Nada como um rápido crescimento corporativo. Mesmo há poucos meses na Espalhe, já pude deixar meu passado sujo de substituidor de galões d’água para trás.
Recentemente, meus dons de fotografo amador foram requisitados para o teste de uma tal tecnologia Gigapan. O grande exemplo desse equipamento mágico em funcionamento é a foto da posse do Obama, onde é possível ver até a remela do presidente norte-americano lendo o telepronter. Desenvolvido pela Universidade de Carnegie Mellon, com ajuda do Google e da NASA, logo imaginei um complicado sistema cheio de luzes e botões. Mas após um intenso treinamento proferido por Mr. Manson me sinto preparado para dizer: é muito mais simples do que poderia imaginar.
Trata-se de uma cabeça de tripé robotizada compatível com qualquer tripé e com a maioria das câmeras compactas e pequenas DSLR. Essa belezinha tira várias fotos sequenciais, com o zoom no máximo, e une todas ela no Gigapan Stitcher, programa disponível para quem comprar o brinquedo. Pensando em ser mais didático, preparamos um vídeo com o processo de funcionamento dessa maravilha moderna.
Depois de várias fotos tiradas e algumas horas de “loading” no Gigapan Stitcher, é gerado um arquivo “.gigapan” que, após o upload no gigapan.org, adquire uma interface parecida com a do Google Earth.O resultado dessa engenhoca foi o Mega Zoom do D’ALE Mengão, ação para os postos ALE, que fotografou a torcida do Flamengo nos jogos contra o São Paulo, o Botafogo e o Santos.
Além dessas fotos, semana passada o fotógrafo Márcio Rodrigues realizou um Workshop no topod e um prédio na região da Avenida Paulista, em São Paulo, com alguns entusiastas de fotografia e tecnologia. Estiveram presentes Mawa, Rodolfo Barreto, Mellancia, Lovemaltine, Gabriel Pires, Marcos Pacheco e Eric Messa (que fez um excelente post falando da Gigapan aqui).
Dêem uma olhada nas fotos e divirtam-se procurando os easter eggs escondidos em cada uma delas.
Abs,
Bruno, o estagiário (o menor aprendiz Bruno só usa a Web com supervisão próxima do seu chefe Leandro)
Leia também:
# Foi um gol de anjo, um verdadeiro gol de placa. E a galera agradecida se encantava
No primeiro dia de ação d’ ALE Mengão com a Gigapan no Maracanã, além dos blogueiros Cristina Dissat do Fim de Jogo, Alex do Triplex do FlamengoNet, Bruno Dulcetti do Papo de Bêbado, Ricardo Perez do Buteco do Flamengo, também foram convidados a sair na foto gigapanorâmica os jornalistas de O Globo Nelson Vasconcelos e Maíra (na foto ao lado do frentista da ALE). O Resultado saiu hoje na revista Digital do jornal carioca (clique na imagem para ampliar).
Clique aqui para brincar no megazoom e vá ao jogo do Flamengo nesse domingo para sair bonito na foto.
abs, Gfortes
As expectativas para a passagem da FresnoVan pelo Rio de Janeiro foram superadas. Mais de 1.800 pessoas compareceram nos três Postos ALE em que aconteceram as apresentações da Fresno, o Melhor Grupo do Brasil, segundo o Prêmio Multishow.
E não foram apenas fãs: os pop-up shows foram acompanhados de perto pela imprensa e acabaram nas páginas dos principais jornais da Cidade Maravilhosa, como O Globo e Extra. As apresentações em outras cidades renderam registros em veículos dos mais variados formatos e públicos: Capricho, Diário de São Paulo, Portal Exame, MMOnline.
Como bem disse Mr. Wagner, uma boa idéia não basta: é preciso saber potencializar o boca-a-boca.
É por isso que cultivar um relacionamento com a imprensa, como faz a Fan, empresa irmã da Espalhe, é fundamental para ampliar o impacto da ação. E não estamos falando de enviar releases loucamente, como se não houvesse amanhã. É um trabalho de vender a cada editoria os aspectos da ação que lhe são relevantes.
Assim, você sai da caixa e coloca a marca nos lugares mais inesperados, do caderno de cultura ao suplemento jovem.
Hoje tem mais Bombar no Posto ALE com Fresno, desta vez, em BH. Veja os horários e endereços dos postos no site de ALE e confira a ação ao vivo.
