Em todos os eventos esportivos do Brasil e do mundo já é tradicional aquele tipo de participante ou espectador que se veste de forma peculiar (ou usa o seu shape peculiar) na tentativa de chamar a atenção das câmeras de TV e do público para uma marca.
Na mesma pegada, 48 pessoas uniformizadas (47 “bandidos de preto e 1 “policial” de branco) invadiram a Maratona de São Paulo no início deste mês, prova que reuniu 12 mil atletas e não-atletas e com uma grande audiência presencial e televisiva. Mesmo com o frio que fez no dia, o bloco único e compacto de corredores cruzou a linha de chegada, chamando a atenção até do animador do evento.
O recado era: na cidade de São Paulo, para cada policial, existem 47 bandidos. E o objetivo: divulgar a série 9mm São Paulo, do canal FOX.
A ação da Santa Clara Nitro (operacionalizada pela Espalhe) traz na sua essência o espírito de uma emboscada clássica segundo a nossa Guerrilhapédia e, em ano de Jogos Olímpicos, vale decupá-la passo a passo:
#1 Evento reunindo várias pessoas, com transmissão ao vivo para tv , além de uma extensa cobertura da mídia;
#2 Uma idéia simples que chame a atenção das pessoas, de preferência mais atenção do que as placas imóveis dos patrocinadores oficiais do evento;
#3 Atitude e culhões na hora de executar;
#4 E, como bem manda a cartilha de bons modos da guerrilha que dão resultado, tudo sem quebrar nenhuma lei, muito menos manchar o mercado publicitário.
A única certeza é que não foi coincidência os 3 rapazes estrategicamente colocados atrás de Obama com camisas da Abercrombie & Fitch com logos nada discretos. No vídeo do Youtube fica evidente que os 3 amigos não estão ali para ouvir ao discurso.
Tem um “que” de marketing promocional misturado com a velha estratégia do “consumidor misterioso”, que visita pontos de venda e dá prêmios quando algo é oferecido. E também chegou ao meu conhecimento via SPAM em scrap de Orkut. Mas mesmo assim captei uma atitude guerrilheira nesta ação do Meio Norte, um portal do Piauí.
Tudo bem que “ser do Piauí” influiu o post… Mas também sempre fui fascinado pelo aspecto sociológico das Lan Houses (um mundo bem diferente dos “cyber cafés” que estamos acostumados). Visite uma e você vai aprender muito sobre como as pessoas comuns usam a web.
Formas de emboscar estes locais são sempre bem-vindas e a estratégia do Meio Norte parece ser bem promissora. Nada muito inovador, mas faz sentido com a realidade do local e das Lans. Normalmente o moleque que está ali tomando conta é o dono, ou filho do dono. E colocando na balança o “inconveniente de mudar as páginas iniciais” x “chance de faturar R$ 100″, a coisa parece pender para o lado dos R$ 100.
Só acho que intensificar as premiações na primeira semana, fazendo mais visitas, ia fazer o boca-a-boca entre os donos de Lan House ser mais eficiente e menos inconveniente do que espalhar scraps pelo Orkut.
O JT fez uma matéria sobre a ação de emboscada do xampu Seda e Gustavo Fortes, diretor de Criação e Planejamento da agência de Marketing de Guerrilha Espalhe, foi convidado a falar.
No dia seguinte de uma grande estréia cultural, a repercussão na imprensa e blogs está normalmente focada muito mais no tapete vermelho do que no palco ou na tela. Na estréia do Cirque du Soleil não foi diferente. Eu, por exemplo, não vi nenhuma foto do espetáculo, mas sei que o cantor Junior Lima aderiu ao corte moicano e também descobri que a Gisele Itié foi com os pais.
E quando acontece uma bomba no tapete vermelho, como duas estrelas aparecerem com o modelito [nada discreto] absolutamente igual, a repercussão é muito maior. E foi o que aconteceu com a Galisteu e Taís Araújo, que normalmente já atraem muitos flashes, e que por conta da “coincidência” atraíram muito mais.
