Blog de Guerrilha

A rede Globo lançou a sua nova novela 7 Pecados com a presença virtual dos artistas em uma festa no Second Life. Uma ação bacaninha para gerar mídia espontânea.

Claro que o Pânico na TV, presente na porta de todas as festas off-line da Globo, não poderia ficar de fora desta. A produção correu e colocou os avatares do Silvio e do Vesgo, com os próprios artistas pilotando, na porta da festa virtual. SENSACIONAL.

A primeira a ser expulsa da festa foi a Rosana Hermann, blogueira e redatora do Pânico na TV, que fez a dança do siri virtual dentro da festa da Globo.

A Rosana disse que vai liberar em breve na web as imagens e filmes capturados da tela, que prometem gerar muito buxixo.

abs, Gfortes

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Com o título Comitê do Pan alerta agências contra açoes de marketing de emboscada, uma nota do BlueBus de hoje confunde marketing de emboscada com pirataria:

O Comitê Organizador do Pan 2007 (CO-RIO) nao quer que as marcas dos Jogos sejam usadas indevidamente e pretende evitar açoes de marketing de emboscada. Mandou carta a agências e entidades do setor de propaganda alertando “sobre a importância de rejeitar a reproduçao, imitaçao ou associaçao com qualquer marca ou símbolo oficial dos Jogos”, segundo informaçao passada a Blue Bus pela assessoria de imprensa do evento. Criou um email - protecao@rio2007.org.br - atraves do qual recebe denuncias e esclarece duvidas.

Copiar logomarca, usar a logomarca do Pan sem autorização etc não é marketing de emboscada, isso é PIRATARIA.

Seu Julio Hungria, preste atenção:

- Veja a definição de Ambush Marketing (Marketing de Emboscada) na Wikipedia:

Ambush marketing occurs when a brand pays to become the official sponsor of an event and another brand tries to connect itself to the same event, without paying the sponsorship fee and without breaking any laws.

- E, por favor, ouça o Podcast de Guerrilha sobre Marketing de Emboscada. Lá você conhecerá dois cases sobre o assunto:

1. O do Golden Palace que construiu uma marca global só com emboscadas e, veja bem, sem nunca quebrar a lei.
2. E também o da Nike que, na última Copa do Mundo, apareceu mais do que o patrocinador oficial, a Adidas, nas pesquisas de recall após o evento.

Abs, Gfortes

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Ontem o PS3 foi finalmente lançado na Europa (matéria e mais fotos aqui). Como sempre, a Sony armou um mega-evento. A firula dessa vez foi em um bateu-mouche, ancorado em frente a Torre Eiffel, onde estavam os 1000 primeiros consoles a serem vendidos na França.

O povo guerrilheiro do X-Box 360, que não é bobo nem nada, aproveitou a chance para arrumar um outro bateau-mouche para ficar dando voltinhas no local. Nesse vídeo aqui, você pode ver o apresentador que fazia um flash ao vivo interrompendo o seu colega repórter para dizer algo parecido com: “Sacré-coeur! Uh-lá-lá! Je m’appelle X-box 360 et je veux du fromage!” - Desculpem, mas meu francês anda meio enferrujado… :-P

Ele comenta que o X-Box já havia feito uma emboscada no lançamento do PSP, quando alugaram uma lavanderia em frente a loja que a Sony tinha estabelecido como showroom para mandar um recadinho para a galera. E, mais a frente no vídeo, um companheiro o lembra: “Pois é, a Microsoft anunciou um novo modelo de X-Box alucinante com um HD gigante, mais recursos etc e etc”. Em plena cobertura do lançamento da Sony… Mon Dieu… Incroyable!

[]´s Mr Wagner

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Está rolando um debate se isso de fato aconteceu ou se a história toda é uma mentira muito bem documentada. Mas, de um jeito ou de outro, o conceito por trás de tudo é sensacional. E cumpriu com o objetivo de divulgar o livro “Prank the Monkey” (quase comprei por impulso agora).

Resumindo o passo a passo da história toda que você pode ler aqui:

O objetivo: emboscar o Super Bowl (simplesmente o evento mais assistido dos EUA).

