Xadrez é uma super-tendência. Além disso, nesta página da edição de março da Revista Imagine, você pode ver uma pequena entrevista fazendo a relação de humor com marketing de guerrilha. Ou “como a Espalhe me salvou de uma carreira no stand-up comedy”. Clica na imagem para me ver maior, mais bonito e de quebra conseguir ler o texto.
[]’s Mr Wagner
A barraca do Meu Móvel de Madeira é bonita, confortável, sofisticada e equipada com um monitor de LCD 32 polegadas, cama, minigeladeira, ventilador, snacks, energéticos e outros mimos. É tão luxuosa que mais parece uma oásis de madeira no meio do nylon azul ali na Área de Camping da Campus Party 2010. Sem dúvida foi um grande objeto de desejo entre todos que acamparam na Campus Party e virou ponto de referência no evento.
E não é só a gente que acha isso. A inusitada ação foi destaque em veículos renomados como o Estadão, Gizmodo Brasil, Brainstorm 9 e no próprio blog oficial do evento.
A temporada de conforto da Barraca de Madeira termina neste final de semana e quem vai escolher o felizardo para aproveitar a última diária, dia 30, é o público. O primeiro passo é seguir o perfil @moveldemadeira no Twitter. Depois, é só enviar o “tuíte”:
“Eu indico @nomedoseuamigo p/ dormir na #BarracadeMadeira do @moveldemadeira na#CParty”.
Aquele que for mais indicado vai poder desfrutar de toda a mordomia e conforto da Barraca de Madeira. Ah, e todos que participarem indicando os amigos, concorrem ao Rack TV Sintonia II que está lá dentro da Barraca de Madeira.
Bora participar?
Abs, Cirilo Dias
Na verdade, começamos antes: a Espalhe foi inaugurada 1 ano antes do Orkut, que hoje completa 6 anos. Mas para a primeira agência de Marketing de Guerrilha do Brasil, o lançamento do site foi tão importante quanto os túneis de Cu Chi foram para os vietnamitas.
A medida que a rede social caia no gosto de dezenas de milhões de brasileiros, ficava mais claro que a comunicação das empresas já não dependeria da compra massiva de mídia e com inteligência para gerar boca-a-boca qualquer um poderia fazer frente a “inimigos” maiores.
Abs, Gfortes
Leia também: Parabéns ao Orkut e a quem faz guerrilha no maior site do Brasil
foto: Manoel Lemos
A Campus Party é uma oportunidade que não pode ser desperdiçada pelas almas guerrilheiras. Desde a sua primeira edição, já aproveitamos o fato de ser um evento que reúne uma quantidade sem precedentes de geradores de conteúdo. Ou seja: qualquer coisa bacana que é feita neste ambiente pode ser replicada para a audiência dos milhares de participantes que está espalhada pelo mundo.
Mas, para ser bacana, é preciso entender a dinâmica e as necessidades da galera que está lá. Fazer “o de sempre” na Área Expo dificilmente atrai a atenção dos Campuseiros, público pouco seduzível pela tradicional combinação “promotora bonita + folder + brinde baratinho”.
Com isso em mente, propusemos para o Meu Movel de Madeira uma forma mais efetiva de estar presente. Que ao mesmo tempo apresente para o público (e a audiência deste público) uma nova forma de comprar móveis sustentáveis pela web e também comece a construir um canal de relacionamento com a marca via Twitter.
Em vez de disputar espaço com os mega-patrocinadores da Área Expo, o Meu Móvel de Madeira vai ocupar a pouco explorada Área Camping.
Em linha com o conceito de vender móveis mais bonitos, confortáveis e sustentáveis na web, os Campuseiros também poderão desfrutar destas vantagens no acampamento. Em meio ao fotogênico (porém pouco confortável) mar de barracas azuis de nylon, todos poderão ver uma imponente barraca feita com madeira 100% ecológica, cheia de mimos e itens de luxo. Ela servirá como hospedagem por um dia para o sortudo que desvendar mais rapidamente a “pergunta do dia” que será feita pelo twitter @moveldemadeira.
Barraca sendo armada. No bom sentido.
Mais conforto para quem está dormindo lá, mas também uma oportunidade para quem está fora também curtir um dia na Campus Party. Se alguém que não estiver no evento reservar a Barraca de Madeira, também consegue um ingresso. Mais detalhes de como tudo vai funcionar no @moveldemadeira.
