Estréia hoje, às 21h, ação de Consumer Generated Content da marca voltada para skatistas.
Todos as sextas de março às 21h (7:00PM Eastern) serão postados no site de esportes radicais www.shredordie.com, vídeos com os principais skaters da marca realizando 5 manobras, cada uma delas representando uma letra da palavra S.K.A.T.E.
A cada semana, os 5 primeiros a subirem um vídeo acertando as manobras, exatamente como foram apresentadas no vídeo, levam o prêmio. Entre os prêmios estão shapes autografados pelos profissionais envolvidos, vinis raros dos Beastie Boys (autografados pela banda), e mochilas da Quicksilver recheadas com produtos da marca.
Se considerarmos que cada um desses atletas tem uma grande legião de fãs, e que hoje em dia boa parte dos praticantes do esporte gravam suas próprias sessions por puro prazer, a ação tem grande chance de bombar.
Ponto pra Quicksilver que viabilizou por praticamente US$0,00 uma ação com um forte potencial viral, além de ter usado o bom senso em escolher a palavra S.K.A.T.E para ser completada, ao invés da própria marca – Q.U.I.C.K.S.I.L.V.E.R.
Assista aqui o primeiro vídeo a partir das 21h de hoje.
Via revista Trasher
Abs, Gus
# Veja também que já fizemos aqui na agência uma ação de C.G.C. radical
Eva já olhava meio desconfiada pros vacilos de Adão. Daí em diante, a questão nunca mais saiu de pauta. No Orkut, por exemplo, mais de quatro mil mulheres endossam que o homem perfeito é casado ou gay. Será?
É nesta questão que foca a campanha Homem Perfeito, criada pela agência cearense 101º Macaco para a Athos, uma rede de lojas de moda masculina. No site há depoimentos de 21 mulheres de diferentes perfis e um rapaz, discorrendo sobre o tema. Como o discurso é livre, os sotaques são genuínos, sem o tom caricato habitual de algumas campanhas. A idéia é ter um conteúdo que não atraia apenas audiência, como também inspire a participação (veja o compacto com os depoimentos no Vimeo).
Aí entra outro detalhe da campanha. A participação se dá através de celular, via Gengibre, desenvolvido pelo Rodolfo Sikora, parceiro do Cazé nesta e noutras empreitadas, como o Gafanhoto. É a primeira vez que uma campanha utiliza este recurso. Considerando que no Brasil todo mundo tem e sabe operar seus celulares, o potencial é enorme. O depoimento mais votado leva R$ 2 mil em roupas da Athos, enquanto o mais criativo leva R$ 1 mil em roupas.
Já teve até um argentino cheio de marra se apresentando. Se o cara é argentino, não pode ser perfeito. Ah, lembrando a comunidade do Orkut do primeiro parágrafo, gostaria apenas de lembrar que sou casado. :)
Abs,
Helcio Brasileiro
O Instituto Sergio Motta criou o festival on-line HTTPTAGS. Os interessados devem fazer uma curadoria on-line, com 10 sites para compor uma mostra temática on-line, por meio do site de social bookmarking Delicious.com.
E o melhor de tudo é que os escolhidos não ganham iPods e nem Nintendos Wii, os criativos prêmios “dahora”. As melhores curadorias levam para casa prêmios de R$ 5 mil, R$ 3 mil e R$ 1 mil.
Corra que as inscrições foram prorrogadas só até hoje.
A Curadoria on-line do Blog de Guerrilha é para posts nossos e de outros comentados aqui recentemente sobre a “queda da propaganda”:
# Blog de Guerrilha: Um próspero 2008 [para a Ivete, para o Nizan e para o Justus]
# Stalo: Celebrando a morte do Marketing
# Indexed: A friend told me about it.
# Coxa Creme: blogueiros ou putinhas?
# Brainstorm #9: O “big ad” dos 120 anos da Brahma
# BlueBus: Marinho | Pequenas mentiras que as marcas contam para vender mais
# Advertido: ADVERTISER X CONSUMER
# Contraditorium: E o Nizan quase entendeu a Internet
# Guerrilhapédia: Livro A Queda da Propaganda
# Wired: The Lost Boys
Abs, Gfortes.
