Em 1996 a IBM desenvolveu um computador capaz de realizar 200 milhões de cálculos por segundo. Mas, na boa, ninguém se importa com isso. Eu nem sei quantos cálculos um computador faz hoje. E nem se o concorrente deles superou esta marca 1 mês depois.
O que ficou para a história e posicionou a IBM como a melhor empresa de tecnologia do mundo foi que este computador derrotou o Kasparov em um desafio de Xadrez. Traduzir a evolução técnica para algo que as pessoas entendam e sejam capazes de repassarem é fundamental (mas nem sempre tão óbvio para a cabeça dos engenheiros). Não é o que você faz, mas como você conta.
Sabendo disso a IBM vai repetir a fórmula PR Stunt de sucesso na década passada. Mas hoje em dia o que importa não é tanto a capacidade de cálculos por segundo, mas a capacidade de analisar semanticamente perguntas e fornecer respostas rápidas e precisas. Em vez de xadrez, um jogo mais simples de ser traduzido em algoritmos, o computador da IBM vai jogar “Jeopardy” (quizz-show de maior sucesso da TV americana).
Assistam o vídeo para entender que não é um desafio trivial. A evolução de fazer um computador interpretar uma pergunta com todas as suas nuances e pegadinhas (tradicionais no Jeopardy) é fantástica. Mas se um engenheiro fosse te explicar isso, você dormiria em 30 segundos.
A previsão é que o desafio aconteça em 2010 e não tenho dúvidas de que o programa vai bater recorde de audiência. Um sonho para a CBS (emissora do programa): um anunciante fazendo um jabá que levanta o Ibope em vez de derrubá-lo.
[]´s Mr Wagner
O Wave Festival in Rio é o maior festival de propaganda da América Latina e a idéia dos organizadores é fazer com que represente para a região o que Cannes representa para o mundo.
E o Blog de Guerrilha foi convidado pelo Meio & Mensagem, realizador do evento, para estar presente e comentar alguns de seus painéis (o Brainstorm 9, de onde eu peguei a imagem acima, também estará lá).
Assistiremos com especial carinho aos seguintes painéis:
# Hot Shops, Hot Business? O modelo é novo, mas é bom.
Pela reação dos grandes clientes em apresentações conjuntas de várias agências, nós temos certeza que a maioria pensa como Jeff Hicks, presidente da Crispin Porter: “the best ideas don’t come from a place with more resources. They come from smarter, more passionate people”. Neste painel, vamos tentar entender por que então, aqui no Brasil, estes clientes entregam 99% de sua verba para as grandes agências/grupos de mídia e apenas 1 % do dinheiro chega para estas agências cheias de pessoas apaixonadas e criativamente mais espertas.
# Decifrando a criação digital – ou como conectar o on e o off
Publicada no Meio & Mensagem, a entrevista do headcoach de Redbull para America Latina, Stefan Kozak, traduz o que pensamos aqui na agência sobre conectar on e off: “A mensagem vale mais que o meio. Não existe uma estratégia para plataformas, e sim para conteúdo. Se expressarmos de forma verdadeira, clara e fiel aquilo que a marca acredita, isso se adapta a qualquer plataforma“. Ou seja, antes de pensar em um lindo site, uma bela peça, um plano de mídia agressivo, uma campanha moderna no Twitter ou um viralzinho, pense em ter um conceito que tenha quilometragem para ser falado em todo lugar. Parece óbvio falar isso, mas não é: criamos o tempo todo coisas para on ou para off que ninguém fala a respeito e, por conta disso, precisam de toneladas de mídia para serem percebidas.
As incrições estão abertas. Agora, você não precisa ser o VF para desfrutar do charme e glamour do evento, que acontece no hotel Copacabana Palace e é regado a Dry Martini patrocinado pelas grandes agências: pode testar sua latinidade e, ser for o primeiro colocado, você vai na faixa!
abs, Gfortes
Assista este vídeo-manifesto do Greenpeace, guerrilheiros por natureza (sacaram o jogo de palavras, hein, hein?). A partir de 1:30 tem uma colagem de várias ações de marketing de emboscada do grupo.
Uma boa ação de marketing de emboscada somada com um registro em foto/vídeo sensacional é a fórmula secreta de um belo atalho para virar manchete e hit no YouTube.
[]´s Mr Wagner
Em pesquisa feita pelo Meio & Mensagem, 120 presidentes ou diretores de anunciantes, agências, veículos e fornecedores especializados citaram 5 líderes da atualidade no mercado nacional de comunicação.
Foram mencionados 100 nomes no total, sendo que Nizan Guanaes foi citado por 55% dos executivos e automaticamente anunciado como o líder do setor.
Para eleger o Nizan como seu líder, provavelemente estes executivos consideraram o uso criativo da Ivete Sangalo na propaganda, a defesa incondicional do BV para garantir uma comunicação de qualidade para os anunciantes e a relevância do publicitário entre seus pares.
Considerando que por definição HOAX é uma tentativa de fazer uma audiência acreditar que uma mentira bem contada é verdade ou que uma verdade absurda é mentira, resolvi colocar este post no desafio Mito e Verdade do Cocadaboa.
E você, caro leitor, é quem diz: Nizan Guanaes é o líder do Mercado Nacional de Comunicação. Mito ou verdade?
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Abs, Gfortes
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# Coloque sua marca na privada
Comprar mídia em banheiro não é novidade. O novo é você fazer pessoas que nunca entraram no banheiro que você está patrocinando receberem a sua mensagem mesmo assim.
Brincado com o mito (ou verdade?) de que a água do vaso sanitário gira no sentido anti-horário no hemisfério norte e no sentido horário no hemisfério sul, a empresa de fragrâncias Ecozone está patrocinando duas privadas. Uma na Austrália e outra no Reino Unido.
Pela internet, as pessoas podem assistir ao vivo as descargas serem acionadas a cada 2 minutos e comprovarem que o fenômeno natural acontece de fato. Um contador exibe quantas vezes a descarga já foi usada e mostra a durabilidade do novo Glade Silica, produto que promete uma vida útil no mínimo 4 vezes maior do que os similares.
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