foto: Manoel Lemos
A Campus Party é uma oportunidade que não pode ser desperdiçada pelas almas guerrilheiras. Desde a sua primeira edição, já aproveitamos o fato de ser um evento que reúne uma quantidade sem precedentes de geradores de conteúdo. Ou seja: qualquer coisa bacana que é feita neste ambiente pode ser replicada para a audiência dos milhares de participantes que está espalhada pelo mundo.
Mas, para ser bacana, é preciso entender a dinâmica e as necessidades da galera que está lá. Fazer “o de sempre” na Área Expo dificilmente atrai a atenção dos Campuseiros, público pouco seduzível pela tradicional combinação “promotora bonita + folder + brinde baratinho”.
Com isso em mente, propusemos para o Meu Movel de Madeira uma forma mais efetiva de estar presente. Que ao mesmo tempo apresente para o público (e a audiência deste público) uma nova forma de comprar móveis sustentáveis pela web e também comece a construir um canal de relacionamento com a marca via Twitter.
Em vez de disputar espaço com os mega-patrocinadores da Área Expo, o Meu Móvel de Madeira vai ocupar a pouco explorada Área Camping.
Em linha com o conceito de vender móveis mais bonitos, confortáveis e sustentáveis na web, os Campuseiros também poderão desfrutar destas vantagens no acampamento. Em meio ao fotogênico (porém pouco confortável) mar de barracas azuis de nylon, todos poderão ver uma imponente barraca feita com madeira 100% ecológica, cheia de mimos e itens de luxo. Ela servirá como hospedagem por um dia para o sortudo que desvendar mais rapidamente a “pergunta do dia” que será feita pelo twitter @moveldemadeira.
Barraca sendo armada. No bom sentido.
Mais conforto para quem está dormindo lá, mas também uma oportunidade para quem está fora também curtir um dia na Campus Party. Se alguém que não estiver no evento reservar a Barraca de Madeira, também consegue um ingresso. Mais detalhes de como tudo vai funcionar no @moveldemadeira.
[]’s Mr Wagner
Ir com os amigos beber uma cerveja no bar e a mulher não reclamar é um sonho. Portanto, mentimos. À toa, principalmente agora que temos uma máquina de teletransporte.
É, a Del Campo Saatchi & Saatchi criou um teletransporte para a cerveja Andes da Argentina. O homem ao receber aquela ligação inconveniente da namorada entra na máquina e escolhe um “lugar para ir”. Desde Bar Mitzvah até um hospital. Genial.
Isso que é “entender o desejo do consumidor”. A máquina tem uma aplicação prática na vida da pessoa ao mesmo tempo em que posiciona o produto. Se fosse apenas uma campanha de TV, não teria a mínima relevância e, talvez, nem graça.
Ao realizar esse “sonho” dos homens, a marca se aproxima do seu público de uma forma que nenhuma campanha tradicional seria capaz. Essa é a beleza de fugir de anúncios, filmes e etc. Levar algo realmente vantajoso ao consumidor, que tenha significância pra ele.
Abs, Pedro Schneider
Eis que o Lampião Maluco encontra a sua versão sexy, em uma combinação explosiva que não tinha como dar errado. Para divulgar os seus serviços, o Strip Club Deja Vu em Las Vegas montou um “StripMóvel”. Nele, meninas fazem performances enquanto circulam pela avenida mais movimentada da cidade.
Aguardamos ansiosamente o retorno de @Gfortes, que estava no seminário da WOMMA na cidade do pecado, para saber se ele foi impactado pela ação e se ela proporcionou algum retorno sobre o investimento para os organizadores.
[]’s Mr Wagner
Parabéns a todos os envolvidos.
ABS,
Quatro da manhã. Um grupo de 20 pessoas entre especialistas em técnicas verticais, fotógrafos, cinegrafistas e produtores chegam ao Conjunto Habitacional Marquês de São Vicente, também conhecido como Minhocão, na Gávea, Rio. Entre sussurros para não acordar os moradores do enorme prédio, cordas, mosquetões e uma camisa oficial do Flamengo com cerca de 210 metros quadrados são descarregados e levados ao terraço do edifício, onde ficam os tanques de lavar roupa e varais que atendem os 308 apartamentos.
O desfraldar envolve uma série de procedimentos de segurança e tudo tem que estar pronto assim que o sol nascer. Por que? Porque 17 de novembro é o Dia do Flamengo, conforme decretado pela Assembléia Legislativa do Rio, e a proposta é surpreender a cidade ao despertar e permitir que ela se despeça do Camisão antes de adormecer novamente.
Além disso, a descida da lona rubro-negra tem que ser feita de forma que possa ser assunto para os telejornais da manhã.
Contratada pela distribuidora de combustíveis ALE para potencializar o patrocínio da empresa ao Mais Querido do Brasil, a Espalhe criou duas ações: Fotos Gigapanorâmicas da torcida rubro-negra e a homenagem de ontem.
