Li no O Globo Online esta ação que começa hoje (dia 5/6) e vai até domingo (dia 7/6) na Marquise do Parque do Ibirapuera. Para promover o novo “Banco Imobiliário versão sustentável”, montaram um tabuleiro gigante e de 11h às 17h a galera vai poder jogar “sendo as pecinhas”. Pelo que pesquisei, este esta ação já rolou em outros lugares (como esta da foto, em San Jose). Tem até um site oficial: monopolyintepark.com
Se alguém passar por lá e brincar, mande fotos. Só toma cuidado para não passar a tarde toda de pé na cadeia.
Para divulgar o lançamento da nova série Pushing Daisies - drama romântico que leva os telespectadores ao estranho mundo de Ned, um homem capaz de trazer pessoas mortas de volta à vida por meio do toque - a Warner Channel fez uma ação de guerrilha no Parque de Palermo, em Buenos Aires.
Criada e desenvolvida pela agência Espalhe, a ação consiste na silhueta de um corpo de 23 metros de comprimento desenhado no chão, preenchido com aproximadamente 10 mil vasinhos de margaridas.
No fim do dia, as pessoas que passavam pelo local podiam levar a lembrança para casa.
Se eu pedir para você citar uma série policial clássica, sua resposta é C.S.I. ou Plantão de Polícia? Você já sonhou com a Lidia Brondi? Já fez pirata de ficha de fliperama com chumbo?
Na sua wish list de Natal tinha tênis Redley, carteira da Company e camara Kodak Pocket Instamatic? Na sua opinião, “da lata” é música da Fernanda Abreu ou um presente dos céus para os cariocas? Você cansou de lutar e hoje está mergulhado até o pescoço na Babilônia?
Estas perguntas fazem sentindo? Então, provavelmente você já passou dos 30 anos.
Mas como explicar para a geração chapinha a graça que tinha enroscar os dedos num permanente bem feito?
A Conspiração Filmes convidou a Espalhe para preparar o terreno para o lançamento do filmePODECRER, de Arthur Fontes, ambientado no início da década de 80.
Desde agosto, totalmente descolado do filme, foram postados no Youtube, Videolog.TV e Fiz TV os episódios do vlog Babilônia 1981, onde três personagens contam o dia-a-dia da juventude da época.
Além disso, ambulantes “old-school” vendem a trilha do filme em vinil nas ruas de diferentes cidades e latas com o negativo do filme e a URL www.babilonia1981.com chegaram nas praias do Rio.
NÃO PERCA HOJE - com exclusividade no Videolog.TV: episódio final (mas não o último) do Babilônia 1981 - QUEM FICOU COM A ANA (HAROLDO OU MARQUINHO?)
Nesta terça-feira, eu fui fazer a já tradicional palestra sobre marketing de guerrilha e sobre a agência Espalhe na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) de São Paulo.
Eis que, indo falar sobre cases de guerrilha, me deparo com um belo exemplo de ação de guerrilha, que me fez pensar o quanto valeu a pena estes três anos de palestras na minha ex-faculdade ressaltando a importância da mudança na forma de enxergar a comunicação atual.
A agência Promo ESPM criou a campanha “Cultive esta idéia”. Uma comunicação simples, interna e criativa, que está tentando trazer bom senso para os alunos diante da lei 9.294, que proíbe o fumo em ambientes fechados.
Além de cartazes espalhados pela faculdade, o que realmente me chamou a atenção foram as intervenções nos cinzeiros da faculdade:
Parabéns aos alunos que criaram a campanha, aos responsáveis pela Promo ESPM que estão abrindo a cabeça para novas formas de comunicação e dando um belo chacoalhão na cabeça daqueles seres que insistem em fumar em ambientes fechados, desrespeitando as outras pessoas e utilizando o chão e as flores como cinzeiro.
Esta TV LCD seria mais uma entre muitas outras expostas nos estandes em Campos do Jordão passando filmes institucionais. Mas não foi.
A primeira diferença é que a TV do Warner Channel foi colocada em uma parede preta, no meio do caminho, e não em um estande com promotoras bonitas.
Além disso, o apresentador na TV não falava para as pessoas, ele falava com as pessoas (depois do susto, até ficava amigo de algumas)..
O objetivo era fazer o público presente em Campos ver a TV de uma forma completamente diferente - que é a proposta da série Studio 60, que acaba de estrear no Warner Channel - ao convidandá-las a entrar nos bastidores de uma TV para gravar uma chamada para a série.
