Blog de Guerrilha

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26/Nov/07, 11:51 | , , |

Vendendo espaço no seu futuro carro zero, o Felipe não conseguiu os 50 mil que precisava para comprá-lo. Mas arrecadou R$ 5 mil que usou como entrada do seu novo Ford Fiesta.

O carro já está adesivado com a imagem dos patrocinadores (veja o mascarado da Espalhe, que apoiou a ação, no para-choque) e circulando por Belo Horizonte, onde espera recrutar novas marcas interessadas na mídia espontânea gerada pela ação.

Quer aparecer em BH? Compra lá o seu quadradinho no PatrocineMeuCarro.com.

abs, Gfortes

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07/Nov/07, 14:48 | |

Angola sofreu anos e anos com uma guerra civil onde os grupos guerrilheiros deixaram milhares de minas terrestres espalhadas pelo território. A população sofre com acidentes até hoje e ver mutilados pelas ruas é algo que já faz parte da paisagem. Para chamar mais atenção (principalmente da comunidade internacional) para o problema e conseguir doações para remover o maior número de minas possível, eles lançaram o “Miss Landmine 2007”. Um concurso de Miss que reúne as mais belas mutiladas angolanas.

[]´s Mr Wagner

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16/Oct/07, 10:14 | , , |

Nota publicada hoje, na coluna Blue Chip do jornal Valor Econômico, sobre a ação Praia em Sampa.

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26/Sep/07, 13:02 | |

Quebraram o recorde mundial de "maior número de mulheres usando biquínis em uma única foto". Foram 1010 moças que se aglomeraram em Bondi Beach, na Austrália, em nome da boa e velha mídia espontânea para a revista que organizou a brincadeira. Numa rápida pesquisa no Google News, parece ter funcionado bem. Achei bacana, mas prefiro o recorde do maior número de peitinhos em uma passeata de bicicleta que tive a felicidade de testemunhar.

E se o sabonete Dove achar que tem a ver com a sua "campanha pela real beleza / não ter vergonha do corpo" e quiser quebrar o recorde por aqui, temos uma base avançada em Peruíbe onde podemos hospedar as 1011 moças. É só mandar um email aos cuidados do Sr Tozzini.

[]´s Mr Wagner

Entre para a comunidade Graças a Deus é Segunda-Feira >>

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21/Sep/07, 20:08 | , , |

Arrematar objetos em leilões por preços exorbitantes e depois fazer algo inusitado com eles é uma estratégia de guerrilha um tanto quanto comum. Não consigo puxar nenhum exemplo específico na memória agora (dêem um desconto, é sexta e faltam 15 minutos para a alforria), mas se não me engano o Golden Palace volta e meia aplica uma jogada dessas. A sacada está em conseguir equilibrar o quanto você vai gastar comprando o objeto com o retorno em boca-a-boca e mídia espontânea que seja lá o que você for fazer com a relíquia vá te dar.

A grife de roupas do grafiteiro Marc Ecko (lembram da pichação do Air Force One?) teve a manha de enxergar uma oportunidade. Arrematou por 750 mil dólares a bola do home-run número 756 do jogador Barry Bonds. O que acontece é que esse recorde é altamente polêmico, visto que o jogador está envolvido em um escândalo de dopping. Essa é a receita do buzz número 1: jogue gasolina em uma fogueira já existente, é mais fácil do que criar o seu próprio fogo esfregando dois palitinhos e ver ele ir pegando aos poucos. Agora a galera pode votar no que deve ser feito com a bola: (a) ser doada para o hall da fama, (b) ser marcada com um asterisco explicando que o feito foi alcançado de maneira controversa e doada para o hall da fama ou (c) ser catapultada para o espaço, onde será esquecida junto com este recorde ilegítimo.

Ou seja, Marc Ecko conseguiu puxar para os seus domínios a discussões de boteco em torno do recorde polêmico. Qualquer fanático por baseball tem sua opinião e vai ser forçado a ir lá no site dar o seu pitaco. Até o momento já são quase 10 milhões.

[]etas Mr Wagner, de volta das férias.

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27/Jul/07, 11:54 | , |

Mas segunda-feira vem aí. Graças a Deus!