[]’s Mr Wagner
Nossa visão de “Mídias Sociais” aqui na Espalhe sempre foi de acompanhar com entusiasmo qualquer novidade, mas só buscar se inserir nelas quando pensarmos em algo interessante para compartilhar com seus usuários.
Desde a nossa jurássica comunidade no Orkut, com mais de 12 mil membros, reunindo entusiastas para discutir o tema Marketing de Guerrilha, até a Guerrilhapédia, feita para facilitar o trabalho de estudantes e curiosos, buscando referências para aprofundar seus TCCs. No Twitter a Espalhe aparece na forma dos perfis das pessoas que atuam no seu dia-a-dia, pois na nossa visão um perfil repetindo o que já dizemos nos nossos só adicionaria mais ruído e traria pouco de novo para quem nos seguir.
O Formspring é bacana. E explodiu como forma de pessoas se conhecerem melhor. Não é novo no conceito (esses caderninhos de perguntas existiam desde os meus 12 anos, como diria Paulo Fracis). Mas sua “simplicidade tuitesca”, tanto para fazer perguntas como para administrar as respostas, foi o pulo do gato para gerenciar uma quantidade absurda de informações.
E por que não usar essa ferramenta para administrar e armazenar a grande quantidade de dúvidas sobre Marketing de Guerrilha e sobre a Espalhe que recebemos diariamente? Um “formspring” além do miguxo. Um repositório de perguntas e respostas em torno de um negócio. Ou o popular “aprenda olhando a dúvida dos outros”, tão profetizado pelos professores para justificar a frase “não existe pergunta imbecil”.
Pois bem, sintam-se livres para perguntar qualquer coisa que gostariam de saber sobre a Espalhe ou sobre Marketing de Guerrilha, sem medo de parecerem imbecis. Faremos o possível para responder à altura.
http://www.formspring.me/espalhe
[]s Mr Wagner
UPDATE: Matéria “A Ciência de Vender Chicletes”, com 6 páginas na Época Negócios, sobre inovação na Cadbury com um box de marketing de guerrilha (ação Speed Dating):
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Em qualquer um dos muitos rankings dos vídeos mais viralizados de todos os tempos, a marca Cadbury aparecerá com os filmetes Gorilla feels the air, Cadbury Eyebrows, e/ou Beyonce 100 Single Ladies Flash-Dance.
Por isso, é uma grande honra ter duas ações, desenvolvidas pela Espalhe, premiadas internamente por esta empresa.
Primeiro foi a ação Leilão de Trident que recebeu o Global Winner of the Cadbury Global Interactive PR Award 2008/09.
E agora, o case Speed Dating, para Trident Fresh foi considerado a melhor iniciativa de marketing na América do Sul.
Abs, Gfortes
Em setembro fiz um post aqui falando do Festival do Filme Viral, evento que rola em Paris e premia os melhores vídeos que tenham bombado na web. É um prêmio para profissionais que se tornaram mestres na arte de atender ao fatídico telefonema do cliente: “Olá, eu quero fazer um viralzinho”.
Pois bem, amanhã estarei no majestoso cinema da Rue Marbeuf, em Paris, para acompanhar a premiação e trazer para vocês, em primeira mão, não apenas os vencedores, mas também a grande receita européia de como fazer virais publicitários de sucesso.
E, na semana que segue, começa a minha cobertura do LeWeb, maior conferência sobre internet da Europa. São 1800 participantes de 47 países. E, pelo menos até ontem, eu era o único residente no Brasil.
A primeira meta é fazer algum palestrante figurão, como o fundador do YouTube ou a Rainha da Jordânia gravarem um vídeo dando um oi para o Chico Barney.
A segunda meta é fazer uma cobertura bacana. Vocês vão poder acompanhar os preparativos para o LeWeb em um blog no portal da Info Exame e, nos dias 9 e 10 de dezembro, o que está sendo dito no palco, em tempo real.
E fiquem ligados aqui no Blog de Guerrilha e no meu twitter para uma aula de tripstreaming, cheia de conteúdo e glamour.
[]s MrWagner
Segunda-feira estarei no evento mais esperado do ano pelos planejadores do Brasil.
