A orkutização do conceito de exclusividade é preocupante. Chegamos ao ponto do próprio Orkut, que já foi uma de rede social exclusiva para quem conhecia o Hiro, ter se transformado em sinônimo de queda de nível. Essa pegada de varejo do mundo incluído socialmente, oferecendo exclusividade em 12 suaves prestações que cabem no bolso, tira todo o glamour de poder estar onde os outros nunca colocaram seus pés.
Por conta disso, quando a TIM procurou a Espalhe para montar uma estratégia de disseminação de uma oferta “exclusiva para jovens”, tínhamos a noção de que se ninguém fosse de fato excluído, não haveria valor percebido em todos os benefícios oferecidos (por mais impressionantes que eles fossem).
Mas como decidir quem é de fato jovem e deve ser convidado para ser beta-tester e desenvolver junto com a operadora um plano que de fato atenda os desejos deste público?
Olhando a data de nascimento no perfil do Orkut, onde todo mundo mente? Pedindo o mailing teen da Alicinha Cavalcanti? Perguntando se já ouviu falar do Pe Lanza?
A forma mais bacana foi deixar a natureza decidir, como no curioso fenômeno explicado pelo vídeo abaixo.
Toda a estrutura da ação está ancorada em um aplicativo para Orkut e Facebook. Desde o teste até o atendimento de dúvidas e distribuição dos chips e convites. Um grande passo em um cenário onde marcas ainda investem em sites faraônicos em Flash, mas que são ilhas isoladas da internet de verdade.
Vai lá e faça o teste. E se você for VÉIO como eu, não se preocupe. Basta fazer amizade com alguma jovem que ainda tenha um ouvido semi-virgem e convencê-la a te enviar um convite para também receber o chip.
[]‘s Mr Wagner
Gostei da campanha. Mas parece que a receptividade, pelas reações nas postagens do vídeo no Youtube, não está sendo muito boa não.
O site não funciona corretamente no Opera, mais especificamente o menu.
Grande mancada para alguém que aposta tanto no público jovem e adepto de tecnologias novas.
Só para complementar.
De nada adianta fazer um site que fuja do Flash se ele não é cross-browser e não respeita os web standards.
Pô, eu gostei MTO do conceito, mas, achei ruim, primeiro ter que obrigatoriamente enviar pra X pessoas pra participar da oferta, eu convidei mó galera e ainda faltavam 12 pessoas segundo o aplicativo. Segundo pq deu erro no fim do meu teste pelo orkut, depois de ficar pensando em td mundo que eu iria convidar.
“We’re sorry, but something went wrong.
We’ve been notified about this issue and we’ll take a look at it shortly.”
Abs!