Blog de Guerrilha

O prefeito Cesar Maia, nosso muso inspirador de marketing de guerrilha, ontem em seu ex-blog dá uma aula sobre factóides, que no marketing de guerrilha são chamados de PR Stunts. É fundamental o erro apontado pelo prefeito na interpretação como pseudo-fato, ao invés de fato carregado de imagem. Segue o texto copiado e colado:

1. A expressão “factóides” foi criada pelo escritor Arthur Miller, e depois usada por Alberto Dines em um artigo quando trabalhava em Lisboa. Em 1991, quando o atual prefeito do Rio, realizava pesquisas sobre comunicação política, duas leituras, uma do livro de Katleen Jamieson (Comunicação na Era Eletrônica) e outra de um artigo de Stela Senra (O Último Jornalista) ajudaram a entender as razões de um fato se transformar em noticia. Uma delas -numa sociedade da imagem- é que os fatos venham carregados de imagem, tanto em relação a quem está no centro dele, como em relação a quem narra.

2. A busca de uma palavra que traduzisse isso o levou de encontro ao uso da expressão “factóide”. Numa reportagem sobre o prefeito, na revista Veja em 1993, o jornalista Alfredo Ribeiro, destacou a questão, exagerando. O titulo da matéria foi: “Governar é lançar Factóides”. O prefeito estava numa fase de testes. Havia conseguido emplacar diversas fotos em matérias onde estava no centro dos fatos, havia conquistado várias capas de jornais e revistas e introduzido nos programas de rádio em que era convidado, a narrativa através de imagens.

3. O excesso nestes testes terminou lhe valendo como interpretação: maluco… O desgaste valeu, pois se passou a ter uma tecnologia experimentada de comunicação política, desenvolvida e comprovada. Mas -talvez por preconceito- factóide passou a ter uma tradução equivocada. Do que é -um fato carregado de imagem- passou a ser percebido como -um pseudo-fato- que é coisa diferente. Já em 1996 o “Aurélio” o incorporava no dicionário. Mas a versão do factóide como pseudo-fato se tornou mais difundida.

4. A partir de um certo momento, editores passaram a ter um cuidado excessivo com as imagens que o prefeito carregava em seus atos e fatos, o que produziu uma exclusão desnecessária de várias matérias, numa espécie de atenção para que “ele não nos use”.

5. Toda essa introdução é para chamar a atenção dos políticos -pois precisam usar esta tecnologia, buscando a notícia através de factóides- ou seja, fatos carregados de imagem. Quando a imagem não carrega fatos, esta é percebida pelas pessoas de forma negativa, como alegorias vazias e até pseudo-fatos, negando o fato que se quer destacar. Por exemplo: quando o presidente vai a uma plataforma de petróleo e mostra as mãos com óleo ele produz um factóide, pois a imagem carrega ou expressa um fato efetivo que quer destacar. Mas quando o governador anda de triciclo em Berlim, ele provoca um efeito negativo, no máximo uma alegoria. Não há fato: a imagem está solta.

6. Muitas vezes quando um político busca a imagem sem se preocupar com o fato, ele oculta o fato. Por exemplo: numa inauguração da reforma do Maracanã, presidente e governador resolveram bater pênaltis. Conseguiram a imagem, mas ocultaram o fato. Na comemoração de um ano de funcionamento de um posto de saúde, o governador dançando com a esposa, destacou o dia dos namorados, mas ocultou o fato. O presidente quando coloca o chapéu do MST, legitima o MST. Quando coloca um boné na Bolsa de Valores de SP, oculta o fato. A foto deveria ser dele batendo o martelo como se faz em NY.

7. O prefeito na fase de testes cometeu esses erros algumas vezes. Inevitável para aprender. Mas com anos em que essas questões estão mais que analisadas e são amplamente conhecidas pelos publicitários em política, não se justifica mais, que continuem a ser cometidos. Que os factóides sejam factóides para valer. Que se saiba o que são e como se os deve comunicar. Para que as queimaduras de primeiro grau não se transformem em de segundo ou terceiro grau.

Abs, Gfortes

Foto repleta de significado retirada do Fotolog “não-oficial” do Cesar Maia. Sim, o prefeito tem um fotolog e um perfil no Flickr, no Orkut, no Youtub. Veja mais no site dele.