Veja o filme do último TGI Mondays:

Deixa de ser preguiçoso e aparece lá:

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19/Jul/07, 12:37 | , , |

Se você consegue (ou quer) conciliar trabalho e prazer em um mesmo lugar, não esqueça, segunda feira tem TGI Monday's.

Conheça a ação >>

Veja as fotos:

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18/Jul/07, 16:55 | |

A Ikea montou um albergue em duas de suas lojas na Noruega. A idéia é poder hospedar os clientes caso eles não tenham tempo de ver todos os produtos em um dia. Quem dormir na loja ainda ganha de graça o lanchinho da noite, o café da manhã e a roupa de cama que usou, que fica como lembrança. Pelo que li, a ação só vai durar uma semana.

[]´s Mr. Wagner

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13/Jul/07, 12:59 | , |

É comum nos preocupamos com a decoração da nossa casa, com a escolha do bairro. Queremos uma apartamento charmoso, se possível com área de lazer.

Mas nós passamos pelo menos 12 horas no trabalho e nos deslocando até o escritório. São 8 horas dormindo. E entre uma balada e outra, sobra, no máximo, 4 horas acordados em casa.

Apesar de ficarmos 3 vezes mais tempo no trabalho do que em casa, o escritório não é pensado com o mesmo cuidado e preocupação com a qualidade de vida..

A Cyrella está lançando o Villa Lobos Office Park de olho nesta contradição. É um mega empreendimento comercial, mas com detalhes charmosos começando pela localização: ao lado do parque Villa Lobos. A infra segue o conceito com torres mais baixas, muitas praças e, como cereja do bolo, "casas de vila" formatadas para serem escritórios de arquitetura, agências de propaganda ou design, escritórios de advocacia etc.

O conceito da comunicação, desenvolvido pela agência Eugênio para o empreendimento, é Trabalho e Prazer finalmente no mesmo endereço.

Para gerar boca-a-boca e mídia espontânea para esta campanha, a Cyrela contratou a Espalhe, que desenvolveu o TGI Monday's.

A idéia é inverter conceitos. O Villa Lobos Office Park mudará a forma de se trabalhar, dando ao profissional bem-estar e uma atmosfera agradável. Então, a comemoração no início da semana traduz esse conceito que se contrapõe ao paradigma que a segunda-feira sempre carregou. Segunda passará a ser um dia agradável para os profissionais que irão trabalhar no Villa Lobos Office Park. A piada é clara, Galvão.

Duas das maiores comunidades "anti-segunda-feira" do Orkut, com quase 4 milhões de membros no total, foram convidadas a participar da ação, para tentarmos convencer seus membros que a segunda-feira pode ser um dia bacana.

Eu amo fim de semana>>

Eu detesto segunda-feira>>

O primeiro happy hour no TGI Mondays acontece na próxima segunda-feira, 16/7, às 7h da manhã (claro). Muito pint de café e long neck de leite ao som de Ana Paula Lopes.

E entre na comunidade oficial: Graças a Deus é Segunda-Feira>>

Abs, Gfortes

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13/Jul/07, 10:26 | |

O documentário "Human Footprint" que irá em breve ao ar no Channel4 da Inglaterra dá o retrato de nossa existência e mostra visualmente estatísticas como "a quantidade de roupas que usamos em toda a vida" ou "quantos metros de cabelo produzimos".

Para chamar atenção para a sua estréia, a proposta do documentário foi levada para a rua. Foram colocadas 74.802 xícaras de chá em plena Trafalgar Square (famosa praça de Londres), o que corresponde a quantidade que um britânico consome em média durante toda a sua vida.

[]´s Mr. Wagner

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02/Jul/07, 15:26 | , |

Em uma bela mistura de ação ambiente com PR Stunt, a rede de lojas de conveniência 7-Eleven mudou o nome de algumas de suas lojas para Kwik-E-Mart, a famosa lojinha do Apu dos Simpsons. Todo o ambiente foi caracterizado com personagens e produtos típicos do desenho animado (fotos no Flickr), como a Buzz Cola, o Squishee e o cereal do Krusty. Sem falar das rosquinhas... Hummmm, rosquinhas...