Via comunidade de Marketing de Guerrilha no Orkut
Leia também:Concurso usando o del.icio.us
De quantas maneiras diferentes uma mesma história pode ser contada? Desde o caso Ronaldo na Copa de 98 nós não víamos tantas versões diferentes para uma mesma fábula – no caso, a dos Três Porquinhos, na cativante campanha da SantaClaroNitro para o festival El Ojo de Iberoamérica.
Os vídeos trazem versões de variadas e extravagantes personalidades, como a Gaga de Ilhéus, o Silvio Santos e até mesmo o Comandante Fidel. Ainda tem espaço para interpretações dramáticas, alucinações flamenguistas, e até a versão de um Blogueiro presepeiro.
Como é praxe nos escritórios da Espalhe, não nos fizemos de rogados e preparamos uma suntuosa versão guerrilheira para a bela saga dos porquinhos.
Em um meio tão cheio de Cíceros e Heitores, é lógico que guerrilha é o Prático da história.
Abraçando os hypes mudos da internet, se fizeram presentes vídeos com a elegante versão do Vítor Fasano do Twitter, e outra no estilo Cersibon, a dislexia preferida da nação. Vale à pena conferir a genialidade das duas peças. E veja aqui todas as versões.
abs,
Chico Barney
A ação Microonderia para a Brastemp chegou ao fim (não recebe mais estampas, mas ainda está aberta a votação) e foi recorde absoluto no site Camiseteria. Foram 832 designs enviados que receberam 75.934 votos. Segundo Fábio Seixas, dono do site colaborativo, “nenhum outro concurso do Camiseteria chegou perto desse número de estampas concorrendo”. Em breve será divulgado a estampa vencedora que, além do Microondas Maxi Gratine Brastemp e do prêmio em dinheiro, será comercializada junto com a estampa de Ronaldo Fraga e Adhemas Batista nos pontos de venda da marca.
E com relação ao concurso paralelo para blogs, Microonderia Extra, a estampa criada para o Homem na Cozinha foi a grande vencedora e seus autores vão receber um microondas Brastemp personalizado e exclusivo. Participaram do concurso – que não interferiu na votação e resultado do Microonderia – 22 blogs de design, culinária, cultura e assuntos gerais.
abs, Gfortes
O desafio era divulgar uma linha de microondas da Brastemp que conta com um acessório diferente: roupas. Exatamente, agora você pode mostrar para todos que freqüentam a sua cozinha o quanto você é único e descolado, pois a sua máquina de fazer pipoca pode ser “vestida” com um adesivo feito por designers do naipe de Ronaldo Fraga e Adhemas Batista. Ou o seu próprio.
Essa é a proposta do Microonderia, uma sátira do Camiseteria, um site bem conhecido onde as coleções de camisetas que são vendidas são criadas e escolhidas pelos próprios consumidores.
Adicione o perfil do Microonderia no Twitter e acompanhe as novidades.
[]´s
Mr Wagner
# A Geladeira Mágica para Consul Aquarela;
# Pin’up Bar Woman para Brastemp Retrô
# B-log You, o blog da Casa de Criadores
Para cobrir de uma forma diferente a Casa de Criadores, um importante evento no calendário da moda que dá espaço para os novos estilistas brasileiros, a Espalhe propôs para a Brastemp, principal patrocinadora, um formato muito visual, prático e relevante para o público que está por lá.
No You B-log os “fashionistas” podem exercer o seu hobby predileto: analisar looks, mas apenas com alguns cliques porque tempo é dinheiro. Essa análise do estilo dos ferinhas que circulam pelo evento os transformam imediatamente em geladeiras. Isso mostra a customização da BrastempYou que, segundo as minhas aulas de análise combinatória no segundo grau, permite 19 mil combinações diferentes de cores e acessórios.
