois de prová-la, é a hora de começar a pensar no rótulo, na embalagem, na campanha, no plano de mídia… e tudo mais para agradar as mulheres que gostam de cerveja.
Todo o processo será documentado em um blog e em veículos do trade.
abs, Gfortes
Nota pouco feminina: clique se quiser ver a moça do biquini em diferentes ângulos nos bastidores da foto.
Não foi no grito, na panfletagem ou gastando em propaganda de TV que o Movimento Endireita Brasil (MEB) – cliente da Espalhe – protestou contra o peso dos impostos na vida do cidadão brasileiro. Foi na gasolina – e na guerrilha. Em parceria com outros institutos, o MEB organizou hoje o Dia da Liberdade de Impostos, vendendo o combustível com preço livre de tributos – R$ 1,18, 35% menor.
Postos de São Paulo, Brasília, Porto Alegre e Belo Horizonte participaram da ação, atraindo, claro, filas de carros e muita mídia. Ricardo Salles, presidente do movimento, apareceu em quase todas as TVs do país, quase todos os sites, todas as rádios… Apenas com uma boa ideia. Lição de guerrilha!
E por que dia 25 de maio? Porque, até hoje, trabalhamos apenas para pagar impostos. É… Cinco meses de batente entregues ao governo e muito pouca coisa recebida em troca. Quer data mais propícia?
ALGUNS veículos em que a ação foi divulgada:
Jornal Nacional
SPTV (entrevista com Ricardo Salles)
Abs, Márcio Oyama
A proposta da série Tabu de NatGeo é quebrar o silêncio e expor em rede nacional o que é tabu para a maioria.
O plano de guerrilha seguiu essa linha com uma ação de PR Stunt: suspendeu um adepto da modificação corporal, primeiro episódio da série, a 50 metros do chão da principal avenida do país. E conseguiu, além da visibilidade no local, um enorme volume de mídia espontânea, incluindo a nossa segunda capa no jornal Destak (a primeira foi 7 Splashs para Trident).
Confira aqui as fotos da ação que fizemos hoje, na Av. Paulista, para divulgar a série Tabu de NatGeo.
Se preferir:
# veja as belas fotos do Jornal Estadão.
# ou o vídeo na Home do UOL / FolhaOnline (só veja se tiver estômago forte).
# ou na galeria de fotos da Época SP
Bjs, Beta Paixão
Para muitos o corpo é um templo sagrado que não deveria ser modificado. Para outros uma forma de expressão – modificação corporal é o primeiro episódio América Latina da série Tabu de NatGeo.
E para promover a série Tabu de NatGeo, amanhã será feita uma suspensão corporal a 50 metros de altura. Todos podem interagir com a performance (e com o Body Artist – foto abaixo) por meio do Twitter @natgeobr e acompanhar por aqui em tempo real.
UPDATE: a transmissão ao vivo começa por volta de 11h30.