Uma boa parceria onde as duas marcas envolvidas ganham. A 7-Eleven deve ver os negócios nestas unidades crescerem absurdamente graças aos fãs que não podem deixar de experimentar os produtos que sempre viram na TV. E o filme dos Simpsons ganha mais um ponto de mídia alternativa, turbinando ainda mais o burburinho em torno da sua estréia.

Ainda nesse mês de julho São Paulo deve ver uma ação na mesma linha, com uma franquia internacional subvertendo a sua marca para chamar a atenção para um produto de uma outra empresa que não tem nada a ver com a sua linha de negócios. E também numa mistura de PR Stunt com ação ambiente. Mas isso é só um teaser... Logo postamos mais novidades por aqui.

[]´s Mr. Wagner

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26/Jun/07, 17:24 | |

Pode não ter o melhor carro e os seus pilotos já consideram uma vitória quando conquistam 1 pontinho pelo décimo lugar, mas se tem uma coisa que a Red Bull Racing sabe fazer é guerrilha. Ela é assunto recorrente aqui no blog, seja com seus pilotos se fantasiando para promover filmes ou com seu carro cortando as ruas de São Paulo.

Desta vez eles re-editaram o conceito da “The Million Dollar Homepage”, vendendo vários quadradinhos de 2 x 2 cm em seus carros. Engraçado que já fizeram isso no Brasil também, com o site “Patrocine o Meu Carro”. A onda é a mesma: quem quiser colocar a sua foto ali durante o GP da Inglaterra, basta pagar 10 Libras. Isso pode ser feito online, no site facesforcharity.com.

Todo o lucro vai para uma instituição de caridade. Todo o lucro com as vendas, porque o lucro com a mídia espontânea fica com a Red Bull mesmo.

[]´s Mr. Wagner

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22/Jun/07, 15:27 | , , |

A nova Geladeira Aquarela da Consul pode ter suas portas desenhadas, rabiscadas e escritas. Num passe de mágica, e em função de uma parceria com a Faber Castel, tudo é apagado e a geladeira fica branquinha novamente.

A Espalhe foi convidada para desenvolver uma ação de guerrilha para este lançamento. O resultado é que desde de maio, muita gente viu a performance "Tomy e a Geladeira Mágica" nas ruas de São Paulo. As pessoas desenham na porta da geladeira o que gostariam de ver e Tomy faz aparecer lá dentro.

Foram muito pepinos de diferentes formatos na praça Benedito Calixto, frutas no Mercado Municipal e em feiras livres, cerveja em bares da Faria Lima e até notas de dólar no Viaduto do Chá e no centro da cidade.

A Fan, agência irmã da Espalhe, levou Tomy, a Aquarela e a performance das ruas para diversos programas de TV, Veja SP, rádios e jornais.

Veja a ação no Brainstorm 9, no Update or Die e no Youtube:

Abs, Gfortes

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21/May/07, 10:47 | , , , , |

Para celebrar a sua entrada no mercado americano, a Virgin America fez um site onde deixava o público sugerir nomes aos seus novos aviões. Um dos primeiros escolhidos foi o "Unicorn Chaser", sugerido pelos editores do Boing Boing, o maior blog do mundo.

Segundo o Boing Boing foi um convite normal, sem pagamento de jabá, sem passagens grátis ou ainda sem barrinhas de cereais extras quando algum deles viajar na nova companhia aérea. Os editores do Boing Boing aceitaram participar e dar "de graça" este incrível volume de mídia espontânea para a Virgin America simplesmente porque achou a iniciativa legal.

Prova de que para conseguir mídia espontânea em blogs não é preciso pagar ninguém para escrever posts mascarando um jabá por baixo dos panos. Basta propor algo legal que as adesões ocorrem naturalmente.

[]´s Mr Wagner

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07/May/07, 18:09 | , , |

Via Cópia Carbono, que viu no Terra.

O desempregado Edson Aparecido Borin Alves, 32 anos, conseguiu vencer o fantasma do desemprego vendendo espaço publicitário do seu próprio corpo.
Ele passeia sem camisa pelas ruas da pequena Tanabi, interior de São Paulo , mostrando 20 tatuagens de logomarcas de estabelecimentos comerciais da cidade. (...) Para cada tatuagem, ele cobra de R$ 70,00 a R$ 200,00. (...) Se o cliente não pagar, Alves tatua X bem grande sobre a tatuagem.

