Blog de Guerrilha

O browser Firefox extra-oficialmente já está no livro dos recordes como o software mais baixado do mundo em 24 horas no seu Download Day. Com 8,3 milhões de downloads em 24 horas (versus 1,6 milhões de cópias do Firefox 2) resta a confirmação de quantas cópias foram baixadas integralmente (não vale update e nem parar no meio) para garantir o recorde no Guinness. Veja a evolução de downloads em tempo real.

Conforme a Guerrilhapédia, Enciclopédia do Marketing de Guerrilha, ações de Maior, Menor, Mais Pesado, Mais Comprido, Mais Gente etc é uma excelente estratégia para conseguir mídia espontânea e awareness para uma marca ou produto.

No caso do Firefox, este tipo de ação funciona muito bem por reativar a chamada Guerra dos Navegadores contra o líder de mercado Internet Explorer, facilitando a convocação de pessoas, que acreditam ser o Firefox o lado bom e independente, para ajudarem na quebra do recorde.

Este tipo de convoção “puxando pelo orgulho” aconteceu também quando batemos o recorde de maior saco de pipoca do mundo (veja foto). Na época, o maior jornal gaúcho, o Zero Hora, publicou em sua contra capa:

E mais uma vez o mundo se curva ante a pujança da inventiva brasileira! Na quinta-feira passada, Porto Alegre sediou a quebra de uma marca importantíssima: batemos o recorde de maior saco de pipocas do mundo.
O feito deve-se à empresa de telecomunicações BrTurbo responsável por encher um sacão de 4,18 metros de altura e cerca de 23 metros cúbicos de área com 1,04 tonelada de pipocas estouradas. Com o nobre feito, a BrTurbo tirou o recorde dos ingleses - que, há três anos, haviam completado um saco de 3,6 metros de altura com 22,2 metros cúbicos de pipocas, na Leicester Square, em Londres. Agora, a distinção gaúcha vai para o Livro Guinness dos Recordes.

abs, Gfortes

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Para se diferenciar dos concorrentes, a OI saiu na frente e, como acontece lá fora, ofereceu celulares desbloqueados para os seus clientes.

Em paralelo à campanha de propaganda, e com o objetivo de criar um levante popular contra as concorrentes, fazendo as pessoas se indignarem e trocarem de operadora, a Oi recorreu a uma estratégia de Astroturfing. Ou seja, uma ação que busca ter cara de movimento espontâneo e popular.

O termo em inglês vem de Astro Turf (grama artificial) em oposição ao termo grassroots (que são movimentos espontâneos da comunidade).

Para dar peso ao movimento, a Oi usou celebridades como o seu contratado Ronaldinho Gaúcho e alguns globais. Também contratou blogs, como o Brainstorm 9, para espalhar o selo do movimento levando para o hotsite onde são coletadas assinaturas on-line para o manifesto (até agora, segundo números do site, foram 77 mil). Também colocarão vans nas ruas para coletar assinaturas off-line.

abs, Gfortes

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