Calma, leitores: depois do Mr. Wagner cobrir a SP Fashion Week e SP Fashion Geek, o Blog de Guerrilha não saiu do armário e passou a cobrir definitivamente o mundo das celebridades. A razão deste post é que, segundo minha informante Tati “The Machine” Lima, esta coincidência foi na verdade uma bem bolada ação de marketing de emboscada de uma marca de xampu que terá novos desdobramentos em breve. A dica da empresa pode estar na estampa em forma de “S” no vestido da fofésima estilista Cris Barros.
Se a grande imprensa não serve para muita coisa no dia seguinte, o que dizer de O Blogo, um pasquinzinho metido de um evento que chegou ao fim? Mas nem tudo está perdido. Fiéis às raízes, precisamos perguntar: você forra gaiola com post no Twitter?Você enrola peixe com as piadas – ou mesmo as análises seríssimas - que volta e meia pintam nos blogs? Não, certo?
E você certamente não joga Liga-Ponto com eles também. Mas com O Blogo, joga! Baixe a última edição de O Blogo e repare nos pontinhos na moldura do jornal. A disputa é para dois jogadores, lembra? Vale inclusive ligar ponto da extrema esquerda com ponto da extrema direita, para fechar os quadradinhos e contar quem tem mais quadrados fechados no final. O objetivo é que o jornal esteja todo riscado no quando o jogo terminar, mesmo, numa espécie de melancólico e poético “adeus” pós-moderno. Pronto, agora você pode declarar que o jornalismo as we know it acabou. Mas só até o ano que vem… A gente se vê!
A NEUTROGENA trouxe para este verão o Fresh Cooling, filtro solar em aerosol que combina a proteção contra os raios UVA e UVB com a refrescância tão desejada nos dias de calor intenso.
O Clube Atlético Mineiro começou 2008, ano do seu centenário, comemorando no alto do pódio com marketing de emboscada.
De acordo com o site do clube: “o Atlético já iniciou as comemorações do seu Centenário. Patrocinados pelo Galo, os quenianos Robert Cheruiyot e Alice Timbilili foram os vencedores da 83a Corrida de São Silvestre, a mais tradicional do Brasil, disputada na tarde desta segunda-feira (31) de dezembro. O Clube vinha conversando com os atletas há alguns dias, por meio de uma empresa de marketing. Ambos subiram ao pódio com a bandeira atleticana. Segundo o presidente Ziza Valadares, essa ação é o marco zero das comemorações do cem anos do clube alvinegro”.
Só que os quenianos negam terem sido patrocinados. Segundo o corredor, eles receberam as bandeiras quando subiam ao pódio e diz “que não recebeu dinheiro nenhum e só pegou a bandeira porque sabia que era de um clube e por gostar de futebol”.
O detalhe mais engraçado (para os torcedores do Atlético) é que o favorito para ganhar a corrida era Frank Caldeira, vencedor da última prova, e patrocinado pelo Cruzeiro, clube arquirival do Atlético.
Está acontecendo na Mooca a 34ª festa de San Gennaro. Sinônimo de comida farta e saborosa - marca registrada dos imigrantes italianos - a festa faz parte da tradição religiosa, cultural e gastronômica de São Paulo.
A expectativa este ano é que a San Gennaro atraia 20 mil pessoas por dia. Na última edição foram consumidos aproximadamente 25 mil pratos de macarronada, 20 mil fogazzas, 15 mil doces, oito mil pedaços de pizza, quatro mil polentas, três mil antepastos e cinco mil litros de vinho.
Dá para imaginar comer um prato de macarronada e um copo de vinho, em pé, numa barraquinha de feira, com mais de 20 mil pessoas passando de um lado para outro?
Pensando na lambança que fatalmente deve acontecer, a a agência Espalhe desenvolveu para Ariel, da Procter & Gamble, uma ação de emboscada. Vários agentes passeiam pela festa de San Gennaro com a camiseta branca toda lambuzada de molho de tomate. Nas costas da camisa aparece a mensagem.