[]´s Mr Wagner

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07/May/07, 14:19 | , , |

- Eu sou John Nike, agente de Marketing de Guerrilha, Produtos Novos.
- Hack Nike.
- Começamos a vender os Mercury há seis meses. Sabe quantos pares já vendemos?
Hack balançou a cabeça. Cada par custava milhares de dólares.
- Um milhão? arriscou Hack.
- Duzentos.
- Duzentos milhões?
- Não duzentos pares.
- O nosso John aqui – disse o outro John – foi pioneiro no conceito de marketing por recusa de vender produtos. Isso deixa o mercado louco.
- E agora está na hora de tirar proveito. Na sexta-feira, vamos jogar quatrocentos mil pares no mercado a dois mil e meio cada.
Mas o negócio é seguinte, Hack; se as pessoas perceberem que cada shopping center do país tem os Mercury, vamos perder todo o prestígio que nos deu trabalho para montar. Estou certo?
- Está.
- Então o que vamos fazer?
Hack balançou a cabeça.
- Vamos atirar neles – disse o VP John. – Vamos matar todos que comprarem um par.
- O quê? perguntou Hack.
O outro John disse:
- Bem, não todo mundo, obviamente. Achamos que só temos que apagar... o que foi que decidimos? Cinco?
- Dez – disse o VP.
- Certo. Apagamos 10 clientes, fazemos com que pareça coisa de garotos do gueto e teremos a credibilidade das ruas entrando sem parar. Aposto que vamos acabar com o estoque em vinte e quatro horas.

O diálogo acima foi retirado do livro EU S/A e se passa num futuro próximo, quando os sobrenomes das pessoas foram substituídos pelo nome das companhias para as quais trabalham. Quem não tem emprego também não tem sobrenome.

Tirando o absurdo da ação de PR Stunt (matar pessoas), a estratégia de “recusa de vender produtos” para conseguir "street cred" já é uma realidade entre os fabricantes de tênis que criam séries super limitadas, vendidas a preço de ouro, para gerar boca-a-boca e mídia espontânea.

Para falar sobre estes pares de tênis mais cobiçados foi lançada a nova revista da Editora Trip (encartada na Trip de maio) – Sneaker Trip – sobre sneaker culture, ou em português claro: revista sobre a cultura do tênis (de calçar, não o esporte).

Saiba mais sobre o livro EU S/A.
Veja o ótimo site Sneaker BR que há muito tempo já trata do assunto

Abs, Gfortes

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24/Apr/07, 19:42 | , |

Alerta em São Paulo contra o aquecimento global. Pinguins de gelo colcados em frente ao parque do Ibirapuera. Veja mais fotos no Flickr. Dê download dos stickers e cole por aí.

Abs, Bruno Tozzini

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24/Apr/07, 15:26 | , |

O Google foi apontadado como a marca mais valiosa do mundo. Se, como dizem, a propaganda é a alma do negócio, como explicar que uma empresa que não faz propaganda tenha um marca com valor estimado de US$ 66 bilhões?

É óbvio, o Google é o Google e não precisa de propaganda. Nem por isso, o Yahoo é o Yahoo, um serviço tão bacana quanto o Google e que, mesmo assim, até pouco antes do cidade limpa ser implantado em São Paulo tinha painéis na Marginal. Eu nunca vi um painél do Google. E o Yahoo não está entre as 10 marcas mais valiosas do mundo.

Já falamos aqui sobre a receita guerrilheira do Google e falaremos de novo: o Google cria fatos novos toda a semana com o objetivo de gerar boca-a-boca e matérias na imprensa. O dia da Terra, por exemplo, comemorado no dia 22 de abril, é um motivo para falarmos do Google desde 2001 (logo lá em cima) até hoje (logo mais embaixo).

abs, Gfortes

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10/Apr/07, 17:34 | |

Referência em PR Stunt, o Greenpeace promove amanhã um protesto em frente ao consulado da Nicarágua. Cerca de 20 ativistas montarão um cemitério de caudas de baleias. A ação é uma tentativa de forçar aquele País a integrar e formar o “Continente Amigo das Baleias”, onde não se caça e nem se promove atividades de caça e uso letal para fins científicos.

