Blog de Guerrilha

## ##
17/Nov/07, 10:49 | , |

Trecho editado do artigo do Mr. Wagner, da agência Espalhe, publicado na edição de setembro da revista Meio Digital do Meio & Mensagem:

Nos últimos dias, dois fatos me chamaram a atenção para um novo termo: "geoweb". A "geoweb" seria a fusão entre a informação disponível na web e os dados geográficos.

Pois bem, o primeiro fato é que o Google Earth (ou melhor, o navegador dessa dita geoweb) foi instalado em 200 milhões de computadores nos últimos 2 anos. Isso faz com que o Google Earth tenha superado o Windows XP em volume de instalações, tornando-se um dos aplicativos mais populares do mundo.

O segundo fato foi a imensa atenção dada à geoweb durante o Google Developer Day, um evento patrocinado pelo Google que reuniu cerca de 5 mil desenvolvedores em dez cidades do mundo no final de maio. A maior parte das palestras programadas falou sobre a grande oportunidade de desenvolver aplicativos que usem como base o Google Earth ou Google Maps. A mensagem para todos os programadores ali presentes era clara: encontrem formas inovadoras de combinar as informações disponíveis na web com mapas.

O Google Earth não é conteúdo, mas uma plataforma para que comunidades disponibilizem seu conteúdo. Assim como é a web, com sua liberdade para qualquer um publicar os seus arquivos HTML, o Google Earth está aberto a qualquer um que queira disponibilizar as suas informações em KML, uma linguagem que gerencia dados geoespaciais.

E variedade de conteúdo para ser inserido nesse globo é o que não falta. Grande parte da informação disponível na Web de forma abstrata, pode ganhar uma "âncora geográfica". Não é muito mais natural ver uma foto e poder saber em que lugar do mundo ela foi tirada? Ler uma notícia e saber onde ela ocorreu? Procurar um lugar para fazer a revisão do carro e em vez de uma lista fria com diversos endereços já ter como retorno uma série de pontos ao redor do seu local e referência.

A informação do mundo real já pode se libertar da sua roupagem abstrata e ser publicada ali, em seu berço natural, onde faz mais sentido para a nossa orientação.

Para ler o artigo na íntegra, acesse o site da revista e faça o cadastro grátis.

Dentro do conceito de Geoweb, a Espalhe desenvolveu um geoblog para o produto Smart Life da Klabin Segall. No geoblog da Klabin Segall, os posts são feitos em cima dos mapas dos três bairros onde foram lançados empreendimentos Smart Life: Barra Funda, Butantã e Vila Prudente. Moradores e potenciais moradores destes bairros podem encontrar serviços, curiosidades, lazer, fotos e vídeos produzidos por nós e por quem quiser.

abs, Gfortes

| TrackBacks (0) | Comentários: (8)

## ##
13/Nov/07, 15:27 | , |

De acordo com nota de hoje no BlueBus, "Daniel Morel, CEO mundial da Wunderman, visita hoje a unidade brasileira da agência em Sao Paulo. Alem de estar com clientes, vai também a agências de internet brasileiras. Veio do Canadá onde a empresa acabou de comprar a Blast Radius, considerada especialista em marketing em redes sociais"

Se olharmos para o post de ontem no blog da Wunderman, fica claro a importância da visita do Sr. Morel: a agência de marketing de relacionamento tem que aprender urgente a se relacionar nas redes sociais, incluindo blogs.

Jogo dos 3 erros: descubra qual é o post do blog de guerrilha e qual é o post do blog da wunderman na imagem abaixo (difícil encontrar alguma diferença, se necessário clique na imagem para ampliá-la):

Respostas:
#1 a assinatura Mr. Wagner foi trocada pela do chupador Rafael Singh.
#2 não foi dada a fonte do post colado integralmente do título ao ponto final.
#3 não existe ninguém administrando o blog da wunderman e respondendo aos comentários.

| TrackBacks (0) | Comentários: (12)

## ##
12/Nov/07, 07:01 | , |

A Espalhe está com mais um blog em sua rede. No videolog Pinup Barwoman uma pin’up (senhorita, moça, mocinha, garota, blogueira, amiga) que combina moda vintage com tatuagens ensina drinks clássicos e outros nem tanto, seus favoritos e aqueles que aparentemente não tinham muito potencial, mas foram beneficiados por circunstâncias especiais. Drinks que precisam de um propósito e os que caem bem sempre.

Depois da boa aceitação do videolog Batendo Bola, desenvolvido pela Espalhe absolutamente sem recursos, que foi ao ar antes e durante a Copa do Mundo de 2006, o Pin up Barwoman é uma proposta com produção mais elaborada e que já nasce com o apoio de marcas como Brastemp, Doc Dog, Arte Própria, Empório Naka, FAS, Minha Avó Tinha e Thais Gusmão, meias Trifil.

Confira os blogs da rede da Espalhe:

# Blog de Guerrilha: fala sobre os conceitos e ações de marketing de guerrilha há 4 anos e é o principal evangelizador da ferramenta no Brasil e Portugal.

# Ócio 2007: blog da Divisão Office da Microsoft Brasil que ensina o passo a passo para subverter as ferramentas de negócio do Office 2007 para o ócio. Leitura obrigatória nas empresas que não enforcarem os 2 feriados desta semana.

# Vale 9 Conto: blog onde os estagiários da Espalhe ensinam como sobreviver na avenida (mainstream) Berrini com "9 conto" no ticket. O blog é faminto por patrocínio de alguma empresa de Vale que queira gerar simpatia para sua marca e calorias para a trupe.

# Geoblog: um experimento dentro do conceito de Geoweb para os empreendimentos Smart Life da Klabin Segall, onde os posts são feitos em cima do Google Maps. Se você mora ou frequenta a Barra Funda, Butantã ou Vila Prudente, mande um post para lá.

# A Família Cresceu: mantido pela mães e futuras mães da Espalhe. Na rede de blogs é o maior gerador de receita via Adsense e de brindes via assessoria de imprensa.

# A Casa Caiu: primeira blogovela do país, parceria da Espalhe com a Fundamental Conteúdo, integra diferentes redes sociais usando um blog como plataforma.

| TrackBacks (0) | Comentários: (8)

## ##
24/Oct/07, 09:15 |

Se eu pedir para você citar uma série policial clássica, sua resposta é C.S.I. ou Plantão de Polícia? Você já sonhou com a Lidia Brondi? Já fez pirata de ficha de fliperama com chumbo?
Na sua wish list de Natal tinha tênis Redley, carteira da Company e camara Kodak Pocket Instamatic? Na sua opinião, "da lata" é música da Fernanda Abreu ou um presente dos céus para os cariocas? Você cansou de lutar e hoje está mergulhado até o pescoço na Babilônia?

Estas perguntas fazem sentindo? Então, provavelmente você já passou dos 30 anos.

Mas como explicar para a geração chapinha a graça que tinha enroscar os dedos num permanente bem feito?

A Conspiração Filmes convidou a Espalhe para preparar o terreno para o lançamento do filme PODECRER, de Arthur Fontes, ambientado no início da década de 80.

Desde agosto, totalmente descolado do filme, foram postados no Youtube, Videolog.TV e Fiz TV os episódios do vlog Babilônia 1981, onde três personagens contam o dia-a-dia da juventude da época.

Além disso, ambulantes "old-school" vendem a trilha do filme em vinil nas ruas de diferentes cidades e latas com o negativo do filme e a URL www.babilonia1981.com chegaram nas praias do Rio.

NÃO PERCA HOJE - com exclusividade no Videolog.TV: episódio final (mas não o último) do Babilônia 1981 - QUEM FICOU COM A ANA (HAROLDO OU MARQUINHO?)

Veja parte da cobertura do Babilônia 1981:

# Sim, Viral

# Estadão

# UOL

# Videolog

abs, Gfortes

| TrackBacks (0) | Comentários: (7)

## ##
27/Sep/07, 21:11 | , |

Palestrantes convidados do Alternativa 2007, Michel Lent e Tiago Dória participaram de um esquenta no BlogIsso falando, respectivamente, "as mídias terão que mudar" e "tendências web, Twitter e microformats".

Coincidentemente, ambos citaram o Blog de Guerrilha entre outras referências de blogs. Valeu!

## ##
14/Sep/07, 11:52 | , |

Já falamos aqui sobre o blog Ócio 2007, da Divisão de Negócios Office da Microsoft Brasil.

Para incrementar a sua lojinha, o blog fechou uma parceria com o Camiseteria para promover um concurso que tem como tema o ócio (claro, né?).

