O AdnewsTV conversa hoje (31), às 16h30, com Gustavo Fortes e Wagner Martins, sócios-diretores de criação da Espalhe, agência que atua exclusivamente com marketing de guerrilha.
Os apresentadores, Daniel Rosa e Marcelo Gripa, conversam com os sócios-diretores sobre os serviços oferecidos pela agência, o crescimento registrado nos últimos anos e também sobre planos para 2009.
O programa vai ao ar ao vivo, às 16h30, pela AllTV. O internauta pode participar através do chat interativo.
Mr. Wagner Martins Manson, sócio da Espalhe, estará hoje no Seminário Info 2009 – O Poder das Mídias Sociais. Participará do painel Marketing viral no YouTube junto com Erik Fernandes – diretor de Marketing da Claro, Marcelo Epstejn – diretor geral do UOL, Marco Bebiano – diretor de relacionamento com agências do Google/YouTube e mediação de Sandra Carvalho – publisher do grupo INFO.
Leia também:
Roube este livro, roube este álbum, roube este filme… Roube esta revista! Essa foi a forma irreverente que a Espalhe encontrou para as Revistas Trip e TPM comunicarem que agora todo o seu conteúdo está disponível online após um grande trabalho de reformulação do site. Uma provocação para quem ainda acredita que fechar o seu conteúdo é se proteger dos “ladrões virtuais“.
Veja abaixo o vídeo com registro das ações de rua que distribuíram as revistas xerocadas em estações de metrô, bares e universidades.
As revistas xerocadas também foram enviadas para um mailing como se fossem revistas de verdade, nos tradicionais envelopes pretos que os assinantes recebem. A surpresa e a simplicidade da mensagem fizeram muitos dos que receberam entenderem e repassarem o recado, divulgando a novidade para sua rede de contatos.
[]´s Mr Wagner
Leia também no BlueBus:
# Quem pagou aquela papelada toda jogada fora?
Case Report é a nova seção do Meio & Mensagem que mostra a história e estratégia de algumas marcas cuidadosamente escolhidas em função de seus resultados tangíveis (vendas, participação) e intangíveis (admiração que despertam nas pessoas).
A Marca desta semana é a Red Bull: “para divulgar seus produtos a Red Bull se baseia em uma estratégia que inclui muita exposição na mídia, sem necessariamente investir grandes somas em publicidade tradicional“.
Com um posicionamento bem definido e muita criatividade, Red Bull consegue, mesmo com ações pequenas (se comparados com Red Bul Air Race), gerar muito boca-a-boca e mídia espontânea.
Pelas fotos acima, fica fácil imaginar a repercussão de eventos criativos como o Red Bull Paper Wings, que levou o Campeonato Mundial de aviões de papel para universidades de 48 países, inclusive o Brasil, e o Red Bull Flugtag, uma competição sem regras, onde vale é a criatividade dos invetores dos “aviões” caseiros e a coragem de seus pilotos.
Abaixo alguns trechos da entrevista com o headcoach da empresa para a América Latina, Stefan Kozak, que podem ser muito úteis para todos nós, mas especialmente se você trabalha em uma agência digital moderna, que pensa antes no formato do site do que em seu conteúdo, ou se for você que cria os belos e irreais slongans de algum banco brasileiro.
“Acreditamos que para criar essa marca e demonstrar valores que ela defende é preciso experimentá-la de forma intensa e diferente. Qualquer empresa pode falar o que bem entende a respeito de si mesma, mas poucas podem efetivamente criar, vivenciar e alimentar esses valores de maneira verdadeira e concreta. Temos o privilégio de ser livres. (…) Tentamos todo dia criar coisas novas porque é muito mais divertido.”
Qual o retorno que essas ações trazem para a marca?
“Elas apresentam e reforçam a identidade que temos: um produto energizante que vitaliza a mente e o corpo e acredita em um estilo de vida. E isso traz um retorno imensurável, que é um grupo de apaixonados e “believers” da marca como nós mesmos.”
Como são as estratégias de comunicação para plataformas digitais como web, celular e outras mídias?
“A mensagem vale mais que o meio. Não existe uma estratégia para plataformas, e sim para conteúdo. Se expressarmos de forma verdadeira, clara e fiel aquilo que a marca acredita, isso se adapta a qualquer plataforma.”
abs,
Quem trabalha com boca a boca sabe que não adianta nadar contra a maré. Se é mês de copa do mundo, nem pense em fazer uma ação que envolva vôlei. As pessoas não vão falar e o jornalista/blogueiro não vai comprar a pauta. Todo mundo estará procurando ganchos para falar do assunto do mês, seja no bar, no jornal ou no blog.
E no mês que a imprensa brasileira descobriu e aderiu em peso ao Twitter, não adianta vender uma pauta sobre Orkut. O jornalista (e todo mundo) quer falar sobre a grande novidade do momento, a rede social que mais cresce no mundo.
Gráfico do Google Trends mostra o enorme crescimento das buscas por “Twitter” a partir do final do ano passado.
E seguindo esta premissa básica, quem bombou na semana passada foi a Telefonica e sua agência iThink ao patrocinar o perfil de Marcelo Tas, o brasileiro com mais seguidores no Twitter, para divulgar seu novo produto em 20 tweets por mês. A ação foi matéria no Wall Street Journal, que deve pautar toda a imprensa brasileira.
Agora é acompanhar o conteúdo para ver o que sai desta parceria. Abaixo os 2 primeiros Tweets patrocinados do Tas.
abs,