Durante todo o dia, perfis de redes sociais relacionados ao patrocinador e ao time foram alimentados com detalhes do making of e com os resultados da ação. O PR Stunt foi parar também nas homes dos principais portais e em jornais impressos. E antes do próximo desafio do Mengão rumo ao hexacampeonato tem mais! Aproveitamos a aventura para produzir a primeira Gigapan da ALE fora de estádios de futebol e um vídeo contando toda a ação subirá em breve no site da distribuidora de combustíveis. Confira os dois em www.ale.com.br.
Bj, Patrícia (www.twitter.com/patialbuc).
Leia mais em:
A agência Cow PR realizou um belo PR Stunt neste domingo em Portsmouth. 300 potes de macarrão instantâneo devidamente equipados com pequenos pára-quedas invadiram o céu da cidade.
Isso foi feito para o lançamento do Golden Wonder: The Nation’s Noodle. Uma nova linha de produtos da famosa marca britânica. O porta-voz do produto chega a afirmar que “Golden Wonder é uma grande instituição britânica como cabines telefônicas vermelhas, xícaras de chá e a Rainha”.
Os produtos foram arremessados de aproximadamente 150 pés por um guindaste. 300 pessoas esperavam esse lançamento para conseguir o prêmio que continha em um dos potes: 1000 libras. Segundo o release da agência, esses 300 que estavam presentes superaram outras milhares de pessoas para ganhar um lugar no evento e disputar o pote com o prêmio.
Tuan Anh Nguyen, de 24 anos, foi o ganhador das 1000 libras. Saiu de lá com seus grandes amigos levando o dinheiro e o novo Noodle.
O Stunt conseguiu mídia espontânea, saindo por exemplo no MSN UK News. No flickr da Cow PR tem mais fotos da ação. Também rola um vídeo no YouTube.
ABS, Pedro Schneider
O blog do 7splashs está tão versátil que rende pautas até para o Blog de Guerrilha. Vejam só, uma ação de guerrilha registrando outra dentro de si. Praticamente uma meta-guerrilha.
A Revista Cosmopolitan realiza uma tradicional corrida de mulheres em salto alto. Já rolou em várias cidades do mundo e nossa equipe de tripstreamers deu a sorte de estar em Ljubljana bem no dia em que ela aconteceu.
Dezenas de mulheres e um ou outro homem correm 100 metros em saltos de 8 centímetros. Mulheres bonitas, algumas quedas e um prêmio de 1000 Euros. O suficiente para gerar mídia espontânea para a revista. Veja aqui, em esloveno, o vídeo oficial da ação. Vale a pena.
E como a minha história com a Eslovênia já é antiga, vejam estes outros 2 vídeos onde o nosso rapaz de sunga vermelha revela os encantos deste país que já deu abrigo ao Cocadaboa em tempos difíceis: 7 Splashs em uma despedida de solteiro e nosso SungaBoy tentando se dar bem numa balada cabulosa.
[]s Mr Wagner
- Cabelos longos? Curtos?
- Olho claro? Escuro?
- Lábios grossos? Finos?
- O que ele fez de tão marcante para você?
Durante as últimas duas semanas, estas perguntas – e muitas outras – foram repetidas para personalidades como o publicitário Marcello Serpa, o jornalista Edney Silvestre, a cantora e escritora Fernanda Takai e o cartunista Arnaldo Branco. Tudo isso para conseguir o retrato falado dos seus personagens da literatura preferidos e instigar leitores a povoar e testar a rede social O Livreiro, lançado oficialmente hoje durante a Flip, em Paraty (RJ).
O Livreiro não é apenas mais uma rede social, é um lugar feito para amantes da leitura. Ali você troca, empresta e doa livros, e ainda encontra outras pessoas com os mesmos gostos literários que você. Tem também o Clube do Livro, onde o escritor Milton Hatoum escolhe uma obra e, junto com os leitores, passa um bom tempo se aprofundando na leitura junto com os leitores.
Ainda em fase de testes (o famoso “beta”), a rede social é um projeto do Infoglobo e conta com a participação dos usuários para ser aperfeiçoada.
Mas voltemos ao retrato falado. Se testemunhar as reações de cada personalidade vendo seu personagem favorito ganhar vida em um pedaço de papel já foi gratificante, por que não levar esta experiência diretamente para um local recheado de entusiastas e fãs da leitura?
E foi isto que fizemos. Montamos um estande na Flip, onde as pessoas poderão descrever seu personagem da literatura para um retratista da polícia.
A outra ação é um mosaico formado com 2.900 livros que dão origem à imagem do poeta Manuel Bandeira (clique nas imagens para ampliar), homenageado da edição 2009 da Flip, e que ficará exposto em frente à igrejinha de Paraty. Após o término do evento, os livros serão doados para a Associação Casa Azul. Megalomaníaco demais? Oras, se Dom Quixote imaginou um gigante em um moinho de vento, por que a gente não pode imaginar um Manuel Bandeira em uma montanha de livros?
E essas foram apenas as duas primeiras ações para divulgar um projeto com tamanha nobreza. Até o fim do ano tem mais.
Veja o guided tour de O Livreiro abaixo e cadastre-se!