Alguns outros posts relacionados:

# Os alunos citados pelo mestre

# Cesar Maia fala sobre a morte do comercial de 30 segundos

# Ano de eleição e quem saiu na frente?

# Político guerrilheiro

# Ex-blog do prefeito ganha concorrente: blog do ex-governador.

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A única certeza é que não foi coincidência os 3 rapazes estrategicamente colocados atrás de Obama com camisas da Abercrombie & Fitch com logos nada discretos. No vídeo do Youtube fica evidente que os 3 amigos não estão ali para ouvir ao discurso.

A dúvida que percorre diversos blogs americanos é se foi uma bem sucedida ação de emboscada da Abercrombie ou se é uma ação viral do candidato para sutilmente consquistar a simpatia do eleitor gay, que é fã da marca.

Via BlueBus.

abs, Gfortes

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Antes de tudo vou logo avisando: não sou especialista em política americana. É bom avisar porque, como surgiram uma série de experts em aviação meses atrás, de repente iremos ver uma inundação de “sabe-tudo” deitando falação sobre o pleito mais acompanhado do mundo.

O legal das eleições deste ano é que estão totalmente indefinidas. Você pode até apostar num candidato, mas barbada não tem. Isso significa que todas armas serão utilizadas por quem deseja ocupar o posto mais poderoso do planeta. E de repente o país que tem maior potencial bélico, maior poder de mídia, maior “um monde de coisa”, se vê invadido por guerrilhas.

Tanto entre os republicanos quanto entre os democratas, a guerrilha tem feito diferença. Tido por muitos como o único republicano que consegue aliar experiência com possibilidade de mudança, Ron Paul vai deixando de ser um candidato de segundo time para cada vez ganhar mais relevância. Nas prévias pela Web, seja no TechCrunch, Digg, MySpace, onde for, não tem para ninguém, o cara leva tudo.

Para alguns analistas, os resultados são pouco significativos, não serão convertidos em votos por serem gerados a partir de cliques de adolescentes. Claro que essas votações não correspondem a um retrato político perfeito. Óbvio. Daí a ignora-las é demais. É o mesmo que jogar por água abaixo tudo o que se fala sobre web 2.0, conteúdo gerado pelo usuário, colaboração… Na minha opinião é muito válido o debate para entender como Paul consegue votações tão expressivas na Web e, por se tratarem de links de muita popularidade, como esse buzz repercute na campanha.

No entanto o grande nome da chamada nanomídia é o senador Barack Obama. Sem o poder de fogo do comitê de Hillary Clinton, ele teve que encontrar seu caminho pra se destacar na luta por visibilidade. Virou guerrilheiro. O candidato é uma onipresença. Não há plataforma colaborativa que você entre que não encontre suas pegadas. Ou melhor: que não encontre as marcas publicadas e reforçadas a cada momento por verdadeiros exércitos voluntários que engrossam mais a cada dia as suas fileiras. Aproveitando do apelo de seu discurso entre os jovens, Obama já mobilizou 225 mil pessoas apenas no Facebook, pauta a imprensa pelo Twitter, não poupa esforços para “estar perto” de seus eleitores.

Aos outros candidatos só coube uma atitude: correr atrás para também tentar ocupar espaço dentro dos micro-targets. Sites como o PresidentialWatch e Tech President [de onde tiramos estes gráficos, que parecem de bolsa de valores, mas mostram a presença nas redes sociais dos candidatos] estão acompanhando redes sociais, blogs, vídeos no YouTube, toda a movimentação espontânea da campanha. Estamos apenas no começo. O primeiro efeito concreto é que com a ação desses guerrilheiros a expectativa é grande para que a participação dos jovens em 2008 seja a maior já registrada. É a primeira vitória dos guerrilheiros americanos. Vem muito mais por aí.

Abs, Hélcio “Cearoca” Brasileiro
Fundamental Vídeo-Conteúdo

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A Secretaria do Turismo (Setur) do Governo do Ceará está lançando o primeiro blog governamental do Brasil . Para cobrir no Rio de Janeiro os quatro dias da Abav 2007, um dos maiores eventos do setor turístico, em vez de contar apenas com a assessoria de imprensa tradicional, a Setur decidiu ser mídia também.

