Case Report é a nova seção do Meio & Mensagem que mostra a história e estratégia de algumas marcas cuidadosamente escolhidas em função de seus resultados tangíveis (vendas, participação) e intangíveis (admiração que despertam nas pessoas).
A Marca desta semana é a Red Bull: “para divulgar seus produtos a Red Bull se baseia em uma estratégia que inclui muita exposição na mídia, sem necessariamente investir grandes somas em publicidade tradicional“.
Com um posicionamento bem definido e muita criatividade, Red Bull consegue, mesmo com ações pequenas (se comparados com Red Bul Air Race), gerar muito boca-a-boca e mídia espontânea.
Pelas fotos acima, fica fácil imaginar a repercussão de eventos criativos como o Red Bull Paper Wings, que levou o Campeonato Mundial de aviões de papel para universidades de 48 países, inclusive o Brasil, e o Red Bull Flugtag, uma competição sem regras, onde vale é a criatividade dos invetores dos “aviões” caseiros e a coragem de seus pilotos.
Abaixo alguns trechos da entrevista com o headcoach da empresa para a América Latina, Stefan Kozak, que podem ser muito úteis para todos nós, mas especialmente se você trabalha em uma agência digital moderna, que pensa antes no formato do site do que em seu conteúdo, ou se for você que cria os belos e irreais slongans de algum banco brasileiro.
“Acreditamos que para criar essa marca e demonstrar valores que ela defende é preciso experimentá-la de forma intensa e diferente. Qualquer empresa pode falar o que bem entende a respeito de si mesma, mas poucas podem efetivamente criar, vivenciar e alimentar esses valores de maneira verdadeira e concreta. Temos o privilégio de ser livres. (…) Tentamos todo dia criar coisas novas porque é muito mais divertido.”
Qual o retorno que essas ações trazem para a marca?
“Elas apresentam e reforçam a identidade que temos: um produto energizante que vitaliza a mente e o corpo e acredita em um estilo de vida. E isso traz um retorno imensurável, que é um grupo de apaixonados e “believers” da marca como nós mesmos.”
Como são as estratégias de comunicação para plataformas digitais como web, celular e outras mídias?
“A mensagem vale mais que o meio. Não existe uma estratégia para plataformas, e sim para conteúdo. Se expressarmos de forma verdadeira, clara e fiel aquilo que a marca acredita, isso se adapta a qualquer plataforma.”
abs,
Isa disse:
março 24th, 2009 em 3:23 pm
Clássico case de inovação e reposicionamento de marca que deu super certo.
Juliana Carla disse:
março 24th, 2009 em 4:58 pm
Stefan Kozak é o cara!!!!!!!!!!!!!!! Prática na veia pura sem blábláblá….
Fernando disse:
março 24th, 2009 em 5:46 pm
Sempre lembrando que tiveram a “brilhante” idéia de mandar as promoters na cratera do metrô…
Cyntia Bravo disse:
março 25th, 2009 em 2:56 pm
Melhor maneira de chegar perto do cliente é ESTAR com o cliente onde quer que ele passe. A marca precisa estar viível de todas as formas possíveis. E é isso que a Red bull sempre faz. Brilhante!
Gustavo disse:
março 25th, 2009 em 3:31 pm
“um produto energizante que vitaliza a mente e o corpo”
forçou a barra agora…
Até um cafézinho dá mais “energia” que uma lata de redbull.
Mais é muito mais cool beber redbull na balada.
Enfim, é por isso mesmo eu admiro o marketing deles.
Rafaela Namorato disse:
março 25th, 2009 em 6:23 pm
Afina, “Red Bull te dá asas” !
Muito bom!
Amanda disse:
março 25th, 2009 em 7:16 pm
esse título já diz tudo sobre a Red Bull.
“Red Bull: A mensagem vale mais que o meio”
realmente ele nao medem esforço, para fazer sua mídia espontânea. Nada contra ao produto até gosto, mas acho que eles pegam um pouco pesado as vezes.
Thiago Nascimento disse:
março 25th, 2009 em 10:44 pm
É isso aí: “A mensagem vale mais que o meio. Não existe uma estratégia para plataformas, e sim para conteúdo. Se expressarmos de forma verdadeira, clara e fiel aquilo que a marca acredita, isso se adapta a qualquer plataforma.”
Muito foda!
Romário Jr. disse:
março 30th, 2009 em 2:07 am
Red Bull: a mensagem vale mais que o meio só quando eles controlam o inteiro.
Blog de Guerrilha no Wave Festival 2009 « Blog de Guerrilha disse:
abril 24th, 2009 em 11:36 am
[...] no Meio & Mensagem, a entrevista do headcoach de Redbull para America Latina, Stefan Kozak, traduz o que pensamos aqui na agência sobre conectar on e off: “A mensagem vale [...]
A mensagem vale mais que o meio « O Barril do Chabes disse:
maio 30th, 2009 em 11:14 pm
[...] algum tempo atrás vi um post no Blogdeguerrilha, da Espalhe, sobre uma reportagem que o Meio & Mensagem fez com o Stefan Kozak (head da [...]
O título deste post fala o suficiente sobre oque eu escrevi? « O Barril do Chabes disse:
novembro 14th, 2009 em 6:18 pm
[...] não tenho resposta, mas uma vez li algo no Blog de Guerrilha, que com certeza ajuda a compreender melhor a informação que passamos ao público-alvo. Em [...]