Recebemos hoje aqui na Espalhe um sacão de Doritos de 5 kg. Vejam o sorriso estampado no rosto de todos. Principalmente no do rapaz agarrado ao sacão, o Gabriel, também conhecido como “Mano Caloria”.
A aberração da natureza (o Doritos, não o Gabriel!) faz parte de uma ação onde formadores de opinião estão recebendo esta edição especial de 5 kg. Não veio com release nem nada (e eu gosto disso em uma ação como estas – as melhores se explicam sozinhas, sem release), mas pelo que pesquei por aí, o pacote veio atender ao pedido das comunidades que clamavam por um “Doritos de 5kg” no Orkut e gerar muito boca-a-boca por aí. E pelo que presenciei aqui, com a agência inteira parando e ficando de boca aberta (e aguada), o resultado só pode ser muito positivo.
Para completar, no site do Doritos há um sacão “pai de todos”, com mais de 100 kg. Quem descobrir quantos salgadinhos ele contém, leva a belezura pra casa.
Armamos a foto coletiva para agradecer o mimo.
[]´s Mr Wagner
Veja também:
# Mais foto do Doritos no Flickr de Marketing de Guerrilha
# O maior boneco de posto do mundo
# Foto do Maior Saco de Pipoca do Mundo que a Espalhe fez para BrTurbo e entrou para o Guinness.
O Brasil está prestes a se tornar a segunda maior zona de BookCrossing do mundo – nome do movimento internacional que motiva as pessoas a esquecerem livros em locais públicos para que possam ser encontrados e lidos.
O movimento Livro para Voar libertará 6.750 livros, somando 20 títulos, em 134 postos da marca Ale, nas cidades de Natal, Belo Horizonte, São Paulo, Curitiba, Vitória e Rio de Janeiro. Estes postos servirão como Official BookCrossing Zone ou, como foi batizado no Brasil, de Postos Oficiais de Troca.
Assim como o BookCrossing, o Livro para Voar tem o objetivo de transformar o mundo em uma biblioteca livre. Ele segue não só o conceito como também a fórmula da comunidade internacional: o desapego. Integrantes da comunidade Booking Crossing são munidos de um sentimento de desejo de libertar livros, não só os que são repetidos ou esquecidos nas gavetas, mas aqueles que fazem parte da cabeceira, ou que foram importantes no curso da vida.
Com essa doação de livros feita pela Ale, o Brasil, que está no 19º lugar do ranking mundial do site do movimento (até agora contabiliza 133 livros trocados), deve ocupar o lugar do Reino Unido, segundo na colocação, com 6.200 livros libertos. O primeiro lugar permanece com os EUA, país sede do movimento.
O site www.livroparavoar.com.br facilita o cadastramento do livros no banco de dados do site internacional Bookcrossing.com. Lá os integrantes filiam-se de graça e registram os livros que querem libertar, escolhendo quando e onde vão deixá-los. Ao encontrar um exemplar do projeto Livro para Voar, é preciso visitar a aba do site “Achei um livro”. Lá, deve-se digitar o número BCID presente na etiqueta, ver por onde esta obra tem andado e o que as pessoas acham dela. Depois de ler, recomenda-se registrar também sua opinião e, claro, “perder” novamente o livro para que ele continue sua viagem. Quando terminar, o atual leitor deve libertar o livro, como fez o anterior. E o livro pode ser deixado em qualquer área livre que o leitor desejar. Quem encontrar, vê na primeira página o convite para cadastrá-lo. E assim começa uma um novo ciclo.
A ação, desenvolvida e operada pela Espalhe, faz parte de uma estratégia ampla para aproximar os postos da marca Ale de sua vizinhança.
Bjs, Roberta Paixão
# O Maior Boneco de Posto do Mundo é da ALE Combustíveis
# Ontem foi Dia Nacional do Livro e, no Twitter, o perfil @Guerrilhapedia deu dicas de livros sobre marketing de guerrilha.