Meu lado criativo nem achou esta ação da Playboy muito inovadora, mas o meu lado masculino deu o maior valor (e talvez isso seja uma marca de eficiência, já que eles não estão querendo vender a Superinteressante) . Vi no Sampaist, aproveito para copiar a descrição que o Leandro fez lá:
Uma estratégia de marketing bacaninha foi usada pela Revista Playboy para divulgar o lançamento das fotos da bandeirinha Ana Paula de Oliveira. Cerca de 10 modelos vestidas como Ana Paula em dias de jogo passaram pelas bancas de jornal mais movimentadas da cidade para promover a nova revista.
Se estiver doido para ver mais fotos da ação (apenas para fins de aprendizado de marketing de guerrilha, é claro), vai lá no Sampaist.
[]´s Mr Wagner, que está esperando um churrasco prometido no Barcamp até hoje.
Em uma bela mistura de ação ambiente com PR Stunt, a rede de lojas de conveniência 7-Eleven mudou o nome de algumas de suas lojas para Kwik-E-Mart, a famosa lojinha do Apu dos Simpsons. Todo o ambiente foi caracterizado com personagens e produtos típicos do desenho animado (fotos no Flickr), como a Buzz Cola, o Squishee e o cereal do Krusty. Sem falar das rosquinhas… Hummmm, rosquinhas…
Uma boa parceria onde as duas marcas envolvidas ganham. A 7-Eleven deve ver os negócios nestas unidades crescerem absurdamente graças aos fãs que não podem deixar de experimentar os produtos que sempre viram na TV. E o filme dos Simpsons ganha mais um ponto de mídia alternativa, turbinando ainda mais o burburinho em torno da sua estréia.
Ainda nesse mês de julho São Paulo deve ver uma ação na mesma linha, com uma franquia internacional subvertendo a sua marca para chamar a atenção para um produto de uma outra empresa que não tem nada a ver com a sua linha de negócios. E também numa mistura de PR Stunt com ação ambiente. Mas isso é só um teaser… Logo postamos mais novidades por aqui.
Para divulgar o lançamento do “Duro de Matar 4″ a agência sueca Rumble explodiu 4 vans do mesmo modelo usado no filme e depois deixou os destroços largados pelas ruas de Estocolmo. Elas estavam pichadas com algumas referências ao filme e também exibiam um contador regressivo que indicava quantos dias, horas e minutos faltavam para a estréia.
Ação de rua perfeita, mas na minha opinião pecou pela ausência dos vídeos com o making-off das explosões nos “YouTubes da vida”. Me esforcei para encontrar algo, mas o máximo que consegui foi uma seqüência de fotos neste site aqui. Um vídeo publicado em alguns sites certamente ia fazer o número de pessoas impactadas ser bem maior do que os transeuntes de Estocolmo. Ou sou só eu que gosto de ver vídeos de vans sendo explodidas em nome da publicidade?
Para divulgar o lançamento do livro Doce Veneno do Escorpião em Portugal, a Editorial Presença deixou pelas ruas fotos Polaroids da autora, a ex-prostituta Bruna Surfistinha, com o seguinte texto escrito à mão: “Queres saber mais sobre mim? Vai a www.presenca.pt XXX”.
Com a capota arriada, o Peugeot 206 Coupé Cabriolet me chamou a atenção estacionado na Berrini. Nem tanto pelo carro, que é mesmo uma graça, mas porque estava pintado e adesivado com o logotipo da auto-escola Márcio.
Fundada em 1983, em Taboão da Serra, com um Fusca, a empresa hoje tem 14 filiais e 60 carros. Entre eles, um C3 2006, um Classe A e um Pólo 2004, o tal Peugeot, que é de 2003, e uma BMW 95.
A idéia de investir em automóveis de luxo surgiu justamente em 95, quando o dono, Márcio Joel Rodrigues, comprou um carro da marca alemã novinho em folha, para uso próprio.
Rapidamente, notou que a belezinha chamava a atenção dos clientes quando estacionado na porta da auto-escola. “Todo mundo queria saber como é dirigir um top de linha”, conta Márcio, que em seguida adquiriu uma BMW para as aulas.
Além de traduzirem uma estratégia de marketing, os carros costumam ser usados como prêmio – uma aula de brinde para o aluno que completa a carga horária obrigatória. Atualmente, a empresa está estudando a possibilidade de o cliente fazer todo o curso no Peugeot. Enquanto para tirar carta com a frota normal custa R$ 350, no francesinho conversível sairá em torno de R$ 800.
