Antes de fazer parte do time da Espalhe, tive a oportunidade de trabalhar durante dois anos como repórter da Revista Trip.
Eu até poderia dizer que não fiquei espantado em ver R$2 estampados na capa da edição deste mês. Mas fiquei. Até então, a idéia mais maluca que eu havia presenciado lá dentro foi quando as pessoas resolveram esvaziar a redação para provar que era possível trabalhar de casa.
Sempre passo lá na redação e, em uma dessas visitas, me deparei com uma mesa abarrotada de papéis e um rascunho da “capa com dinheiro de verdade”. Pouco tempo depois, a revista estava nas bancas, com os dizeres “Foi você que perdeu esse dinheiro?”, R$2 de verdade e um pedido para você enviar a nota de volta para a redação. O tema da revista: honestidade.
Fui até a redação de novamente e encontrei Fernando Luna, diretor editorial da editora Trip, o autor da ideia. Obviamente, o assunto caminhou para os bastidores da tão falada edição. A idéia original era encartar algumas centenas de exemplares com notas de R$1, mas Banco Central vem recolhendo aos poucos as notas. Restou utilizar notas de R$2 e o custo da ousadia dobrou de valor. Agora era saber se distribuir dinheiro de verdade era proibido por alguma lei. Enquanto o jurídico analisava a questão, resolveram assumir os riscos e levar a idéia adiante. Quando tudo parecia resolvido, foi a vez do distribuidor se recusar em colocar as revista nas bancas.
A solução foi colocar as capas “valiosas” em aeroportos e redes de supermercados. Quantos reais já foram devolvidas para a redação? Eles ainda não sabem exatamente, só falaram que “algumas notas” continuam chegando. Uma excelente ação de guerrilha, cheia de riscos e acima de tudo, inteligência para gerar boca-a-boca.
abs, Cirilo Dias
Veja também como a Wired segue esta estratégia de crias Stunts em suas capas
A imagem da revista com dinheiro foi tirada daqui.
Deveriam colocar um “Gratifica-se – Criança muito doente” e pelo menos ligações perguntando “de quanto é a gratificação” iam ter aos montes…..
Muito boa ação! Tudo bem que o custo dobrou e houve dificuldades, mas e daí? Garanto que quem recebeu o impacto da revista irá se lembrar desta ação por um longo tempo. Além de tudo, reforça a personalidade da revista, que é muito interessante.
Tem gente que manda o dinheiro de volta? Por que?
Fiquei absmado quando vi o exemplar na banca de um Shopping…Uma Idéia sensacional…
ser honesto ou cometer um crime? afinal, enviar dinheiro por carta é crime.
Fernando Luna é foda!
“Tem gente que manda o dinheiro de volta? Por que?” – O dinheiro que voltar será doado
Como lembrou o Arthur Soares, enviar dinheiro por carta é crime. E se alguém viesse retirar?
a maioria das pessoas que mandam de volta não vão fazer porque são honestas mesmo, e sim pra ficar de bem com a sua auto-imagem, já que a capa induz à idéia de que quem não devolve, é desonesto..