A barraca do Meu Móvel de Madeira é bonita, confortável, sofisticada e equipada com um monitor de LCD 32 polegadas, cama, minigeladeira, ventilador, snacks, energéticos e outros mimos. É tão luxuosa que mais parece uma oásis de madeira no meio do nylon azul ali na Área de Camping da Campus Party 2010. Sem dúvida foi um grande objeto de desejo entre todos que acamparam na Campus Party e virou ponto de referência no evento.
E não é só a gente que acha isso. A inusitada ação foi destaque em veículos renomados como o Estadão, Gizmodo Brasil, Brainstorm 9 e no próprio blog oficial do evento.
A temporada de conforto da Barraca de Madeira termina neste final de semana e quem vai escolher o felizardo para aproveitar a última diária, dia 30, é o público. O primeiro passo é seguir o perfil @moveldemadeira no Twitter. Depois, é só enviar o “tuíte”:
“Eu indico @nomedoseuamigo p/ dormir na #BarracadeMadeira do @moveldemadeira na#CParty”.
Aquele que for mais indicado vai poder desfrutar de toda a mordomia e conforto da Barraca de Madeira. Ah, e todos que participarem indicando os amigos, concorrem ao Rack TV Sintonia II que está lá dentro da Barraca de Madeira.
Bora participar?
Abs, Cirilo Dias
foto: Manoel Lemos
A Campus Party é uma oportunidade que não pode ser desperdiçada pelas almas guerrilheiras. Desde a sua primeira edição, já aproveitamos o fato de ser um evento que reúne uma quantidade sem precedentes de geradores de conteúdo. Ou seja: qualquer coisa bacana que é feita neste ambiente pode ser replicada para a audiência dos milhares de participantes que está espalhada pelo mundo.
Mas, para ser bacana, é preciso entender a dinâmica e as necessidades da galera que está lá. Fazer “o de sempre” na Área Expo dificilmente atrai a atenção dos Campuseiros, público pouco seduzível pela tradicional combinação “promotora bonita + folder + brinde baratinho”.
Com isso em mente, propusemos para o Meu Movel de Madeira uma forma mais efetiva de estar presente. Que ao mesmo tempo apresente para o público (e a audiência deste público) uma nova forma de comprar móveis sustentáveis pela web e também comece a construir um canal de relacionamento com a marca via Twitter.
Em vez de disputar espaço com os mega-patrocinadores da Área Expo, o Meu Móvel de Madeira vai ocupar a pouco explorada Área Camping.
Em linha com o conceito de vender móveis mais bonitos, confortáveis e sustentáveis na web, os Campuseiros também poderão desfrutar destas vantagens no acampamento. Em meio ao fotogênico (porém pouco confortável) mar de barracas azuis de nylon, todos poderão ver uma imponente barraca feita com madeira 100% ecológica, cheia de mimos e itens de luxo. Ela servirá como hospedagem por um dia para o sortudo que desvendar mais rapidamente a “pergunta do dia” que será feita pelo twitter @moveldemadeira.
Barraca sendo armada. No bom sentido.
Mais conforto para quem está dormindo lá, mas também uma oportunidade para quem está fora também curtir um dia na Campus Party. Se alguém que não estiver no evento reservar a Barraca de Madeira, também consegue um ingresso. Mais detalhes de como tudo vai funcionar no @moveldemadeira.
[]’s Mr Wagner
A WOMMA, Word of Mouth Marketing Association, promove esta semana em Las Vegas o seu seminário anual, com o tema Creating Talkable Brands: Beyond Social Media.
Eu estarei lá porque o tema deste ano nos interessa muito, já que a Espalhe nasceu há 7 anos com a missão de fazer a marca e a mensagem de nossos clientes serem não apenas percebidas e compreendidas, mas muito mais difícil, também serem faladas. E começamos a fazer isso antes do lançamento do Orkut, Youtube, Flickr, MySpace e, claro, Twitter e Facebook, as plataformas sociais onde um bom conteúdo se espalha como um resfriado em um trem chinês. Ou seja, nascemos pensando em boca-a-boca e não em mídia social.
