Blog de Guerrilha

Os motoboys patrocinados pelo Movimento Rosa, da rede social feminina Bolsa de Mulher, foram novamente destaque na imprensa, agora na Veja São Paulo que está nas bancas. Leia o post anterior no Blog de Guerrilha sobre o movimento.

abs, Gfortes

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Esta semana, o Bolsa de Mulher.com, primeira rede social feminina do país, colocou nas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro motoboys equipados com enormes bolsas cor-de-rosa no lugar da tradicional mochila preta para divulgar o recém-lançado Movimento Rosa. A ação, idealizada pela Espalhe Marketing de Guerrilha, é para mostrar os principais valores do Movimento que são a sensibilidade, solidariedade e o otimismo, em momentos mais estressantes e tensos do dia-a-dia nas capitais, como no trânsito.

Com 50 motoboys em São Paulo e 35 no Rio de Janeiro, a ação reforça a visão de que um mundo melhor é possível somente com atitudes mais sensíveis. Os motoboys, frequentemente rotulados como protagonistas de desentendimentos e violência no trânsito, agora são os portadores de uma mensagem para relaxar e amenizar o estresse das cidades.

Na coluna do Ancelmo Gois, no Globo de hoje, eles já foram apelidados de motofofos.

 Bjs, Isabelle de Paula

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Li no O Globo Online esta ação que começa hoje (dia 5/6) e vai até domingo (dia 7/6) na Marquise do Parque do Ibirapuera. Para promover o novo “Banco Imobiliário versão sustentável”, montaram um tabuleiro gigante e de 11h às 17h a galera vai poder jogar “sendo as pecinhas”. Pelo que pesquisei, este esta ação já rolou em outros lugares (como esta da foto, em San Jose). Tem até um site oficial: monopolyintepark.com

Se alguém passar por lá e brincar, mande fotos. Só toma cuidado para não passar a tarde toda de pé na cadeia.

[]´s Mr Wagner

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Você dá um gole e sente o sabor de Coca-Cola. Você olha para a garrafa e lê Coca-Cola Zero. Quem tem razão: seu olho ou sua língua? Claro que é a língua! Coca-Cola zero tem sabor de Coca-Cola com zero açúcar (mas tem gente confusa com relação a isso).

Para viralizar a campanha de propaganda e fixar o conceito na cabeça, ou melhor, na língua da galera, foi criada uma nova mídia: o ADVERTASTING. A Coca-Cola zero patrocina a língua das pessoas que quiserem perfurá-la com um piercing de titânio, em troca de um registro fotográfico.

Para uma análise muito bacana desta ação, leia este post do Sim, Viral em resposta ao post do Update or Die. E ser quiser saber mais sobre a “coisificação da propaganda”, leia este artigo do Webinsider.

OFERTA ESPECIAL: os leitores do blog que moram em São Paulo e querem ter sua língua patrocinada, basta mandar um email (oferta válida até 18/03) . Para quem não tem coragem, saiba que não dói nada. Principalmente na língua dos outros. O Tiago, aqui da agência, até sorriu durante a perfuração (cenas fortes) :

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A maior festa tecnológica do mundo começa amanhã em São Paulo.

São esperados pelo menos 3 mil nerds de todo o Brasil na Bienal do Ibirapuera a cada dia e noite, já que serão fornecidas barracas para quem for falar e ouvir as conversas sobre robótica, astronomia, blogs, modding etc.

Uma equipe do Blog de Guerrilha e do Ócio 2007 acampará lá durante os 7 dias para produzir o zine O BLOGO sobre o evento, que será distribuído pela manhã, diariamente, para os campuseiros acampados, junto com um suquinho ou achocolatado em embalagem Tetra Prisma, da Tetra Pak.

O Ócio 2007 também está oferecendo duas facilidades aos interessados:

# A programação do Campus Party para baixar no seu Outlook

# Avisos de “não perturbe” para colocar na Barraca. Existem avisos prontos como o “Só estou se for para a Dani Koetz” e a possibilidade de personalizar o seu aviso.

abs, Gfortes

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Para festejar o Natal junto com as comunidades por onde passa a Estrada de Ferro Vitória Minas, a Vale pediu ajuda aos usuários dos seus trens de passageiros. Com criatividade, toneladas de papel usado pela companhia e instrutores de origami dentro dos trens, eles estão criando todos os enfeites das ávores de Natal, também feitas de papel, que enfeitam as estações. Ação foi criada e realizada pela Espalhe.

abs, Gfortes

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Está acontecendo na Mooca a 34ª festa de San Gennaro. Sinônimo de comida farta e saborosa - marca registrada dos imigrantes italianos - a festa faz parte da tradição religiosa, cultural e gastronômica de São Paulo.

