O conceito de Balls Marketing, ou Marketing de Colhão (para os puristas da língua portuguesa) já foi apresentado aqui e também virou verbete na Guerrilhapedia.
A Gillette resolveu levá-lo ao pé da letra fazendo uma série de animações dando dicas de como se barbear. E aí não só no rosto, o lugar mais convencional, mas também em áreas mais incomuns: costas, peito, axila e bolas.
Sim, a Gillette, uma marca aparentemente careta que paga uma grana preta pro Kaká, pro Federer e pro Tiger Woods desfilarem seus rostos lisinhos, resolveu reconhecer que existem pêlos naquele lugar que é feio falar e, a partir daí, encampar a missão global de “onde houver pêlos, levar uma lâmina”.
O vídeo das bolas é o que viralizou. É óbvio. E com isso alavancou a audiência de todos os outros e fez o posicionamento da Gillette de “bodyshaving” entrar de fato na cabeça da galera.
Parabéns pelos colhões de aprovarem algo do tipo. Certamente algum gerente de produto ou alguém do jurídico tentou matar a idéia de colocar esse vídeo no ar porque haveria alguma chance de escandalizar os mórmons, revoltar os ursos ou desagradar o fã-clube da Cláudia Ohana. Mas felizmente o bom senso imperou e alguém falou: “Galera, o vídeo é legal, a forma de comunicar não foi de mal gosto e a grande maioria das pessoas vai achar foda. Vamos ser um pouco mais humanos, parar de procurar pêlo em ovo e deixar as neuras corporativas de lado”.
[]´s MrWagner
Torre de Babel feita com 1000 rádios Tivoli, exposta na semana de design de Milão. Cada rádio sintonizado em uma estação de algum canto do mundo. Fazendo justamente o que o produto é capaz de fazer: captar tanto as freqüências locais quanto as mais distantes.
Sacada criativa que transformou uma “pilha de produtos” que poderia ser vista em qualquer loja de varejo em poesia. É tanta sensibilidade junta que a instalação recebeu convite para ser exposta também em Paris, Londres e Moscou.
Vi aqui. Não deixe de assistir o vídeo do making of.
[]´s MrWagner
Dando seqüência ao nosso plano de tornar a hora do ócio o momento oficial para relaxar e não pensar em trabalho, resolvemos dar um brinde especial para nossos followers nessa sexta-feira.
Pegue seus óculos escuros e um café para aproveitar o clima da vizinhança do seu escritório com a Cadeira Portátil do Ócio. Nada como observar os pássaros voando, as pessoas falando nos seus celulares indo para lá e para cá, e aproveitar a brisa do final da tarde na tranqüilidade de uma cadeira confortável e portátil. Isso sim é qualidade de vida!
Como dizia o mestre Tim Maia: “Numa relax, numa tranqüila, numa boa!”.
Para concorrer basta seguir o @ocio2007 no Twitter e amanhã (22/05) às 17 horas, na Hora do Ócio, sortearemos a cadeira aleatoriamente entre nossos followers.
O que você NÃO está fazendo agora? Siga o Ócio 2007!
Abs, Rafael Venturelli
Desde que fiz o post falando sobre este novo cargo necessário nas agências, muita gente se candidatou à vaga, mas a maioria entendeu errado.
Uma parte achou que o “trocar idéias no FriendFeed” era deixar um comentário se vendendo, dizendo que era “um idearator” e queria trabalhar na Espalhe. Eu havia linkado para o meu Friendfeed porque acho que esta é a melhor rede social para descobrir o que as pessoas estão vendo, fazendo, gostando e pensando.
Outro erro que muitos caíram foi achar que a procura de idearators era um processo seletivo. Que era uma vaga em aberto e que tinha uma data limite para escolher alguém. Ao mesmo tempo que esta vaga não existe, ela é uma necessidade constante. Idéias são o maior combustível da guerrilha, então prospectar constantemente por novas e mais diversas jazidas é uma necessidade.