Além disso, foram distribuídos dezenas de milhares de guardanapos para as barracas e restaurantes da festa, com a mensagem:
As Lembranças da Festa de San Gennaro ficam. As manchas não.
Ariel 5 estrelas remove até manchas secas.
Como falamos neste post de março/2007, a Procter & Gamble, segundo maior anunciante dos EUA, passou recentemente o seguinte briefing às suas agências globais: “construir marcas sem o uso da mídia tradicional, reforçando a necessidade de novas formas de aproximação com o consumidor”.
Esta ação na festa di San Gennaro pode ser um dos movimentos nesta aproximação e fuga da mídia tradicional: enquanto os guardanapos estavam nas mãos das pessoas e os agentes “manchados” de Ariel dançavam com o povo, o banner do patrocinador Bradesco ficava quietão lá na parede.
Para divulgar o principal benefício de Ariel, que remove até manchas secas, acontecerão outras ações de guerrilha nas próximas semanas.
FESTA DI SAN GENNARO
Dias 6, 7, 13, 14 e 20 de outubro de 2007
Local: Rua San Gennaro e Lins – bairro da Mooca (atrás da Igreja São Januário).
Horário: Aos sábados das 18h à 0h e aos domingos das 18h às 23h30
Mais informações sobre a festa: (011) 3209.0089
Site: www.sangennaro.org.br
A proposta do blog Descolando é avaliar professores universitários. O professor explica bem? a prova é difícil? ele cobra presença? repete prova? falta às aulas?
Não consegui ver a qualidade do conteúdo do blog, que é gerado pelos próprios leitores-universitários, uma vez que, por razões óbvias, só convidados cadastrados podem acessá-lo.
Em um email, o Fábio apresentou a ação de emboscada para divulgar o blog, muito pertinente e barata, feita com vendedores ambulantes, como a Tia Zezé da foto, em frente da PUC.
O descolando! pertence a quatro alunos da PUC do Rio (Eng. de Produção, ADM e Informática) sócios da www.neoconn.com.br, empresa incubada no Instituto Gênesis da PUC.
Já virou rotina encontrar com uma turma de publicitários maranhenses, de diferentes agências, em eventos de marketing pelo Brasil. Inquientos, com vontade de trocar experiências e chacoalhar a comunicação do seu estado, os caras são ávidos por intercâmbio de informação.
O Marcelo Vasconcelos, responsável pela comunicação da Universidade Dom Bosco, mandou as fotos da ação de emboscada que ele fez no último Marafolia.
Um exército da universidade conseguiu convencer os seguranças dos camarotes, patrocinados por empresas de telefonia e cerveja, a entrarem para entregar um material pertinente para os convidados: binóculos descartáveis com o logo Dom Bosco e o tagline “amplie a sua visão”.
O wowmine.com é um site que vende moedas e artigos virtuais para o Word of Warcraft. Se você quiser comprar algum item especial ou apenas rechear o seu personagem com moedas de ouro extras, é só procurar os caras e desembolsar alguns dólares reais. Na minha opinião de economista (se é que isso vale) um negócio bem mais interessante do que abrir uma lojinha no Second Life de parangolés virtuais achando que isso vai render dinheiro em um modelo sustentável, visto que uma “espada especial” no WOW é um item escasso e não replicável, conseguido por horas de dedicação dentro do jogo. Por isso tem valor real. Já um produto virtual no Second Life, apesar de certamente ter exigido horas de dedicação para ter a sua primeira unidade modelada, é facilmente copiável depois de pronto. Ou seja, seu custo de reprodução é zero, logo seu preço tenderá a ser zero no curto prazo.
Mas deixando o papo de economista de lado porque o assunto aqui é guerrilha. Os administradores do WOW vêm repreendendo as atividades destes “gold farmers” no jogo. Além destas atividades econômicas não serem bem quistas, o spam feito por eles na comunidade está ficando insuportável. Para driblar estes filtros evitando a sua propaganda eles começaram a fazer emboscadas virtuais.
