Blog de Guerrilha

A adoção de estratégias não-convencionais de comunicação pelas empresas brasileiras esteve presente nos dois principais jornais paulistanos nesta segunda-feira. No O Estado de S.Paulo, o caderno de Negócios traz a matéria “Aposta no inusitado é forma de se destacar” (burramente só para assinantes), que dá enfoque maior ao marketing viral e o potencial dos internautas de disseminar informações. Já a Folha de S.Paulo traz na capa da Ilustrada a matéria “Briga de Rua”, na qual sugere que artistas e empresas disputam espaço público. Cita, entre as novas estratégias para chamar atenção do consumidor, o grafite feito para divulgação do filme “A Concepção” e o stencil do 24 Horas feito pela Espalhe em 2005. Do outro lado do balcão, a reportagem traz Marc Shiller, do Wooster Collective, menosprezando as novas formas de comunicação, além de contar a história do artista paulistano Eduardo Srur, que produziu o curta Atentado, no qual registra as intervenções em outdoors espalhados pela cidade. Uma forma, aliás, bem guerrilheira de divulgar o seu trabalho.

A iniciativa dos dois jornais de fugir da cobertura da publicidade tradicional e abrir espaço para novas formas de comunicação é muito boa. Serve como alerta para as empresas brasileiras que ainda não acordaram para o fato de que não basta apenas investir em anúncios pagos para chegar até o consumidor. A idéia da pauta da Folha é bem bacana e só peca por não se aprofundar mais no assunto. Mais do que briga por espaço, há uma discussão mais interessante acontecendo: será que as ações que utilizam grafite, entre outras formas, podem ser consideradas arte? Se a resposta for positiva, e acredito que é, a utilização da arte urbana pelas empresas abre espaço para uma parceria vantajosa para as duas partes, além de proporcionar ao consumidor uma comunicação mais criativa e proveitosa.

Bjs, Tati Lima - Fan Comunicação

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O Laboratório Hemograma – Análises Clínicas, de Leopoldina (MG), resolveu aproveitar a Copa para chamar a atenção da população sobre os cuidados com doenças sexualmente transmissíveis, principalmente, o HIV. “Como é tradicional, com a chegada da Copa do Mundo o Brasil se transforma em uma grande festa, as comemorações se tornam mais uma data de carnaval e folia, o que expõe todos aos riscos de contaminação por tais doenças”, informa Patrícia Ferraz, diretora de marketing do Laboratório e criadora da campanha em release enviado para o blog de guerrilha. A ação foi dividida em duas partes:

1 – Arte Urbana: foram grafitadas nas ruas da cidade camisinhas com cinco mensagens diferentes, entre elas “Camisinha: você usa e evita conhecer a Elisa”, “Com camisinha seu atacante vira artilheiro” e “Queremos o Hexa, não o HIV. Use camisinha”.

2 – Ação promocional: distribuição de 2 mil preservativos.

O Hemograma arrumou uma forma alternativa para divulgar sua marca, fugindo da mesmice de anúncios feitos pelos laboratórios concorrentes. Merece crédito por chamar a atenção para as DSTs e por se aproveitar da empolgação dos brasileiros na comemoração. Segundo reportagem da Folha publicada no último dia 23 , até as prostitutas da Vila Mimosa, bairro do Rio, faturam mais, cerca de 50%, nos dias de jogo da seleção brasileira.

A idéia de utilizar o stencil é legal e deve ter gerado boca-a-boca na população de Leopoldina, que tem pouco mais de 50 mil habitantes. A empresa poderia ter criado também uma ação mais forte, com uma mensagem mais consistente, como fez o governo argentino. Para comemorar o Dia Internacional contra a Aids e promover o uso de preservativo, o principal obelisco de Buenos Aires foi vestido com uma camisinha. Embora já tivesse sido promovida anos antes por uma associação francesa, a ação gerou muito boca-a-boca e PR Stunt, além de ter repercutido em blogs, como o Briefblog e o AdverBlog.

Clique na imagem para ler o texto.

Bjs, Tati Lima

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Alguns stencils apareceram na região da Paulista, o da foto está na esquina da Alameda Campinas, divulgando o filme A Concepção com Matheus Nachtergaele. A arte do stencil segue a linha do cartaz do filme.

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Já que o assunto é multa, o Oswaldo mandou fotos da ação que ele fez no Ceará para promover sua loja de roupas. Nas fotos acima, frente e verso da multa do Oswaldo e da original (clique na foto para ampliar).

Vale lembrar que a Cunning, parceira inglesa da Espalhe, fez esta ação para o BMW MINI em 2002 (foto abaixo).

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A agência Torke de Portugal mandou para o blog uma “acção” de guerrilha feita para promover os serviços da própria agência no dia de entrega dos prémios da Meios & Publicidade.

Foram simuladas 200 multas no estacionamento do evento, onde os executivos da Torke se prontificavam a se reunir com interessados no próprio estacionamento. 14 pessoas telefonaram para marcar a reunião.

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Mais um belo demonstrativo da efetividade da guerrilha do Firefox.

Na Índia a galera tem o costume de enfeitar os ônibus com as pinturas mais loucas. Esse aí foi flagrado nas ruas de Mysore (veja mais fotos no blog do cara que descobriu a pérola).