Faça uma bola de praia com mais de 10 metros de diâmetro, jogue na principal avenida de Dallas e deixe o povão e a mídia contarem a história do mega-ícone que tem tudo a ver com o posicionamento da sua marca: a Carnival Cruise Lines, uma empresa de cruzeiros que te proporciona excelentes momentos de diversão.
Alguém pode dizer: “maiores do mundo é tão pouco inovador, já virou fórmula, parece comercial de verejo…”
Mas aí eu digo: Tem erro?
Veja o vídeo nessa notícia aqui, para ter uma noção do que rolou. No Flickr também dá para ver fotos bacanas.
[]´s Mr Wagner
veja também:
# O maior boneco de posto do mundo
# O Maior saco de pipoca do mundo
# Verbete da Guerrilhapédia “Maior, Menor, Mais Pesado, Mais Comprido, Mais Gente etc”
Na última terça-feira, dia 21, o trânsito de São Paulo recebeu um tipo diferente de veículo. Já não bastavam os automóveis, caminhões e motos, eis que surgem camas móveis para disputar espaço no truncado cenário urbano.
Por mais estranho que possa parecer, as camas tinham uma razão clara de existir. Faziam parte da campanha de lançamento do produto “Clean & Clear Morning Energy”.
Para os homens, acordar é algo extremamente prático. Tudo se baseia em passar uma pedra de sabão de coco na cara, escovar os dentes e o dia já começa bem. Agora, para as mulheres, acordar disposta e bela envolve muito mais etapas. Pensando nisso o “Clean & Clear” lançou o gel de limpeza adstringente e hidratante que ajuda a despertar, deixando a pele mais radiante e saudável pela manhã. A idéia é que ao acordar, você não precisa levar a cara de sono com você. Ou seja, você acorda sua pele e desperta sua beleza. Tudo de maneira prática e rápida.
A campanha, criada pela SantaClaraNitro e operacionalizada pela Espalhe, começou em São Paulo, e segue para Campinas, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro e Porto Alegre.
Intervenções urbanas despertam perguntas onde quer que ocorram, ainda mais quando contam com uma pitada de ousadia. A cama avançava pela Avenida 09 de Julho em direção ao colégio Mackenzie e era alvo de fotografias e olhares curiosos, além de uma ou outra buzinada de motoristas mais afoitos, alguns interessados inclusive em pegar o número de telefone da adormecida. Em paralelo, nossas agentes durminhocas distribuíam amostras grátis do produto para alunas, professoras e transeuntes. Muitas com uma visível cara de sono.
Sobre a cama uma bela jovem dormia, parecendo não se dar conta das ladeiras que eram facilmente vencidas. Até mesmo um guarda da CET ficou curioso, não sabendo se multava o veículo ou tirava uma soneca. Acabou auxiliando no trânsito de curiosos que surgiu em torno da cama, dando apitadas e organizando o fluxo de carros. Veja o vídeo:
Depois de um tempo a cama seguiu seu caminho e foi embora, deixando uma pergunta que não quer calar. Como ela andava?
Qual é a sua teoria para o movimento da cama?
a) Motor Dogde V8
b) Anões russos marombados e refugiados do circo Volstok
c) Controle remoto
d) Atletas baixos em bicicletas especiais acondicionados sob a cama
Abs,
Carlos Daniel Reichel
Veja outras fotos da cama no Flickr
O que o VP de marketing da Dr Pepper e os amantes da boa música menos queriam acabou rolando: Axl Rose lançou o seu lendário Chinese Democracy. Isso significa que a Dr Pepper terá que pagar a sua aposta e dar 1 lata de refrigerante para cada americano que rendeu este post há 6 meses no Blog de Guerrilha.
Mas será que a Dr Pepper “se ferrou” mesmo? Será que eles “perderam”?
Vejamos as condições que anunciaram para rceber a sua lata de refrigerante: ir no site da empresa no dia 23 de novembro (somente neste dia) e preencher um cadastro para receber em casa um vale-refri. Este vale pode ser levado a um posto de troca até fevereiro.