Desta forma, boca-a-boca e conversas “beyond social media” para nós é natural, pois nosso negócio sempre foi pensar em conteúdos bacanas, ou que acreditamos serem bacanas, não só para nós mas também para as pessoas que queremos conversar.
E nos estruturamos para fazer esta conversa acontecer no meio das milhares de conversas que nossos interlocutores estão tendo diariamente. Isso significa ter uma área de conteúdo que traduz as idéias para diferentes formatos. Uma área de operações com gerentes de projetos parrudos para fazerem os assuntos acontecerem de verdade. Além de uma área de redes sociais e outra de imprensa, não por acaso, batizada de Fan.
Quando falo em uma área de Imprensa e outra de Redes Sociais, é importante dizer que não acreditamos no papel reativo da chamada “assessoria de imprensa”, que participa apenas do final do processo, na divulgação de informações e pulverização de releases e brindes para jornalistas ou (PR 2.0) blogueiros. E no contexto em que TODOS estão deixando de ser meros receptores de informação para também se tornarem emissores, também não acreditamos na estratégia “Social Média” de contratar uma estrutura de telemarketing repleta de amigos de blogueiros.
Queremos ir além em nossas áreas de redes Sociais e Imprensa, ao pensar e ativar previamente o potencial de repercussão e conversas de cada ação do cliente, sempre com o foco em como este quer ser visto pelo mercado.
Vocês podem acompanhar a cobertura do evento aqui no Blog de Guerrilha e, em tempo real, via Twitter com o tag #WOMMA.
Abs, Gfortes
Começa hoje a terceira edição do único festival de propaganda impublicável do mundo. Depois de dois anos, o Festival Desencannes volta em 2009 para alegria dos redatores que adoram trocadilhos e para a tristeza dos diretores de arte que terão que layoutar os trocadilhos deles. Assim como nas edições anteriores, o Festival Desencannes tem apoio da ESPM, que reunirá o júri durante um café da manhã para avaliação das peças inscritas. O Festival traz algumas novidades para este ano. A primeira é que, diferentemente das edições anteriores, cujo corpo de jurados era composto apenas por criativos de agências, a 3ª edição do Desencannes terá um júri bastante diversificado, com blogueiros, planners, jornalistas e produtores, além dos criativos das agências. Os jurados deste ano são:
Adriano Matos (DM9 DDB)
Alexandre Lemos (Meio & Mensagem)
BJ Yung (GIOVANNI DRAFT FCB)
Eduardo Camargo (COLMEIA TV)
Gustavo Fortes (ESPALHE)
Gustavo Victorino (DM9 DDB)
Jean Boechat (JWT)
Ken Fujioka (JWT)
Marcelo Duarte (GUIA DOS CURIOSOS)
Rafael Ziggy (CUBOCC / SIM VIRAL)
Toni Fernandes (LEW LARA TBWA)
Wilson Mateos (NEOGAMA BBH)
Outra novidade é a escolha do representante do voto popular, através da promoção Jurado por você, que acontece exclusivamente no Twitter. Qualquer pessoa pode indicar alguém ou se candidatar para ser jurado do Desencannes. É só mandar um reply para o Twitter @desencannes. O nome mais votado será convidado a fazer parte deste glamouroso festival. Seja quem for. A eleição do representante do voto popular já começou e vai até o dia 15 de novembro, quando será anunciado o vencedor.
A última novidade é que desta vez o festival, que antes era restrito à imprensa e aos jurados, será aberto ao público, que poderá ver as peças finalistas e acompanhar todo o processo de votação e até se manifestar durante a eleição. Os ingressos, que custam R$ 25,00, estarão à venda até o dia 20/11. São apenas 50 ingressos disponíveis e os interessados deverão entrar em contato com a organização do Festival através do e-mail contato@desencannes.com.
As inscrições para o Festival Desencannes vão até as 00h00 do dia 24/11. A reunião dos jurados da ESPM acontecerá no dia 26/11, as 8h30. A previsão é que até as 11h00 do mesmo dia já tenham sido definidas as pérolas de ouro, prata e bronze e o GP (Grand Pérola) do Festival.