Bjs, Cíntia Costa
Lá vamos nós de novo desafiar os limites da viabilidade: amanhã, 15 de agosto, é dia de levar o Fresno para bombar nos Postos ALE do Rio de Janeiro.
A expectativa para esta sexta saída da banda? Bom, o tópico criado na comunidade oficial do Fresno no Orkut para discutir sobre os pop-up shows de sábado registra, até o momento do fechamento deste post, 2.500 mensagens (nosso recorde em todos estes anos no admirável mundo das redes sociais). Dá para imaginar como será ao vivo, não?
Antes de mais nada, isso prova que vale a pena investir no relacionamento com o público alvo nas redes sociais – e não simplesmente postar mensagens padrão em tudo que é comunidade relacionada.
Os fãs, que conhecem nossa coordenadora de redes sociais pelo nome, vestem a camisa do projeto sem medo de ser feliz e lotam os pop-up shows dos rapazes.
Ficou curioso para ver a ação bombando ao vivo? Anote aí os endereços dos postos e as faixas de horário das apresentações. Se quiser ficar por dentro da ação, ver fotos e vídeos e saber das próximas datas e locais por onde a Fresnovan vai passar, fique de olho no blog do Bombar no Posto.
s2, Cíntia Costa
A passagem do Fresno pelos postos ALE de BH não realizou apenas os sonhos das centenas de fãs que apareceram para cantar junto com a banda gaúcha. Realizou também o sonho da gente, aqui na Espalhe.
Acho que a única regra para uma ação de guerrilha bem sucedida é entender que não há regras, não há “jurisprudência”. Não existe apostar em alguma coisa porque “já deu certo antes”; nem evitar um caminho “porque nunca fizeram isso antes”.
Dito isso, não posso negar minha preferência pelas ações que, de alguma forma, flertam com a inviabilidade. Sempre achamos que botar uma banda de rock hypada para fazer apresentações gratuitas em postos de gasolina pelo Brasil se encaixava nessa categoria. E, depois de paradas animadas e emocionantes em São Paulo e Vitória, o projeto Bombar no Posto ALE recebeu dos mineiros uma recepção que confirmou de uma vez por todas que estávamos certos.
Sim, o primeiro pop-up show teve que terminar antes do previsto porque fãs mais afoitos conseguiram driblar a forte segurança e invadiram a área reservada para a banda se apresentar. Circulamos por BH seguidos por carros e vans, com pessoas gritando nos sinais e cercando a van a cada parada.
Eles não trabalham como seguranças, mas trabalham com paixão para fazer acontecer.
Dá frio na barriga antes de embarcar num projeto como esse? Com certeza.
Rola tensão? Sim.
Mas, mais do que tudo, ao juntar uma idéia realmente criativa, a paixão da equipe, um cliente corajoso, uma banda muito parceira, confiança, experiência e planejamento conseguimos criar uma experiência ímpar e inesquecível relacionada à marca – sem falar em awareness, relacionamento, engajamento e todas essas paradas.
Quem estava lá curtiu do início ao fim, cantou junto, fotografou e pediu autógrafos. Fez cafuné no Tavares e beliscou o Lucas. E, quem não estava, pode agora acompanhar pela grande variedade de canais de mídia espontânea que tem demonstrado interesse pelo projeto.
Já tem 600 respostas um dos tópicos abertos na comunidade oficial do Fresno sobre o pop-up show que o grupo vai fazer em postos ALE de BH neste sábado. Tem gente combinando carona e até aluguel de vans! Se você quiser se candidatar a um lugar em alguma delas entra lá no bate-papo.
Essa será a quinta saída da banda pelo projeto Bombar no Posto ALE. E, a julgar pela passagem de Vavo, Lucas, Bell e Tavares por Vitória, os seguranças terão bastante trabalho novamente.
Se você é fã do Fresno e mora em BH, confira aqui os locais por onde a van vai passar. Agora, se você também é fã, mas mora no Norte ou no Nordeste, não deixe o coração apertar: participe do concurso cultural relâmpago e torça para ser o escolhido que vai a BH conhecer a banda.
Bjs, Cíntia Costa
Esta semana a van do Fresno vai abastecer novamente nos postos ALE de São Paulo. Confira a programação e se prepare para gritar histericamente cantar vendo o clipe abaixo da apresentação nos postos de Vitória.