Na verdade o que rola é uma promoção tradicional, só que com muito boca-a-boca em cima. Se a Dr Pepper tivesse anunciado: cadastre-se no meu site e ganhe uma latinha de brinde, pouca gente ia comentar. Já esta dobradinha com o Axl Rose fez a promoção virar assunto no mundo inteiro e não tenho dúvidas que dia 23/11 o site deles vai bombar e sua base de cadastros ganhará um valor estupendo.
Como sou um desconfiado de carteirinha, aposto que já estava tudo pensado antes e o Axl levou um por fora. E pago uma latinha de Guaraná Jesus, o Dr Pepper maranhense, para todos que deixarem um comentário neste post provando que estou errado. :-P
[]´s MrWagner
A abertura da matéria especial sobre consumo jovem da Revista Exame, que está nas bancas, fala sobre o Advertasting, ação que a agência Espalhe fez no ínicio do ano para Coca-Cola Zero.
Eleita uma das Top 30 Bizarre Innovations in 2008 pelo blog de tendências Trend Hunter, agora o Patrocínio de Língua foi descrito pelo editor de marketing da revista, Daniel Hessel, como a ação de marketing mais radical já feita pela marca em seus 60 anos de Brasil.
Segue trecho da matéria ou, se preferir, leia na íntegra aqui :
“No site de compartilhamento de vídeos YouTube, a combinação das palavras “língua” e “patrocinada” funciona como uma senha para um vídeo que pode chocar alguns e divertir outros. O filme, de pouco mais de 1 minuto, mostra em detalhes a língua de um rapaz sendo perfurada para a colocação de um piercing em uma clínica em São Paulo. A diferença do vídeo para os outros que seguem o mesmo gênero (são dezenas deles, como pode ser observado na barra lateral do site) está no piercing, exibido em close ao fim do filme. A peça traz a inscrição Coca-Cola Zero e é a mais radical ação de marketing já feita no Brasil pela centenária Coca-Cola Company, que opera há 60 anos no país. O filme é parte de uma campanha para promover o caçula dos refrigerantes da família Coca-Cola entre os consumidores jovens (aqueles que costumam se divertir com esse tipo de cena).
Entre fevereiro e março deste ano, a Coca-Cola patrocinou a colocação de piercings na língua de 280 jovens em clínicas especializadas de quatro capitais brasileiras. E a condição para ganhar o piercing gratuitamente – uma aplicação custa em média 100 reais – era posar com a peça para uma foto, que seria postada em sites de compartilhamento de imagens, como Flickr e Picasa. “Queríamos fazer uma campanha que tivesse a cara do jovem, que fizesse ele se apaixonar por nossa marca”, diz Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola.
As campanhas de marketing da Coca-Cola Zero transformaram-se numa espécie de laboratório para novas abordagens e novos formatos de comunicação de todo o grupo – e refletem, de fato, o quanto é importante para uma grande empresa conseguir falar ao público jovem, formado por consumidores de até 25 anos. Atualmente, todas as marcas da gigante americana no Brasil passam por um processo de rejuvenescimento, a começar pela própria marca-mãe”.
abs, Gfortes
O novo episódio do ÓcioCast, podcast do blog Ócio 2007, traz o sempre palpitante tema matrimônio à baila.
Convidamos uma cerimonialista e duas noivas para um agradável bate-papo sobre os pormenores do casório. Impressiona o quanto essas especialistas conseguem sacar truques, atalhos e dicas preciosas. São tantos detalhes secretos que nem parece que o casamento já existe há tanto tempo na história da humanidade.
A partir da conversa, criamos dois aplicativos. O Casório Calculator é destinado a facilitar a vida da noiva ociosa, que consegue ocupar seu tempo com todos os preparativos para o grande dia. É até surpreendentemente útil, ao menos para os padrões do Ócio.
