A série Mad Men se passa em 1960, na fictícia agência de publicidade Sterling Cooper. O foco da trama está no publicitário Donald Draper e nas pessoas que fazem parte de sua vida dentro e fora do escritório.
É um drama, porém é bem engraçado para nós que trabalhamos em agência, não só pelas campanhas reais criadas dentro da ficção, mas principalmente para ver as mudanças radicais ocorridas no nosso ambiente de trabalho em pouco mais de 40 anos.
Parece pré-histórico as pessoas fumando desbragadamente em todos os cantos da agência, dona da conta de Lucky Strike, enquanto a criação luta para desviar a atenção das primeiras matérias sobre os malefícios do cigarro.
Cigarro no escritório eu ainda vi no início da minha carreira, pior é o papel secundário das mulheres na sociedade da época. Na agência de Mad Men elas só trabalham como secretárias e para crescerem na carreira precisam pegar um bom executivo e, desde o primeiro dia, são treinadas para isso.
Mas o mais grotesco, especialmente para nós brasileiros, é o discurso abaixo do redator que apresenta os departamentos da agência à jovem secretária em seu primeiro dia. É grotesco porque enquanto o cigarro foi banido até dos botecos e as mulheres são maioria em todas as salas de reunião, a venda de mídia antes da idéia continua sendo o modelo de negócio dos principais grupos de comunicação do país. E mesmo com a internet chegando nos lares da classe C e a pulverização do número de veículos, muitos clientes parecem não se importar em ficar na mão do mídia e seus veículos.
Este é o departamento de mídia, aqui se gasta 90% da verba do cliente, é tudo uma extorsão, de fato: eles não vendem idéias ou campanhas ou jingles, eles vendem mídia… com comissão de 15%, a criação é só pano de fundo e é embutida no custo.
abs, Gfortes
Leonardo disse:
agosto 24th, 2009 em 1:25 pm
Pois é, para muitas agências nada mudou nos últimos 30 anos. Trash!
Publiça Detox disse:
agosto 24th, 2009 em 4:14 pm
Que eu saiba, TODAS agências no Brasi trabalham assim. Criação, planejamento, é tudo BRINDE que o cliente ganha quando compra mídia. É um agrado pros caras, e justamente por isso é tratado cada vez mais como um bem sem valor. Nojo, torço pro dia que os birôs de mídia invadam nossa terra.
@prosopopeio disse:
agosto 24th, 2009 em 9:23 pm
Não conhecia o sitcom, mas achei interessante, vou procurar.
Sobre a questão da mídia antes da idéia, acho uma pena que as agências ainda trabalhem com os padrões de há 40 anos. Principalmente por ser na comunicação, área que esperamos mínimas inovações.
Se em uma agência que trabalha com criatividade a mentalidade é essa, fica difícil ter esperanças de idéias inovadoras em outras áreas. O que é uma merda para um país que precisa se reciclar em tudo urgentemente .