Não tem assunto mais quente na blogosfera publicitária atualmente - tirando o EBP 2008 - que as intervenções, performances e flashmobs. Num lugar onde a música alta dos fones de ouvido e os barulhos inerentes da metrópole brigam entre si, realmente fica muito difícil chamar a atenção do público e trazê-lo perto para dialogar. Se não for diferente, se não for ousado, você é escurraçado como uma “promoter” que entrega folhetos numa avenida qualquer. É por isso que o grupo ImproveEverywhere (especializado em FlashMobs) ou esta ação do site de venda de ingresso Lastminute.com chamam tanto a atenção do público e provocam tantas discussões entre os profissionais.
Com isso na cabeça, a Santa Clara criou para a FOX divulgando a série 9mm São Paulo. 200 pessoas foram algemadas nas grades, postes e árvores da Berrini e da Paulista hoje cedo, apresentando estatísticas sobre a polícia nas suas camisetas e chamando a atenção de quem passava apressado para resolver os seus afazeres diários.
E nesse tipo de ação não basta só arrancar um suspiro. Além de puxar os olhos de quem passa, é preciso fazer com que elas comentem sobre o que viram com seus colegas de trabalho, escrevam nos seus Twitters quando sentarem na frente do computador e divulguem nos seus blogs sobre a experiência. Na rua, não são poucas as pessoas que param para interagir com os atores questionando, brincando… sendo impactadas.
É esse interação com o conceito e com a marca, tendo um forte potencial de gerarar buzz e conteúdo que faz esse tipo de performance valer a pena. Tudo numa solução ridiculamente simples e que dá resultado.
Li no O Globo Online esta ação que começa hoje (dia 5/6) e vai até domingo (dia 7/6) na Marquise do Parque do Ibirapuera. Para promover o novo “Banco Imobiliário versão sustentável”, montaram um tabuleiro gigante e de 11h às 17h a galera vai poder jogar “sendo as pecinhas”. Pelo que pesquisei, este esta ação já rolou em outros lugares (como esta da foto, em San Jose). Tem até um site oficial: monopolyintepark.com
Se alguém passar por lá e brincar, mande fotos. Só toma cuidado para não passar a tarde toda de pé na cadeia.
Se depender dos frequentadores dos botecos por onde o Biro Biro tem passado pedindo votos para a campanha da Coca-Cola, o Maradona não tem vez. O carisma malemolente e timído faz de Biro Biro o jogador brasileiro que, com menos gols pela seleção, tem o maior recall e simpatia. Na foto, Biro Biro Silveira, o craque Biro Biro e Biro Biro Fortes em algum boteco de Copacabana, Rio de Janeiro.
Se eu pedir para você citar uma série policial clássica, sua resposta é C.S.I. ou Plantão de Polícia? Você já sonhou com a Lidia Brondi? Já fez pirata de ficha de fliperama com chumbo?
Na sua wish list de Natal tinha tênis Redley, carteira da Company e camara Kodak Pocket Instamatic? Na sua opinião, “da lata” é música da Fernanda Abreu ou um presente dos céus para os cariocas? Você cansou de lutar e hoje está mergulhado até o pescoço na Babilônia?
Estas perguntas fazem sentindo? Então, provavelmente você já passou dos 30 anos.
Mas como explicar para a geração chapinha a graça que tinha enroscar os dedos num permanente bem feito?
A Conspiração Filmes convidou a Espalhe para preparar o terreno para o lançamento do filmePODECRER, de Arthur Fontes, ambientado no início da década de 80.
Desde agosto, totalmente descolado do filme, foram postados no Youtube, Videolog.TV e Fiz TV os episódios do vlog Babilônia 1981, onde três personagens contam o dia-a-dia da juventude da época.
Além disso, ambulantes “old-school” vendem a trilha do filme em vinil nas ruas de diferentes cidades e latas com o negativo do filme e a URL www.babilonia1981.com chegaram nas praias do Rio.
NÃO PERCA HOJE - com exclusividade no Videolog.TV: episódio final (mas não o último) do Babilônia 1981 - QUEM FICOU COM A ANA (HAROLDO OU MARQUINHO?)
Esta TV LCD seria mais uma entre muitas outras expostas nos estandes em Campos do Jordão passando filmes institucionais. Mas não foi.
A primeira diferença é que a TV do Warner Channel foi colocada em uma parede preta, no meio do caminho, e não em um estande com promotoras bonitas.
Além disso, o apresentador na TV não falava para as pessoas, ele falava com as pessoas (depois do susto, até ficava amigo de algumas)..
O objetivo era fazer o público presente em Campos ver a TV de uma forma completamente diferente - que é a proposta da série Studio 60, que acaba de estrear no Warner Channel - ao convidandá-las a entrar nos bastidores de uma TV para gravar uma chamada para a série.
Dessa vez eles fizeram um show surpresa “de uma nota só”!
Eu não gosto da banda, mas essa idéia de fazer um show esquisito para cada show oficial é bem legal e, sem dúvida, gera muito boca-a-boca e mídia espontânea.