As camisetas escolhidas serão vendidas na loja do Ócio 2007. O prazo para envio de estampas vai de 14/09/2007 a 30/09/2007. Serão escolhidas duas estampas.

O vencedor leva pra casa:
* R$ 1.100,00 em dinheiro
* R$ 400,00 em produtos Camiseteria
* 1 Windows Vista Business, no valor de R$ 699,00
* 1 Office 2007 Small Business, no valor de R$ 1.549,00

O segundo colocado fatura:
* R$ 800,00 em dinheiro
* R$ 550,00 em produtos Camiseteria

abs, Gfortes

| Comentários: (4)

## ##
11/Sep/07, 20:43 | , |

É incrível a quantidade de estudantes que, de uns 3 anos pra cá, elegeu o Marketing de Guerrilha como tema de TCC. Como evengelizador histérico da ferramenta nos últimos 5 anos, eu fico muito feliz em acompanhar esta aceitação do conceito no meio acadêmico, com a certeza de que "daqui pra frente, tudo vai ser diferente".

Por outro lado, isto significa receber dezenas, eu disse dezenas, de e-mails por mês pedindo ajuda. Até aí ótimo. O pior é que, visivelmente, a maioria dos remetentes sequer deu uma pesquisadinha básica no Google antes de começar a bateria de perguntas.

Já o Ariel Gajardo fez diferente e transformou a busca por conteúdo para o seu TCC sobre o assunto em uma verdadeira ação de guerrilha.

Partindo do princípio que todo estudante fazendo TCC tem fama de "pentelho" e que, para piorar, marketing de guerrilha ainda é muito pouco documentado em livros, ele se apoderou da frase mais ouvida no transporte público:

Eu poderia estar roubando, mas estou apenas pedindo.

E com este conceito, ele fez um blog para trocar informações e chamar atenção de quem puder ajudar, principalmente profissionais de guerrilha. E mais, para divulgar o blog, ele imprimiu adesivos com a URL e o "eu poderia..." que cola nas ruas de Blumenau.

abs, Gfortes

## ##
06/Sep/07, 20:26 | |

Começa sábado [08.09], no Rio de Janeiro, e vai até o dia 30 de setembro, a exposição Blooks – Letras na Rede, no Espaço Oi Futuro, Flamengo.

A convite e sob coordenação da Heloísa Buarque de Hollanda, eu e o Omar Salomão fizemos toda a curadoria do conteúdo exposto. Ao todo, mais de 200 blogs brasileiros de prosa, poesia, quadrinhos, grafismos e conexões entre letra e música (podcasts).

A exposição abrange desde a chamada “novíssima literatura” (termo que define, principalmente, escritores e poetas que começaram a mostrar seu trabalho na Internet e mais tarde publicaram livros) até os que estão chegando agora, muitos anos depois do boom dos blogs.

A literatura na web define uma nova forma de criação na qual o conteúdo da escrita se adapta à sua ferramenta de produção. É a nova experiência de criar e produzir em um meio onde tudo se perde e se encontra com assombrosa simplicidade.

Há também a “novíssima” dos quadrinhos, dos grafismos e as primeiras experimentações de música, literatura e poesia no formato podcast.

Blook [bluk – anglicismo de blog + book] s. m. é

1. Gênero surgido na internet que se utiliza da formatação dos blogs para publicar obra literária ou artística.

2. Textos de um blog impressos em formato de livro.

3. Gíria nos cassinos norteamericanos para a carta Curinga.

O artista gráfico Gustavo Moura e a designer Sonia Barreto criaram uma “caixa preta sensorial” [imagens], onde o visitante poderá experimentar por meio de inúmeros recursos multimídia, uma programação feita por nós do que há de mais interessante em criação artística na Internet brasileira.

Para quem estiver passando pelo Rio, aparece lá!

Grátis.

Abs, Bruna Beber

## ##
03/Sep/07, 21:58 | , |

Faz pouco tempo que me aproximei da blogosfera. Apesar de ser responsável pela postagem diária de um dos blogs corporativos da Espalhe e de colaborar eventualmente com este espaço, nem me considero ainda uma blogueira. Prefiro dizer que sou leitora de blogs.

Ao longo dos últimos meses, a quantidade de informação que busco em jornais, revistas e na TV diminuiu drasticamente. Talvez por ter topado com gente formada em jornalismo que não sabia apurar nem escrever, confesso que me surpreendi quando – com uma ajudinha mínima do pessoal aqui da agência – comecei a descobrir blogs alimentados por amadores com textos muito bem escritos, informativos e, freqüentemente, bem-humorados na medida exata. Tem lixo? É claro que tem. Lixo tem em todo lugar, por vários motivos, inclusive porque tem gente que gosta do que a maioria considera lixo. Isso para mim é uma coisa tão óbvia que ontem me vi angustiada, ou talvez constrangida, com os rumos que o debate do Estadão tomou.

Angustiada a ponto de ter abandonado o YouTube algumas vezes. Num dos períodos que estava com os fones no ouvido, escutei um palestrante com ar professoral explicar que um dos problemas que os blogs enfrentavam em relação à credibilidade é que neles nem sempre a divisão editorial/ comercial estava clara. Calma aí! O que esse assunto está fazendo nessa mesa? Os próprios blogueiros sabem que tudo o que envolve a monetização dos blogs ainda tem que ser muito discutido e amadurecido – vide o BlogCamp. Como fazer render? Como ganhar dinheiro hoje de forma ética para poder continuar a ter leitores e a ganhar dinheiro amanhã? Além de ter sido um desvio do tema original, foi uma covardia - talvez até involuntária – enveredar por esse caminho. Mas serviu para confirmar uma sensação que eu já tinha: blogueiros, em sua grande parte, são ingênuos. Ok, o “em grande parte” é uma tentativa de fugir da generalização dos macacos, ainda que certamente eu vá ser acusada de estar incorrendo no mesmo erro da famigerada campanha.

Mas vamos aos fatos: “Quando um jornal faz um informe publicitário, idealmente, o que dita a ética, é que a publicidade fique claramente separada do conteúdo editorial”, disse o Pedro Dória (com algumas interrupções). Agora reproduza a frase, com direito a “salvaguarda” “idealmente” e uma pequena substituição: “Quando um blog faz um informe publicitário, idealmente, o que dita a ética, é que a publicidade fique claramente separada do conteúdo editorial”. Lindo, mas quem vive no mundo ideal? Da mesma forma que clãs rivais têm usado seus jornais prioritariamente para defender feudos políticos em algumas cidades do país, que aquele jornalista do New York Times inventava suas reportagens, que colunistas políticos/ sociais vira e mexe trabalham sob a suspeita de interesses escusos, que a imprensa brasileira errou feio no caso da Escola Base, alguns blogs têm pecado diante do crescente interesse do mercado publicitário – e provavelmente muitos outros vão pecar, levando-se em conta, também, o fato de este ser um fenômeno relativamente novo. Isso não justifica que toda a mídia impressa seja jogada no mesmo saco, nem que todos os blogs sejam considerados fontes não confiáveis de informação. Estou exagerando ou de fato era simples rebater essa linha de raciocínio torta?

“A blogosfera tem um problema de escala”, continua o jornalista, sustentando que os blogs ainda seriam muito pequenos ou imaturos para promover a tal separação entre editorial e comercial. Sinceramente? Se alguém vai receber dinheiro ou favores para que um fato seja adulterado, que diferença faz se é o publisher, o Fulaninho que obedece o publisher ou o Sicraninho que obedece o Fulaninho que obedece o publisher? Faltou dizer uma coisa: o que resta ao receptor quando um canal de TV ou um jornal erram feio? Que acesso ele tem a esses veículos, donos de uma espécie de “credibilidade inercial” conquistada com os anos de estrada, a propaganda e, por que não dizer, o mérito de alguns representantes da classe? Como fazer frente, tentando emplacar algumas linhas na seção de cartas aos leitores? Quantas são as opções? O tamanho dos blogs, o tal “problema de escala”, é, para mim, parte da solução. Se eu não concordo, posso deixar um comentário. Se tenho mais a dizer, faço um blog. Como receptor, quando decepcionado, minhas opções tendem ao infinito.