Abs, Cirilo Dias
Essa é antiga, mas só acabei esbarrando agora. Para complementar a campanha online “Embrace Change“, que aproveitou a “Obamania” convidando os usuários a decorar o Salão Oval usando móveis da Ikea, uma limousine presidencial circulou por Washington no melhor estilo “Lampião Maluco” sobre rodas. Mas um “lampião maluco” pertinente e que endossava o posicionamento da marca. Aí fica fácil amplificar na impresna.
[]´s Mr Wagner
Torre de Babel feita com 1000 rádios Tivoli, exposta na semana de design de Milão. Cada rádio sintonizado em uma estação de algum canto do mundo. Fazendo justamente o que o produto é capaz de fazer: captar tanto as freqüências locais quanto as mais distantes.
Sacada criativa que transformou uma “pilha de produtos” que poderia ser vista em qualquer loja de varejo em poesia. É tanta sensibilidade junta que a instalação recebeu convite para ser exposta também em Paris, Londres e Moscou.
Vi aqui. Não deixe de assistir o vídeo do making of.
[]´s MrWagner
A Espalhe adesivou os elevadores do prédio da Mapfre na Marginal Pinheiros para comemorar 1 ano de Rede Ecoblogs e amplificar o boca-a-boca entre os funcionários da empresa para o projeto da Fundação Mapfre,
Porta fechada
Porta aberta:
Leia também: Rede Ecoblogs da Fundação Mapfre com novidades
Entre as ações desenvolvidas pela Espalhe com o objetivo de chamar atenção dos cariocas e velejadores brasileiros para a chegada ao Rio do Il Mostro, barco da equipe Puma Ocean Racing, está a customização do Cuca Fresca na orla da Lagoa Rodrigo de Freitas.
Todo mundo sabe que o cuca fresca normal solta aquele vaporzinho simpático para refrescar as pessoas que estão passeando em parques e praias.
Equipado com um bomba de alta pressão, o cuca fresca da Puma lança um jato de água para simular um pouquinho do perrengue enfrentado pela tripulação do Il Mostro em sua volta ao mundo. Como não estamos no Cabo Horn, você pode optar por receber o spray com ou sem o equipamento adequado.
abs, Gfortes
Veja também:
#Cuidado com Il Mostro: a fera dos mares está perto do Rio
# Só para velejadores: mídia de massa para falar com um nicho
# Usain Bolt ou Michael Phelps? Puma.
Pôsters colocados nas ruas de Auckland, na Nova Zelândia, para divulgar a série True Blood. Pesquei no Neatorama, um blog que nem de publicidade é.
Sabem qual é a beleza desta ação? Não é a “mídia inusitada”, a “idéia muito pertinente ao produto” ou a “intervenção urbana”. Guerrilha não é só isso. O bonito é ter acontecido em um muro na Nova Zelândia e nós ficarmos sabendo.
Uma idéia + placa de compensado+ saber potencializar o boca-a-boca, senhores.
[]´s Mr Wagner
Placas foram espalhadas pelas praias do Rio de Janeiro alertando a população para a chegada da fera do mares.
Veja também: só para velejadores – mídia de massa para falar com um nicho
A iThink criou para a Telefônica a campanha “Internet Sem Boicote Já!”. O objetivo é levantar o debate sobre algumas práticas que limitam a experiência do usuário, como as cotas de downloads e Traffic Shapping.
É um tema polêmico e complexo, onde os usuários nem sempre sabem que isso existe, se isso acontece com eles, como é feito e a razão disso tudo. A campanha não quer dizer o que é certo ou errado, mas reunir pessoas que entendam muito do assunto para debater com outras que entendam menos. E daí tirar uma conclusão que informe a sociedade e a mobilize, caso as pessoas acreditem que algo deve ser mudado. Se você é pró, contra ou quer se informar, há uma comunidade aberta para qualquer um que queira conversar mantendo um grau mínimo de civilidade.
Para comunicar o lançamento do movimento para um grande número de “heavy users” brasileiros, justamente as pessoas mais capacitadas e interessadas em iniciar o debate, a iThink chamou a Espalhe para desenvolver ações na Campus Party.
Durante 2 dias uma estamparia funcionou dentro da Arena fazendo de graça camisetas de alguns ícones memoráveis da web: Rick Astley, Numa Guy, LolCats, e TecnoVicking. Ícones que pediam “liberdade”, pois em uma web boicotada eles seriam prejudicados. Um ponto bacana era que as camisetas não eram dadas gratuitamente (tirando para algumas figuras importantes na “meritocracia informal da internet”), apenas as estampas eram feitas na hora em qualquer peça de roupa que as pessoas levassem. Foi comum pessoas silkarem a própria camiseta que estavam vestindo ou usarem camisetas de outros patrocinadores queforam distribuídas ao longo da semana.
A camisetas da Internet Sem Boicote Já! viraram objeto de desejo e muitas pessoas já começar a vesti-las durante a Campus Party, atraindo curiosidade sobre aquele movimento pedindo liberdade para a internet, gerando coversas e tendo seu registro multplicado em várias fotos e vídeos feitos durante o evento.
[]´s Mr Wagner
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