Enfim a igreja removeu meu nome de seu Index Prohibitorum e poderei fazer uma palestra na Semana de Comunicação Social promovida pela PUC-PR. O papo acontece nesta sexta (30/11), 20:25, no bloco de Ciências Jurídicas e Sociais. Primeira vez em 30 anos de vida que visito Curitiba, sejam gentis e apareçam.
[]’s MrWagner
Antes de fazer parte do time da Espalhe, tive a oportunidade de trabalhar durante dois anos como repórter da Revista Trip.
Eu até poderia dizer que não fiquei espantado em ver R$2 estampados na capa da edição deste mês. Mas fiquei. Até então, a idéia mais maluca que eu havia presenciado lá dentro foi quando as pessoas resolveram esvaziar a redação para provar que era possível trabalhar de casa.
Sempre passo lá na redação e, em uma dessas visitas, me deparei com uma mesa abarrotada de papéis e um rascunho da “capa com dinheiro de verdade”. Pouco tempo depois, a revista estava nas bancas, com os dizeres “Foi você que perdeu esse dinheiro?”, R$2 de verdade e um pedido para você enviar a nota de volta para a redação. O tema da revista: honestidade.
Fui até a redação de novamente e encontrei Fernando Luna, diretor editorial da editora Trip, o autor da ideia. Obviamente, o assunto caminhou para os bastidores da tão falada edição. A idéia original era encartar algumas centenas de exemplares com notas de R$1, mas Banco Central vem recolhendo aos poucos as notas. Restou utilizar notas de R$2 e o custo da ousadia dobrou de valor. Agora era saber se distribuir dinheiro de verdade era proibido por alguma lei. Enquanto o jurídico analisava a questão, resolveram assumir os riscos e levar a idéia adiante. Quando tudo parecia resolvido, foi a vez do distribuidor se recusar em colocar as revista nas bancas.
A solução foi colocar as capas “valiosas” em aeroportos e redes de supermercados. Quantos reais já foram devolvidas para a redação? Eles ainda não sabem exatamente, só falaram que “algumas notas” continuam chegando. Uma excelente ação de guerrilha, cheia de riscos e acima de tudo, inteligência para gerar boca-a-boca.
abs, Cirilo Dias
Veja também como a Wired segue esta estratégia de crias Stunts em suas capas
A imagem da revista com dinheiro foi tirada daqui.
No primeiro dia de ação d’ ALE Mengão com a Gigapan no Maracanã, além dos blogueiros Cristina Dissat do Fim de Jogo, Alex do Triplex do FlamengoNet, Bruno Dulcetti do Papo de Bêbado, Ricardo Perez do Buteco do Flamengo, também foram convidados a sair na foto gigapanorâmica os jornalistas de O Globo Nelson Vasconcelos e Maíra (na foto ao lado do frentista da ALE). O Resultado saiu hoje na revista Digital do jornal carioca (clique na imagem para ampliar).
Clique aqui para brincar no megazoom e vá ao jogo do Flamengo nesse domingo para sair bonito na foto.
abs, Gfortes
Amanhã eu, Gustavo Fortes, estarei no New Brand Communication junto com Rejayne Nardy falando sobre marketing de guerrilha, especificamente sobre o case da ALE Combustíveis. O tema da palestra é “se não espalhar está morto”, frase retirada do livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins.
O evento terá vários palestrantes nacionais e internacionais e contará com a presença de provocadores profissionais (meu Deus!) como Mr. Wagner, Cris Dias e Michel Lent entre outros.
abs, Gfortes
Apresentação de pasta na Espalhe normalmente é assim:
Eu: bacana essa ação, quando aconteceu?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: não rolou.
Eu: e essa?
Jovem com enorme potencial criativo: essa foi trabalho de faculdade.
Eu: alguma coisa que você fez rolou?
Jovem com enorme potencial criativo: tem uma sequencial de 18 páginas com encarte em faca especial que fiz sozinho e foi veiculada durante 67 semanas na maior revista semanal do Brasil em edição nacional, mas essa eu não gosto muito.
Eu: Ah, tá.
Se você gosta do que não rola e faz o que não gosta, seus problemas acabaram, o blog ADivertido lançou o FESTIVAL DE GUERRILHA DO ADIVERTIDO.
O Gabriel Jacob, dono do blog, bateu aqui na Espalhe dizendo que boa parte de sua audiência quer fazer diferente, mas na maioria das vezes não consegue sair do tradicional. Ao invés de chorar pelos cantos e culpar clientes, agências e o Lula, Gabriel lançou o Festival de Guerrilha em seu blog e perguntou se toparíamos contratar como estagiário o autor do trabalho escolhido.