O tema deste ano será MAIS e quem explica é o presidente do Grupo de Planejamento e sócio da SantaClaraNitro, Ulisses Zamboni: “É até possível produzir comunicação sem planejamento estratégico de marca, só que, com planejamento, obtém-se sempre mais: mais foco, mais assertividade na mensagem, mais liberdade para a criação produzir seu trabalho [e ainda com mais ousadia] e, não menos importante, mais retorno no investimento”.
Veja a agenda da conferência aqui, mas apenas como curiosidade, porque esgotou há dias.
abs, Gfortes
Parabéns a todos os envolvidos.
ABS,
A WOMMA, Word of Mouth Marketing Association, promove esta semana em Las Vegas o seu seminário anual, com o tema Creating Talkable Brands: Beyond Social Media.
Eu estarei lá porque o tema deste ano nos interessa muito, já que a Espalhe nasceu há 7 anos com a missão de fazer a marca e a mensagem de nossos clientes serem não apenas percebidas e compreendidas, mas muito mais difícil, também serem faladas. E começamos a fazer isso antes do lançamento do Orkut, Youtube, Flickr, MySpace e, claro, Twitter e Facebook, as plataformas sociais onde um bom conteúdo se espalha como um resfriado em um trem chinês. Ou seja, nascemos pensando em boca-a-boca e não em mídia social.
Desta forma, boca-a-boca e conversas “beyond social media” para nós é natural, pois nosso negócio sempre foi pensar em conteúdos bacanas, ou que acreditamos serem bacanas, não só para nós mas também para as pessoas que queremos conversar.
E nos estruturamos para fazer esta conversa acontecer no meio das milhares de conversas que nossos interlocutores estão tendo diariamente. Isso significa ter uma área de conteúdo que traduz as idéias para diferentes formatos. Uma área de operações com gerentes de projetos parrudos para fazerem os assuntos acontecerem de verdade. Além de uma área de redes sociais e outra de imprensa, não por acaso, batizada de Fan.
Quando falo em uma área de Imprensa e outra de Redes Sociais, é importante dizer que não acreditamos no papel reativo da chamada “assessoria de imprensa”, que participa apenas do final do processo, na divulgação de informações e pulverização de releases e brindes para jornalistas ou (PR 2.0) blogueiros. E no contexto em que TODOS estão deixando de ser meros receptores de informação para também se tornarem emissores, também não acreditamos na estratégia “Social Média” de contratar uma estrutura de telemarketing repleta de amigos de blogueiros.
Queremos ir além em nossas áreas de redes Sociais e Imprensa, ao pensar e ativar previamente o potencial de repercussão e conversas de cada ação do cliente, sempre com o foco em como este quer ser visto pelo mercado.
Vocês podem acompanhar a cobertura do evento aqui no Blog de Guerrilha e, em tempo real, via Twitter com o tag #WOMMA.
Abs, Gfortes
Logo mais, 16:50, participo da mesa “O SEM do Futuro”, ao lado de Caio Túlio Costa e Abel Reis, no Seminário Info sobre Marketing de Busca. Em um primeiro olhar, pode parecer estranho um guerrilheiro ir dar pitaco sobre “Search Engine Marketing”. Minhas participações em seminários sobre “Xoxial Media” seriam mais previsíveis.
Mas estarei lá, ao lado destes dois monstros sagrados da web corporativa, compatilhando um pouco sobre a minha visão de como “Marketing de Busca” se mistura com “boca-a-boca” e que, para atrair tráfego, mais do que em palavras-chave, as empresas precisam investir no conteúdo que está por trás da motivação destes usuários digitarem uma determinada palavra-chave.
Vamos ver se o papo rende. Se eu ficar bem na foto, faço um post aqui resumindo o que rolou. Qualquer coisa, você pode acompanhar no meu twitter ou no livestream do evento.
[]’s Mr Wagner
Nada como um rápido crescimento corporativo. Mesmo há poucos meses na Espalhe, já pude deixar meu passado sujo de substituidor de galões d’água para trás.
