foto: Manoel Lemos
A Campus Party é uma oportunidade que não pode ser desperdiçada pelas almas guerrilheiras. Desde a sua primeira edição, já aproveitamos o fato de ser um evento que reúne uma quantidade sem precedentes de geradores de conteúdo. Ou seja: qualquer coisa bacana que é feita neste ambiente pode ser replicada para a audiência dos milhares de participantes que está espalhada pelo mundo.
Mas, para ser bacana, é preciso entender a dinâmica e as necessidades da galera que está lá. Fazer “o de sempre” na Área Expo dificilmente atrai a atenção dos Campuseiros, público pouco seduzível pela tradicional combinação “promotora bonita + folder + brinde baratinho”.
Com isso em mente, propusemos para o Meu Movel de Madeira uma forma mais efetiva de estar presente. Que ao mesmo tempo apresente para o público (e a audiência deste público) uma nova forma de comprar móveis sustentáveis pela web e também comece a construir um canal de relacionamento com a marca via Twitter.
Em vez de disputar espaço com os mega-patrocinadores da Área Expo, o Meu Móvel de Madeira vai ocupar a pouco explorada Área Camping.
Em linha com o conceito de vender móveis mais bonitos, confortáveis e sustentáveis na web, os Campuseiros também poderão desfrutar destas vantagens no acampamento. Em meio ao fotogênico (porém pouco confortável) mar de barracas azuis de nylon, todos poderão ver uma imponente barraca feita com madeira 100% ecológica, cheia de mimos e itens de luxo. Ela servirá como hospedagem por um dia para o sortudo que desvendar mais rapidamente a “pergunta do dia” que será feita pelo twitter @moveldemadeira.
Barraca sendo armada. No bom sentido.
Mais conforto para quem está dormindo lá, mas também uma oportunidade para quem está fora também curtir um dia na Campus Party. Se alguém que não estiver no evento reservar a Barraca de Madeira, também consegue um ingresso. Mais detalhes de como tudo vai funcionar no @moveldemadeira.
[]’s Mr Wagner
Circulando por pontos nobres de São Paulo, como Faria Lima, Ibirapuera e Av. Brasil, existem boas chances de você encontrar uma figura lendária da cidade: o homem do carro amarelo.
Sempre impecável, com roupas e topete que matariam de inveja o Zé Bonitinho e o Justus, João Antonio Lara fica em pé ao lado de seu carro amarelo conversível, um Farus, réplica da Ferrari.
Ele virou um ícone tão forte da cidade, veja a matéria da Folha, que já participou de comercial para o Jornal da Tarde e foi convidade a ser um símbolo da campanha do dia mundial sem carro (no caso, amarelo).
Uma figura tão singular é conteúdo perfeito para uma ação de guerrilha. Foi o que o BMW Mini fez: um lampião maluco em altíssimo estilo. Não infringe a lei Cidade Limpa e faz presença entre os concorrentes da marca e os endinheirados dos Jardins em plena Avenida Europa, a rua das concessionárias chiques de São Paulo, onde a MINI não tem loja.
Bela emboscada e simples assim, foi só trocar o carro amarelo (desculpe a qualidade da foto com celular):
abs, Gfortes
Assista este vídeo-manifesto do Greenpeace, guerrilheiros por natureza (sacaram o jogo de palavras, hein, hein?). A partir de 1:30 tem uma colagem de várias ações de marketing de emboscada do grupo.
Uma boa ação de marketing de emboscada somada com um registro em foto/vídeo sensacional é a fórmula secreta de um belo atalho para virar manchete e hit no YouTube.
[]´s Mr Wagner
Aproveitando que a Campus Party Brasil tava rolando na semana passada, e que esse é o maior evento mundial de tecnologia, conteúdos digitais e entretenimento na internet, a Rede Ecoblogs decidiu montar uma Ilha Verde no meio de todo aquele mar tecnológico. A ilha consistia numa estação com uma cadeira feita de garrafas PET recicladas (onde foram usadas 74 garrafas de 2 litros), folhinhas do mesmo material decorando uma CPU (utilizando sobras dessas mesmas garrafas), e para completar o visual, um vaso da planta medicinal Guaco, que juntos deram um toque verde ao evento. A ilha estava no centro da arena, em frente ao palco principal e várias pessoas que passavam por ali pararam para experimentar a cadeira, além de fotografar aquela mesa tão inusitada. A repercussão foi ótima, extremamente positiva e mostrou que não é preciso muito para conseguir chamar a atenção das pessoas. E o principal ponto é que levantou nas pessoas o questionamento sobre como podemos levar uma vida mais sustentável.