Já apelidado de “Goverblog”, o blog conta ainda com fotos no Flickr, vídeos no YouTube e atualização constante pelo Twitter. Tudo conforme a cartilha Web 2.0 e sem gastar nenhum centavo a mais dos cofres públicos as atrações turísticas cearenses poderão ganhar uma repercussão bem maior do que teria se fosse disputar com outras secretarias de turismo o mesmo espaço na mídia tradicional.

Fica a vontade de ver a moda pegando. Imaginem por exemplo um blog do Senado ou do Congresso Nacional contando tudo o que acontece por lá? Vamos ver se alguém mais vai seguir o exemplo e também abrir as portas para a participação.

abs, Hélcio Brasileiro da Fundamental Vídeo-Conteúdo

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Nosso muso inspirador de guerrilha citou novamente a Espalhe e transcreveu um post do blog de guerrilha ontem em seu Ex-Blog:

PROPAGANDA &… PROPAGANDA!
O Google é considerada a marca mais valiosa do mundo sem nunca ter gasto 1 dólar em propaganda. Na verdade faz sim, mas não pelos canais tradicionais de publicidade. Gustavo, da agência de guerrilha de SP explica uma das estratégias de propaganda deles. Propaganda é alma do negócio? - É óbvio, o Google é o Google e não precisa de propaganda. Nem por isso, o Yahoo é o Yahoo, um serviço tão bacana quanto o Google e que, mesmo assim, até pouco antes do “cidade limpa” ser implantado em São Paulo tinha painéis na Marginal. Eu nunca vi um painel do Google. E o Yahoo não está entre as 10 marcas mais valiosas do mundo. No primeiro podcast de guerrilha comentamos muito sobre a “doutrina guerrilheira” do Google, com sua estratégia de toda semana lançar algo novo (mesmo que aparentemente inútil). Essa constância no “oferecimento de pautas” acaba criando uma rotina na cabeça dos blogueiros e jornalistas. Há muito tempo chegamos em um ponto onde absolutamente tudo que o Google faz gera muita mídia espontânea e boca-a-boca. Um grande exemplo disso é o novo Google Gum, vendido na loja oficial. Os caras decidem vender chiclete e todo mundo comenta!

abs, Gfortes

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Anthony Garotinho, ex-governador do Rio, está anunciando em seu site que no dia 19/03, próxima segunda-feira, estréia o seu blog. Só vamos rezar para a ex-governadora Rosinha Garotinho não entrar nessa onda e fazer um fotolog.

Impressionante… Foi só ficar sem nenhum cargo público para ter essa idéia. Assim fica difícil a gente (Espalhe) convencer nossos clientes que blog é uma coisa séria, e não um “diário de desocupado”.

A picuinha entre Garotinho e César Maia na blogosfera promete ser tão acirrada quanto outras picuinhas blogueiras históricas como Cocadaboa versus Kibeloco, ou Saiu Gosminha contra Cora Ronai, ou Nemo Nox contra o resto do mundo…

Mas, brincadeiras a parte, vale como um indicativo desta tendência de políticos criando um canal extra de comunicação com seus eleitores. Vamos ver se ele leva a sério mesmo esse negócio de “diálogo aberto” com a blogosfera e põe as mãos na massa escrevendo coisas relevantes ou se vai terceirizar o trabalho de “copiar e colar” a sua agenda oficial para um dos seus filhos adotivos.

[]´s Mr. Wagner

Atualização (19/03):

O BLOG DO GAROTINHO JÁ ESTÁ NO AR!
Hoje segunda-feira (19/3), estamos estreiando o nosso blog. Você pode comentar as notícias e sugerir discussões.

Estreiando é boa… O blog do Garotinho já começou bem!

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DiscoSarko é uma piada com Nicolas Sarkozy, primeiro ministro francês e candidato a presidente nas próximas eleições. A piada não é nada original: o político de terno, em uma pista de dança onde você pode escolher a música, o fundo e clicar em botões para alterar os passos do dançarino. Isso já rolou na primeira eleição do Bush (Dancing Bush) e também já foi descaradamente kibado, rendendo uma versão com o Lula.

A grande novidade aí não está na piada, mas em seu autor: o próprio Sarkozy. Ou melhor, os “Sarkonautes“, uma brigada oficial de jovens e profissionais de internet engajados em usar todas as ferramentas da web para auxiliar na eleição.
O César Maia também tem um grupo parecido, chamado de “Juventude César Maia”.