“A banda White Stripes fez um show DE UMA NOTA SÓ no Canadá, na tarde desta terça-feira. O grupo finalizaria ontem à noite sua turnê canadense, que foi marcada pela realização de um show-surpresa esquisito para cada show oficial em clube. O desta terça foi marcado para um bar. Quando umas 300 pessoas já amontoavam para conferir a possível apresentação surpresa, foi divulgado numa rádio rock local que o show seria em outro bar, perto dali. Lá foram os 300 em direção ao novo lugar. Quando a multidão chegou lá, o dono do bar não estava sabendo de nada. Aí, de novo na rádio, rolou a info que o concerto seria num hotel perto dali. Correria e assalto ao saguão do hotel, pegando de surpresa todo mundo na hospedagem. E nada dos Stripes. Aí, nova informação da rádio. O show seria no primeiro bar. Chegando lá, o povo foi informado de que Jack e Meg White iriam sim se apresentar dali a meia hora. Mas seria um show DE UMA NOTA SÓ. Aí a equipe da banda montou o palco, ligou os amplificadores, armou a bateria, passou o som. Meia hora depois Jack e Meg chegaram, pegaram os instrumentos, tocaram uma nota e foram embora.”
Arrasada com o fim do seu restaurante chinês predileto, a equipe do blog Vale 9 Conto foi para a rua exigir a volta do coma-até-explodir-dentro-do-limite-do-vale-refeição.
O Vale 9 Conto é o blog dos estagiários da agência Espalhe, que dá dicas, todo dia, de como sobreviver com os 9 contos do vale na região da Berrini em São Paulo. Não saia para almoçar sem lê-lo.
Meu lado criativo nem achou esta ação da Playboy muito inovadora, mas o meu lado masculino deu o maior valor (e talvez isso seja uma marca de eficiência, já que eles não estão querendo vender a Superinteressante) . Vi no Sampaist, aproveito para copiar a descrição que o Leandro fez lá:
Uma estratégia de marketing bacaninha foi usada pela Revista Playboy para divulgar o lançamento das fotos da bandeirinha Ana Paula de Oliveira. Cerca de 10 modelos vestidas como Ana Paula em dias de jogo passaram pelas bancas de jornal mais movimentadas da cidade para promover a nova revista.
Se estiver doido para ver mais fotos da ação (apenas para fins de aprendizado de marketing de guerrilha, é claro), vai lá no Sampaist.
[]´s Mr Wagner, que está esperando um churrasco prometido no Barcamp até hoje.
A nova Geladeira Aquarela da Consul pode ter suas portas desenhadas, rabiscadas e escritas. Num passe de mágica, e em função de uma parceria com a Faber Castel, tudo é apagado e a geladeira fica branquinha novamente.
A Espalhe foi convidada para desenvolver uma ação de guerrilha para este lançamento. O resultado é que desde de maio, muita gente viu a performance “Tomy e a Geladeira Mágica” nas ruas de São Paulo. As pessoas desenham na porta da geladeira o que gostariam de ver e Tomy faz aparecer lá dentro.
Foram muito pepinos de diferentes formatos na praça Benedito Calixto, frutas no Mercado Municipal e em feiras livres, cerveja em bares da Faria Lima e até notas de dólar no Viaduto do Chá e no centro da cidade.
A Fan, agência irmã da Espalhe, levou Tomy, a Aquarela e a performance das ruas para diversos programas de TV, Veja SP, rádios e jornais.
Via Cópia Carbono, que viu no Terra.
O desempregado Edson Aparecido Borin Alves, 32 anos, conseguiu vencer o fantasma do desemprego vendendo espaço publicitário do seu próprio corpo.
Ele passeia sem camisa pelas ruas da pequena Tanabi, interior de São Paulo , mostrando 20 tatuagens de logomarcas de estabelecimentos comerciais da cidade. (…) Para cada tatuagem, ele cobra de R$ 70,00 a R$ 200,00. (…) Se o cliente não pagar, Alves tatua X bem grande sobre a tatuagem.
Se você pensa que as flash mobs, criadas em 2003 nos EUA, foram uma moda passageira, está enganado. Temos 2 exemplos que mostram que elas estão acontecendo em grande estilo e com marcas por trás.
Há duas semanas, falamos aqui da muito bem bolada flash mob This is Sparta. E hoje, em Londres, mais de 4 mil pessoas se reuniram na Victoria Station para dançar silenciosamente ao som dos seus mp3 players. Vejam as fotos no Flickr. Segundo o jornal inglês Evening Standard , as pessoas receberam o convite por SMS poucos minutos antes do evento: “dance like you’ve never danced before” at 6.53pm. A ação teria sido promovida por um portal de baladas.
O blog Jovem Nerd está promovendo uma flash mob durante o filme “300″, que é uma adaptação cinematográfica da série de histórias em quadrinhos “Os 300 de Esparta” (cujo título original é apenas “300″) de Frank Miller, autor que possui uma verdadeira legião de fãs nerds, e que conta com participação importante do Rodrigo Santoro.
Não está claro se a Warner Bros. está por trás da ação ou não. Deve estar e é certeza que a ação será um sucesso entre os fãs do Jovem Nerd (ouçam o nerdcast semanalmente e morram de rir):
Então dia 30 de março, reúna os amigos, vá ao cinema e deixe a adrenalina subir! No momento da projeção em que o Rei Leônidas projetar sua voz contra os persas, una-se aos bons espartanos no uníssono: “THIS IS SPARTA!!!” FILME E TIRE FOTOS DA GALERA!
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