Neste exemplo, eles escreveram o endereço do seu site usando corpos de gnomos. Eu não jogo WOW, mas pelos comentários que li parece ter sido um grande feito arrumar tantos corpos de gnomos e fazê-los cair do céu soletrando uma url. Como toda emboscada, um número limitado de pessoas a presenciaram. Mas o dever de casa foi feito e o vídeo foi postado no YouTube, viralizando a ação para todos que se interessam pelo World Of Warcraft.
Leia a entrevista dada por Gustavo Fortes, diretor de criação e planejamento da Espalhe, para Thiago Terra do site Mundo do Marketing:
MM: Como você vê o futuro neste segmento? Quais as novidades?
GF: As pessoas falam que “o marketing viral já encheu o saco”. Mas essas pessoas gravam vídeos toscos, fingindo ser caseiro, colocam no youtube e acham que é sucesso e que são modernos. A ferramenta de marketing viral está embaixo do marketing de guerrilha, porque o futuro é pensar cada vez mais em como gerar o boca-a-boca, gerar mídia espontânea. O nosso negócio é esse. Marketing viral e de emboscada são ferramentas da guerrilha. Temos que estar um passo à frente sobre as coisas que são novidades. Saber o que as pessoas estão procurando, o que estão conversando e o que as farão falar. É isso o que a gente tem que pensar. Se o Second Life não tem mais graça, o que fazer? O que procurar? Quais as novidades? Como ter uma presença diferente no Youtube?
A rede Globo lançou a sua nova novela 7 Pecados com a presença virtual dos artistas em uma festa no Second Life. Uma ação bacaninha para gerar mídia espontânea.
Claro que o Pânico na TV, presente na porta de todas as festas off-line da Globo, não poderia ficar de fora desta. A produção correu e colocou os avatares do Silvio e do Vesgo, com os próprios artistas pilotando, na porta da festa virtual. SENSACIONAL.
A primeira a ser expulsa da festa foi a Rosana Hermann, blogueira e redatora do Pânico na TV, que fez a dança do siri virtual dentro da festa da Globo.
A Rosana disse que vai liberar em breve na web as imagens e filmes capturados da tela, que prometem gerar muito buxixo.
Com o título Comitê do Pan alerta agências contra açoes de marketing de emboscada, uma nota do BlueBus de hojeconfunde marketing de emboscada com pirataria:
O Comitê Organizador do Pan 2007 (CO-RIO) nao quer que as marcas dos Jogos sejam usadas indevidamente e pretende evitar açoes de marketing de emboscada. Mandou carta a agências e entidades do setor de propaganda alertando “sobre a importância de rejeitar a reproduçao, imitaçao ou associaçao com qualquer marca ou símbolo oficial dos Jogos”, segundo informaçao passada a Blue Bus pela assessoria de imprensa do evento. Criou um email - protecao@rio2007.org.br - atraves do qual recebe denuncias e esclarece duvidas.
Copiar logomarca, usar a logomarca do Pan sem autorização etc não é marketing de emboscada, isso é PIRATARIA.
Ambush marketing occurs when a brand pays to become the official sponsor of an event and another brand tries to connect itself to the same event, without paying the sponsorship fee and without breaking any laws.
- E, por favor, ouça o Podcast de Guerrilha sobre Marketing de Emboscada. Lá você conhecerá dois cases sobre o assunto:
1. O do Golden Palace que construiu uma marca global só com emboscadas e, veja bem, sem nunca quebrar a lei.
2. E também o da Nike que, na última Copa do Mundo, apareceu mais do que o patrocinador oficial, a Adidas, nas pesquisas de recall após o evento.
este foi um post pago com 
Assine o feed do Blog de Guerrilha
Adicione aos favoritos no Technorati 
Adicione aos favoritos Blogblogs