Para completar, qualquer pessoa que esteja no evento ou que esteja longe e curta moda pode blogar em um LiveStreaming que envia para a web as impressões em tempo real sobre o que está rolando nas passarelas e lounges do Shopping Frei Caneca. Blogueiros de primeira categoria foram convidados para reforçar esse conteúdo e ajudar o público local a descobrir o seu “lado b-log”: Didi do Te dou um dado?, Guilherme Valadares do Papo de Homem, Ricardo Oliveros do Fora de Moda e MrManson do Cocadaboa (também conhecido como “eu mesmo”). Um time bem diversificado, com estilos e abordagens diversas para documentar o evento em tempo real, das 19h até o último freqüentador ir embora. A brincadeira dura até sexta-feira.
Você dá um gole e sente o sabor de Coca-Cola. Você olha para a garrafa e lê Coca-Cola Zero. Quem tem razão: seu olho ou sua língua? Claro que é a língua! Coca-Cola zero tem sabor de Coca-Cola com zero açúcar (mas tem gente confusa com relação a isso).
Para viralizar a campanha de propaganda e fixar o conceito na cabeça, ou melhor, na língua da galera, foi criada uma nova mídia: o ADVERTASTING. A Coca-Cola zero patrocina a língua das pessoas que quiserem perfurá-la com um piercing de titânio, em troca de um registro fotográfico.
Para uma análise muito bacana desta ação, leia este post do Sim, Viral em resposta ao post do Update or Die. E ser quiser saber mais sobre a “coisificação da propaganda”, leia este artigo do Webinsider.
OFERTA ESPECIAL: os leitores do blog que moram em São Paulo e querem ter sua língua patrocinada, basta mandar um email (oferta válida até 18/03) . Para quem não tem coragem, saiba que não dói nada. Principalmente na língua dos outros. O Tiago, aqui da agência, até sorriu durante a perfuração (cenas fortes) :
O leitor do blog Fernando Cordeiro deu a dica da matéria do Bom Dia Brasil, veiculada hoje na Rede Globo, sobre a ação com origami para o Natal da Estrada de Ferro Vitória Minas, da Vale.
A ação foi realizada pela Espalhe.
abs, Gfortes
Para festejar o Natal junto com as comunidades por onde passa a Estrada de Ferro Vitória Minas, a Vale pediu ajuda aos usuários dos seus trens de passageiros. Com criatividade, toneladas de papel usado pela companhia e instrutores de origami dentro dos trens, eles estão criando todos os enfeites das ávores de Natal, também feitas de papel, que enfeitam as estações. Ação foi criada e realizada pela Espalhe.
abs, Gfortes
Com mais de 5 milhões de views e muita repercussão na imprensa, o video performance Vai tomar no Cú, de Cris Nicolloti , levou o VMB 2007 da MTV na categoria Web Hit.
A Som Livre, dona dos direitos do hit, estimulou a votação popular do vídeo no portal Libertube, totalmente dedicado ao VTNC de Nicolloti, onde os fãs podem comprar os ringtones e enviar vídeos com a trilha para serem votados.
A sua empresa faz uma ação de conteúdo gerado pelo consumidor. Tudo redondinho, como esta ação do HotPocket da Sadia: hotsite bonito, integrado com Youtube, proposta (“o que você faz enquanto espera o seu HotPocket ficar pronto?”) que agrega para o posicionamento jovem-prático do produto e o prêmio de 9 entre 10 ações de C.G.C.: Nintendo Wii + iPod Vídeo. Tudo perfeito para abrir um canal com o jovem 2.0.
Aí chega um vídeo provocativo como esse produzido e enviado pelo Rafael Alves:
Se você fosse o gerente de produto do HotPocket dentro da Sadia, você:
( ) Eliminava o vídeo do Rafael no ato. O concurso é meu: não sabe brincar, não brinca, “seu mala que quer aparecer”.
( ) Mandava o vídeo-feedback do Rafael para um focus group, com cópia para a área de desenvolvimento de produto e a pergunta: “o que podemos fazer para melhorar esta percepção?”. Chamaríamos o Rafael para uma reunião para entender a sua insatisfação e demonstrar o produto. Ele sairia da reunião repleto de brindes Sadia e receberia uma carta depois agradecendo pelo feedback.