“Ah, mas no futuro empresas que fazem blogs também serão grandes corporações, com dinheiro para propaganda etc.”, pode dizer alguém. Ok, no futuro talvez. Mas só posso falar do que acontece agora. E agora é hora de conhecer melhor a blogosfera, não de falar mal dela. Para que não tenhamos mais que criar campanhas publicitárias sobre blogs e participar de debates sobre blogs sem referências de leitura online. Para que, na hora de criticar a blogosfera, isso não seja feito de forma generalista e injusta. Blogs, revistas, jornais, fanzines, programas de rádio, sinais de fumaça, redes de TV, newsletters e etc. e tal não são apenas entregues a nós, sintonizados ou acessados por nós. São também feitos por nós, são portanto o retrato do que nós somos, e nós erramos bastante. A diferença crucial entre o blog e a mídia convencional não está na qualidade do conteúdo. Está no fato de que, se o blog erra, é possível que o puxão de orelha chegue muito rápido. Está no fato de que essa mesma agilidade e proximidade que conspiram para uma espécie de seleção natural, proporcionam um ambiente colaborativo que tem potencial para ser muito enriquecedor. Essa promessa é sensacional e merece ser experimentada.

Bjs, pati

Imagem do diretor de criação da Talent que, sem ter e nem procurar referências, fez uma campanha para falar mal dos blogs e vender credibilidade.

| TrackBacks (0) | Comentários: (10)

## ##
31/Aug/07, 11:49 | |

Hoje é blogday:

# Para "Inspirar a manter a chama acesa", que é objetivo do Grupo de Planejamento, a primeira coisa que o Ken Fujioka fez ao assumir a sua presidência foi transformar o site em um blog coletivo que, rapidamente, virou referência.

# Não acompanho o blog Jovem Nerd, mas toda sexta-feira é dia de baixar o Nerdcast e pagar mico rindo sozinho na corrida de fim-de-semana.

# O Magaiver é um ótimo representante do conceito lifehacking no Brasil.

# Vlog pode? Se pode, eu assisto ao Babilônia1981.

# A China vai dominar o mundo. Para me preparar, eu leio o Arquivo China.

abs, Gfortes

## ##
30/Aug/07, 15:03 | , , |

A proposta do blog Descolando é avaliar professores universitários. O professor explica bem? a prova é difícil? ele cobra presença? repete prova? falta às aulas?

Não consegui ver a qualidade do conteúdo do blog, que é gerado pelos próprios leitores-universitários, uma vez que, por razões óbvias, só convidados cadastrados podem acessá-lo.

Em um email, o Fábio apresentou a ação de emboscada para divulgar o blog, muito pertinente e barata, feita com vendedores ambulantes, como a Tia Zezé da foto, em frente da PUC.

O descolando! pertence a quatro alunos da PUC do Rio (Eng. de Produção, ADM e Informática) sócios da www.neoconn.com.br, empresa incubada no Instituto Gênesis da PUC.

Veja mais fotos no Flickr.

abs, Gfortes

| TrackBacks (0) | Comentários: (4)

## ##
27/Aug/07, 13:33 | |

Logo de cara, na primeira palestra do primeiro dia de BlogCamp, eu percebi que a dinâmica seria bem diferente dos seminários e congressos tradicionais. Quando o primeiro "palestrante", com PowerPoint projetado na parede, foi sumariamente cortado e a audiência imediatamente se fragmentou em grupos menores para todos os lados, eu entendi que o formato de uma desconferência é um retrato do que vivemos na mídia. Enquanto que em uma conferência o conteúdo deve ser assistido com hora e lugar marcado, na desconferência ninguém é dono do conteúdo. Quem quisesse aproveitar ao máximo o evento, teria que fazer como fazemos na web: fuçar o conteúdo que interessa espalhado pela Casa Gafanhoto, nas salas, na edícula, no quintal e nos corredores.

Coisas que aprendi fuçando no Barcamp:

# enquanto a galera falava de "monetização" dos blogs na sala principal, eu aprendi na Edícula, com o Juliano Spyer, que existem formas muito mais criativas de ganhar dinheiro com blogs do que o Google adsense e programas de afiliados em geral. Por exemplo, o crossmedia blog x rádio do Viva SP e do Leia Livro.

# no mesmo momento em que se discutia profissionalização dos blogs na sala principal, eu conversava com o Manoel Fernandes, do lado de fora da casa, sobre como as grandes empresas estão tentando se organizar e loucas para aprender a se relacionar com estes veículos de comunicação pessoais e não-profissionais.

# eu descobri que, enquanto falamos mal do Estadão nos blogs e um grupo massacrava o seu corajoso representante na Edícula, o jornal era o único veículo da grande imprensa cobrindo o evento na íntegra com a simpática jornalista-não-blogueira Elisangela Roxo.

# aprendi com o Edney que não adianta ser "muderninho" e escolher um assunto hype para falar. Para ser problogger no Brasil, não tem jeito, você tem que rebolar [vídeo - How to be a problogger ou soulja Edney].

# enquanto as pessoas falavam de conteúdo colaborativo e repórter cidadão na edícula, eu vi, na sala principal, como os blogueiros dão um banho de agilidade na grande imprensa. Pois, antes mesmo do Edney tomar coragem para sua performance de dança, o Cardoso já estava com a câmera digital apontanda para ele, com o editor de vídeo do seu macbook aberto, pronto para subir para o Youtube e, em menos de 10 minutos do acontecimento, disponibilizar o fato relevante para sua audiência.

# acompanhei a cobertura em tempo real do IDGNow via Twitter e, mais uma vez, vi que, para uma marca se relacionar com seu público, existem formas mais fáceis, baratas e efetivas do que fazer um anúncio.

# ouvindo o Alexandre Fujita, eu confirmei que não é riqueza e fama que motiva o blogueiro bom, mas uma curiosidade sincera para ir muito mais a fundo em determinados assuntos do que permite o papel e (ou a falta de) interesses comerciais.

# aprendi com o camarada boa praça do UOL onde comer uma bela e honesta costela no bafo em Vila Madalena

# aprendi com o diplomata da blogosfera, Tiago Dória, que não é preciso falar alto para ser respeitado no meio.

# descobri que celebridades como Manoel Lemos e Lucia Freitas lêem este blog.

abs, Gfortes.

| TrackBacks (0) | Comentários: (7)

## ##
22/Aug/07, 17:16 | , , |

Há seis meses, no Evento Proxxima, o publisher da Wired Drew Schutte falou sobre as ações que fazem a revista ser adorada no mundo todo, ser eleita a melhor publicação dos EUA ano após ano e, enquanto as publicações impressas despecam e fecham as portas, ganhar muito dinheiro, mesmo disponibilizando todo o seu conteúdo na web.

Drew explicou a receita do sucesso com o uso das "capas-Stunts" para gerar boca-a-boca e mídia espontânea, contou da amplitude de foco da marca Wired (eventos, lojas e atividades ligadas ao posicionamento de inovação). E, em primeira mão naquele mês, falou sobre a estratégia on-line de transformar o site da revista em um diretório de blogs próprios e (inédito!) de terceiros.

Por que a revista de textos longos e trabalhados, da pomposa editora Condé Nast, associaria as suas matérias que pautam a imprensa do mundo inteiro ao conteúdo de um monte de blogueiro imbecil como o Ruivo da foto aí embaixo?

... deve ter pensado a pessoa do Estadão que, meses depois, aprovaria a tão falada campanha do jornal (contra blogueiros?).

Agora, o Estadão promove na próxima quarta, dia 29 de agosto, uma mesa redonda sobre "Responsabilidade e Conteúdo Digital" com 2 jovens blogueiros veteranos, Pedro Dória (que, como blogueiro e colunista do Estadão, fica em cima do muro) e outros jornalistas da casa.

Será que este debate é porque o Estadão pediu peniquinho? Ou será que o jornal vai tentar comprovar a tese da campanha usando um batalhão de jornalistas velhos, carrancudos e bafudos (porque eles gostam de esteriótipos) para massacrar os nossos 2 queridos jovens-blogueiros-veterenos? Ou será que este é mais um passo para consolidar uma "muito bem pensada" estratégia de buzz para a nova home do jornal?

Não importam os objetivos e nem o resultado do debate, que o jornal já começou a promover on-line. A campanha mostra preconceito e uma tremenda falta de visão. Péssimos atributos para serem associados a um veículo de comunicação.

Abs, Gfortes

PS: texto dedicado a uma gerente de produto gatinha de uma grande multinacional, recém promovida da área de inovação, e o atendimento gatinho de sua agência que certa vez tomou coragem em uma reunião incrível e, enfaticamente, perguntou: "mas alguém lê blogs?"

| TrackBacks (0) | Comentários: (8)

## ##
22/Aug/07, 13:28 | , |

O Ócio 2007, blog da Divisão de Negócios Office da Microsoft Brasil (criado e administrado pela Espalhe), foi convidado a participar de um “esquenta” para o BlogCamp, desconferência brasileira sobre blogs, que vai acontecer em SP neste fim de semana. Fizemos parte do grupo que discutiu blogs corporativos. Aqui está o resultado.

