Acho que o painel cumpriu bem o seu objetivo de responder a pergunta no seu título. Infelizmente para alguns blogueiros a resposta pode ter sido um “não”. Ou um “ainda não”.
“Lá seu vai uma ótima oportunidade de vender os blogs para o mercado publicitário”, lamentam os desolados.
Aí eu pergunto: “vender blogs ou vender hypes?”. Second Life passou de grande fenômeno a grande mico em questão de poucos meses. Só porque disse que “ia ser” quando ainda nem era. Teve gente que ganhou dinheiro. Mas em poucos meses e nunca mais. E anunciantes que ficaram traumatizados.
Querem passar para as agências e anunciantes a idéia de “venha, estamos preparados”, quando os próprios blogueiros e agências especializadas ainda patinam ao tentar encontrar o modelo correto? Patrocínio, post pago, banner, envio de press-kits, entradas gratuitas para cinema ou produtos cortesia para receberem resenhas… Calma aí galera, arruma o meio de campo antes de querer se vender. Montar “Kit de Mídia” se comparando a publicações impressas e dizendo que tem o mesmo número de leitores do que uma revista X é olhar os blogs através de uma ótica que justamente é questionada pelos blogs. Contradição pura. Sem falar que são números bem questionáveis.
Segmentação e audiência? Bah… Isso não é diferencial para blogs. Internet promete isso desde que nasceu. E até que entrega. E quem entrega em um sistema compreensível, sem “yada yada”, ganha fortuna. Uma campanha no Adwords é infinitamente mais simples de fazer e segmenta tão bem quanto qualquer mídia em blogs. Com a vantagem da métrica bem amarrada. E com a vantagem de você pagar pelo que consegue.
Ok. Pode ser que não chegou a hora. Mas isso precisa ser erradicado dos blogs? Óbvio que não. Posts pagos, patrocínios, resenhas, bocadas em festinhas e afins devem continuar acontecendo. O retorno até compensa em muitos casos. Só não assinem em baixo desse modelo como regra, como “a forma de se vender e virar mídia”. Nesse caso a suposta “ducha de água fria” do “ainda não” funciona para colocar os ânimos no lugar. “Um passo para trás, dois para frente”.
A negativa do “blog virar mídia” não é algo ruim. Ou que impede os mais empreendedores de ganhar sua grana. Acho que ficou no ar o promissor caminho de criar relacionamento, diálogo e de como usar a força dessa manada ao seu favor. Isso é o resultado consistente que iniciativas como a Blog Content prometem entregar. Gente que saiu desse meio tentando servir como guias para moldar melhor as campanhas. Vamos ver se na prática engrena. Pelo menos gosto de ver a honestidade de prometer resultados com pé no chão, sem “oba oba” e o “me engana que eu gosto”, onde eu faço um post fingindo que achei legal, a agência diz para o cliente que ta todo mundo achando legal e no final das contas a campanha acaba e a coisa ficou só no disse-me-disse.
Como algumas palestras do Proxxima sugeriram, o terreno está aberto para a inovação. Quem for atrás disso, encontra uma fórmula. Quem ficar no velho “comprar mídia / virar mídia” fica no passado.
E quem acha que mesa de debate é propaganda de Polishop, para “vender coisas”, só lamento. Debate serve justamente para mostrar pontos antagônicos e deixar a platéia cheia de questionamentos.
[]´s Mr Wagner
É bom ler alguma coisa lúcida sobre blog/mídia de vez em quando. Boa!
Idem, Guilherme.
Wagner
é uma questão de tempo, eu creio. existe sim um hype – cheio de gente interessada em coleções bobinhas da blogosfera, como diz o ressaca moral, em copiar conteúdo de fora e “citar fonte” pq. blog pode e por aí vai – que vai acabar tão rápido assim que chegar o primeiro cheque do google adsense (pô, mas só isso?).
Mantenho o Zumo desde setembro de 2007, estou no UOL desde fevereiro e meu modelo é publicidade online básica e simples, como qualquer outro site – e acho que é assim que deve ser a publicidade em blogs. a grande questão é como separar o joio do trigo, mas creio que o tempo vai dar a razão, certo?
Cara, acompanho seu trabalho há anos, e nunca tinha visto vc escrever nada tão sensato.
Claro qeu existem blogs relevantes, que fazem uito dinheiro com isso, mas a maioria, incluindo o meu, por enquanto, é só uma brincadeira, que vai, ou não, ficando séria com o passar do tempo e acúmulo de pessoas que lêem o que se tem a escrever.
Levar tudo a sério demais só leva à incredulidade de quem pode transformar os blogs em algo rentável daqui a algum tempo, quem sabe.
Boa!
E rola em algum lugar os vídeos da Proxxima na íntegra?
Acho que posts pagos até tiram um pouco da credibilidade do blog. Como você vai saber se o cara está falando aquilo porque realmente tem aquela opinião, ou se ele está sendo pago para falar aquilo? Ainda mais que a onda é colocar “vídeos legais encontrados na internet”, como se o leitor fosse burro…
O problema é que rola uma punhetagem semiótica desgraçada entre blogs, e até eles se entenderem sobre qual é o modelo de negócio ideal os egos já afloraram e cada um foi pro seu canto. Isso é ruim, porque tem muitas empresas querendo fazer trabalhos bacanas de relacionamento com blogs, e não só divulgação. Do jeito que está, quem entraria nisso a plenos pulmões?
Dalhe Wagner,
belas palavras!
O idela para as marcas, na minha opinião, é você sugerir para o blog algum post. Ou não exatamente sugerir, mas mostrar algum conteúdo que possa ser relevante para o blogueiro. Vai dele decidir se quer ou não esse material no blog.
como vocês dizem faz muito tempo, não existe ação viral. E sim, ação potencialmente viral.
Pagar um post para “viralizar” uma campanha me parece um caminho sem sucesso. Estou certo?
abraços pra vc e pra galera da espalhe!!
Bacana seu ponto de vista. Esta vontade absurda de blogs virarem precipitadamente uma mídia aqui no Brasil, é só para alimentar a vontade imensa de termos uma blogosfera parecida com a dos Estados Unidos.
Mas somos outro mercado, outro público consumidor e, principalmente, nossos anunciantes têm uma outra cultura. A mania de fazer virais como se fossem folders, só emburrece o público e descredita os blogs e sites onde eles são veiculados.
E post pago, na minha opinião, só serve para acabar com a principal função de se manter um blog: dar opinião e comentar assuntos que você julga serem interessantes. Senão é melhor montar uma revistinha qualquer, veicular anúncios do governo e encher o bolso de dinheiro. Agora, virar mídia para vender Dança da Mariazinha!?
Não dá, vai.
muito bom, valegner!
grande valegner