A expectativa este ano é que a San Gennaro atraia 20 mil pessoas por dia. Na última edição foram consumidos aproximadamente 25 mil pratos de macarronada, 20 mil fogazzas, 15 mil doces, oito mil pedaços de pizza, quatro mil polentas, três mil antepastos e cinco mil litros de vinho.

Dá para imaginar comer um prato de macarronada e um copo de vinho, em pé, numa barraquinha de feira, com mais de 20 mil pessoas passando de um lado para outro?

Pensando na lambança que fatalmente deve acontecer, a a agência Espalhe desenvolveu para Ariel, da Procter & Gamble, uma ação de emboscada. Vários agentes passeiam pela festa de San Gennaro com a camiseta branca toda lambuzada de molho de tomate. Nas costas da camisa aparece a mensagem.

Além disso, foram distribuídos dezenas de milhares de guardanapos para as barracas e restaurantes da festa, com a mensagem:

As Lembranças da Festa de San Gennaro ficam. As manchas não.
Ariel 5 estrelas remove até manchas secas.

Como falamos neste post de março/2007, a Procter & Gamble, segundo maior anunciante dos EUA, passou recentemente o seguinte briefing às suas agências globais: “construir marcas sem o uso da mídia tradicional, reforçando a necessidade de novas formas de aproximação com o consumidor”.

Esta ação na festa di San Gennaro pode ser um dos movimentos nesta aproximação e fuga da mídia tradicional: enquanto os guardanapos estavam nas mãos das pessoas e os agentes “manchados” de Ariel dançavam com o povo, o banner do patrocinador Bradesco ficava quietão lá na parede.

Para divulgar o principal benefício de Ariel, que remove até manchas secas, acontecerão outras ações de guerrilha nas próximas semanas.

FESTA DI SAN GENNARO

Dias 6, 7, 13, 14 e 20 de outubro de 2007
Local: Rua San Gennaro e Lins – bairro da Mooca (atrás da Igreja São Januário).
Horário: Aos sábados das 18h à 0h e aos domingos das 18h às 23h30
Mais informações sobre a festa: (011) 3209.0089
Site: www.sangennaro.org.br

abs, Gfortes

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Se, andando pela Zona Leste de São Paulo, você deu de cara com uma bola de tênis e já começou a treinar para o desafio Prepare o Seu Saque, não veja este vídeo.

O tênis é um esporte de cavalheiros e, ao contrário do pessoal da agência que só acerta na grosseria, é imprescindível o uso da raquete para praticá-lo. O Sergio sabe disso, foi no estande do Reserva Jardim no último domingo, e levou a TV LCD.

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Para divulgar o desafio Prepare o seu Saque, que falamos aqui ontem, atacamos a Zona Leste com imãs e adesivos em formato de bolas de tênis.

abs, Gfortes

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A partir de amanhã, a Zona Leste de São Paulo será invadida por centenas de milhares de bolas de tênis. A ação desenvolvida para a Cyrela pela Espalhe tem como objetivo gerar tráfego para o empreendimento Reserva Jardim, único da região com quadra de tênis.

Quem for ao estande de vendas e der um saque certeiro, ganha na hora uma TV LCD. Ok, o desafio Prepare seu Saque não é uma cesta de 1 milhão de dólares da NBA, mas em compensação é muito mais fácil, veja o que o Bruno Tozzini fez no primeiro teste que filmamos no local:

Abs, Gfortes

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A marca de óculos EVOKE realizou na Plastik, loja de toy art em São Paulo, a segunda edição da “Evoke Art Gallery”. O evento envolve artistas urbanos, como Flip, Speto, Flavio Samelo, Stephan Doitschinoff, Markone, Asa, Pifo, Chivitz, Boleta, Tinho, que expuseram nos óculos da marca um pouco da arte que os consagrou nas ruas de todo o mundo.

A “Evoke Art Gallery” aconteceu primeiro na Abióptica 2007, como forma de chamar atenção para a marca na feira do segmento. E, depois desta temporada na Plastik, o evento itinerante segue para Oslo na Noruega, onde acontecerá, a partir de setembro, na galeria One.

abs, Gfortes

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Se você consegue (ou quer) conciliar trabalho e prazer em um mesmo lugar, não esqueça, segunda feira tem TGI Monday’s.