E é claro que queremos! Tudo que queremos na vida é encontrar pessoas com boas idéias. Até criamos o Idearator.net.
Então, se você é universitário e quer fazer diferente ou simplesmente quer aparecer na meritocracia informal da internet, participe mandando a sua idéia. Os 3 finalistas receberão um briefing de algum cliente da Espalhe e o escolhido será nosso estagiário de planejamento (existem vários outros prêmios lá no regulamento, que entraram sem querer – não sei de onde tiraram a caneta e o boné – e depois vemos como fazer para entregá-los).
abs, Gfortes
A ALE Combustíveis fechou um patrocínio de 3 meses com o clube de maior torcida do Brasil. Mas apenas estar com a marca estampada ali no manto sagrado, admirado por milhões de torcedores apaixonados, não bastava. Era preciso amplificar esta presença. Se apropriar o mais rápido possível da força desta massa e fazer uma conexão direta com a torcida. Para isso a Espalhe desenvolveu algumas ações de guerrilha com o objetivo de gerar boca-a-boca e mídia espontânea em torno deste patrocínio.
A primeira delas trouxe para o Brasil a mesma tecnologia que foi usada para gerar uma foto panorâmica durante a posse do Obama. É um presente da ALE para os torcedores do Flamengo que comparecerem nos próximos jogos do time no Maracanã. Eles poderão se procurar na imagem e mostrar com orgulho para os amigos que estavam lá. Veja aqui a foto Giga Pan do Flamengo 2, São Paulo 1. Veja também esse vídeo, feito no momento que a foto foi tirada.
Para apimentar a brincadeira, alguns frentistas e “easter eggs” estão sendo posicionados no meio da torcida. Eles ativam jogos nas redes sociais, onde quem encontra primeiro o que foi proposto leva uma camiseta oficial do Flamengo.
Em menos de 24 horas após a primeira foto estar no ar, o site da ALE já bateu o recorde de acessos. O resultado de hoje supera em 3 vezes o recorde anterior. Sem necessidade de comprar mídia, apenas gerando um conteúdo relevante para flamenguistas e demais amantes de futebol.
Fiquem ligados no perfil @dALEmengao no Twitter e no Blog D’ALE Mengão. Em breve os detalhes das fotos nos próximos jogos e formas de ganhar uma camisa oficial serão revelados.
[]’s Mr Wagner
ps. O zoom na placa da Albacete foi de propósito. É a fábrica de banheiras de hidromassagem e materias para piscinas do meu tio. Eu recomendo!
Começou nesta semana a pré-venda do livro Planejando meu casamento – do pedido ao altar, tudo na ponta do lápis, meu début no mercado editorial.
Modéstia à parte, acredito que o livro, que reúne posts do blog homônimo (www.planejandomeucasamento.com.br) tem tudo para se tornar a bíblia dos noivos desta geração. Não apenas por tê-lo preparado com muito carinho e por confiar no meu taco. Mas porque eu já recebi o aval dos leitores antes mesmo de escrevê-lo.
Minhas noivinhas sempre participaram muito ativamente da construção de conteúdo do meu blog. Elas não apenas avaliam meus posts como sugerem assuntos que gostariam de ver abordados. Essa interação, possível justamente porque se trata de um blog, permite que eu identifique e atenda a demanda do meu público alvo uma forma eficiente e abrangente.
Além do mais, o blog ganhou a oportunidade de virar livro graças aos votos de milhões (talvez um pouco menos) de internautas no Blogbooks, concurso promovido pela Ediouro, HP e Best Blogs Brazil, que garantiram ao PMC vitória sobre outros nove blogs na categoria Universo Feminino.
Ou seja: temos um livro escrito a partir de dúvidas e sugestões do público alvo, com um conteúdo que já foi avaliado e aprovado pelo público alvo, e publicado a pedidos deste mesmo público alvo.
Como diz o Ciaco, Diretor de Marketing da Fiat, essa é a melhor vocação das redes sociais: não “viralizar” sua marca, mas aproximar você do seu público e ajudar você a construir um produto que seu consumidor vai amar.
I mean, se este livro não virar um best-seller em seu nicho, não acredito mais em internet.
bjs, Cíntia Costa
Nota: o Blog de Guerrilha foi convidado a participar da votação na categoria Comunicação e Negócios, mas não levou.