O Desencannes é um festival independente que visa celebrar a criatividade sem compromisso com resultados, posicionamento das marcas ou o socialmente aceitável e é organizado pelos publicitários Marcel Ares (Centoeseis), Eduardo Dencker (Íonz) e Victor Marx (DM9 DDB).
Abs, (release enviado pelo) Victor Marx
Lá vamos nós de novo desafiar os limites da viabilidade: amanhã, 15 de agosto, é dia de levar o Fresno para bombar nos Postos ALE do Rio de Janeiro.
A expectativa para esta sexta saída da banda? Bom, o tópico criado na comunidade oficial do Fresno no Orkut para discutir sobre os pop-up shows de sábado registra, até o momento do fechamento deste post, 2.500 mensagens (nosso recorde em todos estes anos no admirável mundo das redes sociais). Dá para imaginar como será ao vivo, não?
Antes de mais nada, isso prova que vale a pena investir no relacionamento com o público alvo nas redes sociais – e não simplesmente postar mensagens padrão em tudo que é comunidade relacionada.
Os fãs, que conhecem nossa coordenadora de redes sociais pelo nome, vestem a camisa do projeto sem medo de ser feliz e lotam os pop-up shows dos rapazes.
Ficou curioso para ver a ação bombando ao vivo? Anote aí os endereços dos postos e as faixas de horário das apresentações. Se quiser ficar por dentro da ação, ver fotos e vídeos e saber das próximas datas e locais por onde a Fresnovan vai passar, fique de olho no blog do Bombar no Posto.
s2, Cíntia Costa
A passagem do Fresno pelos postos ALE de BH não realizou apenas os sonhos das centenas de fãs que apareceram para cantar junto com a banda gaúcha. Realizou também o sonho da gente, aqui na Espalhe.
Acho que a única regra para uma ação de guerrilha bem sucedida é entender que não há regras, não há “jurisprudência”. Não existe apostar em alguma coisa porque “já deu certo antes”; nem evitar um caminho “porque nunca fizeram isso antes”.
Dito isso, não posso negar minha preferência pelas ações que, de alguma forma, flertam com a inviabilidade. Sempre achamos que botar uma banda de rock hypada para fazer apresentações gratuitas em postos de gasolina pelo Brasil se encaixava nessa categoria. E, depois de paradas animadas e emocionantes em São Paulo e Vitória, o projeto Bombar no Posto ALE recebeu dos mineiros uma recepção que confirmou de uma vez por todas que estávamos certos.
Sim, o primeiro pop-up show teve que terminar antes do previsto porque fãs mais afoitos conseguiram driblar a forte segurança e invadiram a área reservada para a banda se apresentar. Circulamos por BH seguidos por carros e vans, com pessoas gritando nos sinais e cercando a van a cada parada.
Eles não trabalham como seguranças, mas trabalham com paixão para fazer acontecer.
Dá frio na barriga antes de embarcar num projeto como esse? Com certeza.
Rola tensão? Sim.
Mas, mais do que tudo, ao juntar uma idéia realmente criativa, a paixão da equipe, um cliente corajoso, uma banda muito parceira, confiança, experiência e planejamento conseguimos criar uma experiência ímpar e inesquecível relacionada à marca – sem falar em awareness, relacionamento, engajamento e todas essas paradas.
Quem estava lá curtiu do início ao fim, cantou junto, fotografou e pediu autógrafos. Fez cafuné no Tavares e beliscou o Lucas. E, quem não estava, pode agora acompanhar pela grande variedade de canais de mídia espontânea que tem demonstrado interesse pelo projeto.
Já tem 600 respostas um dos tópicos abertos na comunidade oficial do Fresno sobre o pop-up show que o grupo vai fazer em postos ALE de BH neste sábado. Tem gente combinando carona e até aluguel de vans! Se você quiser se candidatar a um lugar em alguma delas entra lá no bate-papo.
