Notícia mais lida na Folha Online hoje, assunto bombando no twitter e em diversos blogs e sites de notícia ao redor do mundo. A Rede Social só pra gente bonita chutou 5 mil membros que “teriam engordardado demais” durante as comilanças de final de ano. Factóide lançado justamente na primeira segunda-feira do ano, mais conhecido como “Dia Mundial da Dieta”.
Para gerar buzz não é preciso gastar milhões, basta saber antecipar qual será o assunto do momento e brincar com ele. É óbvio que ter um posicionamento de marca forte ajuda. Mas o beautifulpeople.com já foi notícia no seu lançamento, por que seria de novo?
Com polêmica ou não, a “fórmula secreta” para inserir a sua marca nos diálogos das tais “mídias sociais” é uma incessante caça de assunto, gerando fatos para essa massa de pessoas que precisa compartilhar a sua cota diária de caracteres com o resto do mundo.
Fica a expectativa por quantos serão banidos na quarta-feira de cinzas, o “Dia Mundial da Ressaca Moral”.
ABS, Mr Wagner
Uma composição do metrô na nossa mão durante toda a madrugada. Previamente preparada com 24 câmeras fixas, 48 microfones de lapela, antenas, centenas de metros de cabos, uma mesa de som com 50 canais no naipe das usadas nos palcos de grandes festivais. Tudo para captar os encontros que iriam rolar entre os casais entre uma estação e outra. Tudo bem amarrado para segurar o balanço dos 50 km/h.
Não bastava ser o primeiro Speed Dating do Brasil. Ele tinha que ser no metrô e ter toda essa pegada “bigbroderiana”. Tudo para ficar em linha com o comercial e o conceito de Trident Fresh: você confiante para interagir nas centenas de oportununidades de encontros que tem ao longo do dia.
Chamamos alguns blogueiros? Sim. Deu imprensa? Deu. Quem participou achou uma experiência inesquecível? Achou. Rolou putaria? Claro.
Mas a melhor parte vem agora: as mais de 50 horas de gravação serão draconianamente editadas para gerarem 100 vídeos com as melhores, piores e mais inusitadas estratégias de sedução. Coisas tão impressionantes quanto o que acontece no 1:01 (o segundo que ninguém esquecerá). Ou ainda se divertir vendo como os caras repetiam os papinhos com todas, como no vídeo abaixo.
Conteúdo de sobra para transformar o Canal de Trident no YouTube em uma atração. Que mostre pro povo algo mais divertido do que comerciais de 30 segundos. Não deixe de ir lá e clicar “Inscrever-se”, para ser avisado sempre que um vídeo novo entrar.
[]´s Mr Wagner
“A proposta de tocar junto com o cara ali na calçada, de graça, é tão importante para nós quanto para os fãs”, resume Tavares, baixista da Fresno.
Em turnê pelo Brasil para divulgar o CD “Redenção”, a banda gaúcha vai parar para abastecer em alguns dos 1.700 postos da rede ALE e, apenas no tempo de encher o tanque, vai fazer pop-up shows ali mesmo, do lado da bomba, mostrando versões exclusivas de sucessos como “Uma música” e “Alguém que te faz sorrir”.
“No sentido figurado, obviamente, a coisa vai pegar fogo”, completa o vocalista Lucas no vídeo do projeto abaixo (assista a outros vídeos aqui).
Batizada de Bombar no Posto ALE, a iniciativa da distribuidora de combustíveis vai percorrer quatro capitais durante os meses de junho, julho e agosto. São Paulo, Rio e Belo Horizonte já estão garantidas. A quarta parada pode ser em qualquer cidade dos 22 estados onde a ALE está presente.
Acesse www.ale.com.br para acompanhar a movimentação da Fresno com a ajuda do GPS instalado na van da banda e correr para o posto mais próximo à medida que as informações sobre data, hora e local dos shows forem sendo divulgadas.
Hypado no mundo online, com comunidades com centenas de milhares de fãs apaixonados, milhões de views no Youtube e com 200 comentários em cada foto do fotolog, o Fresno agora tem mais essa forma de se encontrar offline com seu público.