Pudemos ver que a idéia foi bem recebida pela quantidade de pessoas que pararam para fotografar a cadeira e a CPU. Muitas pessoas que passavam não se continham diante de algo tão inusitado e não resistiam a dar um click. O resultado disso foram lindas fotos publicadas no Flick, como essas de Daniel “Fore” Mitsuo e Silvio Tanaka da Webco, além de um destaque na home de O Globo de ontem (foto 16). Dessa maneira os campuseiros mostraram que também estão ligados em ecologia e atentos ao que pode ser feito para modificar nossos hábitos. Para quem quiser aprender a montar a cadeira, estamos preparando um passo-a-passo da confecção para publicar em breve no Ecoblogs. Quem tiver fotos da cadeira, ou outras manifestações de sustentabilidade no Campus Party, pode compartilhar no Grupo da Rede no Flickr.
bjo,
Tayra Vasconcelos
Leia também:
19/01/2009 – SmartCast: Espalhe e SmartCaps cobrindo a Campus Party 2009
15/01/2009 – Rede Ecoblogs da Fundação Mapfre com novidades
25/03/2008 – Rede Ecoblogs – Agregador e Biblioteca Online de Posts Sobre Meio Ambiente e Sustentabilidade
O PagSeguro do UOL precisava de uma ação que comunicasse para os milhares de desenvolvedores e formadores de opinião presentes na Campus Party 2009 a facilidade de uso de seu sistema e como ele pode ser integrado em soluções de pagamento online. Montar um estande na área Expo não adiantaria, pois o público-alvo não eram os visitantes ocasionais, mas sim os “campuseros” que se mudam para o pavilhão e só saem de suas bancadas na Arena para comer e dormir.
Para atender a este desafio, a Espalhe criou o “ambulante do futuro”. Ele circula entre as bancadas anunciando “Energético por R$1”, um preço mais do que convidativo (o preço na área Expo é 7 vezes maior). Mas para mostrar que dinheiro em espécie é algo do passado e já existe uma solução de pagamento bem mais moderna, simples e acessível, o nosso vendedor só aceita pagamento eletrônico.
Como os clientes já estão com o seu computador ali do lado, a transação ocorre em menos de um minuto. Basta entrar na página especial do evento e efetuar a compra, podendo escolher entre 13 formas de pagamento. Em seguida o vendedor confere a transação e entrega a latinha.
A novidade se propagou por toda a Arena e em pouco tempo muita gente já estava atrás do ambulante, que precisou se desdobrar para atender os pedidos que pipocavam. O sucesso foi tanto que o estoque de latinhas foi reforçado para agüentar o tranco dos próximos dias.
Uma forma simples de fazer o público não apenas se cadastrar para ganhar o brinde, mas usar o serviço em algo prático, atestar o quanto é eficiente e, principalmente, falar disso para muitas pessoas. Inteligência de guerrilha que diminui a necessidade de mega-estandes, modeletes, dos brindes de sempre e de todo aquele desperdício de recursos que quase nunca são potencializáveis com o boca-a-boca.
Se você está na Campus Party 2009, não deixe de conferir o serviço. Vai acontecer até sábado, de 18h até meia-noite (ou enquanto durarem os estoques).
[]´s MrWagner
O Red Bull tem um histórico de emboscar momentos delicados, como aconteceu no episódio das operações de resgate na cratera do metrô em São Paulo. Desta vez, a ação guerrilheira deles foi em Veneza, onde aproveitaram o alagamento da cidade para colocar um atleta patrocinado pela marca para praticar wakeboarding pela cidade.
O resultado foi um PR Stunt com as fotos repercutindo em centenas de sites, como aqui e aqui. E o vídeo de toda ação pode ser visto aqui.
O risco de gerar polêmica, neste caso, foi melhor calculado. Os alagamentos em Veneza são bem menos dramáticos do que outras tragédias.
[]s Mr Wagner
Aproveintando que 70 blogueiras poderosas, que escrevem sobre os mais variados temas, estariam reunidas no LuluzinhaCamp (rolou no último dia 23 no Espaço Gafanhoto) emboscamos o evento com nossas mulheres poderosas da ação LipstickJungle com seus “encoleirados”.
Enquanto as donas de blogs conversavam sobre ecologia, tecnologia, fotografia – com pausas estratégicas para embelezar-se, comprar e comer – 4 bonitões encoleirados chegaram de surpresa, servindo espumante e alegrando a mulherada. As coleiras dos moços eram personalizadas com os nomes das organizadoras do evento.
Procurando pela tag LuluzinhaCamp no Flickr e contando por cima o número de fotos do evento em que os encoleirados aparecem, podemos concluir que todas receberam o “presentinho” com a maior alegria.
A ação foi concebida pela SantaClara Nitro e operacionalizada pela Espalhe.