Aliás, o uso de ferramentas da web pelo candidato francês é bem maior do que o do prefeito do Rio com seu “ex-blog”. Sarkozy tem um blog sempre atualizado. Também abusa de podcats, videocasts, espaço para comentários, trackbacks e toda a parafernália que possa ser usada por um blogueiro.
O leitor Renato Limão também enviou um link para uma boa matéria dizendo que a interatividade com o eleitor e a mobilização de internautas pode ter um grande peso nas próximas eleições presidenciais nos EUA.

Não estou acompanhando de perto, mas pelo pouco que li vi que esta estratégia de se mostrar “um cara bem humorado” e um “blogueiro ativo” está aproximando bem a UMP (um partido mais tradicionalista) da juventude francesa.
Pelo visto, os resultados vão aparecendo. E vale a pena, desde que esta aproximação com o eleitor seja sincera e consistente. Um canal de interação e mobilização tem que ser um projeto de longo prazo, não algo para ser usado só em véspera de eleição.

[]´s Mr. Wagner

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Depois da Soninha e do ex-blog do César Maia, todo mundo já sabe que os políticos aderiram aos blogs. Procurando por informações sobre o projeto Cidade Limpa, eu encontrei o blog da Subprefeitura da Vila Mariana.

O blog é escrito pelo subprefeito da região, Fabio Lepique, e tem uma linguagem bem coloquial, além de trazer informações sobre os trabalhos que a Subprefeitura está realizando, o blog e tira dúvidas sobre os assuntos em pauta, especialmente o Cidade Limpa e distribuição de folhetos (assuntos que muito interessam a quem faz guerrilha), além de fechamentos de bingos, IPTU e o Psiu . Achei uma idéia bem útil e simpática para prestação de contas com a sociedade.

Para distribuição de panfletos nos sinais, por exemplo:
Nesse final de semana mais uma vez nossa equipe apreendeu e multou empresas que utilizam irregularmente a via pública para distribuir panfletos e expor placas imobiliárias.

O subprefeito cita a lei:
A legislação permite a distribuição de folhetos e assemelhados, mas os demais meios de propaganda como cavaletes, bandeiras, estandartes, plaquetas ou “banners” são vedados pela Lei 14.066/05.

Mostra o caminho das pedras:
Todas as empresas regularmente inscritas e que não tenham débitos com o município e que desejam distribuir panfletos devem pagar preço público, ou seja, devem protocolar na Praça de Atendimento formulário explicitando onde será distribuído o material e pagar uma taxa aproximada de R$ 3.000 que dá direito a 5 licenças por final de semana no período de um mês (podem atuar em 5 lugares diferentes em um mês nos finais de semana). Após a publicação no Diário Oficial as empresas estão autorizadas a realizar seu trabalho por esse prazo pré determinado. A autorização para essa distribuição é de competência exclusiva do Subprefeito.

E dá a sua opinião:
Desde que assumi, tenho observado diversos problemas decorrentes desse tipo de atividade, como por exemplo: utilização de placas, faixas, bandeiras e banners, sujeira nas ruas e praças, obstrução do passeio na área de travessia dos pedestres, entupimento de bocas de lobo decorrente de panfletos jogados no chão, período de almoço sendo gozado em local inadequado, redução da visibilidade dos cruzamentos e indício da utilização de mão-de-obra de menores de idade para a distribuição, além do risco de atropelamento dos trabalhadores por motocicletas e automóveis nos cruzamentos.

Por tudo isso, resolvi suspender por portaria a atividade na Vila Mariana, para melhor reavaliar a situação. As empresas multadas nesse período não serão autorizadas a trabalhar aqui, assim que eu revogar a portaria. É o cúmulo! Aliás, esse tipo de desrespeito é que me faz repensar se eu devo ou não voltar a autorizar a atividade.

Se você tentou regularizar a sua panfletagem em Vila Mariana e não conseguiu, deixe um comentário (que infelizmente são bloqueados antes de serem publicados) no blog do subprefeito. Se ele responder, conte pra gente.

Bjs, Elisa Machado

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As ações de guerrilha da Espalhe para a Klabin Segall - Eu Sou da Lapa e Ele está chegando - foram citadas no Ex-Blog do Cesar Maia como exemplos “da morte do comercial de 30 segundos na TV”. Para o Prefeito do Rio de Janeiro, os programas partidários na TV e os comerciais já não valem nada numa eleição.