Leia também:
Vamos bombar com Fresno nos postos ALE de Vitória
Fresno vai BOMBAR no posto ALE
Se o primeiro poster do projeto Bombar no Posto ALE gerou polêmica, imagina esse aí de cima que marca a saída da van em Vitória! Mas a idéia é justamente brincar com a combinação inusitada de bandas ícones e postos de gasolina.
Claro que o Fresno ainda não tem idade para ser um ícone, mas depois de duas saídas da Van para abastecer em Postos ALE de São Paulo, não existe dúvida que os caras são ídolos de uma turma enorme e animada.
Confira a histeria coletiva no vídeo abaixo ou pessoalmente nos postos ALE de Vitória. Veja aqui a programação.
abs, Gfortes
Veja também: Primeira parada do Fresno no posto ALE é SP
Hoje o Fresno bombou em 3 Postos ALE e semana que vem tem mais.
Fique ligado no www.ale.com.br para saber onde e quando será.
Leia mais: Fresno vai BOMBAR no Posto ALE
A primeira parada da van do projeto Bombar no Posto ALE com o Fresno será nesta quinta-feira, 18 de junho, em São Paulo.
Neste dia você deve ficar ligado no mapinha de São Paulo no site para acompanhar via GPS a rota da van até ela parar para abastecer em dos postos ALE. Quando ela começar a girar por algum bairro é a dica de onde será. Outras dicas também serão dadas nas comunidades do Orkut.
Conheça a van do projeto no vídeo abaixo.
abs, Gfortes
Leia também: Fresno vai BOMBAR no posto ALE
“A proposta de tocar junto com o cara ali na calçada, de graça, é tão importante para nós quanto para os fãs”, resume Tavares, baixista da Fresno.
Em turnê pelo Brasil para divulgar o CD “Redenção”, a banda gaúcha vai parar para abastecer em alguns dos 1.700 postos da rede ALE e, apenas no tempo de encher o tanque, vai fazer pop-up shows ali mesmo, do lado da bomba, mostrando versões exclusivas de sucessos como “Uma música” e “Alguém que te faz sorrir”.
“No sentido figurado, obviamente, a coisa vai pegar fogo”, completa o vocalista Lucas no vídeo do projeto abaixo (assista a outros vídeos aqui).
Batizada de Bombar no Posto ALE, a iniciativa da distribuidora de combustíveis vai percorrer quatro capitais durante os meses de junho, julho e agosto. São Paulo, Rio e Belo Horizonte já estão garantidas. A quarta parada pode ser em qualquer cidade dos 22 estados onde a ALE está presente.
Acesse www.ale.com.br para acompanhar a movimentação da Fresno com a ajuda do GPS instalado na van da banda e correr para o posto mais próximo à medida que as informações sobre data, hora e local dos shows forem sendo divulgadas.
Hypado no mundo online, com comunidades com centenas de milhares de fãs apaixonados, milhões de views no Youtube e com 200 comentários em cada foto do fotolog, o Fresno agora tem mais essa forma de se encontrar offline com seu público.
Bjs, Pati Albuquerque
Esta ação foi desenvolvida pela Espalhe para a ALE Combustíveis. Veja também:
# ALE estimula a perda de livros em 134 postos
# O Maior Boneco de Posto do Mundo
Desde que fiz o post falando sobre este novo cargo necessário nas agências, muita gente se candidatou à vaga, mas a maioria entendeu errado.
Uma parte achou que o “trocar idéias no FriendFeed” era deixar um comentário se vendendo, dizendo que era “um idearator” e queria trabalhar na Espalhe. Eu havia linkado para o meu Friendfeed porque acho que esta é a melhor rede social para descobrir o que as pessoas estão vendo, fazendo, gostando e pensando.
Outro erro que muitos caíram foi achar que a procura de idearators era um processo seletivo. Que era uma vaga em aberto e que tinha uma data limite para escolher alguém. Ao mesmo tempo que esta vaga não existe, ela é uma necessidade constante. Idéias são o maior combustível da guerrilha, então prospectar constantemente por novas e mais diversas jazidas é uma necessidade.
