Blog de Guerrilha

Há dias o Blog de Guerrilha vem sendo alvo de emboscada com o Google adsense. A agência teoricamente concorrente da Espalhe coloca que sua visão é utilizar “tática urbana aliada com habilidade digital“. Bacana.

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Não chega a ser uma estratégia consistente como a do Golden Palace, que vive de fazer emboscadas e PR Stunts.

Mas o Sistema COC que, segundo a lenda, começou a fazer marketing de emboscada em Copas com a família do dono segurando o bandeirão COC na arquibancada, começa a profissionalizar suas ações de guerrilha com a ajuda (desculpe!) de peso do torcedor profissional Bola 7.

Mais sobre Marketing de Emboscada no Podcast de Guerrilha #2.

Foto retirada da Revista Caras.

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No jogo contra a França, a Nike, como sempre, pensou maneiras de colocar a sua marca em todas as capas de jornal. Clique na imagem acima, publicada na Folha de ontem, para ver melhor.

Não é pra menos que, segundo pesquisa da Global Market Insite Inc. divulgada no último Meio & Mensagem, apesar dos patrocinadores oficiais investirem 35 milhões de dólares cada um no patrocínio da Copa, a Nike é confundida em muitos países como sendo a patrocinadora oficial do evento.

No caso do Brasil, 59% identificaram a Nike como parceira oficial, versus 44% que mencionaram a Adidas. Globalmente, a Nike foi associada como patrocinadora por 31% dos entrevistados. Enquanto patrocinadores oficiais como Philips, Fujifilm, Toshiba, Avaya entre outras marcas tiveram índices de reconhecimento abaixo de 5%.

Isto parece ser resultado do incansável esforço da Nike em procurar situações inusitadas para colocar sua marca associada à Copa.

Incasável foi a Nike, porque, pelo visto, para os Ronaldos foi muito cansativo.

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Matéria do Media Guardian (via BlueBus) mostra o crescimento do marketing de emboscada no Google usando o AdWords.

O interessante é que, fazendo um pequeno teste, se você colocar AdWords no Google, os 2 links patrocinados vendem serviços especializados em anunciar usando AdWords e seu concorrente, pertencente ao rival Yahoo, Overture [clique na imagem acima]. Na barra lateral, os dois primeiros anúncios são do próprio Google vendendo o AdWords e os outros são de serviços especializados em propaganda on-line. E, por outro lado, se você procurar por Overture, não aparecerá nenhum anúncio próprio do Google.

Ou seja, o Google não faz emboscada para seus serviços e deixa que marcas concorrentes apareçam mesmo quando pessoas procuram pelos seus próprios serviços.

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Durante o feriado gay em São Paulo, algumas empresas aproveitaram para marcar presença nos eventos. Já é fato que o público gay tem grande predisposição para gastar bem, mas as empresas ainda parecem ter um certo medo de assumir que seu produto será consumido por homossexuais. Um exemplo é a Mash: levou promotores lindos à festa da The Week, na quarta-feira. Os promotores, sarados e simpáticos (provavelmente os únicos homens heteros da festa), vestindo apenas cueca e regata, distribuíam uma espécie de colar para o público. No colar havia uma maletinha de plástico com a marca e uma camisinha dentro. Até aí tudo ótimo. O público estava adorando e inclusive usando o brinde no pescoço, sem a menor vergonha. O problema estava nos folhetos e catálogos distribuídos pela festa inteira, com títulos como “Sua mulher vai adorar a novidade” – e uma foto de uma mulher e um homem - veja mais no site da Mash. Ora, eles estão no território deles, entre homossexuais, e a comunicação é claramente para heteros. Típico sinal da empresa que, oficialmente, não pode assumir que o público gay seja um de seus alvos. Já na Parada Gay, além das tradicionais camisinhas amarelas do Ministério da Saúde, a presença da marca de lubrificante íntimo Semina foi bem mais adequada. Além de um carro alegórico especial da marca, distribuíram em peso amostras do produto junto com um folhetinho, cujo discurso não diz em momento algum se é para homem ou para mulher. Ou seja, não agride nenhum dos dois lados e pode ser bem aceito tanto por heteros como por gays. É claro que isso tudo vem da filosofia da empresa. A própria marca Semina é originalmente para a saúde da mulher, mas o gel lubrificante tem um posicionamento “sem preconceitos”. O KY jamais estaria na parada gay, pois é da familiar Johnson & Johnson. Por outro lado, continua com sua marca sendo firmada com fantasmas. Mas aí vem a velha discussão da abertura das empresas às mudanças da modernidade: peitinhos - agora em homens.