Recentemente, meus dons de fotografo amador foram requisitados para o teste de uma tal tecnologia Gigapan. O grande exemplo desse equipamento mágico em funcionamento é a foto da posse do Obama, onde é possível ver até a remela do presidente norte-americano lendo o telepronter. Desenvolvido pela Universidade de Carnegie Mellon, com ajuda do Google e da NASA, logo imaginei um complicado sistema cheio de luzes e botões. Mas após um intenso treinamento proferido por Mr. Manson me sinto preparado para dizer: é muito mais simples do que poderia imaginar.
Trata-se de uma cabeça de tripé robotizada compatível com qualquer tripé e com a maioria das câmeras compactas e pequenas DSLR. Essa belezinha tira várias fotos sequenciais, com o zoom no máximo, e une todas ela no Gigapan Stitcher, programa disponível para quem comprar o brinquedo. Pensando em ser mais didático, preparamos um vídeo com o processo de funcionamento dessa maravilha moderna.
Depois de várias fotos tiradas e algumas horas de “loading” no Gigapan Stitcher, é gerado um arquivo “.gigapan” que, após o upload no gigapan.org, adquire uma interface parecida com a do Google Earth.O resultado dessa engenhoca foi o Mega Zoom do D’ALE Mengão, ação para os postos ALE, que fotografou a torcida do Flamengo nos jogos contra o São Paulo, o Botafogo e o Santos.
Além dessas fotos, semana passada o fotógrafo Márcio Rodrigues realizou um Workshop no topod e um prédio na região da Avenida Paulista, em São Paulo, com alguns entusiastas de fotografia e tecnologia. Estiveram presentes Mawa, Rodolfo Barreto, Mellancia, Lovemaltine, Gabriel Pires, Marcos Pacheco e Eric Messa (que fez um excelente post falando da Gigapan aqui).
Dêem uma olhada nas fotos e divirtam-se procurando os easter eggs escondidos em cada uma delas.
Abs,
Bruno, o estagiário (o menor aprendiz Bruno só usa a Web com supervisão próxima do seu chefe Leandro)
Leia também:
# Foi um gol de anjo, um verdadeiro gol de placa. E a galera agradecida se encantava
Por que escrever sobre sustentabilidade num mundo em que as coisas acontecem tão rápido? Pra que perder tempo tentando ensinar aos outros quais atitudes podem ajudar a salvar o planeta?
Porque, da mesma forma que as coisas acontecem cada vez mais rápido, a velocidade com que o planeta está sendo prejudicado cresce a cada dia. E não estamos falando somente de um planeta, estamos falando aqui do seu planeta. Da sua casa. Bem, alguém tem que se importar. E você pode ser uma dessas pessoas que se importam.
O que você pode fazer ajudar? Muita coisa. Mas não estamos falando de reciclar lixo, de não jogar lixo na rua, de abraçar árvores. Aqui, você pode participar de forma mais ativa do que simplesmente não jogar um copinho de plástico no chão. Você pode contribuir e compartilhar seu conhecimento.
A rede Ecoblogs está aí pra isso: pra juntar gente que se importa e que quer dividir isso com o mundo. Patrocinada pela MAPFRE Seguros, a rede é composta por 5 blogs que falam constantemente sobre ecologia, sustentabilidade, reciclagem e atitudes que podem mudar o mundo. E tudo isso sem ser chato.
Agora vamos escolher um novo blogueiro para a rede. Essa pessoa tem que gostar de escrever. Tem que saber falar sobre esse assunto sem ser chato. E tem que topar a brincadeira remunerada de fazer dez posts mensais (não exclusivos, ou seja, publicados no seu blog e republicado no Ecoblogs) pra nossa rede. E o mais divertido: qualquer pessoa pode participar. Sim, é com você mesmo que estou falando.
Pra se inscrever, acesse a Rede Ecoblogs e se inscreva. Era mais fácil pra gente indicar um amigo do amigo? Era, mas é mais legal assim. Desse jeito, a gente vai poder ler trabalhos de gente de todo o Brasil, de conhecer mais blogs bacanas, de ampliar ainda mais a nossa busca, até encontrar aquela pessoa que nasceu pra isso. Manda ver: clica aqui e se inscreva. O mundo agradece.
Abraços a todas as árvores envolvidas,
Em 2005, a Espalhe criou uma ação de astroturfing para incorporadora Klabin Segall que teve como resultado a venda de todos os 688 apartamentos em apenas 2 horas, sem compra de mídia, apenas com o patrocínio de artistas de rua e personagens cariocas pelo movimento Eu Sou da Lapa, amplificado em um forte trabalho de relacionamento com a imprensa.