Essa será a quinta saída da banda pelo projeto Bombar no Posto ALE. E, a julgar pela passagem de Vavo, Lucas, Bell e Tavares por Vitória, os seguranças terão bastante trabalho novamente.
Se você é fã do Fresno e mora em BH, confira aqui os locais por onde a van vai passar. Agora, se você também é fã, mas mora no Norte ou no Nordeste, não deixe o coração apertar: participe do concurso cultural relâmpago e torça para ser o escolhido que vai a BH conhecer a banda.
Bjs, Cíntia Costa
Esta semana a van do Fresno vai abastecer novamente nos postos ALE de São Paulo. Confira a programação e se prepare para gritar histericamente cantar vendo o clipe abaixo da apresentação nos postos de Vitória.
Leia também:
Vamos bombar com Fresno nos postos ALE de Vitória
Fresno vai BOMBAR no posto ALE
- Cabelos longos? Curtos?
- Olho claro? Escuro?
- Lábios grossos? Finos?
- O que ele fez de tão marcante para você?
Durante as últimas duas semanas, estas perguntas – e muitas outras – foram repetidas para personalidades como o publicitário Marcello Serpa, o jornalista Edney Silvestre, a cantora e escritora Fernanda Takai e o cartunista Arnaldo Branco. Tudo isso para conseguir o retrato falado dos seus personagens da literatura preferidos e instigar leitores a povoar e testar a rede social O Livreiro, lançado oficialmente hoje durante a Flip, em Paraty (RJ).
O Livreiro não é apenas mais uma rede social, é um lugar feito para amantes da leitura. Ali você troca, empresta e doa livros, e ainda encontra outras pessoas com os mesmos gostos literários que você. Tem também o Clube do Livro, onde o escritor Milton Hatoum escolhe uma obra e, junto com os leitores, passa um bom tempo se aprofundando na leitura junto com os leitores.
Ainda em fase de testes (o famoso “beta”), a rede social é um projeto do Infoglobo e conta com a participação dos usuários para ser aperfeiçoada.
Mas voltemos ao retrato falado. Se testemunhar as reações de cada personalidade vendo seu personagem favorito ganhar vida em um pedaço de papel já foi gratificante, por que não levar esta experiência diretamente para um local recheado de entusiastas e fãs da leitura?
E foi isto que fizemos. Montamos um estande na Flip, onde as pessoas poderão descrever seu personagem da literatura para um retratista da polícia.
A outra ação é um mosaico formado com 2.900 livros que dão origem à imagem do poeta Manuel Bandeira (clique nas imagens para ampliar), homenageado da edição 2009 da Flip, e que ficará exposto em frente à igrejinha de Paraty. Após o término do evento, os livros serão doados para a Associação Casa Azul. Megalomaníaco demais? Oras, se Dom Quixote imaginou um gigante em um moinho de vento, por que a gente não pode imaginar um Manuel Bandeira em uma montanha de livros?
E essas foram apenas as duas primeiras ações para divulgar um projeto com tamanha nobreza. Até o fim do ano tem mais.
Veja o guided tour de O Livreiro abaixo e cadastre-se!
Abs, Cirilo Dias
Se o primeiro poster do projeto Bombar no Posto ALE gerou polêmica, imagina esse aí de cima que marca a saída da van em Vitória! Mas a idéia é justamente brincar com a combinação inusitada de bandas ícones e postos de gasolina.
Claro que o Fresno ainda não tem idade para ser um ícone, mas depois de duas saídas da Van para abastecer em Postos ALE de São Paulo, não existe dúvida que os caras são ídolos de uma turma enorme e animada.
Confira a histeria coletiva no vídeo abaixo ou pessoalmente nos postos ALE de Vitória. Veja aqui a programação.
abs, Gfortes
Veja também: Primeira parada do Fresno no posto ALE é SP
Clique na imagem o jornal para ampliar.
O Ipiranga tem um dos museus mais visitados de São Paulo, mas não é só lá que estão as obras de arte do bairro. Os moradores que encontramos pelas ruas também são símbolos do Ipiranga.