( ) Mandava o vídeo do Rafael para o Jurídico com cópia para a área de RP pedindo uma orientação de como proceder para tirar o vídeo do ar e processar o Youtube.
( ) Deixava o vídeo do Rafael participar do concurso, uma vez que não tem nada que impeça no regulamento (*) e se o conteúdo é para ser gerado pelo consumidor, eu tenho que aguentar as consequencias e isto, talvez, passe simpatia para a marca.
( ) Tirava o concurso do ar por força maior. Dava um Wii para todos que enviaram vídeos. Demitia quem trouxe a proposta.
( ) Não faria nada. O vídeo do Rafael foi produzido pela agência de guerrilha para gerar buzz entre blogs.
(*) Trechos retirados do regulamento:
# O vídeo não poderá ter conteúdo que atente contra a lei, a moral e os bons costumes, sob pena de desclassificação automática do participante.
# Por se tratar de um concurso cultural, o vídeo não deverá ser desenvolvido de forma a promover a Marca “Hot Pocket®” ou qualquer outra marca da Sadia, nem mesmo o Participante precisará adquirir, promover, consumir ou sugerir consumo de qualquer produto da Sadia.
# Será motivo de desclassificação automática, sem comunicação prévia: (a) preenchimento incorreto ou incompleto das informações solicitadas no cadastro do Concurso; (b) realização, no vídeo ou na inscrição, de fraude, ilegalidade e/ou de ato atentatório à moral ou aos bons costumes; e (c) não cumprimento de quaisquer das condições estabelecidas neste regulamento.
abs, Gfortes
A proposta do blog Descolando é avaliar professores universitários. O professor explica bem? a prova é difícil? ele cobra presença? repete prova? falta às aulas?
Não consegui ver a qualidade do conteúdo do blog, que é gerado pelos próprios leitores-universitários, uma vez que, por razões óbvias, só convidados cadastrados podem acessá-lo.
Em um email, o Fábio apresentou a ação de emboscada para divulgar o blog, muito pertinente e barata, feita com vendedores ambulantes, como a Tia Zezé da foto, em frente da PUC.
O descolando! pertence a quatro alunos da PUC do Rio (Eng. de Produção, ADM e Informática) sócios da www.neoconn.com.br, empresa incubada no Instituto Gênesis da PUC.
abs, Gfortes
Esta TV LCD seria mais uma entre muitas outras expostas nos estandes em Campos do Jordão passando filmes institucionais. Mas não foi.
A primeira diferença é que a TV do Warner Channel foi colocada em uma parede preta, no meio do caminho, e não em um estande com promotoras bonitas.
Além disso, o apresentador na TV não falava para as pessoas, ele falava com as pessoas (depois do susto, até ficava amigo de algumas)..
O objetivo era fazer o público presente em Campos ver a TV de uma forma completamente diferente – que é a proposta da série Studio 60, que acaba de estrear no Warner Channel – ao convidandá-las a entrar nos bastidores de uma TV para gravar uma chamada para a série.
Este é o segundo ano seguido que a Espalhe faz ações para o Warner Channel. Veja a ação do ano passado.
Abs, Cleber Martins
Na era do creative commons e conteúdo colaborativo, ganha a empresa que tem a coragem de deixar sua marca a disposição do público. Foi isso que a MTV fez com a sua logo. Através do blog MTVHats, os internautas podem fazer e mostrar a sua própria versão do logo da emissora.
“We love our logo. For real, we wanna take it out for an expensive candlelit dinner… TWO appetizers. Since MTV’s inception in 1981 our brand’s been the subject of countless artist interpretations by some of the world’s most beautifully warped minds. We plan to keep that spirit alive with the new mtv.com and push it to the next level… YOU.
This project is called MTV Hats (Header Art Treatments), and we plan to wear many of them. The works of art to your left are MTV Hats currently in rotation on mtv.com. Calling all artists… we want YOUR MTV.”
Atitude corajosa de uma marca que nunca se preocupou muito com “manuais de identidade”.
Abs,
Fonte: Notcot.org/