Bjs, Pati e Babi

## ##
13/Aug/07, 20:18 | , , |

Seguindo o hype do Twitter, agora os leitores do blog Vale 9 Conto já podem saber onde a turma de estagiários da Espalhe vai almoçar no exato momento em que eles estão saindo para desbravar as "quebradas da Berrini". E, ainda melhor, poderão acompanhar os updates direto do restaurante.

abs, Gfortes

## ##
06/Aug/07, 17:57 | , |

Depois do sucesso do site de relacionamentos Orkut e do You Tube, uma pesquisa realizada pela agência McCann confirmou que os blogs caíram no gosto do brasileiro.

A pesquisa divulgada pela Intel revelou que o nosso país já é o quinto maior grupo em leitores de blogs e o terceiro em blogueiros. Ou seja, dos 170 milhões de blogueiros espalhados pelo mundo, 5,9 milhões estão no Brasil.

Já no ranking multimídia, o Brasil é o quarto em upload de fotos, o terceiro em assistir vídeos pela web e o segundo que mais carrega conteúdo multimídia na internet. Ainda na área multimídia, os brasileiros são o 3o no ranking mundial em download de podcasts.

(Fonte: Revista PC World - Nando Rodrigues)

# Veja quais são os 50 blogs mais populares do Brasil.

# Neste cenário, a revista Blogs Health tem tudo para pegar.

Bjs, Jennifer Toledo

# TAMAGOSHI PASSIVO
# SIMULADOR POPULACIONAL DE LEPORÍDEOS
# SPL II: CONTANDO COELHOS
# SPL III: CRIANDO COELHOS (OU UMA INTRODUÇÃO ÀS MACROS)

## ##
03/Aug/07, 19:49 | , , |

Quem me conhece de outros carnavais sabe que uma das minhas diversões favoritas é fazer gente séria perder grande parte do seu tempo discutindo assuntos sem sentido, apurando fatos bizarros ou se mobilizando por causas absurdas.

Aliás, esse é um dos ingredientes que pode funcionar para potencializar uma mensagem (ou “viral”, como alguns insistem em falar). Às vezes, o mais impressionante em “cases virais de sucesso” não é nem a grandiosidade do feito, mas um sentimento residual de “não acredito que alguém perdeu tempo fazendo isso”.

E como fui promovido para “consultor de assuntos ociosos” passei a desfrutar de maravilhosos momentos fazendo o resto da equipe perder grande parte do seu tempo e energia para realizar coisas sem sentido.

Quando sugeri uma tabela de Excel para simular o crescimento populacional de uma criação de coelhos nunca imaginei que fosse me divertir tanto. Hoje faz uma semana que a equipe do Ócio só discute isso.

As duas estações de trabalho na minha frente se transformaram em um belo entretenimento para minha longa jornada de trabalho. Humberto, nosso bravo desenvolvedor, já está louco de tanto ter que ajustar formulas, macros e o diabo a quatro só para fazer mais e mais coelhinhos aparecerem em uma planilha de Excel. E a Patrícia teve que fazer pós-doutorado nos hábitos sexuais dos leporídeos. Enfim, horas e horas de trabalho dedicadas para o mais puro non-sense.

É por isso que digo sempre para as viúvas do Cocadaboa: não me vendi para o sistema, me infiltrei nele para destruí-lo por dentro.

Acompanhe a saga:

[]´s Mr Wagner

## ##
02/Aug/07, 11:18 | , |

O blog Mundo Tecno desenvolveu uma lista com os 50 principais blogs do Brasil. Partindo de algumas premissas (tirar agregadores e blogs corporativos, por exemplo) e usando critérios de avaliação como PageRank, Backlinks, Alexa Rank e Yahoo! Results a lista ficou assim (o blog de guerrilha está em 42º):

| TrackBacks (0) | Comentários: (10)

## ##
31/Jul/07, 19:49 | , |

O segundo exemplar da revista iMasters chegou. A edição traz 3 matérias relacionadas à agência de marketing de guerrilha Espalhe:

# Na seção equipe: Agência Espalhe - como funciona a pioneira no marketing de guerrilha no Brasil. A turma gente boa da revista veio tomar um café na agência para conhecer sua estrutura e operação [foto].

# Na seção Hype: Viral - a nova febre na publicidade brasileira. Um bate bola com o Mr. Wagner.

# Na matéria de Capa: Case Chevrolet Prisma. Dentro da campanha integrada desenvolvida pela McCann para o Chevrolet Prisma, é feita uma pequena citação ao blog-viral Sua vida trouxe você até aqui que a Espalhe fez para a agência e é O BLOG MAIS ANTIGO DO MUNDO.

Na época, por ser uma ação invisível, não pudemos agradecer às citações que a ação recebeu de diversos blogs bacanas, como o blog do Rodrigo Ghedin e o Pensar Enlouquece, a qual transcrevo abaixo:

Já vi muitos blogs de cunho publicitário, mas nunca havia encontrado um tão bem feito quanto o Sua Vida Trouxe Você Até Aqui, criado para a campanha de lançamento do Chevrolet Prisma. O blog, supostamente escrito por um arquiteto de 35 anos, possui posts datados desde 1971, por incluírem as anotações e desenhos feitos por seu pai desde que ele nasceu. Os arquivos são classificados por ano, procuram reproduzir os layouts típicos da época e trazem textos muito bem pesquisados, citando acontecimentos históricos como a ditadura militar, o atentado nas Olimpíadas de Munique, o fim da URSS e o ataque ao World Trade Center.
Mas o aspecto que mais me chamou a atenção, até porque é uma mostra de reconhecimento da blogosfera brasileira, é a citação, nos arquivos, de diversos blogs, incluindo o InterNey, Liberal Libertino Libertário, Jesus me Chicoteia, Querido Leitor, Delícias Cremosas, Catarro Verde, Cris Dias, o Terceira Base do Hiro Kozaka, o TopLinks do Cris Dias, Leite de Pato, Alê Félix, Blog'n'Roll, Gravatai Merengue, Bruna Surfistinha e Blônicas. Fiquei curioso em saber quem foi o responsável pela redação desse site, porque ficou claro que ele acompanha o boom dos blogs brazucas desde seus primórdios.

Valeu (atrasado) pelo post, Inagaki.

Vai lá na Fnac ou compre a iMasters online.

abs, Gfortes

## ##
26/Jul/07, 11:29 | , |

O caminho que leva ao conhecimento pode ser menos acidentado e mais divertido do que você imagina. Pelo menos se o conhecimento em questão estiver relacionado aos softwares que compõem o pacote Microsoft Office 2007. Arrepiou?

Esqueça aqueles textos que já começam sonolentos e os passo-a-passo formais. No Ócio 2007 – primeiro blog da Microsoft voltado para usuários – você vai descobrir as novidades do Excel navegando numa tabela do Brasileirão, vai explorar a enorme biblioteca de Clip-Arts enquanto se prepara para estampar uma camiseta com a ajuda do Word.

Em posts diários, novos recursos do PowerPoint são utilizados durante a confecção de um “cartucho” para karaokê e o OneNote é apresentado enquanto dois competidores jogam xadrez ou forca online.

Feito por uma equipe multidisplinar dentro da Espalhe, o Ócio 2007 aproveitou o Pan para criar calendários de várias modalidades que baixam facilmente no Outlook.

Como o próprio nome do blog já indica, a idéia é subverter novos e tradicionais recursos do Office para criar aplicativos inusitados e, assim, explorar possibilidades do sistema. Enquanto se diverte e muitas vezes sem sequer se dar conta, o usuário se familiariza com os softwares e, com um pouco de sorte, esbarra em soluções de produtividade.

Leia os comentários sobre o Ócio 2007 em outros blogs:

## Tiago Dória Weblog: Microsoft Brasil aposta no formato blog

## Meio Bit: Ócio 2007 - a suite da improdutividade

## CFGIGOLÔ: Ócio 2007

## WinAjuda: Ócio 2007: um blog de (in)utilidades

## Info News Live: Blog da Microsoft Brasil: Ócio 2007

## Digital Drops: Ócio 2007

## Blog Corporativo: Extrapolando os limites do Office

## Game Reporter: Pac-Man no Excel?

## Tradutorium: Microsoft Ócio 2007 - Pra Linuxxer Nenhum botar Defeito

Bj, Pati.

## ##
12/Jul/07, 19:42 | , , |

Arrasada com o fim do seu restaurante chinês predileto, a equipe do blog Vale 9 Conto foi para a rua exigir a volta do coma-até-explodir-dentro-do-limite-do-vale-refeição.