A idéia: distribuir para várias pessoas na arquibancada um colar luminoso. Quando todos fossem acesos ao mesmo tempo, a mensagem “Zug.com” apareceria escrita no meio da multidão.

A história: Fazer um kit falso, como se este fosse um aparato para o show do Prince no intervalo e contrabandear 30 mil colares luminosos para dentro do estádio. Panfletos com o logo e material promocional do Prince explicavam que, ao sinal dos promotores, todos deveriam acender seus colares.

A execução: Na hora do show, quando as luzes do estádio foram apagadas, os promotores deram o sinal e a mensagem apareceu no meio da arquibancada.

Como disse, isso pode não ter acontecido. O hoax pode ser a aplicação deste hoax (quem esteve no Alternativa 2007 em Fortaleza e curtiu os bastidores da história do “trote do trote do Sílvio Santos” deve estar bem familiarizado com essas maluquices).

E quem se lembra da recente lounge criativo do Marcelo Coelho aqui na Espalhe, falando sobre a importância do registro das ações de guerrilha para sua posterior multiplicação, vai se ligar que, mais importante que a ação, é o registro. Porque nesse caso pode nem ter havido ação, mas o registro foi bem convincente.

[]´s Mr Wagner

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Ação de guerrilha para a Escola Panamericana de Arte e Design. Setas laranja com a mensagem Aprenda a fazer isso na Panamericana foram coladas em diferentes imagens remetendo aos cursos da instituição: Publicidade, Design Gráfico, Fotografia, Artes Plásticas, Design de Jóias e Fashion Design.

As setas foram coladas em bancas de jornal, vitrines de lojas, revistas dentro de cabelereiros etc.

Conceito e criação da AlmapBBDO. Realização da Espalhe.

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Você viu alguma ação de guerrilha neste carnaval? O Giovanni viu no Terra e mostrou na comunidade de Marketing de Guerrilha o link para as fotos da peladona, em cima do trio-elétrico, divulgando a URL Bluzas.com.

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Update - virou tendência
O leitor Augusto passou outro link de peladona no carnaval vendendo ótica em troca de implantes nos seios.

abs, Gfortes

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Com o título Guerra, nota publicada no caderno Dinheiro da Folha aponta “mais um capítulo na guerra das cervejas. Quem acessa o site www.aboa.com.br entra direto na página da cerveja Sol, da Femsa. Como se sabe, a campanha da “Boa” foi criada pela Antarctica. A marca lançou inclusive o site www.boa.com.br que recebe 70 mil visitantes por dia. A Ambev, dona da Antarctica , vai entrar na justiça contra a Femsa com o pedido para aboa.com.br sair do ar”.

Verificando a propriedade do domínio aboa.com.br, chegamos à pessoa jurídica O Rio Comunicações (?). Que possui outros domínios com, digamos, bom potencial, tais como ogrobo.com.br e jornalogrobo.com.br, mas estes não direcionam para nenhum site.

Abs, GFortes

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Eu realmente estou cansado de “remontagens” de ações que fizeram sucesso, em especial as que ocorrem em aeroportos. Fazem isso como se ninguém notasse. Ninguém pensasse: “Eu já vi isso antes!”.

Tá bom, aquela do “Alfred”, com uma plaquinha esperando o Bruce Wayne para divulgar o novo filme do Batman, foi legal na época. A da taça da Copa na esteira também foi legal há séculos. Mas agora, qualquer coisa vira destaque na esteira do aeroporto. Cansei!

Claro, essa semana eu vi mais uma ação em aeroportos, mas diferente das outras o que eu gostei nessa da Expresso Guanabara foi a OPORTUNIDADE. Sempre gostei de comunicação de oportunidade. Com um bando de gente “P” da vida com as companhias aéreas, nada mais certeiro no”público-alvo”. Não fazer essa ação seria como perder a piada. E perder a piada é pior que perder o amigo.

Além dos “alfreds” com as placas, eles também anunciaram nas TVs do aeroporto de Fortaleza. Tudo documentado no youtube, como manda o figurino de uma empresa que pensa marketing de guerrilha.

Aproveito a minha oportunidade para desejar a todos um Feliz 2007, bem guerrilheiro.

Imagem retirada do CCSP.