Bjs, Pati Albuquerque
Esta ação foi desenvolvida pela Espalhe para a ALE Combustíveis. Veja também:
# ALE estimula a perda de livros em 134 postos
# O Maior Boneco de Posto do Mundo
Recebemos hoje aqui na Espalhe um sacão de Doritos de 5 kg. Vejam o sorriso estampado no rosto de todos. Principalmente no do rapaz agarrado ao sacão, o Gabriel, também conhecido como “Mano Caloria”.
A aberração da natureza (o Doritos, não o Gabriel!) faz parte de uma ação onde formadores de opinião estão recebendo esta edição especial de 5 kg. Não veio com release nem nada (e eu gosto disso em uma ação como estas – as melhores se explicam sozinhas, sem release), mas pelo que pesquei por aí, o pacote veio atender ao pedido das comunidades que clamavam por um “Doritos de 5kg” no Orkut e gerar muito boca-a-boca por aí. E pelo que presenciei aqui, com a agência inteira parando e ficando de boca aberta (e aguada), o resultado só pode ser muito positivo.
Para completar, no site do Doritos há um sacão “pai de todos”, com mais de 100 kg. Quem descobrir quantos salgadinhos ele contém, leva a belezura pra casa.
Armamos a foto coletiva para agradecer o mimo.
[]´s Mr Wagner
Veja também:
# Mais foto do Doritos no Flickr de Marketing de Guerrilha
# O maior boneco de posto do mundo
# Foto do Maior Saco de Pipoca do Mundo que a Espalhe fez para BrTurbo e entrou para o Guinness.
O que o VP de marketing da Dr Pepper e os amantes da boa música menos queriam acabou rolando: Axl Rose lançou o seu lendário Chinese Democracy. Isso significa que a Dr Pepper terá que pagar a sua aposta e dar 1 lata de refrigerante para cada americano que rendeu este post há 6 meses no Blog de Guerrilha.
Mas será que a Dr Pepper “se ferrou” mesmo? Será que eles “perderam”?
Vejamos as condições que anunciaram para rceber a sua lata de refrigerante: ir no site da empresa no dia 23 de novembro (somente neste dia) e preencher um cadastro para receber em casa um vale-refri. Este vale pode ser levado a um posto de troca até fevereiro.
Na verdade o que rola é uma promoção tradicional, só que com muito boca-a-boca em cima. Se a Dr Pepper tivesse anunciado: cadastre-se no meu site e ganhe uma latinha de brinde, pouca gente ia comentar. Já esta dobradinha com o Axl Rose fez a promoção virar assunto no mundo inteiro e não tenho dúvidas que dia 23/11 o site deles vai bombar e sua base de cadastros ganhará um valor estupendo.
Como sou um desconfiado de carteirinha, aposto que já estava tudo pensado antes e o Axl levou um por fora. E pago uma latinha de Guaraná Jesus, o Dr Pepper maranhense, para todos que deixarem um comentário neste post provando que estou errado. :-P
[]´s MrWagner
Sábado (16/08/2008) aconteceu o eclipse lunar patrocinado pelo Yahoo! Brasil. Com o lema “Não subestime o roxo” repetido até pelo fundador Jerry Yang no Yahoo! Videos (ao lado do Zé do Caixão, Marcos Pontes e outras celebridades), a divulgação incluiu tb perfil (John Purple) e grupo (Espírito Roxo) no Flickr, leilão no Mercado Livre (Kit Eclipse Yahoo! Brasil, usado por Jerry Yang – lance atual, R$ 12 mil) e até conteúdo editorial nos canais (Celestial Marketing: os magos por trás do eclipse).
Nota no próprio Yahoo! Notícias anunciou: Eclipse parcial da lua é um sucesso. Todo o escarcéu em torno do fenômeno celeste serviu para marcar uma nova fase da companhia, com direito a mudança geral no visual do portal e a publicação de um manifesto roxo.