A Nicarágua é o único país da América Latina que, em gestões anteriores, tem comparecido a reunião da Comissão Internacional da Baleia (CIB) e votado a favor dos interesses do Japão. A proposta da ONG é que o País vote a favor da conservação das baleias durante a próxima reunião que acontece em maio em Anchorage, no Alaska (EUA).

Para isso, será protocolado amanhã no consulado o abaixo-assinado coletado na Feira da Liberdade, no dia 1º de abril, com cerca de 3 mil assinaturas. O documento expressa a opinião de muitos brasileiros e, principalmente, de descendentes de japoneses que vivem no Brasil sobre a importância do voto pró-conservação da Nicarágua na CIB.

Além de boca-a-boca, o protesto do Greenpeace deve gerar boas imagens, que serão viralizadas na internet e também nos meios de comunicação. Isso aconteceu com os protestos organizados pela ONG Rio de Paz, que pelo jeito também está se especializando em PR Stunt.

Em menos de um mês, dois protestos foram realizados na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. No primeiro, 700 cruzes negras foram cravadas na areia da praia, ocupando uma área de 25 metros de largura por 60 metros de comprimento. Recentemente, manifestantes, todos de roupas pretas, deitaram no calçadão por cerca de meia hora, simbolizando as mais de mil pessoas que morreram este ano vítimas da violência no Estado.

Sem dúvida alguma, boas alternativas para chamar a atenção para causas tão importantes.

Serviço:
PROTESTO DO GREENPEACE EM FRENTE AO CONSULADO DA NICARÁGUA

ONDE: al. Santos, 880 – Jardins.
QUANDO: dia 11 de abril, quarta-feira, às 10h.

Bjs, Tati Lima

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28/Mar/07, 12:48 | |

São poucas as oportunidades de ver uma Ferrari batida e menores ainda as chances de presenciar o instante de um carro da marca italiana batendo.

Sabendo disso, o produtor de Red Line, filme que conta com a importante participação de uma Ferrari, emprestou a sua do modelo Enzo para o "astro" Eddie Griffin dar umas voltas em um circuito, repleto de jornalistas, durante a coletiva de lançamento.

Claro que o pouco conhecido comediante perdeu o controle do veículo e deu de frente na mureta destruindo a frente do esportivo. A cena foi televisionada para o mundo todo, eu vi ontem no jornal da Globo, e você pode ver no Youtube o filmete que já tem centenas de milhares de views.

A divulgação do filme custou o preço da Ferrari, USD 1,5 milhão, ou nem isso se o proprietário tiver seguro.

abs, Gfortes

Via post do "Joe e as Baratas" na comunidade de Marketing de Guerrilha

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21/Feb/07, 21:40 | , |

Você viu alguma ação de guerrilha neste carnaval? O Giovanni viu no Terra e mostrou na comunidade de Marketing de Guerrilha o link para as fotos da peladona, em cima do trio-elétrico, divulgando a URL Bluzas.com.

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Update - virou tendência
O leitor Augusto passou outro link de peladona no carnaval vendendo ótica em troca de implantes nos seios.

abs, Gfortes

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22/Jan/07, 17:13 | , , |

Com a capota arriada, o Peugeot 206 Coupé Cabriolet me chamou a atenção estacionado na Berrini. Nem tanto pelo carro, que é mesmo uma graça, mas porque estava pintado e adesivado com o logotipo da auto-escola Márcio.

Fundada em 1983, em Taboão da Serra, com um Fusca, a empresa hoje tem 14 filiais e 60 carros. Entre eles, um C3 2006, um Classe A e um Pólo 2004, o tal Peugeot, que é de 2003, e uma BMW 95.

A idéia de investir em automóveis de luxo surgiu justamente em 95, quando o dono, Márcio Joel Rodrigues, comprou um carro da marca alemã novinho em folha, para uso próprio.

