“No meu restaurante os casais podem ir no banheiro e fazer sexo sem que ninguém os incomode”. Pronto. Produto posicionado e mídia espontânea garantida. Sem falar no boca-a-boca na firma no dia seguinte. “Sabe onde eu fui?”
O lugar perfeito para você levar aquela mocinha que está prospectando faz tempo e, no meio do jantar, lançar aquele “drible objetivo” te deixando de cara para o gol ao contar a peculiaridade do local quando ela se levantar para retocar a maquiagem.
O restaurante é em Toronto, mas a idéia guerrilheira poderia ser para qualquer restaurante em São Paulo, Rio ou qualquer cidade do interior (principalmente nas mais puritanas). Ou em uma FNAC.
(via Marketing na Cozinha)
ABS Mr Wagner
Tirado da coluna da Monica Bergamo, ontem na Folha de S. Paulo.
Abs, Gfortes
Eis que o Lampião Maluco encontra a sua versão sexy, em uma combinação explosiva que não tinha como dar errado. Para divulgar os seus serviços, o Strip Club Deja Vu em Las Vegas montou um “StripMóvel”. Nele, meninas fazem performances enquanto circulam pela avenida mais movimentada da cidade.
Aguardamos ansiosamente o retorno de @Gfortes, que estava no seminário da WOMMA na cidade do pecado, para saber se ele foi impactado pela ação e se ela proporcionou algum retorno sobre o investimento para os organizadores.
[]’s Mr Wagner
Parabéns a todos os envolvidos.
ABS,
Quatro da manhã. Um grupo de 20 pessoas entre especialistas em técnicas verticais, fotógrafos, cinegrafistas e produtores chegam ao Conjunto Habitacional Marquês de São Vicente, também conhecido como Minhocão, na Gávea, Rio. Entre sussurros para não acordar os moradores do enorme prédio, cordas, mosquetões e uma camisa oficial do Flamengo com cerca de 210 metros quadrados são descarregados e levados ao terraço do edifício, onde ficam os tanques de lavar roupa e varais que atendem os 308 apartamentos.
O desfraldar envolve uma série de procedimentos de segurança e tudo tem que estar pronto assim que o sol nascer. Por que? Porque 17 de novembro é o Dia do Flamengo, conforme decretado pela Assembléia Legislativa do Rio, e a proposta é surpreender a cidade ao despertar e permitir que ela se despeça do Camisão antes de adormecer novamente.
Além disso, a descida da lona rubro-negra tem que ser feita de forma que possa ser assunto para os telejornais da manhã.
Contratada pela distribuidora de combustíveis ALE para potencializar o patrocínio da empresa ao Mais Querido do Brasil, a Espalhe criou duas ações: Fotos Gigapanorâmicas da torcida rubro-negra e a homenagem de ontem.
Durante todo o dia, perfis de redes sociais relacionados ao patrocinador e ao time foram alimentados com detalhes do making of e com os resultados da ação. O PR Stunt foi parar também nas homes dos principais portais e em jornais impressos. E antes do próximo desafio do Mengão rumo ao hexacampeonato tem mais! Aproveitamos a aventura para produzir a primeira Gigapan da ALE fora de estádios de futebol e um vídeo contando toda a ação subirá em breve no site da distribuidora de combustíveis. Confira os dois em www.ale.com.br.
Bj, Patrícia (www.twitter.com/patialbuc).
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A ALE Combustíveis fechou um patrocínio de 3 meses com o clube de maior torcida do Brasil. Mas apenas estar com a marca estampada ali no manto sagrado, admirado por milhões de torcedores apaixonados, não bastava. Era preciso amplificar esta presença. Se apropriar o mais rápido possível da força desta massa e fazer uma conexão direta com a torcida. Para isso a Espalhe desenvolveu algumas ações de guerrilha com o objetivo de gerar boca-a-boca e mídia espontânea em torno deste patrocínio.
A primeira delas trouxe para o Brasil a mesma tecnologia que foi usada para gerar uma foto panorâmica durante a posse do Obama. É um presente da ALE para os torcedores do Flamengo que comparecerem nos próximos jogos do time no Maracanã. Eles poderão se procurar na imagem e mostrar com orgulho para os amigos que estavam lá. Veja aqui a foto Giga Pan do Flamengo 2, São Paulo 1. Veja também esse vídeo, feito no momento que a foto foi tirada.
Para apimentar a brincadeira, alguns frentistas e “easter eggs” estão sendo posicionados no meio da torcida. Eles ativam jogos nas redes sociais, onde quem encontra primeiro o que foi proposto leva uma camiseta oficial do Flamengo.