Recentemente ameaçada por uma oferta de compra pela Microsoft nos EUA, considerada como empresa pioneira e uma das “inventoras” da internet comercial, em anos recentes o Yahoo! vinha adquirindo empresas inovadoras como o Delicious, Flickr e MyBlogLog. No Brasil inclusive, desde o ano passado, a empresa vem promovendo encontros com usuários de seus serviços, como comentei em meu blog no Yahoo! Tecnologia, localizando e lançando novidades, como o Yahoo! Respostas e o Yahoo! Posts. Ou seja, o eclipse patrocinado e a cor roxa pode mesmo materializar uma postura mais aguerrida, fiel e entusiasta da empresa, mesmo nunca tendo sido rebaixada para a série B do campeonato :-)
Ass: W. Tamanaha
Leia tb:
26/06/2007 – Para falar com um formador de opinião de tecnologia
24/04/2008 – Propaganda é alma do negócio?
11/04/2007 – Emboscada do Yahoo no AdSense
Consulte na Guerrilhapédia: verbetes na categoria Tecnologia
A ação Advertasting para Coca-Cola Zero, que perfurou e patrocinou 280 línguas que sabem que Coca-Cola Zero tem sabor de Coca-Cola, ficou entre as Top 30 Bizarre Innovations in 2008 do blog TrendHunter, o maior site do mundo dedicado a encontrar tendências:
Routinely sourced by the media, Trend Hunter is a source of inspiration for industry professionals, aspiring entrepreneurs and the insatiably curious. Breakthrough ideas and strategic advantage hinge on the ability to anticipate trends and identify the next big thing. By tracking the evolution of cool, Trend Hunters generate ideas, stimulate creativity, and ultimately unlock cool. Each day, Trend Hunter features a daily dose of micro-trends, viral news and pop culture. The most popular micro-trends are later grouped into clusters of inspiration in our Trend Report, a tool for professional innovators and entrepreneurs.
abs, Gfortes
Convidamos alguns blogueiros de cidades atendidas pela NetMovies para que participem de um Painel de Blogs: quem ainda não é cliente do serviço online de locação e entregas de DVDs ganha 60 dias para testá-lo em troca de expor sua lista de filmes alugados no Painel.
A idéia é que pelo Painel de Blogs possamos acompanhar quais são os filmes assistidos pelos blogueiros e assim conhecer o gosto cinematográfico de cada participante. Quem sabe o Painel Blogs NetMovies possa funcionar como uma central de recomendações, ter um panorama de que tipo de filmes, diretores, atores e atrizes que os autores dos blogs preferem.
Eu mesmo, depois de dar uma olhada nos DVDs mais assistidos, fiquei curioso e acabei vendo Paranóia, um filme recheado de referências de consumo jovem (Games, iPods, Celulares) em uma trama estilo Janela Indiscreta, Hitchcock, pra variar :-) Pelo perfil no Painel, consta que este filme foi um dos que o Carlos Castilho do blog Dear Ad assistiu, assim como a Veridiana Serpa do Geek Chic (perfil).
Tb foi interessante descobrir que o Bruno Carvalho do Ligado em Série (perfil) faz juz ao nome do blog, quase da mesma forma que o Alexandre Ottoni do Jovem Nerd (perfil) e tb dá pra imaginar que o Gui Leite (perfil) está agora numa fase Pixar :-)
Redes Sociais de Filmes e Conteúdo Cauda Longa Sob Demanda
Claro que o Painel Blogs NetMovies é só um começo, mas dá uma idéia de como pode evoluir uma rede social de filmes, como já acontece nos EUA com o Flixter e o Feedflix, este último citado no ReadWriteWeb: FeedFlix Turns Netflix into a Social Network.
Eu tb acredito que ao antecipar listas e DVDs desejados, o sistema não auxilia apenas a incrementar o acervo com obras já existentes, mas pode ajudar na criação de novos conteúdo principalmente. Lembro que a Wired anos atrás publicou a matéria NetFlix Presents, registrando o momento em que a companhia americana começou a produzir filmes.
Se já existem filmes e documentários baseados em blogs, como o Nome Próprio, inspirado nos escritos da Clarah Averbruck, e o da Bruna Surfistinha, imagina se mais roteiristas e cineastas resolvem ouvir os blogueiros. Que tipo de narrativa audiovisual resultaria? Ganharíamos qualidade? Seria mais divertido?