O lance de virar “processo seletivo” virou até piada. Disse para a galera colocar idéias no papel e me mandar por fax (sim, por fax, um belo filtro para receber só o que nego resolveu se esforçar um pouco para enviar). Vai que aparece algo bom…
E desse papo de colocar idéias em um A4 surgiu uma outra idéia. O de fazer um blog que poste estas idéias constantemente. Aqui na Espalhe temos faz tempo uma caixa de idéias, um aquário onde escrevíamos e colocávamos os pensamentos mais diversos que surgissem num brainstorm, mas não fosse aplicável pra nada útil no momento. Um arquivo que volta e meia era consultado em momentos de desespero, para ver se acabava com o bloqueio criativo.
Difícil compartilhar com o mundo essas coisas. Se são idéias geniais, perdemos oportunidades. Se são idéias ruins, somos expostos aos ridículos. Mas praticar o desprendimento e não ter vergonha de se expor parece ser um bom caminho em busca da iluminação divina para cada vez ter mais e mais idéias.
E foi assim que surgiu o Idearator.net, mais um ponto de presença online da Espalhe, onde compartilhamos qualquer coisa que pensarmos com o mundo.
O momento broxante desta história foi descobrir ontem que já tinham tido esta idéia, exatamente uma semana antes de nós. No stealourideas.com, também usando o Tumblr, também com rabiscos… Parece ser exatamente a mesma coisa, com o agravante que eles ainda desenham bem.
Mas paciência… Por mais que a vaidade de um idearator despreze coisas que não sejam inéditas, vamos seguir em frente. Mais um sinal de que idéias não podem ser guardadas. Elas têm que ser postas para circular porque às vezes, por um dia (ou por uma semana), alguém vai e faz na frente.
O idearator.net é aberto para qualquer um, não só funcionários da Espalhe. O arcaico, charmoso e seletivo método de envio por fax continua valendo. Então se você não trata suas idéias como um tesouro, mas sim como uma constante linha de produção, junte-se a nós.
[]´s Mr Wagner
A revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, nº 241, traz na capa 40 dicas para o pequeno empresário crescer na crise. E a dica 4, acima, sugere o uso de marketing de guerrilha.
Mas o texto da reportagem vai além, aconselhando o empresário investir suas reservas em criatividade ao invés da propaganda tradicional:
Em momentos de aperto econômico, como o atual, o marketing das empresas costuma ser jogado para segundo plano. Eis um grande equívoco, dizem os especialistas. “Justamente em períodos de contenção de despesas, quando a maioria dos empresários se esconde, é que se deve divulgar o negócio”, afirma José Eduardo Balian, professor de finanças da ESPM. “Está aí a grande chance de se diferenciar da concorrência”. Nem pense em gastar todas as suas reservas nos tradicionais anúncios publicitários. Aposte no marketing de baixo custo. Execute táticas que envolvam mais a criatividade do que o dinheiro“.
O engraçado, mas nem um pouco surpreendente, é o autor da matéria, Wagner Roque, colocar em lados opostos a criatividade e a propaganda tradicional.
Não é surpreendente porque em 2002, antes mesmo da consolidação do conceito de WEB 2.0, o livro “A Queda Da Propaganda – da mídia paga à mídia espontânea” já dizia, e levantava uma enorme polêmica, que o papel da propaganda não é ser criativo, mas sim informativo, e que a criatividade é função de quem provoca a mídia espontânea, uma vez que estes precisam encontrar formas de ser interessante a ponto de fazer sua mensagem ser falada em troca de nada.
O ponto é que empresas pequenas e, principalmente, as grandes corporações desperdiçam uma quantidade enorme de recursos ao não considerarem essa premissa básica: investir na comunicação de uma mensagem e não conseguir fazer com que as pessoas falem sobre a mensagem é jogar dinheiro fora. E para nós, guerrilheiros que por definição potencializamos os nossos recursos, é chocante ver coisas como:
# Estandes milionários em todo tipo de feira que ficam vazios e só são falados em programas jabazentos que mostram seu making of.
# Sites belíssimos, que demandaram hora$$ de programação, e dentro de uma web ávida por conteúdo e novidades precisam comprar posts em blogs para receberem links e serem acessados.
