O Bolsa de Mulher é um grupo de mídia digital 100% focado no público feminino, com 16 propriedades que recebem 12 milhões de usuárias únicas todos os meses.
12 milhões de mulheres #reflita.
Com toda esta audiência, o Sophia Mind, empresa do grupo dedicada a entender o universo feminino, fez uma pesquisa com as brasileiras para identificar o seu potencial de mercado. A pesquisa foi para a capa da Exame: “no Brasil, elas foram responsáveis por gastar _ sozinhas _ quase 800 bilhões de reais em produtos e serviços”.
E a Espalhe foi convidada pelo Bolsa a mostrar este potencial de consumo para o mercado publicitário. E mais do que isso, mostrar para planejadores, mídias e criativos que mulheres não consomem só batom e molho de tomate, mas que elas compram também pneus e produtos financeiros. Veja bem: eu disse compram, não disse que elas influenciam na compra.
Só no mercado de cerveja, as brasileiras respondem por 35% do consumo. E _ nossa, que surpresa! _ foi identificado que 70% delas acham as propagandas de cerveja machistas e estereotipadas.
Como grandes conhecedores da alma e do gosto feminino, nós da Espalhe enxergamos nisso uma excelente oportunidade de pensar e criar para as mulheres.
E convidamos você, amigo publicitário, para construir com a gente uma cerveja open branded para elas.
É só marcar uma cervejada com a equipe do Bolsa. Levaremos até você na sua agência, não um PPT ou proposta comercial, mas um lote de cervejas produzidas artesanalmente, e com exclusividade, por uma mulher mestre cervejeira, única no Brasil a atuar em nível industrial.
Depois de prová-la, é a hora de começar a pensar no rótulo, na embalagem, na campanha, no plano de mídia… e tudo mais para agradar as mulheres que gostam de cerveja.
Todo o processo será documentado em um blog e em veículos do trade.
abs, Gfortes
Nota pouco feminina: clique se quiser ver a moça do biquini em diferentes ângulos nos bastidores da foto.
Engraçado, vocês descobriram em pesquisa que as propagandas de cerveja são machistas e estereotipadas e colocam, para ilustrar, a foto de uma mulher de biquini, toda gostosona. Muito bonito, dona Espalhe.
Olá,
Sou estudante de mestrado, escrevendo dissertação sobre mídias alternativas. Tentei várias vezes conseguir informações sobre algumas das suas ações, e sobre o negócio “Espalhe”, que ajudariam muito no desenvolvimento do meu trabalho. Porém nenhuma das minhas tentativas, via e-mail ou telefone, com a assessoria de imprensa rendeu resultados. Gostaria de saber se algum dos Diretores teria interesse e disponibilidade de me conceder um entrevista rápida. Desde já agradeço
Camila Morales
Pressupor que mulher não entenda de cerveja é o mesmo que pressupor que ela seja especialista em refrigerador,fogão e máquina de lavar (não é MABE, a marca da multimulher?). E aposto que será uma cerveja do caralho. (oops), digo, uma excelente cerveja.