O mais interessante é que não há nenhuma referência ao Firefox na pintura e o local por onde o ônibus circula é extremamente tosco (apesar de a Índia ser um grande pólo desenvolvedor de software).

Isso nos leva a pensar que o cara que pintou, o motorista, o trocador e os passageiros podem não ter a menor idéia de onde tenha vindo esse desenho, talvez reproduzido lá simplesmente porque é maneiro.

Ou seja, a “marca Firefox” impregnando na cultura, virando meme.

Além de se alastrar viralmente pela comunidade quando cases inusitados como este são descobertos.

[ ]’s Mr. Wagner

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A Editora Conrad prepara um lançamento bem guerrilheiro para o livro “As Aventuras do Capitão Presença”, do cartunista Arnaldo Branco. “Preza”, herói máximo de 10 entre 10 maconheiros, já nasceu de uma maneira bem interessante. Depois de uma tirinha despretensiosa do Arnaldo, foi adotado por outros cartunistas (veja aqui nesse blog) e se tornou no primeiro personagem de quadrinhos “open source” que se tem notícia, com direito a licença no creative commons e tudo.

Aproveitando o ano eleitoral, o Capitão Presença vai se candidatar a presidente e certamente a legião de simpatizantes vai desfilar por aí com faixas, camisetas, bottons, santinhos e tudo mais que tiver direito.

Foi preparado um stencil maneiro para a galera espalhar a palavra pelos muros da cidade e, para completar o pacote guerrilheiro, o Capitão Presença também vai virar CD com a Nação Zumbi, Mundo Livre, BNegão e mais um monte de outros músicos “simpatizantes”.

E ainda dizem que essa galera que fuma tem raciocínio lento

[ ]’s Mr. Wagner

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Em 2003 começamos a acompanhar o trabalho de um jovem artista que usava como tela caixas de remédio e caixas de papelão. Desde o começo do Blog de Guerrilha, divulgamos suas exposições em bares de Mogi das Cruzes. Por isso, ficamos felizes em receber dele o release abaixo.

As galerias Choque Cultural e Fortes Vilaça inauguram simultaneamente no próximo dia 19 de março as exposições Fortes Vilaça na Choque Cultural e Choque Cultural na Fortes Vilaça, uma troca de artistas representados pelas duas galerias.

A mostra Choque Cultural na Fortes Vilaça e Fortes Vilaça na Choque Cultural acontece de dia 18 de Março ao dia 20 de Abril de 2006.

Galeria Fortes Vilaça
Rua Fradique Coutinho 1500
galeria@fortesvilaca.com.br

Galeria Choque Cultural
Rua João Moura 997
galeria@choquecultural.com.br

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A melhor ação de guerrilha é aquela que tem uma causa boa por trás. Pedro Évora, um urbanista e cidadão inconformado com os delitos diários, utilizou stickers para protestar e chamar a atenção para a sua causa.

“Multado por mim” era a frase que estava nos stickers que o urbanista colou em carros cometendo infrações, em lixos na rua, estruturas em lugares proibidos, enfim, em todo tipo de delito que já nos acostumamos a ver nas nossas cidades e que já achamos normal.

Segundo Pedro Évora, “MULTADO POR MIM é um manifesto individual contra o que nos incomoda, que nos agride ou consideramos errado. É uma ação totalmente civil, sem fins lucrativos e desfiliada de qualquer filiação partidária.”.

Resultado: o protesto já foi notícia em diversos meios como Bandnews e JB Online.

Baixe o sticker e contribua com o protesto.

abs, Marcelo Coelho

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Intervenção guerrilheira da Bicicletada em São Paulo: amanhã faz 1 semana que diversas placas “permitido bicicleta” estão nos postes da cidade.

Ação enviada pelo leitor do blog e amante de arte de rua Gus Erlichman.

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A Volkswagen estacionou seu caminhão (Movil de Arte) na cidade balneário de Cariló, para que crianças pudessem desenhar em toda a sua carroceria [clique na foto 1 para aumentá-la].

A ação parece muito com o road show que a Espalhe fez pelo Sul do país para lançar o celular Hit, da Brasil Telecom, onde artistas de ruas grafitaram todo o furgão em que viajavam ao som de dj, Bboys e MCs.

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O artista disse no muro de Salvador [clique na foto para ampliar].
E quem quiser diz o que tem no seu copo vermelho.

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Hoje, passando pelo túnel da Paulista, vimos um protesto contra a Veja. Eram diversos stencils na rampa anti-mendigo do Serra com frases do tipo “Veja Mente”, “Não leia Veja” e coisas piores.

Não dá pra dizer se é um protesto de grafiteiros, estratégia da concorrência, alguma ONG a favor dos mendigos que ali moravam ou militantes do PT, partido constantemente bombardeado na Revista. Na verdade, pode ser uma manifestação democrática de qualquer um dos muitos grupos insatisfeitos com o atual jornalismo-serial-killer da revista.

Bjs, Helô

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Para promover as novas camisinhas com textura, a Durex pintou os modelos nas calçadas da Bélgica, aproveitando os padrões já existentes no chão.

Crédito: McCann Erickson Belgium

Fotos enviadas em alta por Dave Blake via e-mail.

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O Adult Swim, programa de animação para adultos do Cartoon Network, colocou sua marca nas ruas usando street art.

[ ]’s Wagner Martins

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