O Vale 9 Conto é o blog dos estagiários da agência Espalhe, que dá dicas, todo dia, de como sobreviver com os 9 contos do vale na região da Berrini em São Paulo. Não saia para almoçar sem lê-lo.

abs, Gfortes

| TrackBacks (0) | Comentários: (15)

## ##
13/Jun/07, 17:36 | , |

Para se diferenciar dos concorrentes, a OI saiu na frente e, como acontece lá fora, ofereceu celulares desbloqueados para os seus clientes.

Em paralelo à campanha de propaganda, e com o objetivo de criar um levante popular contra as concorrentes, fazendo as pessoas se indignarem e trocarem de operadora, a Oi recorreu a uma estratégia de Astroturfing. Ou seja, uma ação que busca ter cara de movimento espontâneo e popular.

O termo em inglês vem de Astro Turf (grama artificial) em oposição ao termo grassroots (que são movimentos espontâneos da comunidade).

Para dar peso ao movimento, a Oi usou celebridades como o seu contratado Ronaldinho Gaúcho e alguns globais. Também contratou blogs, como o Brainstorm 9, para espalhar o selo do movimento levando para o hotsite onde são coletadas assinaturas on-line para o manifesto (até agora, segundo números do site, foram 77 mil). Também colocarão vans nas ruas para coletar assinaturas off-line.

abs, Gfortes

## ##
05/Jun/07, 19:35 | |

Dica boa do Tiago Dória: "já está no ar a 2ª edição da Blogger and Podcaster, revista voltada para blogueiros e editores de podcasts".

A revista on-line tem uma interface bacana e de navegação tranquila. Imprimi alguma coisa e, na minha opinião, Acting Up, na página 32, é a matéria mais interessante, dando dicas de como melhorar e profissionalizar a performance no podcast.

Muito útil e inspiradora para o Podcast de Guerrilha que será gravado na próxima semana (eu prometo!).

abs, Gfortes

## ##
21/May/07, 10:47 | , , , , |

Para celebrar a sua entrada no mercado americano, a Virgin America fez um site onde deixava o público sugerir nomes aos seus novos aviões. Um dos primeiros escolhidos foi o "Unicorn Chaser", sugerido pelos editores do Boing Boing, o maior blog do mundo.

Segundo o Boing Boing foi um convite normal, sem pagamento de jabá, sem passagens grátis ou ainda sem barrinhas de cereais extras quando algum deles viajar na nova companhia aérea. Os editores do Boing Boing aceitaram participar e dar "de graça" este incrível volume de mídia espontânea para a Virgin America simplesmente porque achou a iniciativa legal.

Prova de que para conseguir mídia espontânea em blogs não é preciso pagar ninguém para escrever posts mascarando um jabá por baixo dos panos. Basta propor algo legal que as adesões ocorrem naturalmente.

[]´s Mr Wagner

## ##
16/May/07, 15:06 | |

Que o milésimo gol do Romário virou piada, todo mundo sabe. Ainda mais quando o time em que o baixinho joga entrou em férias antecipadas. Será que esse gol ainda sai?

Aproveitando a enquete nacional, três garotas do Rio se propõem a chegar à histórica marca de 1000 chopps consumidos em diversos barzinhos da cidade antes desse gol.

Melhor do que isso, resolveram publicar as aventuras, as conversinhas e o que andam falando por aí da proposta num blog. Avaliando o ritmo e a freqüência das meninas, achei fraco. Mas a idéia é genial. Já que a idéia delas “é só pra nos reunirmos semanalmente, falar uma pá de besteira, fazer amigos e influenciar pessoas”, considero o gol de placa e já coloco a equipe do Vale 9 conto em alerta para trocar o refrigerante pelo chopp se as meninas quiserem ajuda.

Dica do Senise

Abraços do Luiz Yassuda

## ##
12/May/07, 10:04 | , , |

Nosso muso inspirador de guerrilha citou novamente a Espalhe e transcreveu um post do blog de guerrilha ontem em seu Ex-Blog:

PROPAGANDA &... PROPAGANDA! O Google é considerada a marca mais valiosa do mundo sem nunca ter gasto 1 dólar em propaganda. Na verdade faz sim, mas não pelos canais tradicionais de publicidade. Gustavo, da agência de guerrilha de SP explica uma das estratégias de propaganda deles. Propaganda é alma do negócio? - É óbvio, o Google é o Google e não precisa de propaganda. Nem por isso, o Yahoo é o Yahoo, um serviço tão bacana quanto o Google e que, mesmo assim, até pouco antes do "cidade limpa" ser implantado em São Paulo tinha painéis na Marginal. Eu nunca vi um painel do Google. E o Yahoo não está entre as 10 marcas mais valiosas do mundo. No primeiro podcast de guerrilha comentamos muito sobre a "doutrina guerrilheira" do Google, com sua estratégia de toda semana lançar algo novo (mesmo que aparentemente inútil). Essa constância no "oferecimento de pautas" acaba criando uma rotina na cabeça dos blogueiros e jornalistas. Há muito tempo chegamos em um ponto onde absolutamente tudo que o Google faz gera muita mídia espontânea e boca-a-boca. Um grande exemplo disso é o novo Google Gum, vendido na loja oficial. Os caras decidem vender chiclete e todo mundo comenta!

abs, Gfortes

## ##
11/May/07, 13:12 | |

Há dois meses atrás a notícia do recall de 13 milhões de unidades de Toddynho rendeu várias piadas e reações em blogs. Um deles foi esse aqui, que reproduziu um email “indignado” com a situação (na real era só uma brincadeira).

Até aí, nada demais. Mas hoje o mesmo blog recebeu um email do SAC da Pepsico (fabricante do Toddynho):

“Há algum tempo temos acompanhado as manifestações presentes na Internet a respeito dos nossos produtos. Navegando, encontramos sua manifestação e tomamos a liberdade de entrar em contato para lhe passar algumas informações.”

Entrei em contato com o blogueiro e ele me confirmou que o email foi enviado na boa, sem ameaças e com o real objetivo de informar. Sinal de inteligência. Empresa que compra briga com blogs e já entra em contato ameaçando com advogados, quase sempre quebra a cara e arruma mais confusão.

[]´s Mr Wagner

Baixe o PDF para ler o artigo na íntegra

## ##
27/Apr/07, 19:22 | , |

Os traficantes de drogas têm um problema muito maior do que falta de verba de marketing, seus produtos são ilegais. Mas como todo produto, precisam ser divulgados para seu público. Um fato é que para anunciar um produto ilegal os traficantes precisam usar métodos nada convencionais. Ou seja, marketing de guerrilha, mas especificamente, marketing invisível.

Eles se tornaram guerrilheiros de marketing ao lançarem o Proibidão, que rapidamente se tornou um importante aliado. O Proibidão é uma vertente do funk carioca que surgiu nas favelas, mas que em 1999 desceu o morro ganhando espaço na mídia e entre a classe média. Os funks proibidões transmitem recados sobre as drogas e seu consumo, exaltam os traficantes e crimes, tratam da realidade das comunidades onde ocorre o tráfico. A forma de divulgação desse tipo de funk também não é a convencional. Dos bailes funks do morro carioca expandiram para além do Rio. Atravessaram fronteiras e estão nas casas noturnas de São Paulo. Além de muitas letras já estarem na boca do povo, os funks proibidos da Polícia Militar são vendidos em CDs em camelôs e disponibilizados na Internet. Até poderiam vender seus CDs em lojas, já que quem canta as letras são funkeiros comuns, mas parecem que já têm uma visão do novo mercado literalmente distribuindo sua música. E como essa é a forma como se comunicam, quanto mais pessoas cantarem suas letras, melhor.

Aproveitando o meio de uma maneira simples, barata e inusitada, o Proibidão é guerrilha. E conseguem que um produto ilegal seja comunicado, alcançando seu público de forma eficiente.

AINDA QUE NÃO SEJA CORRETO, foi uma saída bem interessante que eles encontraram para anunciar, mas que não é nova. A Sagatiba fez parecido com o Seu Jorge, que criou a música Eterna Busca para vender a cachaça. A diferença é que a Sagatiba gastou uma fortuna em jabá e a música não pegou.

Quem chamou atenção para esta estratégia foi o Aspirante-a-Oficial PM da Polícia Militar, Alexandre de Souza, em seu ótimo blog( ! ) Diário de um policial militar: "um exemplo de marketing de guerrilha do tráfico de drogas é o proibidão da MC Sabrina promovendo o “Boldin” (apelido da maconha vendida no morro da Providência, que seria “mais forte” e é a preferida dos usuários)".