Alternativa guerrilheira para a divulgação de um novo periódico de humor, a “Revista M…” . Os caras colocaram nas ruas personagem típicos das calçadas do Rio de Janeiro, só que de calças arriadas e sentados “no troninho”, fazendo justamente aquilo que a revista se propõe.
A ação atraiu a atenção dos passantes, que ficaram curiosos para descobrir o conteúdo dos exemplares que eram vendidos em troca dos “trocados jogados para o artista”. Certamente fazer alguém ir até a pilha de revistas e pagar o quanto quiser por uma, mesmo que uma quantia simbólica, é bem mais eficiente e dá mais resultados do que sair “panfletando” exemplares grátis indiscriminadamente, entupindo a lixeira da próxima esquina.
Jovens com a camiseta “Eu estou na merda” também invadiram locais públicos e venderam exemplares por qualquer trocado que conseguissem, ficando depois com a toda a grana para eles.
Formas de venda alternativas que além de funcionarem como teaser para a vendagem tradicional nas bancas também conseguiram atrair a curiosidade da mídia, aparecendo em várias matérias.
No site eufacomerda.com.br você ainda pode baixar stickers, imprimir e colar nos mais variados locais: carros estacionados irregularmente nas calçadas, gabinetes de vereadores, estúdios de gravação de Axé Music e onde mais a sua criatividade mandar, espalhando a “M…” em tudo quanto é parede.
A partir desta semana, quem for ao tradicional restaurante Velhão, em Santana, vai deparar com uma placa que diz Pise na Grama [clique na foto para ampliá-la]. Embora cause estranheza ao passante já que normalmente o pedido é para não pisar na grama, a placa é um convite a andar de descalço, sentir a terra e a grama, algo raro em cidades de concreto como São Paulo. Tal convite faz parte da campanha de guerrilha para o lançamento do complexo imobiliário Arboris, da Klabin Segall e Líder, que tem como conceito justamente o resgate da qualidade de vida.
O que adianta falar em melhorar o estilo de vida, buscar a natureza e, ao mesmo tempo, morar na selva de pedra? A 4 quilômetros do Horto Florestal e ao lado do Parque da Cantareira, o Arboris exalta a natureza. Seguindo este diferencial, a guerrilha desenvolvida leva-o às ruas.
Além das placas de Pise na Grama que tomará conta de Santana, uma série de ações buscam incentivar a volta aos programas bucólicos. A ação Leia na Sombra da árvore consistirá em distribuir almofadas confortáveis para que as pessoas leiam jornais, revistas e livros na sombra de uma árvore. Outra, a Coma no Bosque fornecerá uma toalha quadriculada para quem passar por alguns estabelecimentos comerciais do bairro. A toalha é um empurrão para a organização de um piquenique no parque.
Amarrando tudo isto, foi criado o blog Cultive Seus Dias, que dá dicas de bem-estar e qualidade de vida.
Ações de responsabilidade social, consumo consciente e de terceiro setor em geral precisam lutar muito para aparecer nesse mundo saturado de informação. Com orçamentos muito menores do que as campanhas de consumo, as “campanhas responsáveis” têm uma tarefa muito mais difícil numa sociedade consumista como a nossa: chamar para a mobilização e não para a compra.
Ficar no mundo etéreo da propaganda é o mesmo que nada. A concorrência é muito pesada e muito mais atrativa. É preciso provocar o boca-a-boca se materializando em ações ambientes, PR Stunts e virais.
A ação ambiente do artista plástico Eduardo Srur reconstruiu um cenário típico da década de 40 em plena Marginal do rio Pinheiros, em São Paulo. O motorista que passa pelo local se depara com 150 bonecos que navegam em caiaques. É impossível não parar e pensar no que seria inimaginável hoje: dar uma remada no Rio Pinheiros antes do trabalho, como se faz no Tamisa. Ou, no mínimo, pegar um solzinho aos domingos na sua margem sem vomitar, como é feito no Sena.
Já a ação de consumo consciente Piloto da Vez, da Johnnie Walker, provoca o boca-a-boca ao convocar o “piloto” que chega ao bar de carro com os amigos a só beber refrigerantes. Se ele topa, pode beber refrigerante grátis a noite toda. Uma marca de bebidas fazendo sampling de Coca-Cola? No mínimo inusitado. Será que funciona? Será que as pessoas não vão pegar o guaraná grátis e misturar com o uísque? Não sei. Eu pego o o meu uísque e você pega o seu refrigerante grátis, afinal você é que está dirigindo, e vamos conversar a respeito.
Carimbo invisível na mão de quem topa ser Piloto da Vez
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