Voltando ao Painel Blogs NetMovies, hoje os participantes podem exibir um widget em seus blogs, como o Rafael do Ideiadigital (perfil no Painel), a Bruna Calheiros do Smelly Cat (perfil) e o Guilherme Valadares do Papo de Homem (perfil) estão fazendo, mas vale destacar que o Fred Leal e o Rafa Spoladore do blog Kingstom (perfil), a Anica do Hellfire Club (perfil) e o Hector Lima do Digitador (perfil) estão postando sobre TODOS os filmes que assistem!
A movimentação dos DVDs alugados exibida no Painel de Blogs já está servindo como referência e indicação para novos filmes e virando assunto para posts e conversas, a idéia é que logo mais todo blogueiro possa participar do Painel e compartilhar seu histórico na NetMovies com seus leitores.
E apoiando a ação, incluímos uma ação com AdSense que alguns blogs exibem, o Carlos Merigo do Brainstorm #9 (perfil), por exemplo, não se incomodou com a brincadeira que fizemos com o nome do seu blog e o clássico filme 8 1/2 do Fellini :-D
Valeu!
[ ]’s W. Tamanaha
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Leia Também:
25/03/2008 : Rede Ecoblogs – Agregador e Biblioteca Online de Posts Sobre Meio Ambiente e Sustentabilidade
06/08/2007 : Brasil Também é o País dos Blogueiros
23/08/2006 : Para ser mais Viral, só se fosse o Chuck Norris no lugar do Samuel Jackson
Depois do “Punk marketing” e do “Emo Marketing” (rebatizado recentemente de “From UK Marketing”), sugiro mais um termo bonitinho para rotular conceitos guerrilheiros: “Bet Marketing”. Apostar coisas non-sense e/ou instigantes com o seu consumidor não agrega apenas atitude para a marca, mas também pode repercutir diretamente nas vendas.
Quem não lembra do boca-a-boca gerado pela promoção da TV de Plasma das Casas Bahia na Copa do Mundo? Quem comprasse uma TV ganhava outra de graça caso o Brasil fosse campeão.
E o namorado que apostou com a namorada que o seu site conseguiria um milhão de views? O prêmio caso ele atingisse esta meta “impossível” seria ela topar um “menage-a-trois”. Não demorou nem um décimo do prazo combinado para ele realizar o feito. Só porque a galera se identificou coma aposta e queria dar uma força na nobre causa.
Pena que a chefia aqui não teve coragem para explorar o potencial do “Bet Marketing”. Poderia ter sido um belo componente viral para a nossa campanha da língua patrocinada.
Mas toda essa introdução para dar um outro exemplo de “Bet Marketing” bom, bonito e barato que vi hoje em um post do blog “te dou um dado?”. O refrigerante Dr. Pepper prometeu dar uma latinha para cada habitante dos Estados Unidos (menos o Slash e o BucketHead – fãs do Guns’n’Roses vão entender a piada interna) caso Axl Rose lance ainda em 2008 o seu lendário CD “Chinese Democracy”. Um disco tão adiado que já virou lenda e verbete na Wikipédia:
O risco? Axl se revoltar com a provocação, lançar o CD e dar um prejuízo de 300 milhões de latinhas para o Dr Pepper. Mas a beleza está no risco. Quanto mais plausível for o risco bancado na aposta, mais forte será o boca-a-boca e a mídia espontânea gerados. Alguma fórmula subjetiva do tipo “Sucesso do Bet Maketing = Probabilidade do fato acontecer X Prejuízo gerado caso o fato aconteça”.
[]´s Mr Wagner
Tem um “que” de marketing promocional misturado com a velha estratégia do “consumidor misterioso”, que visita pontos de venda e dá prêmios quando algo é oferecido. E também chegou ao meu conhecimento via SPAM em scrap de Orkut. Mas mesmo assim captei uma atitude guerrilheira nesta ação do Meio Norte, um portal do Piauí.
Tudo bem que “ser do Piauí” influiu o post… Mas também sempre fui fascinado pelo aspecto sociológico das Lan Houses (um mundo bem diferente dos “cyber cafés” que estamos acostumados). Visite uma e você vai aprender muito sobre como as pessoas comuns usam a web.
Formas de emboscar estes locais são sempre bem-vindas e a estratégia do Meio Norte parece ser bem promissora. Nada muito inovador, mas faz sentido com a realidade do local e das Lans. Normalmente o moleque que está ali tomando conta é o dono, ou filho do dono. E colocando na balança o “inconveniente de mudar as páginas iniciais” x “chance de faturar R$ 100″, a coisa parece pender para o lado dos R$ 100.