Rapidamente, notou que a belezinha chamava a atenção dos clientes quando estacionado na porta da auto-escola. “Todo mundo queria saber como é dirigir um top de linha”, conta Márcio, que em seguida adquiriu uma BMW para as aulas.

Ele garante que o aumento do número de clientes compensou o investimento. A trajetória da empresa – que já foi motivo de reportagens na revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios e nos jornais O Estado de São Paulo e Jornal da Tarde – comprova.

Além de traduzirem uma estratégia de marketing, os carros costumam ser usados como prêmio – uma aula de brinde para o aluno que completa a carga horária obrigatória. Atualmente, a empresa está estudando a possibilidade de o cliente fazer todo o curso no Peugeot. Enquanto para tirar carta com a frota normal custa R$ 350, no francesinho conversível sairá em torno de R$ 800.

Bjks, Patrícia Albuquerque

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17/Jan/07, 09:34 | , |

A imagem acima faz parte de uma galeria de fotos publicada ontem no Estadão Online com a seguinte legenda: Promotoras da Red Bull distribuem bebida na rua Capri, próximo à cratera.

Rapidamente a foto rodou a web. Na lista de discussão Radinho, um membro lascou:

infelicidade do dia - red bull faz buzz no buraco do alckimin. "isso so pode ter sido uma decisao aleatoria das minas q fazem promocao... nao eh possivel q
alguem que pense a marca tenha achado essa uma boa ideia..."

Leitor do BlueBus chama a ação de marketing perverso.

Hoje no Estadão impresso, uma nota chama a estratégia de "duvidosa" com a manchete "Red Bull faz marketing na tragédia". O porta voz da marca diz que o trabalho é "focado em procurar caminhoneiros, esportistas e outras pessoas em situação de cansaço físico e mental". Segundo ele, a iniciativa era mostrar o "benefício energético" para os bombeiros. "E todo mundo começou a pedir. De forma alguma tinha a intenção de divulgar a marca".

Por sorte, ou azar, dele o Estadão registrou a ação e amplificou o buzz.

Oportunismo com a desgraça dos outros? Ou energia para os trabalhadores do resgate?
Tudo a ver com o posicionamento da marca? Ou boicote aos energéticos RedBull?
Uma força que as promotoras da marca quiseram dar? Ou idéia perversa de um diretor de marketing?

Vocês é que me dizem. O buzz está solto...

Participem da discussão na comunidade de Marketing de Guerrilha no Orkut.

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09/Jan/07, 13:47 | , |

Waterjet, uma empresa que fabrica equipamentos para corte de metais com a mais alta precisão. Uma tecnologia bacana, mas que não despertava muito interesse do público até eles resolverem fazer uma demonstração cortando um XBox. Segundo eles, graças a esta brincadeira com um dos “hypes” do momento, as visitas do site pularam de uma média de 1.000 para 25.000 por dia. Agora divida os números por três (sempre faça isso quando te derem um valor de visitas na web). Mas mesmo assim é impressionante.

[]´s Mr. Wagner

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04/Jan/07, 16:17 | , |

Alternativa guerrilheira para a divulgação de um novo periódico de humor, a “Revista M...” . Os caras colocaram nas ruas personagem típicos das calçadas do Rio de Janeiro, só que de calças arriadas e sentados “no troninho”, fazendo justamente aquilo que a revista se propõe.

A ação atraiu a atenção dos passantes, que ficaram curiosos para descobrir o conteúdo dos exemplares que eram vendidos em troca dos “trocados jogados para o artista”. Certamente fazer alguém ir até a pilha de revistas e pagar o quanto quiser por uma, mesmo que uma quantia simbólica, é bem mais eficiente e dá mais resultados do que sair “panfletando” exemplares grátis indiscriminadamente, entupindo a lixeira da próxima esquina.

Jovens com a camiseta “Eu estou na merda” também invadiram locais públicos e venderam exemplares por qualquer trocado que conseguissem, ficando depois com a toda a grana para eles.

Formas de venda alternativas que além de funcionarem como teaser para a vendagem tradicional nas bancas também conseguiram atrair a curiosidade da mídia, aparecendo em várias matérias.