Em menos de 24 horas após a primeira foto estar no ar, o site da ALE já bateu o recorde de acessos. O resultado de hoje supera em 3 vezes o recorde anterior. Sem necessidade de comprar mídia, apenas gerando um conteúdo relevante para flamenguistas e demais amantes de futebol.
Fiquem ligados no perfil @dALEmengao no Twitter e no Blog D’ALE Mengão. Em breve os detalhes das fotos nos próximos jogos e formas de ganhar uma camisa oficial serão revelados.
[]’s Mr Wagner
ps. O zoom na placa da Albacete foi de propósito. É a fábrica de banheiras de hidromassagem e materias para piscinas do meu tio. Eu recomendo!
A agência Cow PR realizou um belo PR Stunt neste domingo em Portsmouth. 300 potes de macarrão instantâneo devidamente equipados com pequenos pára-quedas invadiram o céu da cidade.
Isso foi feito para o lançamento do Golden Wonder: The Nation’s Noodle. Uma nova linha de produtos da famosa marca britânica. O porta-voz do produto chega a afirmar que “Golden Wonder é uma grande instituição britânica como cabines telefônicas vermelhas, xícaras de chá e a Rainha”.
Os produtos foram arremessados de aproximadamente 150 pés por um guindaste. 300 pessoas esperavam esse lançamento para conseguir o prêmio que continha em um dos potes: 1000 libras. Segundo o release da agência, esses 300 que estavam presentes superaram outras milhares de pessoas para ganhar um lugar no evento e disputar o pote com o prêmio.
Tuan Anh Nguyen, de 24 anos, foi o ganhador das 1000 libras. Saiu de lá com seus grandes amigos levando o dinheiro e o novo Noodle.
O Stunt conseguiu mídia espontânea, saindo por exemplo no MSN UK News. No flickr da Cow PR tem mais fotos da ação. Também rola um vídeo no YouTube.
ABS, Pedro Schneider
O blog do 7splashs está tão versátil que rende pautas até para o Blog de Guerrilha. Vejam só, uma ação de guerrilha registrando outra dentro de si. Praticamente uma meta-guerrilha.
A Revista Cosmopolitan realiza uma tradicional corrida de mulheres em salto alto. Já rolou em várias cidades do mundo e nossa equipe de tripstreamers deu a sorte de estar em Ljubljana bem no dia em que ela aconteceu.
Dezenas de mulheres e um ou outro homem correm 100 metros em saltos de 8 centímetros. Mulheres bonitas, algumas quedas e um prêmio de 1000 Euros. O suficiente para gerar mídia espontânea para a revista. Veja aqui, em esloveno, o vídeo oficial da ação. Vale a pena.
E como a minha história com a Eslovênia já é antiga, vejam estes outros 2 vídeos onde o nosso rapaz de sunga vermelha revela os encantos deste país que já deu abrigo ao Cocadaboa em tempos difíceis: 7 Splashs em uma despedida de solteiro e nosso SungaBoy tentando se dar bem numa balada cabulosa.
[]s Mr Wagner
A busca pelo tripstreamer perfeito foi concluída. O site de Trident Splash reuniu quase 1000 inscritos. Destes, 30 pessoas altamente qualificadas foram selecionados para o teste ao vivo.
Mas como escolher alguém para realizar um tripstreaming em busca dos 7 mais maravilhosos Splashs do planeta?
Em primeiro lugar, um Tripstreamer precisa querer. Acreditar no seu potencial e não se importar em perder um dia inteiro de trabalho ou investir em uma viagem gastando hotel e hospedagem por conta própria. E tudo isso do dia para a noite, pra mostrar que é um sujeito pronto pra partir.
Um tripstreamer precisa ser desinibido. Então, para provar que encara qualquer parada, foi lançado o desafio de andar de sunga vermelha pela avenida mais movimentada do país. E o filtro seletivo já começou aí. Alguns desistiram, outros se mostraram acanhados em trajes de banho ou pouco confortáveis interagindo com estranhos.
Um tripstreamer também precisa ser resistente.Ou vocês acham que encarar 7 países em 20 dias é coisa pra turista? O dia mais quente e seco do inverno paulistano nos ajudou a descobrir quem tem fôlego e quem começa a pedir água já no primeiro percalço.
Passada esta etapa, chegou a hora do “olho no olho”. Um a um eles foram chamados para convencer um júri multidisciplinar de que mandariam bem. Afinal, um tripstreamer precisa ser interessante, para que o público se contagie com a sua aventura e queira acompanhar sua transmissão em tempo real.
O dia foi longo e a escolha foi difícil. Dos 30, pelo menos uns 10 cumpririam a missão com louvor. Mas depois de longas deliberações, chegamos em um nome: Caio Braz, 22 anos, pernambucano, morador do Rio de Janeiro.