Letra do funk “Lula Liberô”, da MC Sabrina:

Atenção para esse comunicado importante, com a palavra nosso querido Presidente Luis Inacio Lula da Silva:
Meus caros, queridos, colegas e companheiros do Brasil, vim aki pra dizer nesse exato momento que o proibidão esta liberado pra cantar, principalmente também você que gosta de uma boa erva, esta liberada a erva, principalmente a de qualidade boldin, aquela que deixa muito pancadão, aquela é boa, gosto muito também…Então pro Funkeiro esta liberado, o funk proibidão pra cantar e todo tipo de erva, pra você q naum gosta de erva pode dar uma pancadinha no pó de 5, 3, 10 e de 1 também viu, é uma coisa muito boa e eu assino embaixo…
Esperai que o Bera-mar tah me passando um Rádio…

Puxa, prende e passa fica igual um Japonesin, se quiser ficar chapado é só fumar um boldin, essa eh da boa e eu tenho preferencia, se quiser fuma boldin é só vim na Providência 2x

Ve, ve, ve, venenosa êêêêê, erva venenosa êêêê, venenosa êêêêê, erva venenosa êêêê;

Tá liberado fumar, boldin, boldin, Tá liberado fumar, boldin, boldin, Tá liberado, Tá liberado, Tá liberado fumar…
Mas você vai ficar igual um japonesinho, você vai ficar igual um japonesin, porque é do boldo é do boldin, é do boldo é do boldin, só boldin, só boldin…
Puxa, prende e passa fica igual um Japonesin, se quiser ficar chapado é só fumar um boldin, essa eh da boa e eu tenho preferencia, se quiser fuma boldin é só vim na Providência 2x ...

Bjs, Bruna "Baunilha" Calheiros.

| TrackBacks (0) | Comentários: (7)

## ##
09/Apr/07, 14:58 | , |

Artigo do Wagner Martins, coordenador viral da Espalhe, publicado no especial Meio Digital do Meio e Mensagem:

Alicinha Cavalcanti, uma das maiores promotoras de eventos do País. Se você quer pessoas bonitas, bronzeadas e formadoras de opinião na sua bocalivre corporativa, ela é a profissional a ser procurada. O seu diferencial? Provavelmente a sua rede de relacionamentos, combinada com um eficaz “filtro mental” para saber que “Fulano se separou da Beltrana”, logo, não podem ser convidados para o mesmo evento. Ou que Cicrano é muito mala, então nem vale a pena perder tempo chamando.

Com a quantidade exponencial de marcas querendo atenção para os seus eventos e com cada vez mais “bronzeados formadores de opinião” entrando e saindo do circuito, o serviço de tais profissionais é indispensável.

Blogueiros não são bronzeados e em raros casos são bonitos, mas se engana quem acha que a sua capacidade de formar opinião ainda é limitada. Blogs são um eixo fundamental em uma estratégia de comunicação que vise fomentar o tal “boca-a-boca”. No Brasil já existe uma quantidade razoável que consegue se comunicar com mais de 100 mil pessoas por mês. E, na maioria dos casos, não são “pessoas comuns” (ou os famosos “Homer Simpson” do Jornal Nacional). Os comentários toscos e escritos em péssimo português podem até dar impressão do contrário, mas boa parcela de leitores de blogs são antenados e influentes nos seus círculos sociais.

Convidar blogueiros para uma avant-première do seu filme, enviar produtos para que testem
ou credenciá-los para uma coletiva de imprensa pode valer muito a pena. Isso já está acontecendo por aqui. A Antarctica chamou alguns blogueiros para a inauguração do Bar da Boa, no Rio. Johnnie Walker fez uma festa especial para eles em São Paulo. A Intel deixou que alguns usassem durante um mês um computador com seu novo modelo de processador. Os resultados até têm sido positivos, mas o modo com que essa ponte vem sendo feita ainda é um tanto quanto mambembe. Já recebi vários contatos de agências interessadas em “divulgar algo” em meu blog. Desodorante, filme, uma nova forma de débito automático via celular... Em todos os casos, ninguém tinha muita segurança do que queria ou de como lidar com esse meu alter ego que tem como estranho hábito blogar. Fiquei com a clara impressão de que pegaram um listão com “blogs grandes” e saíram disparando e-mails a esmo, contando com a sorte
para acertar “formadores de opinião” voluntariosos e, a partir daí, pensar no que poderiam fazer. É um risco. Uma Alicinha, por exemplo, não iria deixar você enviar cegamente um par dos seus novos tênis de corrida para os “Cem esportistas mais influentes”, pois ela sabe que no meio deles está o Lars Grael. (...)

## ##
05/Apr/07, 14:11 | , , |

Mais uma empresa resolveu apostar na mídia social. Para atrair a atenção e gerar boca-a-boca para a sua campanha de inverno, a Melissa confiou no poder de quatro jovens fotologgers. A idéia partiu da Borghierh/Lowe inspirada em matéria da revista teen Capricho.

Na capa da publicação, em agosto de 2006, estava a paulistana MariMoon, recordista em acesso do fotolog.com no Brasil e uma das cinco mais acessadas do mundo. O release distribuído pela assessoria de imprensa da Melissa descreve a jovem como a “perfeita tradução do ‘Create Yourself’. (...) Seu estilo, traduzido por ela como punk-gótico, cyber-clássico é uma mistura de roqueira princesinha que não abandona as meias listradas, sua marca registrada. O sucesso na internet é tamanho (a top contabiliza 70 mil acessos diários) e seu estilo referência para tantas jovens que ela acabou lançando uma marca própria”.

As outras embaixadoras da marca são a Ímpar, cujo fotolog recebe 35 mil visitas diárias, Lolly, pernambucana que “quer um mundo feliz”, e a Maluka, catarinense de Pomerode definida como “uma metamorfose ambulante”. Os critérios de seleção foram número de acessos em seus fotologs, cidade onde moram, simpatia e originalidade. Estilos bem diferentes para atrair e se relacionar com a consumidora da Melissa também foram considerados.

Desde janeiro, além de estampar a campanha e o catálogo de inverno, as quatro embaixadoras são responsáveis por representar a Melissa em eventos, tirar dúvidas das clientes, colher a opinião de internautas e repassar para a equipe de criação. Para isso, as quatro jovens participaram de treinamentos com especialistas (de moda, maquiagem, arte, tecnologias digitais etc), além de reuniões com e equipe criativa da marca para entender como é feita a produção e o processo criativo do calçado.

As embaixadoras também promovem algumas ações da marca, como esta ação C.G.C. junto com a Capricho e uma chamada para a única veiculação de uma promo na madrugada da Record.

Para construir esse novo canal de comunicação com as suas consumidoras, a Melissa teve muito trabalho. Mantê-lo também demandará muito esforço. Aposto que o retorno para a marca, entretanto, compensará tudo isso.

Bjs, Tati Lima

## ##
26/Mar/07, 16:53 | , |

Ao contrário da grande maioria, eu achei bacana a idéia do Blog do Pimentel. O primeiro post, onde é explicado porque fazer o blog, é "guerrilheiramente" revolucionário. O Pimentel transcreve o e-mail que mandou para a agência de propaganda da Nextel dando sugestões e o e-mail padrão que a agência responde sem dar a menor bola para ele. Naquele post o Pimentel apresenta o conceito do blog metendo o pau na agência, e na propaganda em geral, que não consegue mostrar o diferencial da Nextel: Tudo que você gostaria de saber sobre Nextel e a propaganda não estava a fim de contar.

Muito legal. A Nextel tem um produto revolucionário e sua agência de propaganda não consegue transmitir o diferencial. Então um funcionário de vendas fica furioso e abre um blog para ser um canal direto entre a empresa e seus consumidores. Finalmente entenderemos o negócio da Nextel. A história é muito boa, o público corporativo (alvo da Nextel) se identifica, e tem grande chance de passar pra frente.

Só que para divulgar o blog, o Pimentel (que segundo ele criou o blog por conta própria) não acreditou no potencial de boca-a-boca da sua história e comprou mídia na TV (muito provavelmente dando a comi$$ão para sua péssima agência) para veicular um comercial fingindo ser caseiro.

Então, como potencial cliente da Nextel, eu fiz o que Pimentel fez com sua agência de Propaganda: questionei. Perguntei se quem pagava pela mídia era o Pimentel, a Nextel ou era só uma brincadeirinha da agência de propaganda. E o Pimentel respondeu (será que foi ele?) aqui no blog:

Eu achei legal ele responder. E achei péssimo ele ter publicado e depois apagado o meu comentário no blog. Também acho muito tosca esta discrepância entre o discurso do blog e a veiculação na TV.