Abraço, Filipe
com ajuda do Eduardo E. Moreira Filho (TARZAN)

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A galera da PC Gamer Magazine se juntou com a Falcon, fabricante de computadores de alta-performance para games, e fez uma bela emboscada no evento oficial de lançamento do PlaySation 3 nos EUA. Abordaram um fanático que já estava acampado ali há dias, ocupando o primeiro lugar na fila para comprar o novo console da Sony, e ofereceram um PC com uma configuração dos sonhos. O top de linha da Falcon. Só o monitor LCD tinha 30 polegadas. O valor do brinquedo: U$ 7500

As condições para o cara levar o presente para casa? Sair da fila e assinar um contrato dizendo que NUNCA MAIS comprará um PlayStation 3 em sua vida. Ou seja, o maior fã do PS3, o cara que dormiu dias na fila para ficar em primeiro lugar na loja que fará o lançamento oficial, o cara que deve ter dado milhares de entrevistas, o cara que o RP da Sony deveria estar usando como ícone… Desistiu de tudo e se vendeu para o poder do PC da Falcon. Jogada de mestre para emboscar a “festinha de PR Stunt” da Sony. Como diriam os fanáticos de games: “Owned!”

[ ]’s Mr Wagner

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Muita gente imitou a Página de 1 milhão de Dólares. Sem graça.

Uma moça gatinha da Califórnia foi criativa e adaptou a idéia. Ela está vendendo espaço na tampa do seu futuro Macbook, para quem quiser aparecer na região de São Francisco. Com o dinheiro ela comprará o Macbook.

Claro que a exposição extrapolou a cidade. Extrapolou os EUA. E extrapolou o mundo off-line. Extrapolou tanto que fica a dúvida se a ação não é da Apple.

Não importa, quem anunciou ali apareceu bem. A moça já está bem falada. E deu carona para as marcas que anunciaram com ela.

Mudando do assunto Leah, mas continuando nos adesivos em tampa de notebook. Esta é uma mídia bem guerrilheira. E quanto mais bacana a mensagem, melhor o resultado. Na Microsoft todos os funcionários têm notebooks. E todo notebook tem uma mensagem da empresa na tampa. Na Espalhe os nossos notebooks também têm o adesivo MarketingdeGuerrilha.com.br na tampa. E sempre que paramos num café bacana e abrimos ele, alguém vem perguntar o que é Marketing de Guerrilha ou se eu sou da Espalhe (comigo esta segunda opção é mais rara, claro, eu não tenho um Macbook e nem sou louro como a Leah).

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Sábado eu fui no Pizza Bros no Itaim e, quando peguei de volta o carro no Valet, a peça acima estava pendurada no retrovisor.

Nada de mais a peça em si, mas interessante a estratégia de parceria com os valets, pegando o público dos restaurantes sem ter que comprar a mídia indoor.

P.S.: Ao contrário do que está escrito, meu carro não é sedan e eu não gosto de sedan. Mas tudo bem.

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A UMP, um partido político francês, distribuiu um chinelo especial para os seus afiliados usarem durante as férias de verão. As iniciais do partido ficavam na sola e deixavam a sua marca pelas areias. Via Guerrilla Innovation, que linkou para as imagens da ação no Flickr.

Só não dá para usar em Paris, se não periga deixar a marca do partido nos milhões de dejetos caninos que ocupam as calçadas. Aí não pegaria bem.

[ ]’ Mr. Wagner

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Saiu em nota na Folha de S. Paulo que o candidato Beto Albuquerque (PSB-RS) aproveitou a final da Libertadores para colocar um carro de som de sua campanha circulando em volta do Beira-Rio. Conselheiro do Inter, o líder do governo na Câmara substituiu o jingle pelo hino do clube.

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O que estas duas super modelos estariam fazendo nos bastidores do mais televisionado desfile do mundo com a versão black e outra white do novo notebook da Apple?

Via Gizmodo.

Mais fotos dos bastidores aqui.

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Se você digitar ie7 no Google, o primeiro resultado leva para a página da última versão do navegador Internet Explorer. Mas se você colocar ie7 direto no seu browser, você verá uma ação de emboscada feita pelo maior concorrente do navegador da Microsoft ou por um dos seus muitos usuários fanáticos.

Via e-mail de Eduardo Moreira Filho.

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