Saudações,
Ariel “coleirinha” Gajardo
# Veja mais fotos da ação no Flickr de Marketing de Guerrilha
A revista Exame que está nas bancas traz uma matéria sobre Marketing de Emboscada na Olimpíada de Pequim. E, pela primeira vez, um grande veículo de comunicação aborda o conceito de forma correta e pelo ponto de vista das empresas que fazem guerrilha.
Além de me entrevistar, eles falaram também com Simon Chadwick, autor de um estudo sobre Marketing de Emboscada, que diz (o que sempre dizemos aqui no blog): “a Nike poderia brigar pelas cotas de patrocínio, mas esta nao é uma questão financeira. A guerrilha tem se mostrado uma arma mais eficiente para a companhia”.
A repórter coloca que “apesar do esforço por parte das autoridades chinesas, é pouco provável que a Olimpíada de Pequim fique imune ao marketing de emboscada. Por mais incisivas que sejam as operações da polícia, é quase impossível prever as ações de guerrilha, uma vez que a surpresa é condição essencial da estratégia”. Para ilustrar que é impossível barrar este tipo de ação, ela usa o exemplo da Brahma que furou o bloqueio na Copa do Mundo de 1994, patrocinada pela Coca-Cola e Kaiser, pagando para que os jogadores da seleção brasileira levantassem o dedo indicador a cada gol, fazendo referência a campanha da cerveja Nº1. Além de levar uma torcida uniformizada e com dedos gigantes levantados para emboscar a transmissão da Globo.
Definitivamente, a única forma de barrar a criatividade e atitude transmitida pela ações de emboscada em eventos esportivos não passa pela força física ou censura. Bastaria aos organizadores e patrocinadores pensarem propriedades mais interessantes que ofuscassem qualquer ação de guerrilha. Mas enquanto este dia não chega, e os anunciantes pagarem milhões de dólares por uma placa de campo ou por um uniforme de juiz, nós guerrilheiros aproveitamos.
abs, Gfortes
Veja também:
# Podcast de guerrilha sobre Marketing de Emboscada
# Emboscada na Maratona Internacional de São Paulo
# Emboscada de Ariel na festa de San Gennaro
# Verbete da Guerrilhapédia sobre marketing de emboscada
Em todos os eventos esportivos do Brasil e do mundo já é tradicional aquele tipo de participante ou espectador que se veste de forma peculiar (ou usa o seu shape peculiar) na tentativa de chamar a atenção das câmeras de TV e do público para uma marca.
Na mesma pegada, 48 pessoas uniformizadas (47 “bandidos de preto e 1 “policial” de branco) invadiram a Maratona de São Paulo no início deste mês, prova que reuniu 12 mil atletas e não-atletas e com uma grande audiência presencial e televisiva. Mesmo com o frio que fez no dia, o bloco único e compacto de corredores cruzou a linha de chegada, chamando a atenção até do animador do evento.
O recado era: na cidade de São Paulo, para cada policial, existem 47 bandidos. E o objetivo: divulgar a série 9mm São Paulo, do canal FOX.
A ação da Santa Clara Nitro (operacionalizada pela Espalhe) traz na sua essência o espírito de uma emboscada clássica segundo a nossa Guerrilhapédia e, em ano de Jogos Olímpicos, vale decupá-la passo a passo:
#1 Evento reunindo várias pessoas, com transmissão ao vivo para tv , além de uma extensa cobertura da mídia;
#2 Uma idéia simples que chame a atenção das pessoas, de preferência mais atenção do que as placas imóveis dos patrocinadores oficiais do evento;
#3 Atitude e culhões na hora de executar;
#4 E, como bem manda a cartilha de bons modos da guerrilha que dão resultado, tudo sem quebrar nenhuma lei, muito menos manchar o mercado publicitário.
Abs, Ariel Gajardo
Outros posts relacionados:
#Podcast de Guerrilha sobre Marketing de Emboscada
# Mídia Humana – ação da Santa Clara Nitro com 200 algemados para 9MM
A única certeza é que não foi coincidência os 3 rapazes estrategicamente colocados atrás de Obama com camisas da Abercrombie & Fitch com logos nada discretos. No vídeo do Youtube fica evidente que os 3 amigos não estão ali para ouvir ao discurso.
A dúvida que percorre diversos blogs americanos é se foi uma bem sucedida ação de emboscada da Abercrombie ou se é uma ação viral do candidato para sutilmente consquistar a simpatia do eleitor gay, que é fã da marca.
Via BlueBus.
abs, Gfortes
Tem um “que” de marketing promocional misturado com a velha estratégia do “consumidor misterioso”, que visita pontos de venda e dá prêmios quando algo é oferecido. E também chegou ao meu conhecimento via SPAM em scrap de Orkut. Mas mesmo assim captei uma atitude guerrilheira nesta ação do Meio Norte, um portal do Piauí.