Só acho que intensificar as premiações na primeira semana, fazendo mais visitas, ia fazer o boca-a-boca entre os donos de Lan House ser mais eficiente e menos inconveniente do que espalhar scraps pelo Orkut.
[]´s Mr Wagner
A Apple é uma religião com milhões de fiéis evangelizadores e o iPod foi enviado à Terra para colocar o paraíso cool do Mac mais próximo da massa de pecadores que usa PCs beges e sonha em um dia se redimir. Com a anunciação do iPhone fez-se a luz sobre as trevas da telefonia.
Mas a redução de preço do iPhone, que pegou no contrapé os mais fiéis seguidores da seita, e com a última atualização do software, que (dizem) vai destruir os iPhones desbloqueados e tirar sua garantia, deixou claro que se o Steve Jobs é o apóstolo-chefe desta igreja, ele está muito mais para bispo Edir Macedo do que para um santo.
A Nokia acendeu o primeiro fósforo da fogueira da inquisição e já está aproveitando o boca-a-boca negativo das ruas em proveito próprio. A empresa colou lambe-lambes provocativos em muros de New York buscando simpatia e “street cred” para os bacanas modelos N-series desbloqueados (sair no Boing Boing e no Gizmodo por conta de 1 cartazete tá bom ou quer mais?).
E agora, irmão, você é um cordeirinho buscando a salvação cool nas mãos do Steve Macedo Jobs ou tem atitude e discernimento suficiente para seguir a vida com um Vaio, um Zune e um N-series?
abs, Gfortes
Arrematar objetos em leilões por preços exorbitantes e depois fazer algo inusitado com eles é uma estratégia de guerrilha um tanto quanto comum. Não consigo puxar nenhum exemplo específico na memória agora (dêem um desconto, é sexta e faltam 15 minutos para a alforria), mas se não me engano o Golden Palace volta e meia aplica uma jogada dessas. A sacada está em conseguir equilibrar o quanto você vai gastar comprando o objeto com o retorno em boca-a-boca e mídia espontânea que seja lá o que você for fazer com a relíquia vá te dar.
A grife de roupas do grafiteiro Marc Ecko (lembram da pichação do Air Force One?) teve a manha de enxergar uma oportunidade. Arrematou por 750 mil dólares a bola do home-run número 756 do jogador Barry Bonds. O que acontece é que esse recorde é altamente polêmico, visto que o jogador está envolvido em um escândalo de dopping. Essa é a receita do buzz número 1: jogue gasolina em uma fogueira já existente, é mais fácil do que criar o seu próprio fogo esfregando dois palitinhos e ver ele ir pegando aos poucos. Agora a galera pode votar no que deve ser feito com a bola: (a) ser doada para o hall da fama, (b) ser marcada com um asterisco explicando que o feito foi alcançado de maneira controversa e doada para o hall da fama ou (c) ser catapultada para o espaço, onde será esquecida junto com este recorde ilegítimo.
Ou seja, Marc Ecko conseguiu puxar para os seus domínios a discussões de boteco em torno do recorde polêmico. Qualquer fanático por baseball tem sua opinião e vai ser forçado a ir lá no site dar o seu pitaco. Até o momento já são quase 10 milhões.
[]etas Mr Wagner, de volta das férias.
Há seis meses, no Evento Proxxima, o publisher da Wired Drew Schutte falou sobre as ações que fazem a revista ser adorada no mundo todo, ser eleita a melhor publicação dos EUA ano após ano e, enquanto as publicações impressas despecam e fecham as portas, ganhar muito dinheiro, mesmo disponibilizando todo o seu conteúdo na web.
Drew explicou a receita do sucesso com o uso das “capas-Stunts” para gerar boca-a-boca e mídia espontânea, contou da amplitude de foco da marca Wired (eventos, lojas e atividades ligadas ao posicionamento de inovação). E, em primeira mão naquele mês, falou sobre a estratégia on-line de transformar o site da revista em um diretório de blogs próprios e (inédito!) de terceiros.