Assumir ou não assumir, eis a questão.

Beijos, MaWá

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Neste fim de semana a Folha e a Veja falaram sobre a rivalidade das marcas esportivas na Copa do Mundo, pauta que o Cerezo do Batendo Bola também explorou no dia 17 de abril.

A matéria da Veja traz um case muito bom de guerrilha. A Adidas tinha um acordo informal com Pelé, que foi quebrado por um acerto ousado entre a Puma e o camisa 10 brasileiro, fechado pouco antes da competição. “Seguindo à risca o trato, Pelé pediu ao juiz da partida contra o Peru que adiasse o início do jogo por alguns instantes. Agachou-se, desamarrou suas chuteiras e as amarrou novamente. A operação durou trinta segundos e foi focada pelas câmeras de TV, que inauguravam a primeira transmissão ao vivo de uma Copa. O logo da Puma foi projetado mundialmente, e a façanha rendeu a Pelé 100 mil dólares com um contrato de quatro anos”.

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A Adidas não aproveitou, mas, segundo nota do Meio e Mensagem, o Band-Aid sim. inspirado pela declaração do departamento médico da seleção “A bolha está cicatrizando. Vai formando uma pele e a gente protege com Band-Aid”.

A assinatura da peça: “Se depender de nós vai ter gol até de calcanhar”.

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Muita gente já falou da campanha da Nova Schin para a Copa do Mundo. Fugindo do “Brasil é Hexa”, a cervejaria apostou e torce pelo vice-campeonato da Costa do Marfim. Os motivos são inúmeros: porque eles estão na chave da Argentina, porque é a primeira Copa desta seleção, a Africa está na moda no mundo publicitário etc. etc.

Claro que existe outro motivo. Copa do mundo é uma data muito importante no calendário das cervejarias. E como encarar de frente um gigante como a Ambev, patrocinadora da Seleção brasileira, para tirar uma casquinha deste mega evento? A solução da Nova Schin é bem simpática e, dependendo das ações que estiverem programadas durante a Copa, o boca-a-boca pode realmente decolar emprestando muita simpatia para a marca.

No site tem estampa de camisetas e stickers pra quem quiser aderir à idéia.

Resta saber se a galera vai entrar nessa e torcer por eles. Eu ainda continuo torcendo para outra campanha: Dia de Jogo do Brasil é Feriado.

Ainda dentro do assunto Africa e pegar carona na Copa, hoje a Folha traz uma matéria sobre a participação das empresas de material esportivo na Copa do mundo. A empresa com mais seleções neste mundial é a Puma que apostou numa estratégia de patrocinar várias seleções pequenas, a maioria deste continente. E depois veremos os uniformes nas baladas.

Bjs, Elisa Machado

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Alckmin ou Serra? Lula de novo ou nem pensar? O Fenômeno ainda tem muito pra mostrar ou está gordo e acabado? Difícil chegar a uma unanimidade sobre estes assuntos em qualquer mesa de bar. Mas uma coisa ninguém discute, gostando ou não dos jogos narrados por ele, o Galvão Bueno é um mala. Isto já faz parte do inconsciente coletivo dos telespectadores brasileiros.

E para provocar um bom viral, nada como explorar com criatividade um assunto que todos já estão falando. E, em ano de Copa do Mundo, não tem para nenhuma Katilce e os 100 mil views que o seu vídeo conseguiu em uma semana. Só vai dar para o gomalinado narrador da rede Globo.

O SBT saiu na frente, e fez o que diversas empresas pensavam fazer, inflando os torcedores nos estádios a mostrarem cartazes pedindo ‘Kajuru, filma eu’, no lugar do tradicional ‘Galvao, filma eu’.

Notícia via BlueBus.
Imagem retirada do blog Neniawake.