O lance de virar “processo seletivo” virou até piada. Disse para a galera colocar idéias no papel e me mandar por fax (sim, por fax, um belo filtro para receber só o que nego resolveu se esforçar um pouco para enviar). Vai que aparece algo bom…
E desse papo de colocar idéias em um A4 surgiu uma outra idéia. O de fazer um blog que poste estas idéias constantemente. Aqui na Espalhe temos faz tempo uma caixa de idéias, um aquário onde escrevíamos e colocávamos os pensamentos mais diversos que surgissem num brainstorm, mas não fosse aplicável pra nada útil no momento. Um arquivo que volta e meia era consultado em momentos de desespero, para ver se acabava com o bloqueio criativo.
Difícil compartilhar com o mundo essas coisas. Se são idéias geniais, perdemos oportunidades. Se são idéias ruins, somos expostos aos ridículos. Mas praticar o desprendimento e não ter vergonha de se expor parece ser um bom caminho em busca da iluminação divina para cada vez ter mais e mais idéias.
E foi assim que surgiu o Idearator.net, mais um ponto de presença online da Espalhe, onde compartilhamos qualquer coisa que pensarmos com o mundo.
O momento broxante desta história foi descobrir ontem que já tinham tido esta idéia, exatamente uma semana antes de nós. No stealourideas.com, também usando o Tumblr, também com rabiscos… Parece ser exatamente a mesma coisa, com o agravante que eles ainda desenham bem.
Mas paciência… Por mais que a vaidade de um idearator despreze coisas que não sejam inéditas, vamos seguir em frente. Mais um sinal de que idéias não podem ser guardadas. Elas têm que ser postas para circular porque às vezes, por um dia (ou por uma semana), alguém vai e faz na frente.
O idearator.net é aberto para qualquer um, não só funcionários da Espalhe. O arcaico, charmoso e seletivo método de envio por fax continua valendo. Então se você não trata suas idéias como um tesouro, mas sim como uma constante linha de produção, junte-se a nós.
[]´s Mr Wagner
Por Ricardo Cavallini:
Hoje assisti Dumbo com minha filha, fiquei curioso para saber se elefantes tem mesmo medo de ratos.
Já escutei diversas teorias sobre o assunto. A melhor delas, é a que faz referência ao instinto herdado por seus antepassados. Diz a teoria que os grandes dinossauros eram dotados de sistema nervoso incompleto e, por esta imperfeição, não sentiam quanto pequenos roedores comiam suas patas. O estrago só era percebido quando o pé estava perdido, fazendo o grande paquiderme cair e agonizar até a morte.
Assim, como tudo que é baseado em instinto, o medo seria o meio para fomentar o comportamento de auto-preservação. E passado de geração em geração, chegou aos elefantes atuais.
Esta explicação seria ótima para escrever um conto para grandes corporações, daquelas que têm olhos apenas para outros gigantes, ignorando as inovações de ruptura dos menores, que podem acabar roendo suas bases.
Tudo é feito para não ousar, não correr riscos, não inovar. Os movimentos são feitos para reagir apenas aos concorrentes diretos.
O conto poderia usar Ganesh como exemplo, uma das divindades mais populares do hinduísmo. Representada por uma cabeça de elefante em um corpo de homem, Ganesh é humilde suficiente para aceitar ser guiada por um pequeno rato. Seria um bom conselho para os grandes elefantes: olharem para as empresas mais criativas, apesar de pequenas.
Para não deixar os ratos se gabando, bastaria citar o ditado que o elefante pode demorar para dar o primeiro passo, mas quando faz isso, atropela quem está na sua frente. Então, não adianta posar de Ligeirinho, dizendo que é inovador. É preciso mostrar isso na prática.
E como último conselho, não leve muito a sério no que lê por aí, seja em blogs (como este) ou em qualquer outro lugar. Afinal, tudo pode ser uma grande besteira. Baboseiras como o medo de rato, que parece ser apenas historinha de desenho animado, onde os elefantes também dançam balé e soltam bolinhas de sabão pela tromba.