O objetivo do movimento Eu Sou da Lapa era vender o bairro boêmio carioca, charmoso para uma noitada e ao mesmo tempo impensável como opção de residência, antes de vender o empreendimento, para diminuir a resistência dos potenciais compradores.
Conforme verbete na Guerrilhapédia, o termo astroturfing foi criado por um senador norte-americano, num jogo de palavras carregado de ironia com o termo grassroots, expressão indicativa de movimentos espontâneos de determinadas comunidades, sem cunho político, governamental ou corporativo, com a função de chamar a atenção da imprensa para um problema local. AstroTurf, na realidade, é uma marca famosa de gramas sintéticas utilizadas nos Estados Unidos e serviu para designar ações políticas ou publicitárias que tentam criar a impressão de que na realidade tratam-se de movimentos espontâneos e populares.
Além de virar referência para todo o mercado imobiliário, que não cansa de tentar chupar emplacar algo parecido _ Eu amo o Brás, Eu sou da Mooca e, agora, o Eu amo Gama (dica do Marco Gomes) etc _ o case agora virou questão do ENADE – Exame Nacional de Desempenho de Estudantes, que integra o Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior.
Choramos!
Veja o case completo na apresentação abaixo.
Começa hoje a terceira edição do único festival de propaganda impublicável do mundo. Depois de dois anos, o Festival Desencannes volta em 2009 para alegria dos redatores que adoram trocadilhos e para a tristeza dos diretores de arte que terão que layoutar os trocadilhos deles. Assim como nas edições anteriores, o Festival Desencannes tem apoio da ESPM, que reunirá o júri durante um café da manhã para avaliação das peças inscritas. O Festival traz algumas novidades para este ano. A primeira é que, diferentemente das edições anteriores, cujo corpo de jurados era composto apenas por criativos de agências, a 3ª edição do Desencannes terá um júri bastante diversificado, com blogueiros, planners, jornalistas e produtores, além dos criativos das agências. Os jurados deste ano são:
Adriano Matos (DM9 DDB)
Alexandre Lemos (Meio & Mensagem)
BJ Yung (GIOVANNI DRAFT FCB)
Eduardo Camargo (COLMEIA TV)
Gustavo Fortes (ESPALHE)
Gustavo Victorino (DM9 DDB)
Jean Boechat (JWT)
Ken Fujioka (JWT)
Marcelo Duarte (GUIA DOS CURIOSOS)
Rafael Ziggy (CUBOCC / SIM VIRAL)
Toni Fernandes (LEW LARA TBWA)
Wilson Mateos (NEOGAMA BBH)
Outra novidade é a escolha do representante do voto popular, através da promoção Jurado por você, que acontece exclusivamente no Twitter. Qualquer pessoa pode indicar alguém ou se candidatar para ser jurado do Desencannes. É só mandar um reply para o Twitter @desencannes. O nome mais votado será convidado a fazer parte deste glamouroso festival. Seja quem for. A eleição do representante do voto popular já começou e vai até o dia 15 de novembro, quando será anunciado o vencedor.
A última novidade é que desta vez o festival, que antes era restrito à imprensa e aos jurados, será aberto ao público, que poderá ver as peças finalistas e acompanhar todo o processo de votação e até se manifestar durante a eleição. Os ingressos, que custam R$ 25,00, estarão à venda até o dia 20/11. São apenas 50 ingressos disponíveis e os interessados deverão entrar em contato com a organização do Festival através do e-mail contato@desencannes.com.
As inscrições para o Festival Desencannes vão até as 00h00 do dia 24/11. A reunião dos jurados da ESPM acontecerá no dia 26/11, as 8h30. A previsão é que até as 11h00 do mesmo dia já tenham sido definidas as pérolas de ouro, prata e bronze e o GP (Grand Pérola) do Festival.
O Desencannes é um festival independente que visa celebrar a criatividade sem compromisso com resultados, posicionamento das marcas ou o socialmente aceitável e é organizado pelos publicitários Marcel Ares (Centoeseis), Eduardo Dencker (Íonz) e Victor Marx (DM9 DDB).
Abs, (release enviado pelo) Victor Marx