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A rede de farmácias Extrafarma, com lojas no Pará, Maranhão e Ceará, fez a promoção Extrafarma leva você para o BBB. Os clientes que realizassem compras na Extrafarma + R$ 1,00 concorriam a uma passagem mais acompanhante para o Rio de Janeiro para torcer pela BBB paraense Thaís.

Para aproveitar a audiência do programa, a rede patrocinou o uniforme da Torcida e, melhor de tudo, colocou a sua logo disfarçada na camisa.

Segundo Fernando Ferreira, do Marketing da Extrafarma, o “legal foi que o pai da Brother teve 15 segundos para dar uma mensagem usando a camisa com nossa logo. Quem é de fora de Belém talvez não perceba, mas aqui na cidade ficou evidente a exposição da nossa marca”.

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Que o Golden Palace vira e mexe faz ações pra lá de guerrilheiras, todo mundo já sabe. Já publicamos ações do site aqui, aqui e aqui

Desta vez, o Golden Palace resolveu seguir uma receita antiga, já usada pelo Greenpeace e, durante muito tempo, pela escola COC em olimpíadas.

Quem é ligado em esporte sabe que, em uma transmissão pela TV, dificilmente as câmeras podem ser deslocadas em cima da hora já que existe todo um planejamento de enquadramento, espaço, campo de visão e qualidade de imagem.

Aproveitando esta imobilidade das TVs em grandes eventos, o Golden Palace resolveu atacar novamente.

Quem está acompanhando a olimpíada de inverno em Turim, já deve ter reparado que em muitas competições, exatamente no campo de visão da transmissão dos jogos, aparece uma pessoa com um grande cartaz: Golden Palace.com. Guerrilha clássica.

abs, Marcelo Coelho

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Fim de semana passado fomos fazer uma ação na Argentina e encontramos uma empresa local muito guerrilheira atacando o balneário de Pinamar, a cerca de 300 km de Buenos Aires.

A empresa, corretora de imóveis on-line, criou um ícone forte, um meme talvez, com 2 setas se encontrando, e colocou imãs em todos os carros estacionados na praia [foto 2]. No dia seguinte, foi a vez de atacar os vidros dos carros com um static cling, com o mesmo formato, facilmente removível [foto 3]. E durante todo o fim de semana, uma pipa gigante ficou no ar com a url da empresa [foto 1].

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Em ano de eleição, a Senadora Heloisa Helena sai na frente como uma guerrilheira nata. Na foto acima tirada da matéria, da revista Exame, “Como governar sem corromper”, uma camiseta de 20 reais garantiu à Senadora e ao seu partido um posicionamento sem preço como opção ao corrompido processo eleitoral. Ambush Marketing na CPMI.

Esperamos ver este ano pipocarem ações de guerrilha como esta, que não necessitam de caixa 2, nem de Dudas e Valérios para serem realizadas. Blogs de políticos que mostrem transparência e um canal de mão dupla também serão bem vindos, seguindo o modelo das eleições americanas, onde os blogs políticos receberam milhões de acessos e, muitas vezes, foram mais influentes do que os tradicionais veículos de comunicação.

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Aproveitando a onda de galhardetes de candidatos que estavam emporcalhando os postes no Quebec (ainda bem que aqui no Brasil essas coisas não acontecem), uma loja de ternos fez galhardetes complementares, deixando os políticos muito bem vestidos.

Literalmente seqüestrou a propaganda alheia, mas nesse caso acho que os políticos não reclamaram. Além de ficaram mais apresentáveis, seu anúncio no poste ficou ainda mais chamativo.

Visto no Advertising/Design Goodness

[ ]’s Mr Wagner

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Quem viu a final do São Paulo ontem de manhã ficou curioso para saber quem foi que invadiu o campo e paralisou o jogo por 4 minutos.

A Folha Online revelou o mistério.

Mais uma emboscada do cassino online Golden Palace, que vive de fazer Emboscadas em eventos televisionados e Pr Stunts.

Fazendo estas ações guerrilheiras de forma consistente, o cassino conseguiu deixar sua marca reconhecida globalmente, atraindo jogadores do mundo todo sem gastar nada com mídia.

Dica do Corinthiano Carlos Merigo.

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