Está acontecendo na Mooca a 34ª festa de San Gennaro. Sinônimo de comida farta e saborosa – marca registrada dos imigrantes italianos – a festa faz parte da tradição religiosa, cultural e gastronômica de São Paulo.
A expectativa este ano é que a San Gennaro atraia 20 mil pessoas por dia. Na última edição foram consumidos aproximadamente 25 mil pratos de macarronada, 20 mil fogazzas, 15 mil doces, oito mil pedaços de pizza, quatro mil polentas, três mil antepastos e cinco mil litros de vinho.
Dá para imaginar comer um prato de macarronada e um copo de vinho, em pé, numa barraquinha de feira, com mais de 20 mil pessoas passando de um lado para outro?
Pensando na lambança que fatalmente deve acontecer, a a agência Espalhe desenvolveu para Ariel, da Procter & Gamble, uma ação de emboscada. Vários agentes passeiam pela festa de San Gennaro com a camiseta branca toda lambuzada de molho de tomate. Nas costas da camisa aparece a mensagem.
Além disso, foram distribuídos dezenas de milhares de guardanapos para as barracas e restaurantes da festa, com a mensagem:
As Lembranças da Festa de San Gennaro ficam. As manchas não.
Ariel 5 estrelas remove até manchas secas.
Como falamos neste post de março/2007, a Procter & Gamble, segundo maior anunciante dos EUA, passou recentemente o seguinte briefing às suas agências globais: “construir marcas sem o uso da mídia tradicional, reforçando a necessidade de novas formas de aproximação com o consumidor”.
Esta ação na festa di San Gennaro pode ser um dos movimentos nesta aproximação e fuga da mídia tradicional: enquanto os guardanapos estavam nas mãos das pessoas e os agentes “manchados” de Ariel dançavam com o povo, o banner do patrocinador Bradesco ficava quietão lá na parede.
Para divulgar o principal benefício de Ariel, que remove até manchas secas, acontecerão outras ações de guerrilha nas próximas semanas.
FESTA DI SAN GENNARO
Dias 6, 7, 13, 14 e 20 de outubro de 2007
Local: Rua San Gennaro e Lins – bairro da Mooca (atrás da Igreja São Januário).
Horário: Aos sábados das 18h à 0h e aos domingos das 18h às 23h30
Mais informações sobre a festa: (011) 3209.0089
Site: www.sangennaro.org.br
abs, Gfortes
Sensacional, Fortes. E a comparação com a ação da Bradesco lembra os comuns, ao menos aqui no Ceará, brifings viciados. Aqueles que já trazem a “solução” pronta: bannerzinho, panfletinho, folderzinho… Deixa eu fazer uma perguntinha (que seja o último diminutivo deste comentário). De onde vem o termo “emboscada”. É da Espalhe ou está em alguma publicação de referência?
Chico, valeu. O termo não é nosso. Acho que ele aparece nos livros do Levinson.
abs
Xii, esqueci de colocar a imagem do banner do Bradesco.
muito bom
ótimo! tomara que outras empresas comecem a se “arriscar” mais fazendo ações desse tipo. folders, banners e brindes não funcionam mais!
coloquei essa ação no meu blog!
Muito bom… muito bom e criativo essa ação
O trocadilho é infame, mas vai lá: muito massa a ação! Parabéns caras.
Excelente emboscada! Muito criativa e bem executada. Parabéns!
mto boa!
mto boa!
De fato, a ação é bem pertinente ao evento. Como bem disse o Chico Neto(prazer), gostaria de ver algumas ações deste nível, ou ao menos desse tipo, aqui por Fortaleza. Ainda torço para que um dia, alguns dos nossos clientes ou agências mudem de postura e passem a criar ou defender maneiras mais interativas e inusitadas de se relacionar com o consumidor.
Abs.
Muito interessante inclusive mandei as fotos desta ação para um amigo meu nos USA que tem uma empresa que ja faz ha 1 ano a estamparia de logos, imagens e afins em guardanapos e usa isso em ações de mkt, logico q a qualidade do guradanapo é melhor q estes do Brasil mas enfim bem sacado usar esta nova (nao tao nova assim) “midia” para ação.
Convenhamos que os comerciais do Ariel na TV são os piores de todos, insuportáveis de tão ruins. Fizeram mais do que certo em procurar alternativas.
Mêeeeu, suuuper batuta essa idéia…
Eu desconhecia essa ‘arma’ do marketing. É claro que acaba “jogando sujo” com outros patrocinadores de um certo evento, mas que dá resultados, isso dá. E chega a ser cômico!