O AdnewsTV conversa hoje (31), às 16h30, com Gustavo Fortes e Wagner Martins, sócios-diretores de criação da Espalhe, agência que atua exclusivamente com marketing de guerrilha.
Os apresentadores, Daniel Rosa e Marcelo Gripa, conversam com os sócios-diretores sobre os serviços oferecidos pela agência, o crescimento registrado nos últimos anos e também sobre planos para 2009.
O programa vai ao ar ao vivo, às 16h30, pela AllTV. O internauta pode participar através do chat interativo.
Mr. Wagner Martins Manson, sócio da Espalhe, estará hoje no Seminário Info 2009 – O Poder das Mídias Sociais. Participará do painel Marketing viral no YouTube junto com Erik Fernandes – diretor de Marketing da Claro, Marcelo Epstejn – diretor geral do UOL, Marco Bebiano – diretor de relacionamento com agências do Google/YouTube e mediação de Sandra Carvalho – publisher do grupo INFO.
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Roube este livro, roube este álbum, roube este filme… Roube esta revista! Essa foi a forma irreverente que a Espalhe encontrou para as Revistas Trip e TPM comunicarem que agora todo o seu conteúdo está disponível online após um grande trabalho de reformulação do site. Uma provocação para quem ainda acredita que fechar o seu conteúdo é se proteger dos “ladrões virtuais“.
Veja abaixo o vídeo com registro das ações de rua que distribuíram as revistas xerocadas em estações de metrô, bares e universidades.
As revistas xerocadas também foram enviadas para um mailing como se fossem revistas de verdade, nos tradicionais envelopes pretos que os assinantes recebem. A surpresa e a simplicidade da mensagem fizeram muitos dos que receberam entenderem e repassarem o recado, divulgando a novidade para sua rede de contatos.
[]´s Mr Wagner
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# Quem pagou aquela papelada toda jogada fora?
Case Report é a nova seção do Meio & Mensagem que mostra a história e estratégia de algumas marcas cuidadosamente escolhidas em função de seus resultados tangíveis (vendas, participação) e intangíveis (admiração que despertam nas pessoas).
A Marca desta semana é a Red Bull: “para divulgar seus produtos a Red Bull se baseia em uma estratégia que inclui muita exposição na mídia, sem necessariamente investir grandes somas em publicidade tradicional“.
Com um posicionamento bem definido e muita criatividade, Red Bull consegue, mesmo com ações pequenas (se comparados com Red Bul Air Race), gerar muito boca-a-boca e mídia espontânea.
Pelas fotos acima, fica fácil imaginar a repercussão de eventos criativos como o Red Bull Paper Wings, que levou o Campeonato Mundial de aviões de papel para universidades de 48 países, inclusive o Brasil, e o Red Bull Flugtag, uma competição sem regras, onde vale é a criatividade dos invetores dos “aviões” caseiros e a coragem de seus pilotos.
Abaixo alguns trechos da entrevista com o headcoach da empresa para a América Latina, Stefan Kozak, que podem ser muito úteis para todos nós, mas especialmente se você trabalha em uma agência digital moderna, que pensa antes no formato do site do que em seu conteúdo, ou se for você que cria os belos e irreais slongans de algum banco brasileiro.
“Acreditamos que para criar essa marca e demonstrar valores que ela defende é preciso experimentá-la de forma intensa e diferente. Qualquer empresa pode falar o que bem entende a respeito de si mesma, mas poucas podem efetivamente criar, vivenciar e alimentar esses valores de maneira verdadeira e concreta. Temos o privilégio de ser livres. (…) Tentamos todo dia criar coisas novas porque é muito mais divertido.”
Qual o retorno que essas ações trazem para a marca?
“Elas apresentam e reforçam a identidade que temos: um produto energizante que vitaliza a mente e o corpo e acredita em um estilo de vida. E isso traz um retorno imensurável, que é um grupo de apaixonados e “believers” da marca como nós mesmos.”
Como são as estratégias de comunicação para plataformas digitais como web, celular e outras mídias?
“A mensagem vale mais que o meio. Não existe uma estratégia para plataformas, e sim para conteúdo. Se expressarmos de forma verdadeira, clara e fiel aquilo que a marca acredita, isso se adapta a qualquer plataforma.”
abs,
Quem trabalha com boca a boca sabe que não adianta nadar contra a maré. Se é mês de copa do mundo, nem pense em fazer uma ação que envolva vôlei. As pessoas não vão falar e o jornalista/blogueiro não vai comprar a pauta. Todo mundo estará procurando ganchos para falar do assunto do mês, seja no bar, no jornal ou no blog.
E no mês que a imprensa brasileira descobriu e aderiu em peso ao Twitter, não adianta vender uma pauta sobre Orkut. O jornalista (e todo mundo) quer falar sobre a grande novidade do momento, a rede social que mais cresce no mundo.
Gráfico do Google Trends mostra o enorme crescimento das buscas por “Twitter” a partir do final do ano passado.
E seguindo esta premissa básica, quem bombou na semana passada foi a Telefonica e sua agência iThink ao patrocinar o perfil de Marcelo Tas, o brasileiro com mais seguidores no Twitter, para divulgar seu novo produto em 20 tweets por mês. A ação foi matéria no Wall Street Journal, que deve pautar toda a imprensa brasileira.