Conheça a ação >>

Entre para a comunidade Graças a Deus é Segunda-Feira >>

Veja as fotos:

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Dessa vez eles fizeram um show surpresa “de uma nota só”!

Eu não gosto da banda, mas essa idéia de fazer um show esquisito para cada show oficial é bem legal e, sem dúvida, gera muito boca-a-boca e mídia espontânea.

Post no blog do Lúcio Ribeiro:

“A banda White Stripes fez um show DE UMA NOTA SÓ no Canadá, na tarde desta terça-feira. O grupo finalizaria ontem à noite sua turnê canadense, que foi marcada pela realização de um show-surpresa esquisito para cada show oficial em clube. O desta terça foi marcado para um bar. Quando umas 300 pessoas já amontoavam para conferir a possível apresentação surpresa, foi divulgado numa rádio rock local que o show seria em outro bar, perto dali. Lá foram os 300 em direção ao novo lugar. Quando a multidão chegou lá, o dono do bar não estava sabendo de nada. Aí, de novo na rádio, rolou a info que o concerto seria num hotel perto dali. Correria e assalto ao saguão do hotel, pegando de surpresa todo mundo na hospedagem. E nada dos Stripes. Aí, nova informação da rádio. O show seria no primeiro bar. Chegando lá, o povo foi informado de que Jack e Meg White iriam sim se apresentar dali a meia hora. Mas seria um show DE UMA NOTA SÓ. Aí a equipe da banda montou o palco, ligou os amplificadores, armou a bateria, passou o som. Meia hora depois Jack e Meg chegaram, pegaram os instrumentos, tocaram uma nota e foram embora.”

Veja o vídeo e repare na vibração da galera:

abs, Bruno Tozzini

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A Tetra Pak convidou a Espalhe para criar uma experiência que gerasse muito boca-a-boca entre os mais de 2 mil convidados vips que recebe por dia em seu estande na Fispal Tecnologia - a maior feira de alimentos da América Latina, onde a empresa é a maior expositora.

Em feiras de automóvel e tecnologia é muito comum o uso de produtos conceituais, pois eles ajudam a reforçar a imagem inovadora dos expositores. Mas não é comum ver produtos-conceito da Indústria de Alimentos. E a idéia foi justamente esta: ajudar a Tetra Pak a pensar o futuro no ano em que a empresa completa 50 anos no Brasil.

Para estabelecer esta experiência com os clientes da Tetra Pak, desenvolvemos uma gôndola do futuro. Não sabemos dizer ao certo quando ela estará no mercado. Podemos até sonhar (e sonhamos) como serão os produtos e, principalmente, as embalagens neste PDV futurístico. Mas a única coisa que temos certeza, é que a marca da embalagem dos produtos será Tetra Pak.

A gôndola é uma instalação de vídeo futurista. Uma grande tela “touch screen” funciona como interface onde o visitante pode desvendar cada produto e ver as animações com suas funcionalidades ao mesmo tempo que tem uma experiência de compra.

abs, GFortes

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Tudo que um profissional de guerrilha procura é um conteúdo forte, simples, redondo. Algo muito fácil de ser passado para frente no boca-a-boca.

Nós não compramos mídia, então somos otimistas o bastante para acreditar que nas milhares de mensagens que impactam os indivíduos todos os dias, eles elejam a nossa mensagem para comentar na mesa do bar, no bebedouro da empresa, mandar por e-mail, grafitar num muro, postar num blog. Mas para isso, a mensagem tem que ser forte, simples, redonda.

A eleição do Cristo como uma das novas 7 Maravilhas do Mundo é um conteúdo muito forte (Vote Cristo, precisa dizer mais alguma coisa?), é simples (basta passar o link da eleição pra frente), é redondo (mexe com nossos brios nacionalistas: vamos vencer a Estátua da Liberdade!).

Aparentemente qualquer um pode ser dono deste conteúdo. Pois tem o site www.votecristo.com.br que parece o site oficial da campanha no Brasil, com apoio da Prefeitura e outros orgãos de turismo. E tem também o site www.cristoredentor.com.br que tem o peso da URL oficial e permite que você vote por celular ou internet, além de ter comunidade no Orkut.

O Bradesco foi lá e apoiou a ação, colocando o anúncio abaixo na capa da Folha de S. Paulo, divulgando a URL do primeiro site. Pegou uma carona simpática, mas poderia potencializar muito mais com um plano forte de guerrilha (fala daí, Luca!).

abs, Gfortes

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