ATENÇÃO: chupamos o post acima na íntegra do blog Coxa Creme por 3 motivos:
# Porque acreditamos e nos pautamos pela frase de Jeff Hicks, CEO da Crispin Porter: “The best ideas don’t come from a place with more resources. They come from smarter, more passionate people”. E achamos que tem tudo a ver com a bela metáfora do Cavallini.
# Para dizer que tentaremos, mas não prometemos, ser mais humildes para não acabarmos esmagados por uma agência paquidérmica.
# E para divulgar que o autor do post também é autor do livro Onipresente, que vale muito ser lido pelos paquidermes e ratos da comunicação, e será lançado em evento aberto na chocante Plastik.
Se você pensa que é mito o medo que os elefantes tem dos ratos, veja isto. E a imagem do post foi pega daqui.
abs, Gfortes
Não é só no Museu do Ipiranga que encontramos as preciosidades e a história do bairro. A fim de homenagear as personalidades da região e despertar boca-a-boca para seu novo empreendimento no comércio local, a Gafisa começou neste final de semana a busca pelos Ícones do Ipiranga.
Dois Lampiões Malucos com pernas-de-pau e fita métrica invadiram o bairro procurando o seu morador mais alto e anunciando as demais categorias:
# o morador com mais amigos no Orkut,
# o morador com nome mais comprido,
# o morador com a maior família morando no bairro,
# o morador mais viajado,
# o casamento mais antigo do bairro,
# o dono do carro mais antigo
# e o morador que conquistou a maior nota no ENEM.
Só não vale ter 2,1 m de altura como nosso amigo aqui, mas não morar no Ipiranga!
Se você conhece alguma das personalidades que estamos buscando, atenção: os amigos que indicarem o vencedor de cada categoria serão premiados com um iPod Shuffle de 4GB cada um.
Já as personalidades, além de serem fotografadas para comporem a exposição “Ícones do Ipiranga”, serão premiadas de acordo com sua categoria (o que tiver mais amigos no Orkut se manterá conectado com todos em um iPod Touch , o dono do carro mais antigo merece um GPS para jamais perder sua caranga, o mais alto leva um terno sob medida e assim por diante).
Saiba mais sobre as datas de seleção e detalhes da ação.
Mais de 100 estabelecimentos no bairro receberam os cartazes de procura-se
Beijo a todos, Thaís Gordon
Para atrair atenção em sua chegada ao Brasil e já se posicionar como fornecedora de equipamento para esportes radicais, a marca The North Face instalou um provador com temperatura abaixo de zero em sua loja no MorumbiShopping para os clientes experimentarem DE VERDADE as roupas de alta performance para escaladas e esportes outdoor.
Abs, Gfortes
(via coluna da Sonia Racy no Estadão)
Veja também estas ações da Espalhe:
# O “cuca fresca” da Puma: que também foi feito para estabelecer um posicionamento radical.
# Duelo de Sorrisos para Sony CyberShot: ação no PDV que também gerou muito boca-a-boca e resultado
A Hora do Ócio está se espalhando pelo twitter: cada dia mais pessoas, as 17 horas, deixam seus afazeres para relaxar e não pensar em trabalho. Alguns Ociosos literalmente já vestiram nossa camisa ao seguir o perfil @ocio2007 no Twitter.
Mas o ócio não é uma atitude solitária. Pelo contrário, o ócio é um estilo de vida que deve ser disseminado. Imagina uma sexta feira, às 17h, dentro da sua baia claustrofóbica, você pega seu mp3 player, pluga uma caixinha e coloca o som para todo o departamento te acompanhar em uma dança. Isso sim é qualidade de vida!
Pensando nessa bela imagem, amanhã na hora do ócio, vamos dar para um dos followers do Ócio 2007 no Twitter, escolhido aleatoriamente, uma caixa de som portátil de MP3 player .
Fique esperto: a hora do ócio é às 17h e AMANHÃ um ocioso vai lever o brinde.
O que você NÃO está fazendo agora? Siga o Ócio 2007!