No site eufacomerda.com.br você ainda pode baixar stickers, imprimir e colar nos mais variados locais: carros estacionados irregularmente nas calçadas, gabinetes de vereadores, estúdios de gravação de Axé Music e onde mais a sua criatividade mandar, espalhando a "M..." em tudo quanto é parede.

[]´s Mr. Wagner

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30/Nov/06, 14:16 | , |

O Ambush Marketing já é um conceito de guerrilha bem conhecido por nós. Mas nessa semana a Britney Spears colocou na moda o Bush Marketing (ou, no caso específico dela, o "NoBush" Marketing).

O conceito é simples: deixe-se flagrar sem calcinha por algum fotógrafo e ganhe muita mídia espontânea. E não venham me dizer que isso é “propaganda ruim”, porque a Paris Hilton só é o que é hoje por causa do vídeo dela transando com o namorado (clássico da Internet). A estratégia do “Bush Marketing” é simples e vem sendo muito usada em feiras e eventos em geral. A fórmula matemática, caso alguém queira testar:

(Uma promoter - calcinha + camiseta com sua marca)^internet = branding

Aliás, o que essa Playlogic faz mesmo?

Fotos aproveitadas do Saiu Gosminha.

[ ]'s Mr. Wagner

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27/Nov/06, 16:28 | , |

Dentro desse contexto tão conhecido por nós, no qual o clássico advertising pode não ser a melhor saída para uma comunicação eficiente, diversos novos conceitos aparecem como ferramentas de propagação. Um deles é o advertaiment (leia-se publicidade em forma de conteúdo de entretenimento), que busca o diálogo com o consumidor gerando conteúdo que ele QUEIRA ver. A última novidade nesse sentido são as adverbands.

A Symantec, nos últimos meses, está divulgando sua criação, a Rock dot Rock. Trata-se de uma banda com bons riffs à la anos 80 e letras nem tanto, tudo para lançar seu novo software, o Confidential. No site, a banda se diz a primeira adverband do mundo, o que fica em dúvida devido à existência de uma outra possível adverband.

A Hurra Torpedo já era uma banda veterana quando a Ford resolveu patrociná-la em troca da sua associação com o Fusion, o carro que estava sendo lançado no final de 2005. Diferente do Rock dot Rock, que tem total identificação com a Symantec (cores, logo no site), o Hurra Torpedo conversa com o produto de forma mais conceitual, pois seu maior diferencial é produzir som a partir de fogões, lavadoras, geladeiras e outros, que são destruídos durante as performances, o que faz sentido quando o público-alvo é composto por homens e mulheres por volta dos 30 anos, a chamada geração X.

As duas iniciativas são muito interessantes, mas ambas tem seus defeitos. No caso do Rock dot Rock, o maior deles é a inserção forçada de ferramentas do software e problemas causados por hackers nas letras das músicas. O ponto positivo vai para o fato das músicas serem originais.
Já o Hurra Torpedo, com a vantagem de ter uma ligação muito sutil com o produto, perde em originalidade, pois seu hit viral é uma regravação de Total eclipse of the heart.

O que fica em discussão é se uma verdadeira adverband tem de ter sido criada com o propósito ou se um “apadrinhamento” já encaixa uma banda na categoria.

Fontes:
www.rockdotrock.com
www.hurratorpedo.com
Clickz
Cerebro Criativo

abraços, Vitor Paro

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07/Nov/06, 13:43 | |

Algum gerente de mídia pode ajudar: quanto vale colocar uma marca imediatamente abaixo da Folha de S. Paulo na primeira página do jornal? E um product placement em uma matéria de 4 minutos no Jornal Nacional?

Para o Guinness Book custou uma passagem China-Brasil-China, hospedagem e um cachê para o maior homem do mundo. O grandão Xi Shun, com 2,36 m de altura, participará de uma noite de autógrafos na Fnac Paulista da edição de 2007 do livro. E em todo lugar que ele vai, uma porção de "papagaios de pirata" com a camisa do Guinness Book 2007, incluindo o intérprete chinês, vai atrás.

Ou seja, custou muito pouco.

Maiores, mais longos, mais rápidos, menores do mundo são um PR Stunt certeiro.