Por que a revista de textos longos e trabalhados, da pomposa editora Condé Nast, associaria as suas matérias que pautam a imprensa do mundo inteiro ao conteúdo de um monte de blogueiro imbecil como o Ruivo da foto aí embaixo?
… deve ter pensado a pessoa do Estadão que, meses depois, aprovaria a tão falada campanha do jornal (contra blogueiros?).
Agora, o Estadão promove na próxima quarta, dia 29 de agosto, uma mesa redonda sobre “Responsabilidade e Conteúdo Digital” com 2 jovens blogueiros veteranos, Pedro Dória (que, como blogueiro e colunista do Estadão, fica em cima do muro) e outros jornalistas da casa.
Será que este debate é porque o Estadão pediu peniquinho? Ou será que o jornal vai tentar comprovar a tese da campanha usando um batalhão de jornalistas velhos, carrancudos e bafudos (porque eles gostam de esteriótipos) para massacrar os nossos 2 queridos jovens-blogueiros-veterenos? Ou será que este é mais um passo para consolidar uma “muito bem pensada” estratégia de buzz para a nova home do jornal?
Não importam os objetivos e nem o resultado do debate, que o jornal já começou a promover on-line. A campanha mostra preconceito e uma tremenda falta de visão. Péssimos atributos para serem associados a um veículo de comunicação.
Abs, Gfortes
PS: texto dedicado a uma gerente de produto gatinha de uma grande multinacional, recém promovida da área de inovação, e o atendimento gatinho de sua agência que certa vez tomou coragem em uma reunião incrível e, enfaticamente, perguntou: “mas alguém lê blogs?”
A Sol é uma marca simpática que remete a um produto de qualidade (pelo menos nos barzinhos de Vila Madalena em SP e no baixo Gávea do Rio). Mas, no mercado multibilionário de cerveja, simpatia não basta. É preciso crescer e se tornar a pedida dos cervejeiros Brasil afora.
Uma boa idéia para conseguir isso é cutucar a inimiga e líder de mercado Skol para criar polêmica e, consequetemente, boca-a-boca, fazendo as pessoas falarem da marca, lembrarem dela no balcão do boteco e, na hora h, pedirem: desce uma Sol gelada, seu Zé!
Em um dos comerciais de sua última campanha, a cerveja Sol seguiu esta estratégia da polêmica ao relacionar um gordinho prego que aparece dançando ao meme campeão da Skol: desce redondo – no caso da Skol, quem desce redondo é a cerveja na garganta. No comercial da Sol, quem desce é o gordinho prego Redondo do balcão do bar.
Não se falou muito no assunto, mas estão dizendo que o filme saiu do ar depois da óbvia reclamação da Ambev no Conar.
Saiu do ar na TV, mas no YouTube (como sempre) ele voltou cumprido o seu papel de tentar gerar polêmica, começando pelo seu título, tags e descrição deliberadamente provocativos:
Título: CENSURADO: Sol | Desce Redondo
Tags: sol skol cerveja guerra desce redondo conar censura censurado polemico ponto comercial propaganda
Descrição: Polêmico comercial da Sol que provoca a Skol. Tirado do ar pelo CONAR.
Vamos ver agora se a Sol vai mergulhar de cabeça em provocações consistentes e ainda mais criativas. Ou vai parar por aí, molhando só o pezinho na piscina gelada da guerra de marcas.
abs, Gfortes
Para celebrar a sua entrada no mercado americano, a Virgin America fez um site onde deixava o público sugerir nomes aos seus novos aviões. Um dos primeiros escolhidos foi o “Unicorn Chaser”, sugerido pelos editores do Boing Boing, o maior blog do mundo.
Segundo o Boing Boing foi um convite normal, sem pagamento de jabá, sem passagens grátis ou ainda sem barrinhas de cereais extras quando algum deles viajar na nova companhia aérea. Os editores do Boing Boing aceitaram participar e dar “de graça” este incrível volume de mídia espontânea para a Virgin America simplesmente porque achou a iniciativa legal.
Prova de que para conseguir mídia espontânea em blogs não é preciso pagar ninguém para escrever posts mascarando um jabá por baixo dos panos. Basta propor algo legal que as adesões ocorrem naturalmente.
[]´s Mr Wagner