Para homenagear esse povo tão especial, aproveitamos o lançamento do Supremo Ipiranga, o novo empreendimento da Gafisa, para reunir alguns dos ícones do bairro em uma exposição fotográfica.
No dia 27 de junho, a partir das 16h, os vencedores de cada categoria terão suas fotos expostas no estande do Supremo Ipiranga em quadros de 1m por 1,5m.
Local: estande do Supremo Ipiranga, na Rua Agostinho Gomes (alt. da Rua Lima e Silva).
O morador do Ipiranga com maior nota no ENEM e o casal mais antigo do bairro.
O carro mais antigo do Ipiranga e o morador mais viajado do bairro.
Os moradores do Ipiranga com mais amigos no Orkut e com o maior nome.
O morador mais alto do Ipiranga.
Leia também: A Gafisa procura ícones do Ipiranga.
Amanhã a van do Fresno abastece no posto ALE, veja aqui o endereço.
Veja o que aconteceu semana passada no vídeo abaixo ou na cobertura em vídeo da Folha Teen da Folha de S. Paulo.
O concurso cultural Ícones do Ipiranga, que a Gafisa está promovendo na região, está na reta final. Este fim de semana será a última chance para personalidades do bairro e os amigos que os indicarem ganharem prêmios.
Já encontramos o morador mais alto, o que tem mais amigos no Orkut, a que tem o nome mais comprido, o mais viajado e o que está casado há mais tempo.
Nos dias 20 e 21, será a vez dos aspirantes aos títulos de dono do carro mais antigo e morador que alcançou a maior nota no ENEM em 2008. Os prêmios serão um GPS NavCity 300 para o primeiro e uma viagem a Brotas (SP), com acompanhante, ou um banho-de-loja para o segundo.
Conhece alguém que se encaixa em um desses perfis? Vá com ele ao estande do Supremo Ipiranga, o novo empreendimento da Gafisa, na R. Agostinho Gomes (altura da R. Lima e Silva). Os amigos que indicarem os vencedores levam um iPod Shuffle 4GB.
Bjs, Cintia Costa
Hoje o Fresno bombou em 3 Postos ALE e semana que vem tem mais.
Fique ligado no www.ale.com.br para saber onde e quando será.
Leia mais: Fresno vai BOMBAR no Posto ALE
O speed dating, como conhecemos dos filmes, é para a turma que não está pegando ninguém e precisa de uma forcinha para se dar bem. Então promove-se um evento para um grupo de mulheres conhecer um grupo de homens em encontros sequenciais bem rapidinhos.
Usando esta mecânica, a Espalhe criou uma ação para Trident Fresh.
Só que não tem essa de não estar pegando ninguém. No país da micareta, todo momento é um speed dating em potencial e você tem que estar pronto para beijar: na missa de sétimo dia, aniversário de criança, na feira ou no trem. Já viu o comercial de Trident Fresh? Pois é, de acordo com estudo da universidade da Pensilvânia, as pessoas fazem suas escolhas nos primeiros 3 segundos do encontro. Em outras palavras, vacilou no speed date dançou.
Convidamos um grupo de solteiros e solteiras para se encontrar num trem em Porto Alegre. Por que em Porto Alegre? Talvez por causa do clima.
As moças ficam sentadas nos bancos e, a cada parada na estação, os moços pulam para o banco seguinte até passar por todos os vagões. Em breve você verá o que rolou e se alguém encontrou sua cara metade nesses encontros. Enquanto isso, você pode tentar a sorte no site de Trident ou no perfil do Twitter @correioelegante na versão speed dating.
E para divulgar a ação e convidar alguns profissionais do esporte speed dating, mandamos esta camiseta de presente junto com um pack de Trident Fresh.
Tenho que confessar que o chupamos (talvez não seja a melhor palavra neste caso) o conceito desta camiseta do TShirt Hell mudando apenas a posição do texto.
abs, Gfortes
veja também a outra ação que fizemos para Cadbury – Memorabília: Trident do Cauã Reymond
C