Por que não fazer o Pimentel existir de verdade? Por que não usar alguém da força de vendas para escrever o blog, com ajuda de um blogueiro ou de uma agência de guerrilha, mesmo que seja com o apelido Pimentel que rima com Nextel? Se a Nextel realmente acreditasse nas ferramentas de guerrilha e investisse na força do boca-a-boca e do blog, o seu conteúdo seria mais interessante e menos "chapa branca".

Eu tenho certeza que dá pra fazer um blog corporativo e ser interessante. Um bom exemplo é o Skype, que tem um produto tão ou mais revolucionário que a Nextel, e [por isso mesmo] quando entrou no Brasil ano passado nem perdeu tempo fazendo concorrência para escolher agência de propaganda. Em primeiro lugar recrutou uma blogueira famosa para abrir um canal de carne e osso com seus clientes.

abs, Gfortes.

## ##
22/Mar/07, 11:32 | , , |

O editorial do Meio & Mensagem desta semana mostra como um dos maiores anunciantes do planeta está buscando construir marcas sem o apoio da mídia tradicional. Segue uma parte do texto da Regina Augusto:

A Procter & Gamble, segundo maior anunciante dos Estados Unidos, com investimento na casa dos US$ 4 bilhões em 2006, passou recentemente o seguinte briefing às suas agências globais: como construir marcas sem o uso da mídia tradicional. No início do mês, Jim Stengel, chief marketing officer da P&G, foi enfático em sua palestra na conferência da American Association of Advertising Agencies (4As) ao reforçar a necessidade de novas formas de aproximação com o consumidor.

Ele diz que o trabalho de comunicação realizado pelas quase 300 marcas da P&G da maneira tradicional ainda funciona muito bem, mas admite que não há como negar que as alterações no cenário impõem meios diferenciados de abordagens mercadológicas — o que demonstra que o ritmo das mudanças não é captado tão rapidamente como se deseja e se propala.

Além disso, está claro para companhias do porte da P&G que, quanto mais próximas estiverem de sua base de consumidores, mais terão de ceder o controle. Esse é um grande desafio para as marcas que historicamente, ao longo do século passado, comandaram essa relação.

Com o surgimento da internet e a proliferação dos blogs e das redes sociais, os indivíduos estabelecem uma teia de relacionamentos, independentemente do consentimento das empresas. E é justamente essa capacidade de trocar mensagens entre si com grande velocidade, em uma escala sem precedentes, que deslocará para os consumidores o eixo de domínio das ações de comunicação das marcas.

Na entrevista de Stengel fica evidente que a gigante mundial de bens de consumo ainda não sabe quais são os caminhos mais eficientes para alcançar o público nesse novo panorama. E passou a bola às suas agências, em uma nítida demonstração de que este é um jogo que necessita, mais do que nunca, de um trabalho a muitas mãos para obter soluções eficazes e surpreendentes, pois não há referências para isso.

A construção dessa estrada de relacionamento entre marcas e consumidores na era do colaborativismo tem como ponto de atração o fato de subverter algumas ordens e hierarquias das idéias.

Leia a cobertura do evento com Jim Stengel na Advertising Age (para cadastrados).

abs, Gfortes

| TrackBacks (0) | Comentários: (4)

## ##
15/Mar/07, 18:46 | , |

Anthony Garotinho, ex-governador do Rio, está anunciando em seu site que no dia 19/03, próxima segunda-feira, estréia o seu blog. Só vamos rezar para a ex-governadora Rosinha Garotinho não entrar nessa onda e fazer um fotolog.

Impressionante... Foi só ficar sem nenhum cargo público para ter essa idéia. Assim fica difícil a gente (Espalhe) convencer nossos clientes que blog é uma coisa séria, e não um "diário de desocupado".

A picuinha entre Garotinho e César Maia na blogosfera promete ser tão acirrada quanto outras picuinhas blogueiras históricas como Cocadaboa versus Kibeloco, ou Saiu Gosminha contra Cora Ronai, ou Nemo Nox contra o resto do mundo...

Mas, brincadeiras a parte, vale como um indicativo desta tendência de políticos criando um canal extra de comunicação com seus eleitores. Vamos ver se ele leva a sério mesmo esse negócio de "diálogo aberto" com a blogosfera e põe as mãos na massa escrevendo coisas relevantes ou se vai terceirizar o trabalho de "copiar e colar" a sua agenda oficial para um dos seus filhos adotivos.

[]´s Mr. Wagner

Atualização (19/03):

O BLOG DO GAROTINHO JÁ ESTÁ NO AR!
Hoje segunda-feira (19/3), estamos estreiando o nosso blog. Você pode comentar as notícias e sugerir discussões.

Estreiando é boa... O blog do Garotinho já começou bem!

## ##
15/Mar/07, 10:57 | , |

O Vale 9 Conto da rede de blogs da Espalhe, e que é mantido pela equipe de estagiários da agência, está hoje na capa do Folha Online graças a um post bacana do colunista da Ilustrada, Marcelo Katsuki, em seu blog Comes e Bebes.

## ##
28/Feb/07, 18:49 | , |

Ser aprendiz de guerrilheiro não é uma tarefa simples: desde cedo, os jovens estagiários da Espalhe recebem lições de sobrevivência num mercado arisco e competitivo.

Um dos grandes desafios que eles enfrentam é a própria sobrevivência fisiológica: alimentação. Munidos de cartões de vale-quase-uma-refeição, eles percorrem diariamente as ruas do Brooklin, desbravando restaurantes e lanchonetes longínquos, de preço acessível e comida farta.

Decididos a relatar as façanhas, bem como sensibilizar a chefia, os restaurantes do mainstream alimentício da região e as empresas que disponibilizam os serviços de vale-refeição, eles tomarão conta do novo blog da rede da Espalhe, o www.vale9conto.com.br, um blog que promete escancarar a longa cauda do mercado de almoço executivo.

Se você trabalha em uma empresa de vale-refeição ou em um restaurante e quer falar com os milhões de futuros leitores do blog, entre em contato djá!

abs, Yassuda e Dennys

## ##
22/Feb/07, 18:15 | , |

O pessoal da galeria Choque Cultural está fazendo a primeira exposição fora do Brasil. Chama-se Ruas de São Paulo.

Eles estão em NY, na Jonathan Levine Gallery, e fizeram um blog para documentar com muitas fotos tudo que está acontecendo lá,

É um grande salto para a galera da street-art brasileira, já que antes estava mais restrito a artistas como Gêmeos e Speto. Tenho certeza que depois dessa eles vão rodar o mundo.

Abs, Bruno Tozzini

## ##
31/Jan/07, 14:22 | , |

DiscoSarko é uma piada com Nicolas Sarkozy, primeiro ministro francês e candidato a presidente nas próximas eleições. A piada não é nada original: o político de terno, em uma pista de dança onde você pode escolher a música, o fundo e clicar em botões para alterar os passos do dançarino. Isso já rolou na primeira eleição do Bush (Dancing Bush) e também já foi descaradamente kibado, rendendo uma versão com o Lula.

A grande novidade aí não está na piada, mas em seu autor: o próprio Sarkozy. Ou melhor, os "Sarkonautes", uma brigada oficial de jovens e profissionais de internet engajados em usar todas as ferramentas da web para auxiliar na eleição.
O César Maia também tem um grupo parecido, chamado de "Juventude César Maia".

Aliás, o uso de ferramentas da web pelo candidato francês é bem maior do que o do prefeito do Rio com seu "ex-blog". Sarkozy tem um blog sempre atualizado. Também abusa de podcats, videocasts, espaço para comentários, trackbacks e toda a parafernália que possa ser usada por um blogueiro.
O leitor Renato Limão também enviou um link para uma boa matéria dizendo que a interatividade com o eleitor e a mobilização de internautas pode ter um grande peso nas próximas eleições presidenciais nos EUA.

Não estou acompanhando de perto, mas pelo pouco que li vi que esta estratégia de se mostrar "um cara bem humorado" e um "blogueiro ativo" está aproximando bem a UMP (um partido mais tradicionalista) da juventude francesa.
Pelo visto, os resultados vão aparecendo. E vale a pena, desde que esta aproximação com o eleitor seja sincera e consistente. Um canal de interação e mobilização tem que ser um projeto de longo prazo, não algo para ser usado só em véspera de eleição.

[]´s Mr. Wagner

## ##
16/Jan/07, 11:36 | , |

Depois da Soninha e do ex-blog do César Maia, todo mundo já sabe que os políticos aderiram aos blogs. Procurando por informações sobre o projeto Cidade Limpa, eu encontrei o blog da Subprefeitura da Vila Mariana.