Abs, Rafael Venturelli
Leia também: 1 ano de Ócio para a Microsoft
Para divulgar os novos capítulos da série “9MM: São Paulo”, que a FOX estréia HOJE, às 22h, a agência SantaClara Nitro fez uma ação de Balls Marketing ontem no Centro de São Paulo. Veja o vídeo.
Na série, a vida do cidadão, no chão ou nas alturas, está por um fio. E para enfatizar este conceito, um acrobata atravessou os 125 metros do Vale do Anhangabaú em uma bicicleta a 120 metros de altura.
abs, Adriana Cardoso
A Fox é cliente da Fan, empresa irmã da Espalhe, que faz sua marca virar notícia.
A Espalhe adesivou os elevadores do prédio da Mapfre na Marginal Pinheiros para comemorar 1 ano de Rede Ecoblogs e amplificar o boca-a-boca entre os funcionários da empresa para o projeto da Fundação Mapfre,
Porta fechada
Porta aberta:
Leia também: Rede Ecoblogs da Fundação Mapfre com novidades
O Rio de Janeiro já produziu alguns ícones como Biscoito Globo, o Suvaco de Cristo, o Jobi e outras marcas que não funcionariam fora da cidade maravilhosa.
A meta da do bem é entrar para este seleto grupo se posicionando como 100% carioca e 100% fruta. E no seu primeiro comercial para o Youtube, eles acrescentaram a estes ingredientes uma pitada de stop motion e Funk Carioca.
abs, Gfortes
Na semana da explosão Susan Boyle, a Veja.com me convidou a opinar sobre o apelo viral dos 10 vídeos com maior audiência até então no Youtube, incluindo entre eles o vídeo da moça.
Eu dividi os 10 vídeos em 4 categorias, de acordo com a motivação das pessoas em passá-los para frente. E para cada um, eu fiz um comentário que, acredito, as milhares de pessoas que passaram o link dos vídeos para frente também fizeram.
Abaixo a lista comentada e aqui o original de Veja:
CATEGORIA 1: é uma idéia simples e qualquer um poderia ter feito, mas eles fizeram e ficou sensacional. “Quero mostrar para meus amigos, quem sabe um dia fazemos igual”.
# Evolution of Dance
comentário: “Temos a sensação de que é uma idéia simples e de qualquer um poderia ter feito o vídeo, inclusive eu. Mas ele fez primeiro e ficou SENSACIONAL.”
# Ok GO – Here ir Goes Again
comentário: “O Fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles fizeram essa coisa tosca e incrível para divulgar a banda. Vou tentar fazer isso na academia com meus amigos”
# Daft Hands – Harder, Better, Faster, Stronger
comentário: “O fator ‘C’ sempre funciona na web: ‘C’aramba, eles tiveram tempo para pensar nisso, treinar e fazer. Qualquer um poderia ter feito, até eu, mas eles fizeram e ficou excelente.”
CATEGORIA 2: é fofo no mundo todo, em qualquer língua, para qualquer religião. Meu filho, sobrinho etc fazem coisas parecidas, mas eu nunca fiz o registro. Vou passar para minha esposa, irmã etc verem também.
# Charlie bit my finger – again!
comentário: “Olha que fofo!”
# Hahaha
comentário: “Olha que fofo 2!”
CATEGORIA 3: um talento incrível onde eu nunca imaginei que pudesse existir. Me surpreendeu e vai surpreender meus amigos.
# guitar
comentário: “Será que esse rapazinho, num quarto comum, conseguiria tocar como Jimi Hendrix? Será que é montagem? Quem conhece música diz que é realmente ele quem está tocando. Incrível! Além disso, a idéia é extremamente inteligente para vender um curso de guitarra na web: www.guitarmasterpro.net.”
# “Chocolate Rain” Original Song by Tay Zonday
comentário: “Para quem não entende inglês, não importa a letra ser uma bandeira contra o racismo. O que importa é um menino franzino ter uma voz grave incrível. Dá para acreditar?”