Agora é acompanhar o conteúdo para ver o que sai desta parceria. Abaixo os 2 primeiros Tweets patrocinados do Tas.
abs,
Para quem não reparou, agora temos um grupo de Vídeos de Guerrilha no Videolog.tv.
Mudamos do Youtube a convite da equipe do Videolog, que tem feito um trabalho espetacular junto à Meritocracia Informal da Internet, aumentando muito a relevância do site e fazendo dele o segundo maior site do UOL em acessos.
Para nós, na prática, é fundamental estar próximo de uma equipe que entende bem a dinâmica das redes socias no Brasil e, numa conversa via messenger, coloca um vídeo em destaque na hora certa, fazendo bombar, por exemplo, o tosco e festejado Smartcast, que em 3 episódios gravados na raça no Campus Party conseguiu mais de 150 mil views.
Entre lá, veja os vídeos, colabore, critique e faça crescer.
abs,
Na Campus Party deste ano, o Juliano Spyer, referência em redes sociais no Brasil, pediu para 38 pessoas, de diferentes formações e com o interesse comum em cultura web, que definessem um tema/tag naquele instante e escrevessem um texto em 48 horas. O resultado é este livro que já entra para a história da internet brasileira pelo seu conteúdo, seu formato e pela sua distribuição guerrilheira.
Editado em 1 mês, o “beta-livro” deve ter 3 mil downloads em 24 horas.
Veja o post do Juliano explicando o livro
abs, Gfortes
Pôsters colocados nas ruas de Auckland, na Nova Zelândia, para divulgar a série True Blood. Pesquei no Neatorama, um blog que nem de publicidade é.
Sabem qual é a beleza desta ação? Não é a “mídia inusitada”, a “idéia muito pertinente ao produto” ou a “intervenção urbana”. Guerrilha não é só isso. O bonito é ter acontecido em um muro na Nova Zelândia e nós ficarmos sabendo.
Uma idéia + placa de compensado+ saber potencializar o boca-a-boca, senhores.
[]´s Mr Wagner
Placas foram espalhadas pelas praias do Rio de Janeiro alertando a população para a chegada da fera do mares.
Veja também: só para velejadores – mídia de massa para falar com um nicho
Estréia hoje, às 21h, ação de Consumer Generated Content da marca voltada para skatistas.
Todos as sextas de março às 21h (7:00PM Eastern) serão postados no site de esportes radicais www.shredordie.com, vídeos com os principais skaters da marca realizando 5 manobras, cada uma delas representando uma letra da palavra S.K.A.T.E.
A cada semana, os 5 primeiros a subirem um vídeo acertando as manobras, exatamente como foram apresentadas no vídeo, levam o prêmio. Entre os prêmios estão shapes autografados pelos profissionais envolvidos, vinis raros dos Beastie Boys (autografados pela banda), e mochilas da Quicksilver recheadas com produtos da marca.
Se considerarmos que cada um desses atletas tem uma grande legião de fãs, e que hoje em dia boa parte dos praticantes do esporte gravam suas próprias sessions por puro prazer, a ação tem grande chance de bombar.
Ponto pra Quicksilver que viabilizou por praticamente US$0,00 uma ação com um forte potencial viral, além de ter usado o bom senso em escolher a palavra S.K.A.T.E para ser completada, ao invés da própria marca – Q.U.I.C.K.S.I.L.V.E.R.
Assista aqui o primeiro vídeo a partir das 21h de hoje.
Via revista Trasher
Abs, Gus
# Veja também que já fizemos aqui na agência uma ação de C.G.C. radical
Quem entrar na Amazon para buscar literatura sobre blogs terá certeza que ser blogueiro é o caminho mais rápido para ficar rico sem sair de casa e, no caso das PJs, que basta seguir algumas regras como postar todo dia e responder aos comentários para crescer as vendas e construir uma marca vitoriosa.
Justamente por não trazer nenhuma fórmula de sucesso, o livro Blogging Heroes se destaca, entre os milhares de resultados encontrados, tanto para o blogueiro raiz, quanto para o jovem aspirante a problogger, e até para o gerente de produto que quer mostrar serviço.
O livro recém lançado pela editora Digerati não diz como trazer audiência e transformar o seu blog em um top 100 do Technorati e muito menos como “monetizá-lo”. Ao invés disso, o autor fez entrevistas bem informais com 30 blogueiros que se destacaram no meio de milhões de blogs.
Do blog conceito Post Secret ao Weblogs INC, maior rede de blogs do mundo, os seus autores dizem o que acham de serem copiados, como lidam com a propaganda, o que os motivou a começar o blog, se fazem ou já fizeram alguma coisa para atrair leitores e outros assuntos tão falados em nossos twitters e blogcamps.
abs, Gfortes
Eu ganhei o livro da editora Digerati que é cliente da Fan, empresa irmã da Espalhe.
A cartilha da mídia OOH – out of home – prega que a mensagem precisa ser simples e direta, para ser assimilada de um carro em movimento, e bem impactante, para fazer o público-alvo virar a cabeça.
Pode parecer que não, mas a campanha da Puma para a chegada da Volvo Ocean Race ao Rio de Janeiro segue estas regras.
Veiculada em outodoors próximos a clubes de vela, como o Iate Clube do Rio de Janeiro (foto acima) e Yacht Club Santo Amaro, a campanha fala a língua do público-alvo e vende o sonho de qualquer velejador.
abs, Gfortes