Caio, no topo, aclamado pelos seus companheiros de sunga vermelha.
Caio embarca na próxima quarta, dia 9 de setembro, rumo ao Taiti. Nesta primeira jornada ele nos mostrará o splash mais mortal do planeta: Teahupoo, ou “crânio quebrado”. Será ele capaz de sobreviver este primeiro desafio?
Acompanhe em http://www.7splashes.com.br e @7splashs.
[]s Mr Wagner
Podem chamar de oportunismo, podem dizer que foi atrasado. Nós guerrilheiros chamamos de PR STUNT o cartão vermelho do Suplicy, uma imagem carregada de signficado que é um “prato cheio” para a imprensa. Nesse caso, a foto nem precisa de legenda, já disse tudo.
A ferramenta, chamada aqui de factóide, nas palavras do guerrilheiro Cesar Maia:
Os políticos precisam usar esta tecnologia buscando a notícia através de factóides- ou seja, fatos carregados de imagem. Quando a imagem não carrega fatos, esta é percebida pelas pessoas de forma negativa, como alegorias vazias e até pseudo-fatos, negando o fato que se quer destacar.
Por exemplo: quando o presidente vai a uma plataforma de petróleo e mostra as mãos com óleo ele produz um factóide, pois a imagem carrega ou expressa um fato efetivo que quer destacar. Mas quando o governador anda de triciclo em Berlim, ele provoca um efeito negativo, no máximo uma alegoria. Não há fato: a imagem está solta.
Ou seja, não diga que está fazendo um PR Stunt ao colocar um palhaço com sua mensagem tatuada na testa, pois isso não carrega nenhum significado (a menos que sua empresa seja um circo ou você esteja dentro do senado).
abs, Gfortes
As expectativas para a passagem da FresnoVan pelo Rio de Janeiro foram superadas. Mais de 1.800 pessoas compareceram nos três Postos ALE em que aconteceram as apresentações da Fresno, o Melhor Grupo do Brasil, segundo o Prêmio Multishow.
E não foram apenas fãs: os pop-up shows foram acompanhados de perto pela imprensa e acabaram nas páginas dos principais jornais da Cidade Maravilhosa, como O Globo e Extra. As apresentações em outras cidades renderam registros em veículos dos mais variados formatos e públicos: Capricho, Diário de São Paulo, Portal Exame, MMOnline.
Como bem disse Mr. Wagner, uma boa idéia não basta: é preciso saber potencializar o boca-a-boca.
É por isso que cultivar um relacionamento com a imprensa, como faz a Fan, empresa irmã da Espalhe, é fundamental para ampliar o impacto da ação. E não estamos falando de enviar releases loucamente, como se não houvesse amanhã. É um trabalho de vender a cada editoria os aspectos da ação que lhe são relevantes.
Assim, você sai da caixa e coloca a marca nos lugares mais inesperados, do caderno de cultura ao suplemento jovem.
Hoje tem mais Bombar no Posto ALE com Fresno, desta vez, em BH. Veja os horários e endereços dos postos no site de ALE e confira a ação ao vivo.
Bjs, Cíntia Costa
Nós brasileiros achamos normal político profissional que mora em castelo. Nó rimos de um motorista que entra no carro completamente bêbado. Para nós é inevitável crianças vivendo e morrendo na rua. Nenhum jornalista brasileiro considera a foto acima suficientemente forte para virar notícia de jornal sério. Sabemos que 36% de todo nosso esforço serve para sustentar uma quadrilha em Brasília e seguimos em frente. Sem olhar para o lado
Dê mais que emola, dê futuro.
Tendo em mente que o povo brasileiro está calejado desse jeito, como algum profissional de comunicação espera que um slogan bonito, como esse do Programa São Paulo Protege, impresso no papel vai nos sensibilizar e mudar nosso comportamento? Não vai.
Em 2005, “com o slogan “Não dê esmola. Dê futuro”, foi lançada pela prefeitura, em São Paulo, uma articulação entre a sociedade e prefeitos da região metropolitana para tentar mudar essa crônica paisagem de crianças pedintes”. “Não se trata de uma experiência qualquer. Está se envolvendo nessa operação um forte esquema de poder. Governos estadual e municipal, associações comunitárias, mídia, empresários, fundações e ONGs”.
Olhando para a comunicação e para as ruas, eu posso dizer com certeza que a campanha não deu em nada. Não conseguiu levantar a discussão a ponto de influenciar a sociedade.
O desperdício é que em uma campanha com propósito nobre pede os PR Stunts mais ousados e criativos que se pode pensar. Por uma causa, nós podemos fazer tudo e nenhum cristão fica ofendido quando o Greenpeace usa o Cristo Redentor para se promover (imagina se fosse uma marca de cerveja ou de picolé). Nesses casos a criatividade não esbarra em nenhum limite ou legislação.
