_ Participa do Programa Mais?
_ Nota fiscal paulista?
_ Faltou algum produto?
Quem faz compras no supermercado Pão de Açucar em São Paulo conhece bem o discurso de 3 perguntinhas acima, cuidadosamente decorado e repetido pelos caixas do supermercado.
O que me chamou atenção ontem foi que as 3 pessoas que estavam na minha frente disseram SIM para o programa Mais e disseram NÃO para a nota fiscal paulista. Sendo que em ambos os casos, basta dizer o número do CPF.
Todo mundo sabe que a única vantagem para os afiliados do programa de vantagens do Pão de Açúcar é ganhar no Natal um panetone white label grátis. E eu não vejo problema algum nisso e quero um também.
O que eu não entendo é, se você não ficou constrangido em pagar atestado de pobreza na fila do supermercado grã-fino, por que não dar o CPF também para a Nota Paulista que te dá DINHEIRO grátis?
E não sou só eu, oriundo da classe média de Copacabana que joga no Bicho e coleciona cupons do jornal O DIA para concorrer à casa própria, mas até um sofisticado amigo meu de São Paulo pega (veja bem: eu disse pega, não paga) as despesas de todos os colegas na mesa do almoço e diz o seu CPF para o garçom. Segundo meu amigo, o IPVA do ano passado de seu Passat Variant V6 (preço de mercado R$ 185 k) foi pago integralmente com o bônus da Nota Fiscal Paulista. Mas nós dois somos exceção, pois a grande maioria não dá o CPF e não cobra a Nota Fiscal.
A única justificativa que encontro para este fenômeno é a ignorância das pessoas para o programa do Governo do Estado. Não sei quem fez e nunca vi nenhuma campanha deste programa, mas acho que a comunicação não foi suficiente para que as pessoas entendessem (nem digo gerar boca-a-boca!) que o governo está devolvendo para os contribuintes 30% do imposto pago em DINHEIRO. Não que o governador seja bonzinho, mas ele quer estimular que o próprio consumidor force os comerciantes a emitirem notas fiscais e, consequentemente, paguem imposto.
Só que ninguém entende isso e quem sonega imposto continua sonegando e quem paga imposto continua pagando.
Este exemplo é excelente para reforçar que o maior perigo na comunicação é ser ignorado. Mesmo dando dinheiro de brinde, tem que fazer as pessoas PERCEBEREM a mensagem e, muito mais difícil, fazer elas passarem isso pra frente no boca-a-boca.
Parece óbvio, mas mesmo assim, você, gerente de produto, acredita piamente que vai se aproximar de seus consumidores e aumentar as vendas pedindo para eles juntarem 15 rótulos do seu produto, colocarem em um envelope, postarem no correiro para concorrerem na sorte a um Nintendo Wii. Se não funciona dando dinheiro sem sorteio, será que vai funcionar assim?
A Secretaria de Fazenda do Estado de SP deveria aprender com seus colegas da receita federal nos EUA e, em escala muito menor, no Brasil. Estas instituições sabem que para passar uma mensagem forte e conscientizadora não existe nada melhor do que um belo PR Stunt.
Ou você acha que a “turma que da informação privilegiada ou da sonegação fiscal” não fica sem dormir quando vê na capa da revista as loiras perfumadas Martha Stewart e Eliana Tranchesi indo pro xadrez? Uma imagem cheia de significado como essa (tem que ser loira – tem que ser perfumada – tem que ir pro xadrez) vale mais do que qualquer campanha de conscientização e cidadania.
No caso da Nota Fiscal Paulista nem precisa prender ninguém, basta seguir as lições do nosso rei da comunicação, Silvio Santos, e berrar: quem quer dinheirooooooooo?! enquanto joga aviõezinhos de dinheiro do alto de um arranha céus na Paulista (tem que pensar em outra, porque esta já fizeram).
abs, Gfortes
Anarcoplayba disse:
junho 15th, 2009 em 7:19 pm
Eu sempre peço NF-e, minha mãe nunca pede. Justificativa dela: “O Governo vai usar isso pra descobrir o quanto você realmente ganha e seu imposto de renda vai cair na malha fina”.
Tradução: o PSDB foi genial ao criar a NF-e, e eu realmente acredito que é o caminho pra dar uma melhorada na carga tributária do Brasil. O problema é que nessa nação de malandros temos mais pessoas com medo que com esperança.
E aí: como combater a contra-propaganda dos lojistas?
Guilherme disse:
junho 15th, 2009 em 7:22 pm
Segundo a Exame o total de pessoas inscritas no programa é de 25 milhões, e eu sou uma delas, claro, o IPVA do ano passado ficou 70% menor por causa do programa.