Criando um aplicativo para cada membro do casal, facilitamos o serviço na hora da divisão de bens. Que sejam felizes para sempre.
abs, CBarney
Leia também:
# Post do blog de guerrilha: 1 ano de Ócio para a Microsoft
# Post do blog do livro Blog Corporativo:Case Ócio – Microsoft e usuário final conectados
Um serial killer que mata serial killers. Parece piada, mas não é. Afinal, é nesse clima de ironia que Dexter vive, ao mesmo tempo, um policial especializado em investigação de manchas de sangue e um psicopata que faz justiça com as próprias mãos. O nome do protagonista batiza uma das séries mais comentadas ultimamente, que estreou legendada na última quinta-feira, no canal FX.
Para divulgá-la, a Santa Clara Nitro pôs no ar o site VoceAguenta.com.br, contendo cenas arrepiantes que testam as pessoas e indicam uma possível tendência de existir um assassino em série dentro delas.
Com operação da Espalhe, um maluco batendo uma faca entre os dedos surgiu em barzinhos de bairros badalados de São Paulo, perguntando às pessoas: “Você aguenta?”
Clique na imagem para ver o vídeo da ação nos bares.
Para finalizar e ornar o bolo com uma cereja cor de sangue, o site VoceAguenta.com.br patrocinou um NerdCast (podcast do blog Jovem Nerd) especial sobre serial killers, colocando a todos os entusiastas numa vibração sinistra que envolvia sátira e psicopatia.
Saudações, Ariel Gajardo
Natal, a ensolarada capital do Rio Grande do Norte, entrou esta semana para o seleto clube de cidades que abrigam as maiores maravilhas do mundo.
A muralha da China é grandiosa a ponto de ser vista do espaço, o Coliseu de Roma impressiona pelos anos de história que carrega e ninguém nega que é praticamente impossível pensar na França sem lembrar logo da Torre Eiffel.
Mas o fato é que nenhuma dessas obras de grande magnitude possuem a picardia inerente à nova maravilha de Natal: O Maior Boneco de Posto do Mundo.
Do tamanho do Cristo Redentor, com 30 metros de puro swing e sacolejando como se não houvesse amanhã, o novo ponto turístico deixou a paisagem da cidade ainda mais arrebatadora.
O Bonecão é um projeto da ALESAT Combustíveis, a 5ª maior distribuidora de combustíveis do país. E avisa aos consumidores potiguares que os postos SAT agora adotam a marca ALE.
No site dedicado à ação, é possível ver vídeos e fotos do Bonecão, além de sugerir um nome para ele e se dedicar a atividades engrandecedoras como calcular quantos de você seriam necessários para atingir o topo do boné do Bonecão.
Não é megalomania: é PR Stunt.
abs, CBarney
Veja também: foto do Maior Saco de Pipoca do Mundo que a Espalhe fez para BrTurbo e entrou para o Guinness.
O Instituto Sergio Motta criou o festival on-line HTTPTAGS. Os interessados devem fazer uma curadoria on-line, com 10 sites para compor uma mostra temática on-line, por meio do site de social bookmarking Delicious.com.
E o melhor de tudo é que os escolhidos não ganham iPods e nem Nintendos Wii, os criativos prêmios “dahora”. As melhores curadorias levam para casa prêmios de R$ 5 mil, R$ 3 mil e R$ 1 mil.
Corra que as inscrições foram prorrogadas só até hoje.
A Curadoria on-line do Blog de Guerrilha é para posts nossos e de outros comentados aqui recentemente sobre a “queda da propaganda”:
# Blog de Guerrilha: Um próspero 2008 [para a Ivete, para o Nizan e para o Justus]
# Stalo: Celebrando a morte do Marketing
# Indexed: A friend told me about it.
# Coxa Creme: blogueiros ou putinhas?
# Brainstorm #9: O “big ad” dos 120 anos da Brahma
# BlueBus: Marinho | Pequenas mentiras que as marcas contam para vender mais
# Advertido: ADVERTISER X CONSUMER
# Contraditorium: E o Nizan quase entendeu a Internet
# Guerrilhapédia: Livro A Queda da Propaganda
# Wired: The Lost Boys
Abs, Gfortes.
Via comunidade de Marketing de Guerrilha no Orkut
Leia também:Concurso usando o del.icio.us