Tudo bem que “ser do Piauí” influiu o post… Mas também sempre fui fascinado pelo aspecto sociológico das Lan Houses (um mundo bem diferente dos “cyber cafés” que estamos acostumados). Visite uma e você vai aprender muito sobre como as pessoas comuns usam a web.
Formas de emboscar estes locais são sempre bem-vindas e a estratégia do Meio Norte parece ser bem promissora. Nada muito inovador, mas faz sentido com a realidade do local e das Lans. Normalmente o moleque que está ali tomando conta é o dono, ou filho do dono. E colocando na balança o “inconveniente de mudar as páginas iniciais” x “chance de faturar R$ 100″, a coisa parece pender para o lado dos R$ 100.
Só acho que intensificar as premiações na primeira semana, fazendo mais visitas, ia fazer o boca-a-boca entre os donos de Lan House ser mais eficiente e menos inconveniente do que espalhar scraps pelo Orkut.
[]´s Mr Wagner
O JT fez uma matéria sobre a ação de emboscada do xampu Seda e Gustavo Fortes, diretor de Criação e Planejamento da agência de Marketing de Guerrilha Espalhe, foi convidado a falar.
Leia a matéria na íntegra aqui e veja outras reportagens sobre Marketing de Guerrilha na seção imprensa do blog.
No dia seguinte de uma grande estréia cultural, a repercussão na imprensa e blogs está normalmente focada muito mais no tapete vermelho do que no palco ou na tela. Na estréia do Cirque du Soleil não foi diferente. Eu, por exemplo, não vi nenhuma foto do espetáculo, mas sei que o cantor Junior Lima aderiu ao corte moicano e também descobri que a Gisele Itié foi com os pais.
E quando acontece uma bomba no tapete vermelho, como duas estrelas aparecerem com o modelito [nada discreto] absolutamente igual, a repercussão é muito maior. E foi o que aconteceu com a Galisteu e Taís Araújo, que normalmente já atraem muitos flashes, e que por conta da “coincidência” atraíram muito mais.
Calma, leitores: depois do Mr. Wagner cobrir a SP Fashion Week e SP Fashion Geek, o Blog de Guerrilha não saiu do armário e passou a cobrir definitivamente o mundo das celebridades. A razão deste post é que, segundo minha informante Tati “The Machine” Lima, esta coincidência foi na verdade uma bem bolada ação de marketing de emboscada de uma marca de xampu que terá novos desdobramentos em breve. A dica da empresa pode estar na estampa em forma de “S” no vestido da fofésima estilista Cris Barros.
abs, Gfortes
Se a grande imprensa não serve para muita coisa no dia seguinte, o que dizer de O Blogo, um pasquinzinho metido de um evento que chegou ao fim? Mas nem tudo está perdido. Fiéis às raízes, precisamos perguntar: você forra gaiola com post no Twitter? Você enrola peixe com as piadas – ou mesmo as análises seríssimas – que volta e meia pintam nos blogs? Não, certo?
E você certamente não joga Liga-Ponto com eles também. Mas com O Blogo, joga! Baixe a última edição de O Blogo e repare nos pontinhos na moldura do jornal. A disputa é para dois jogadores, lembra? Vale inclusive ligar ponto da extrema esquerda com ponto da extrema direita, para fechar os quadradinhos e contar quem tem mais quadrados fechados no final. O objetivo é que o jornal esteja todo riscado no quando o jogo terminar, mesmo, numa espécie de melancólico e poético “adeus” pós-moderno. Pronto, agora você pode declarar que o jornalismo as we know it acabou. Mas só até o ano que vem… A gente se vê!
Todas as edições de O Blogo:
#Zine 1: O Blogo – 11 de fevereiro
#Zine 2: O Blogo – 12 de fevereiro
#Zine 3: O Blogo – 13 de fevereiro
#Zine 4: O Blogo – 14 de fevereiro
#Zine 5: O Blogo – 15 de fevereiro
#Zine 6: O Blogo – 16 de fevereiro
Bjs, Paty
A NEUTROGENA trouxe para este verão o Fresh Cooling, filtro solar em aerosol que combina a proteção contra os raios UVA e UVB com a refrescância tão desejada nos dias de calor intenso.
Para chamar atenção para este diferencial do produto, foram feitos 3 gelos gigantes, com 8 toneladas cada um, colocados na praia de Copacabana, no Guarujá, e na Berrini em São Paulo [veja o vídeo do derretimento abaixo]
Além disso, estão sendo feitas emboscadas em frente a farmácias importantes com centenas de embalagens congeladas do produto, cada uma pesando 7 kg.
abs, Gfortes