Ótimo post!
Laís Lima disse:
junho 16th, 2009 em 1:33 am
Bom eu mais do que ninguém brigo com as pessoas que são ignorantes quanto a nota fiscal paulista, a pouco tempo fiz um trabalho de plano de marketing para a nota fiscal paulista na faculdade e o grande problema que percebemos está mais do que claro A COMUNICAÇÃO! O governo não investiu suficientemente na comunicação, a ação é super bacana essa relação de consumidor e secretaria da fazenda só que o governo tem que deixar claro que ele NÃO QUER DESCOBRIR O QUE VOCÊ GASTA e sim que você exerça o papel de cidadão exigindo a nota fiscal paulista, e assim faz com que o estabelecimento pague o imposto correto sobre aquela mercadoria. Então a frase é QUEREMOS SIM É OBRIGAR OS COMERCIANTES A PAGAR O IMPOSTO. A nota fiscal paulista que gera créditos, porque sem receber nada em troca as pessoas ignoravam a nota e assim fácil, fácil as lojas burlavam. É pouco, mas é melhor que nada! Então secretaria, um estado com mais de 40 milhões apenas, 9 a 10 milhões aderiram e daquele jeito, vamos investir na comunicação, pelo amor de Deus!
Cobra disse:
junho 16th, 2009 em 12:58 pm
eu peço nota fiscal até no cafézinho que tomo na Casa do Pão de Queijo. Sabe quanto volta??? quase 0,20 dos 2,30 que eu pago …..
Quem não pede, tá perdendo dinheiro
Augusto disse:
junho 16th, 2009 em 1:00 pm
Houve uma grande contrapropaganda do PT, dizendo que a NF Paulista era para pegar pessoa física que sonega e controlar os gastos.
Parece absurdo porque, em todo caso, sempre haverá a desculpa “concentrei todos os gastos da família no meu CPF” e coisas do gênero. Ninguém tem como provar que uma compra feita com o meu CPF foi paga por mim, e não há lei nenhuma que proíba isso.
Danilo Ferreira disse:
junho 16th, 2009 em 1:05 pm
eu sempre peço – e meu carro zero saiu com NFP a 2 meses mas nao foi calculado ainda. O pessoal aqui do escritorio também pede – menos aqueles que acreditam que isso é pra “saber quanto estamos gastando pra cobrar imposto”
po gente… quem tem carteira assinada e declara imposto o governo ja sabe cada centavo… deixemos de ser paranóicos…
Maestro Billy disse:
junho 16th, 2009 em 1:23 pm
Peço a NF-e SEMPRE.
O grande problema é que alguns estabelecimentos não repassam as infos para o site do governo. Vc fica sem o crédito.
E, as vezes, não sei se por excesso de notas, o proprio governo ignora algumas notas emitidas…
Sei lá. Mas já ajudou muito minha vida isso.
Gente besta que tem medo de “ir prá cadeia por sonegação fiscal” que não pede.
Eu, como passo nota prá tudo que recebo, não tenho o menor problema em pedir NF-e em qualquer lugar que for.
Abraços e parabens pelo post.
domene disse:
junho 16th, 2009 em 1:34 pm
O problema não é medo da receita te pegar. Eu tenho tudo declarado pra IR e não peço nota fiscal paulista porque não quero que o estado tenha poder de identificar o que compro, onde compro, com que frequencia, etc.
É dar ao estado (e eu não confio no que o estado possa fazer) muita informação a troco de um dinheiro. Prefiro que essas informações fiquem no domínio do particular, e não ao alcance da mão do estado.
Acho que é isso que muita gente pensa quando não pede a nota fiscal paulista.
Kris Arruda disse:
junho 16th, 2009 em 2:08 pm
Olha, eu não pego, por preguiça mesmo, assim como não pego cupons, não peço descontos, não pechincho.
Não pq acho errado fazer tudo isso. Só não tenho saco mesmo.
Nilton Aleixo disse:
junho 23rd, 2009 em 11:32 pm
Há uma forte corrente rolando na net desde que surgiu a NF Paulista, um texto que mostra através de cálculos que não pedir a nota fiscal paulista. Tipo: o cara compra R$ 3.000,00 e tem de volta pedindo a NF Paulista apenas R$ 0,50. Gostaria de saber se isso procede. Se não, como funicona realmente?
Abraços!
Blog de Guerrilha disse:
junho 29th, 2009 em 1:40 pm
Guilherme, o dado da exame correto é que 25 milhões de pessoas já deram seu CPF ao menos 1 vez para a nota fiscal paulista. Não necessariamente estão cadastrados. e o número de cadastrados,a meu ver, para quem dá DINHEIRO, é muito pequeno.
abs