# Páginas e páginas e páginas de revistas com anúncios que não serão lidos e, muito menos, comentados.
Em tempo de crise _ quando dos catadores de papel de São Paulo aos times da NBA nos EUA, passando por montadoras e bancos, todos recorrem ao socorro financeiro oficial _ os governos dos países deveriam exigir como contrapartida nestes empréstimos, além do não pagamento de bônus aos executivos, que todo centavo investido em ações de marketing nestas empresas gere boca-a-boca. É tempo de fazer mais com menos. Yes we can.
Abs, Gfortes
O Brasil está prestes a se tornar a segunda maior zona de BookCrossing do mundo – nome do movimento internacional que motiva as pessoas a esquecerem livros em locais públicos para que possam ser encontrados e lidos.
O movimento Livro para Voar libertará 6.750 livros, somando 20 títulos, em 134 postos da marca Ale, nas cidades de Natal, Belo Horizonte, São Paulo, Curitiba, Vitória e Rio de Janeiro. Estes postos servirão como Official BookCrossing Zone ou, como foi batizado no Brasil, de Postos Oficiais de Troca.
Assim como o BookCrossing, o Livro para Voar tem o objetivo de transformar o mundo em uma biblioteca livre. Ele segue não só o conceito como também a fórmula da comunidade internacional: o desapego. Integrantes da comunidade Booking Crossing são munidos de um sentimento de desejo de libertar livros, não só os que são repetidos ou esquecidos nas gavetas, mas aqueles que fazem parte da cabeceira, ou que foram importantes no curso da vida.
Com essa doação de livros feita pela Ale, o Brasil, que está no 19º lugar do ranking mundial do site do movimento (até agora contabiliza 133 livros trocados), deve ocupar o lugar do Reino Unido, segundo na colocação, com 6.200 livros libertos. O primeiro lugar permanece com os EUA, país sede do movimento.
O site www.livroparavoar.com.br facilita o cadastramento do livros no banco de dados do site internacional Bookcrossing.com. Lá os integrantes filiam-se de graça e registram os livros que querem libertar, escolhendo quando e onde vão deixá-los. Ao encontrar um exemplar do projeto Livro para Voar, é preciso visitar a aba do site “Achei um livro”. Lá, deve-se digitar o número BCID presente na etiqueta, ver por onde esta obra tem andado e o que as pessoas acham dela. Depois de ler, recomenda-se registrar também sua opinião e, claro, “perder” novamente o livro para que ele continue sua viagem. Quando terminar, o atual leitor deve libertar o livro, como fez o anterior. E o livro pode ser deixado em qualquer área livre que o leitor desejar. Quem encontrar, vê na primeira página o convite para cadastrá-lo. E assim começa uma um novo ciclo.
A ação, desenvolvida e operada pela Espalhe, faz parte de uma estratégia ampla para aproximar os postos da marca Ale de sua vizinhança.
Bjs, Roberta Paixão
# O Maior Boneco de Posto do Mundo é da ALE Combustíveis
# Ontem foi Dia Nacional do Livro e, no Twitter, o perfil @Guerrilhapedia deu dicas de livros sobre marketing de guerrilha.
Natal, a ensolarada capital do Rio Grande do Norte, entrou esta semana para o seleto clube de cidades que abrigam as maiores maravilhas do mundo.
A muralha da China é grandiosa a ponto de ser vista do espaço, o Coliseu de Roma impressiona pelos anos de história que carrega e ninguém nega que é praticamente impossível pensar na França sem lembrar logo da Torre Eiffel.
Mas o fato é que nenhuma dessas obras de grande magnitude possuem a picardia inerente à nova maravilha de Natal: O Maior Boneco de Posto do Mundo.
Do tamanho do Cristo Redentor, com 30 metros de puro swing e sacolejando como se não houvesse amanhã, o novo ponto turístico deixou a paisagem da cidade ainda mais arrebatadora.
O Bonecão é um projeto da ALESAT Combustíveis, a 5ª maior distribuidora de combustíveis do país. E avisa aos consumidores potiguares que os postos SAT agora adotam a marca ALE.
No site dedicado à ação, é possível ver vídeos e fotos do Bonecão, além de sugerir um nome para ele e se dedicar a atividades engrandecedoras como calcular quantos de você seriam necessários para atingir o topo do boné do Bonecão.
Não é megalomania: é PR Stunt.
abs, CBarney
Veja também: foto do Maior Saco de Pipoca do Mundo que a Espalhe fez para BrTurbo e entrou para o Guinness.