CATEGORIA 4: incrível! O bem vence o mal. Estou emocionado e vou dividir com meus amigos para eles verem que ainda existe esperança no mundo.
# Paul sings Nessun Dorma
comentário: “Surpreendentemente, ‘nós’ vencemos os jurados maus – como se esses jurados não soubessem que ele canta bem e quisessem justamente que o público reagisse assim”.
# “Britains Got Talent ♥ Connie Talbot, age 6, WOWs Simon Cowell !”
comentário: “O suspense: será que aquela menina banguela seria capaz de melhorar o humor do jurado? Novamente, surpreendentemente”.
# Susan Boyle
comentário: “Antes de Susan cantar, tudo levava a crer que ela seria um completo fracasso. Mais uma vez, os ‘jurados maus’ foram vencidos”
abs,
Sabe o que seria bacana? Colocar um iate de luxo navegando no Rio Tietê. Pra divulgar o que? Sei lá… E esses bares que tem no cardápio 500 marcas de cerveja dos mais diversos cantos do mundo? Por que não abrir uma lanchonete que tenha refrigerante de todos os países? Já tomou Inca Cola, um refrigerante amarelo que tem lá no Peru? Eu não teria um gato, mas se tivesse que dar nome em um seria “Borba”. Não toco instrumento nenhum e odeio cantar, mas um bom nome pra uma banda seria “Cover de nós mesmos”. Que tal uma ONG que recolhe webcams usadas e as redistribui para meninas carentes (em todos os sentidos)? Será que estrogonofe de coração de frango fica gostoso? O Maracanâ poderia transformar seu gramado num camping, a AMBEV deveria lançar uma cerveja com cafeína, a Rede Record precisa comprar os Biscoitos Globo (só para sacanear a Vênus Platinada), o Eurico Miranda daria um excelente apresentador de talk show…
Ter idéias não é privilégio de poucos ou de pessoas que optaram por uma carreira criativa. Eu sou economista e um dos caras mais criativos que conheço é mecânico. Idéia não é igual a óvulo, que vamos perdendo um a cada mês e um belo dia entramos na menopausa. Idéias, boas e ruins, não acabam e nem são raras. Aliás, são tão fartas que algumas dessas escrevi aqui já devem ter ocorrido de alguma forma em algum lugar. Por isso qualquer apego com idéias é ridículo. Se você achar que elas são seus bens mais preciosos é porque você tem poucas.
Enfim, tudo isso para falar de um post muito bacana sobre “novos cargos nas agências de propaganda” feito pelo Scott Goodson, CEO da StrawberryFrog. Uma das 4 posições descritas era a de “Idearator”.
Idearator
This is an idea generator who has a legacy in the digital space but is broad enough to come up with ideas that live in all media. This person must play across many disciplines. This role will become increasingly important because the emphasis, the value, and the fundamental business model for agencies has shifted away from a focus predominantly on execution to a focus on ideas.
Parece óbvio, mas não é. Normalmente quem faz este papel criativo nas agências é a dupla “redator / diretor de arte”. Aqui na Espalhe nunca tivemos isso. E ter cursado publicidade nunca foi um requisito para se credenciar a criar coisas por aqui.
“Idearators” não são raros. E muito menos gênios. São apenas pessoas que enxergam valor em pensar algo novo e perseguem isso (na maioria das vezes por vaidade).
Mas dizer “eu tenho idéias” é mais ridículo do que ver aquelas celebridades B declarando no Amaury Jr ”eu tenho projetos”. Pelo menos as celebridades B têm mais que idéias. Um projeto é uma idéia com um plano.
Por isso me encontrei aqui na Espalhe. Um dia eu ainda vou ver um iate de luxo no Rio Tietê, como vi um boneco de posto de 30 metros de altura. Se você é um “idearator”, quer ficar perto de outros “idearators” e outras pessoas que transformem suas idéias aparentemente sem propósito em realidade, começa a trocar umas idéias comigo.
[]´s Mr Wagner