O blog é escrito pelo subprefeito da região, Fabio Lepique, e tem uma linguagem bem coloquial, além de trazer informações sobre os trabalhos que a Subprefeitura está realizando, o blog e tira dúvidas sobre os assuntos em pauta, especialmente o Cidade Limpa e distribuição de folhetos (assuntos que muito interessam a quem faz guerrilha), além de fechamentos de bingos, IPTU e o Psiu . Achei uma idéia bem útil e simpática para prestação de contas com a sociedade.

Para distribuição de panfletos nos sinais, por exemplo:
Nesse final de semana mais uma vez nossa equipe apreendeu e multou empresas que utilizam irregularmente a via pública para distribuir panfletos e expor placas imobiliárias.

O subprefeito cita a lei:
A legislação permite a distribuição de folhetos e assemelhados, mas os demais meios de propaganda como cavaletes, bandeiras, estandartes, plaquetas ou “banners” são vedados pela Lei 14.066/05.

Mostra o caminho das pedras:
Todas as empresas regularmente inscritas e que não tenham débitos com o município e que desejam distribuir panfletos devem pagar preço público, ou seja, devem protocolar na Praça de Atendimento formulário explicitando onde será distribuído o material e pagar uma taxa aproximada de R$ 3.000 que dá direito a 5 licenças por final de semana no período de um mês (podem atuar em 5 lugares diferentes em um mês nos finais de semana). Após a publicação no Diário Oficial as empresas estão autorizadas a realizar seu trabalho por esse prazo pré determinado. A autorização para essa distribuição é de competência exclusiva do Subprefeito.

E dá a sua opinião:
Desde que assumi, tenho observado diversos problemas decorrentes desse tipo de atividade, como por exemplo: utilização de placas, faixas, bandeiras e banners, sujeira nas ruas e praças, obstrução do passeio na área de travessia dos pedestres, entupimento de bocas de lobo decorrente de panfletos jogados no chão, período de almoço sendo gozado em local inadequado, redução da visibilidade dos cruzamentos e indício da utilização de mão-de-obra de menores de idade para a distribuição, além do risco de atropelamento dos trabalhadores por motocicletas e automóveis nos cruzamentos.

Por tudo isso, resolvi suspender por portaria a atividade na Vila Mariana, para melhor reavaliar a situação. As empresas multadas nesse período não serão autorizadas a trabalhar aqui, assim que eu revogar a portaria. É o cúmulo! Aliás, esse tipo de desrespeito é que me faz repensar se eu devo ou não voltar a autorizar a atividade.

Se você tentou regularizar a sua panfletagem em Vila Mariana e não conseguiu, deixe um comentário (que infelizmente são bloqueados antes de serem publicados) no blog do subprefeito. Se ele responder, conte pra gente.

Bjs, Elisa Machado

| TrackBacks (1) | Comentários: (0)

## ##
15/Jan/07, 17:30 | |

O caso “Cicarelli x YouTube” foi o assunto da semana passada. Praticamente todos os blogs brasileiros e muitos do exterior fizeram pelo menos um post dando seu pitaco.
Seja por pura vontade de opinar, mostrar sua indignação, fazer piada ou surfar na onda de interesse e conseguir atrair alguns visitantes. Eu disse “praticamente todos” porque notei uma ausência importante: O Blog do Google Brasil.

Como discutimos em um podcast com o Fábio Cipriani, um dos grandes baratos de criar um blog corporativo não é usa-lo como “distribuidor de releases”, ou uma “newsletter melhorada”. O barato é justamente ter em mãos este canal direto com seus usuários / consumidores, falar claramente, se posicionar em momentos de crise... Enfim, dar uma cara mais humana (e inteligente) para a sua empresa. Ou seja, nada mais natural do que esperar algum post do Google Brasil (dono do YouTube) em relação ao que estava acontecendo.

Ok, entendo que em situações como essa às vezes o melhor é ficar calado. Certamente o Google Brasil não deve ter muita autonomia para se posicionar sobre estes assuntos e talvez nenhum dos funcionários responsáveis pela atualização do blog quis (ou pôde) colocar o seu na reta. Mas alguma coisa poderia ser escrita, nem que essa coisa fosse: “Galera, sabemos que há muito interesse em saber o que está acontecendo com o YouTube, mas o Google Brasil não tem qualquer relação com este serviço”. Afinal, ficar calado no meio de uma confusão dessas não é muito humano.

Nestes últimos dias um outro assunto que está movimentando a blogosfera é a interrupção do envio de cheques referentes aos pagamentos do Google Adsense para afiliados brasileiros por causa de impasses burocráticos com a nossa Receita Federal. Assim que fiquei sabendo do problema procurei me informar. Li alguns posts sobre o caso, vi emails desesperados, revoltados com a Receita Federal, indignados com o Google, preocupados em procurar algo que substitua o Adsense... Vi de tudo. Até que tive a idéia de ir “beber direto na fonte”. Lembrei que o Google tem um “blog oficial do AdSense em português”. Mas, ao contrário do que esperava, não vi nenhum posicionamento oficial sobre o caso. Nem uma simples reprodução do email de aviso que alguns afiliados receberam e uma mensagem do tipo “estamos trabalhando para resolver o impasse”.

Ainda é utópico imaginar corporações “descendo do palanque” e vindo para o debate corpo-a-corpo. Abrir um canal de comunicação franco e de duas vias é muito arriscado, ainda mais se for para lidar com esses furacões que varrem a rede, como bloqueios de Orkut ou YouTube.

Fica o registro esperando que a coisa caminhe nesse sentido. Blogs corporativos podem ser muito interessantes, desde que tenham a consciência de que a vida não é só uma partida de paintball ou um totozinho (pebolim para os paulistas - ARGH!) no meio do expediente.

[]´s Mr. Wagner

| TrackBacks (1) | Comentários: (0)

## ##
19/Dec/06, 15:18 | , |

Teve uma porradaria num jogo da NBA, sábado à noite. O site da RollingStone entrou na onda e publicou lista com músicas para ouvir brigando, ou brigar ouvindo, ou no inglês "bare-knuckled fight songs".

Não entro no mérito das músicas, nem da lista em si. O que gostei é da iniciativa de garantir/oferecer conteúdo diário, no caso a playlist of the day, juntando a especialidade da revista (música) com o que acontece lá fora.

Todo dia o corninho do leitor tem um motivo para ir lá. A nota que me chamou a atenção para isso segue abaixo:

ROLLINGSTONE.com's "Playlist of the Day" feature Monday centered on the Nuggets-Knicks fight Saturday night.

The site has compiled the following list of "bare-knuckled fight songs": "Kung Fu Fighting" by Carl Douglas; "Ballroom Blitz" by Sweet; "Havana Gang Brawl" by The Zutons; "Fight Song" by Marilyn Manson; "Punchdrunk Lovesick Singalong" by Radiohead; and "Mama Said Knock You Out" by LL Cool J.

They coulda thrown in Elton John's "Saturday Night's All Right (For Fighting)."

Abs, Victor Javoski (guerrilheiro convidado)

## ##
30/Oct/06, 14:18 | |

Estréia hoje, às 17h, num blog perto de você, a primeira blogovela brasileira.

## ##
27/Oct/06, 09:44 |

A partir desta semana, quem for ao tradicional restaurante Velhão, em Santana, vai deparar com uma placa que diz Pise na Grama [clique na foto para ampliá-la]. Embora cause estranheza ao passante já que normalmente o pedido é para não pisar na grama, a placa é um convite a andar de descalço, sentir a terra e a grama, algo raro em cidades de concreto como São Paulo. Tal convite faz parte da campanha de guerrilha para o lançamento do complexo imobiliário Arboris, da Klabin Segall e Líder, que tem como conceito justamente o resgate da qualidade de vida.

O que adianta falar em melhorar o estilo de vida, buscar a natureza e, ao mesmo tempo, morar na selva de pedra? A 4 quilômetros do Horto Florestal e ao lado do Parque da Cantareira, o Arboris exalta a natureza. Seguindo este diferencial, a guerrilha desenvolvida leva-o às ruas.

Além das placas de Pise na Grama que tomará conta de Santana, uma série de ações buscam incentivar a volta aos programas bucólicos. A ação Leia na Sombra da árvore consistirá em distribuir almofadas confortáveis para que as pessoas leiam jornais, revistas e livros na sombra de uma árvore. Outra, a Coma no Bosque fornecerá uma toalha quadriculada para quem passar por alguns estabelecimentos comerciais do bairro. A toalha é um empurrão para a organização de um piquenique no parque.

Amarrando tudo isto, foi criado o blog Cultive Seus Dias, que dá dicas de bem-estar e qualidade de vida.

Bjs, Roberta