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Ex-Blog do Cesar Maia 11/12/2006
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ESTÁ MUDANDO O MARKETING POLÍTICO ?

1. Está em curso entre publicitários daqui e d`alhures falar da morte dos comerciais de 30 segundos na TV. Dizem que isso é produto de uma combinação de fatores, como o zap, o mute, menos telespectadores contínuos, a internet, a desatenção aos intervalos,…..etc… O fato é que as empresas -desde há algum tempo- tem experimentado um mix diferente de meios para atingir ao consumidor, ao publico. Há muitas experiências. Uma entre dezenas delas -apenas para citar- foi o lançamento de um condomínio na Lapa, no Rio, método agora repetido para um condomínio na zona norte do Rio, lançado pela Klabin-Segall, que faz um mix, de campanha aparentemente espontânea, com nome, camisetas e site e tudo,( guerrilha na internet), onde o anúncio nos jornais converge sem que o consumidor tenha exata noção disso.

2. Fala-se agora em publícias ou noticidade, ou seja uma noticia que se prolonga e que carrega em si publicidade incorporada. Ou, publicidade na forma de noticia que se prolonga e se desdobra no tempo.

3. Há uns três anos que uns poucos publicitários da área política tem sentido isso por aqui. Os programas partidários na TV já valem nada. E os comerciais valem muito pouco. Nada disso sensibiliza o eleitor. E nas eleições de 2004,( municipais), e 2006, presidencial e estaduais), isso se confirmou. Os programas e comerciais, independente do foco e do conteúdo, apenas informaram ao eleitor quem concorria. A comunicação política tendo como origem a TV, não alterou nada na cabeça no eleitor. Nada ! Nenhum marqueteiro conseguiu mais do que lembrar ao eleitor o que ele já sabia e que saberia durante a campanha em uns dias mais.

( … )

Para assinar o Ex-blog do Cesar Maia, visite cesarmaia.blogspot.com/

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Nota da Monica Bergamo na Folha de hoje:

Um grupo de estilistas, boa parte deles tucanos de carteirinha, está organizando o Dólar na Cueca Fashion Week. A idéia é colocar, na próxima semana - ou na Avenida Paulista ou em frente ao Teatro Municipal -, modelos para desfilar com cuecas e notas de dólar xerocadas na cintura.

Foto bizarra retirada do Blog do Cardoso.

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Tem muito gerente de produto que acha bobagem, coisa de adolescente desocupado, e não dá bola para esta rede social responsável por 25% das páginas vistas no Brasil. Deveriam aprender com os dois candidatos a gerentão do Brasil.

Veja aqui o Lula falando Orkut (20 mil views em 5 dias) e aqui o Geraldo (47 mil views em 20 dias).

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Exemplo do “vale tudo” que parece ter rolado na zona rural de Pernambuco, onde apareceu um santinho com a foto do candidato Lula e o número do Alckmin , foi matéria do jornal Valor Econômico de hoje.

Bjs, Bárbara Franzin.

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O lado bizarro do Horário Político na TV - viral list enviada pelo leitor Rogerio Maciel:

Clodovil: Abertura da camapanha

Clodovil: 24 já era…

Cicero Piruêro

Aiô Flavius

Dra. Havanir

Peroba Neles -

Avestruz

Irmão Café

Enéas, o dicionário ambulante

Patricia, a candidata gatinha, e raivosa

Veja a primeira Viral List e aprenda a colocar os filmetes do YouTube no seu iPod Video.

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Saída no dia 23/09 às 10h.
Inscrições pelo site: http://www.turcoloco.com.br

Mais sobre o Manifesto Sôloco e Turco Loco.

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Bela sacada para facilitar a vida dos usuários do Orkut que pretendem usar o espaço de seus perfis para mostrar apoio ao seu candidato. Quem vai votar no Lula não precisa se dar ao trabalho de abrir o Photoshop e acrescentar o selinho com a marca e o número dele. Basta acessar esta ferramenta. Você faz o upload de sua foto e o sistema te retorna a sua imagem com o selo já incorporado. Aí é só salvar no seu perfil e pronto! Seus 837 amigos virtuais já descobrem que você é um cara politizado.

[ ]’s Mr. Wagner

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