Se realmente tivesse pensado em gerar boca-a-boca e mídia espontânea para o assunto e não simplesmente em cumprir a tabela de mídia, o prefeito de São Paulo teria contratado UM único repórter fotográfico para passar 2 meses nas ruas da cidade investigando e expondo que a mendicância é de fato profissional. E nós perceberíamos que alimentar este hábito não ajuda ninguém e não vale para recebermos perdão e aliviar nossa consciência pelos pecadinhos do dia-a-dia. Esse material jornalístico e investigativo poderia alimentar um blog/fotolog que, bem divulgado, pautaria dezenas de veículos, blogs e mesas de boteco em cima desta questão.
E foi isso que a Veja São Paulo fez e publicou no último fim de semana com o título profissão mendigo. Não sei vocês, mas depois de ler a matéria eu não dou mais esmola.
Abs, Gfortes
Com o bicho pegando na economia americana, o Rancho Bernardo Inn, um spa de luxo em San Diego, viu o seu número de reservas cair consideravelmente. As opções mais óbvia seria fazer alguma promoção, cortar uns custos e divulgar isso comprando bastante mídia, na esperança de seduzir alguns hóspedes.
A outra seria usar os seus próprios recursos e ivestir em criatividade, bolando uma promoção que estimula boca-a-boca e mídia espontânea.
O quarto “deluxe” sai normalmente por $219. Mas rola um desconto para $199 se você abrir mão do café da manhã, $179 sem o bar, $159 sem ar condicionado ou aquecimento, $139 sem travesseiros, $109 sem cobertores, $89 sem luzes, $59 sem lençóis, $39 sem roupa de banho e, finalmente, só $19 sem cama.
Acampe em quanrto de Spa de luxo por 19 dólares. Uma experiência um tanto quanto inusitada. Falação na certa.
ABS, Mr Wagner
Uma composição do metrô na nossa mão durante toda a madrugada. Previamente preparada com 24 câmeras fixas, 48 microfones de lapela, antenas, centenas de metros de cabos, uma mesa de som com 50 canais no naipe das usadas nos palcos de grandes festivais. Tudo para captar os encontros que iriam rolar entre os casais entre uma estação e outra. Tudo bem amarrado para segurar o balanço dos 50 km/h.
Não bastava ser o primeiro Speed Dating do Brasil. Ele tinha que ser no metrô e ter toda essa pegada “bigbroderiana”. Tudo para ficar em linha com o comercial e o conceito de Trident Fresh: você confiante para interagir nas centenas de oportununidades de encontros que tem ao longo do dia.
Chamamos alguns blogueiros? Sim. Deu imprensa? Deu. Quem participou achou uma experiência inesquecível? Achou. Rolou putaria? Claro.
Mas a melhor parte vem agora: as mais de 50 horas de gravação serão draconianamente editadas para gerarem 100 vídeos com as melhores, piores e mais inusitadas estratégias de sedução. Coisas tão impressionantes quanto o que acontece no 1:01 (o segundo que ninguém esquecerá). Ou ainda se divertir vendo como os caras repetiam os papinhos com todas, como no vídeo abaixo.
Conteúdo de sobra para transformar o Canal de Trident no YouTube em uma atração. Que mostre pro povo algo mais divertido do que comerciais de 30 segundos. Não deixe de ir lá e clicar “Inscrever-se”, para ser avisado sempre que um vídeo novo entrar.
[]´s Mr Wagner
A seqüência lógica para um bom resultado nas vendas de um produto começa na sua qualidade e nada melhor que ter culhões (ou, neste caso, ter peito) na hora comunicar e provar que ele funciona.
A “Ultimo bras“, marca de lingerie, identificou que as mulheres procuram conforto, para evitar problemas de saúde e segurança, para não ter seus seios expostos indevidamente.
Usando uma forma inusitada para demonstrar que sua linha de sutiãs atende a essas exigências, convidou modelos “devidamente equipadas” com seus produtos para dar uma volta nas montanhas russas do parque Alton Towers, um dos maiores do Reino Unido. Tudo foi registrado pela equipe do tablóide The Sun.
Usando recursos simples a marca gerou conteúdo interessante, verdadeiro e engraçado, premissas básicas para algo viralizar na rede. O resultado foi um vídeo divertido e uma reportagem de destaque em um dos jornais de maior circulação da Inglaterra, a prova concreta de que a linha da “Ultimo bras” entende de conforto e segurança e que você nunca mais vai pagar peitinho.
Veja o video:
[]s Rafael Venturelli
