Os traficantes de drogas têm um problema muito maior do que falta de verba de marketing, seus produtos são ilegais. Mas como todo produto, precisam ser divulgados para seu público. Um fato é que para anunciar um produto ilegal os traficantes precisam usar métodos nada convencionais. Ou seja, marketing de guerrilha, mas especificamente, marketing invisível.
Eles se tornaram guerrilheiros de marketing ao lançarem o Proibidão, que rapidamente se tornou um importante aliado. O Proibidão é uma vertente do funk carioca que surgiu nas favelas, mas que em 1999 desceu o morro ganhando espaço na mídia e entre a classe média. Os funks proibidões transmitem recados sobre as drogas e seu consumo, exaltam os traficantes e crimes, tratam da realidade das comunidades onde ocorre o tráfico. A forma de divulgação desse tipo de funk também não é a convencional. Dos bailes funks do morro carioca expandiram para além do Rio. Atravessaram fronteiras e estão nas casas noturnas de São Paulo. Além de muitas letras já estarem na boca do povo, os funks proibidos da Polícia Militar são vendidos em CDs em camelôs e disponibilizados na Internet. Até poderiam vender seus CDs em lojas, já que quem canta as letras são funkeiros comuns, mas parecem que já têm uma visão do novo mercado literalmente distribuindo sua música. E como essa é a forma como se comunicam, quanto mais pessoas cantarem suas letras, melhor.
Aproveitando o meio de uma maneira simples, barata e inusitada, o Proibidão é guerrilha. E conseguem que um produto ilegal seja comunicado, alcançando seu público de forma eficiente.
AINDA QUE NÃO SEJA CORRETO, foi uma saída bem interessante que eles encontraram para anunciar, mas que não é nova. A Sagatiba fez parecido com o Seu Jorge, que criou a música Eterna Busca para vender a cachaça. A diferença é que a Sagatiba gastou uma fortuna em jabá e a música não pegou.
Quem chamou atenção para esta estratégia foi o Aspirante-a-Oficial PM da Polícia Militar, Alexandre de Souza, em seu ótimo blog( ! ) Diário de um policial militar: “um exemplo de marketing de guerrilha do tráfico de drogas é o proibidão da MC Sabrina promovendo o “Boldin” (apelido da maconha vendida no morro da Providência, que seria “mais forte” e é a preferida dos usuários)”.
Letra do funk “Lula Liberô”, da MC Sabrina:
Atenção para esse comunicado importante, com a palavra nosso querido Presidente Luis Inacio Lula da Silva:
Meus caros, queridos, colegas e companheiros do Brasil, vim aki pra dizer nesse exato momento que o proibidão esta liberado pra cantar, principalmente também você que gosta de uma boa erva, esta liberada a erva, principalmente a de qualidade boldin, aquela que deixa muito pancadão, aquela é boa, gosto muito também…Então pro Funkeiro esta liberado, o funk proibidão pra cantar e todo tipo de erva, pra você q naum gosta de erva pode dar uma pancadinha no pó de 5, 3, 10 e de 1 também viu, é uma coisa muito boa e eu assino embaixo…
Esperai que o Bera-mar tah me passando um Rádio…
Puxa, prende e passa fica igual um Japonesin, se quiser ficar chapado é só fumar um boldin, essa eh da boa e eu tenho preferencia, se quiser fuma boldin é só vim na Providência 2x
Ve, ve, ve, venenosa êêêêê, erva venenosa êêêê, venenosa êêêêê, erva venenosa êêêê;
Tá liberado fumar, boldin, boldin, Tá liberado fumar, boldin, boldin, Tá liberado, Tá liberado, Tá liberado fumar…
Mas você vai ficar igual um japonesinho, você vai ficar igual um japonesin, porque é do boldo é do boldin, é do boldo é do boldin, só boldin, só boldin…
Puxa, prende e passa fica igual um Japonesin, se quiser ficar chapado é só fumar um boldin, essa eh da boa e eu tenho preferencia, se quiser fuma boldin é só vim na Providência 2x …
Bjs, Bruna “Baunilha” Calheiros.
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