A olímpiada de Pequim acabou, mas fica a dúvida: qual foi o atleta mais espetacular da competição?
O obcecado Michael Phelps consagrado o homem mais rápido do mundo na água com suas 8 medalhas de ouro? Ou o moleque Usain Bolt consagrado o homem mais rápido do mundo na terra com suas 3 medalhas de ouro? Conta mais o número de medalhas de Phelps ou a facilidade de quebrar o recorde mais importante do atletismo que permitiu Bolt festejar 20% antes da linha de chegada?
Essa discussão não tem fim e vamos deixar para a mesa do bar. A única certeza, e o que interessa realmente a este blog, é que a marca esportiva vencedora dos jogos Olímpicos foi a Puma . Ou existe algum ser humano com TV que não percebeu a marca do tênis de ouro nos pés nas mãos do jamaicano?
Ao utilizar uma estratégia inteligente de patrocínio, que prioriza equipes com muita atitude, como a Jamaica, ao invés de equipes de ponta, como a China ou os EUA, podemos dizer que a Puma foi extremamente guerrilheira e potencializou muito bem os seus recursos.
O resultado foi que a marca brigou pelos corações dos torcedores e por espaço na imprensa de igual para a igual com seus principais concorrentes, as gigantes Adidas, patrocinadora oficial da Copa, e Nike, patrocinadora das 2 primeiras colocadas.
No Brasil, para comemorar as conquistas da Jamaica, a Puma chamou a Espalhe que tem estendido um bandeirão de 350m2 em prédios do Rio e São Paulo.
E para vender sua coleção Puma Runway, com tênis e roupas utilizados pela equipe da Jamaica, e apresentar o conceito Performance meets Fashion, a Espalhe fez uma ação ambiente em academias de São Paulo, onde uma passarela liga armários dos atletas jamaicanos no vestiário masculino e feminino até uma “esteira jamaicana”.
abs, Gfortes
Fotos do jornal chinês e de Usain retiradas do Flickr.
Veja Também:
# Inauguramos o canal Marketing de Guerrilha no Videolog.tv com o vídeo “Bandeirão Descendo” e trilha sonora emocionada de Gus Silveira.
# Veja mais fotos do bandeirão da Jamaica/Puma no Flickr.
# O post China aperta o cerco contra o marketing de emboscada.
# Já estendemos outros bandeirões. E este é o meu preferido.
Ariel Gajardo disse:
agosto 25th, 2008 em 2:04 pm
Mamãe!
gus disse:
agosto 25th, 2008 em 2:09 pm
é sempre um desprazer ouvir a própria voz em qq tipo de gravação. tirando isso, a descida do bandeirão foi realmente emocionante!
sushi disse:
agosto 25th, 2008 em 2:24 pm
hahaha, muito foda! mamãe!
gfortes, o link do “canal mtk de guerrilha” não tá funfando aqui. tá apontando para o domínio da inove!
abs!
Blog de Guerrilha disse:
agosto 25th, 2008 em 3:11 pm
Mamãe!!
Valeu, Sushi.
Marcelo disse:
agosto 26th, 2008 em 11:35 am
Enquanto eu aprecio muito o trabalho da Espalhe e desse blog, ainda fica uma coisinha aqui na mente, que a propria Espalhe eh divulgada por si mesma, e nao necessariamente aparece na Web por alguem que apenas notou algo diferente nas ruas de Sao Paulo ou Rio…
Self promotion nao tem quase nada de guerrilha, sorry to say…
Blog de Guerrilha disse:
agosto 26th, 2008 em 12:13 pm
“Marcelo”, não concordo com vc e sua dor de cotovelo.
Ações de guerrilha usam redes sociais para amplificar o que foi feito na rua. E quando falamos em redes sociais, falamos conversando. Ou seja, nas redes sociais falamos em nome da espalhe que há muito tempo (antes de qualquer outra agência) conversa bastante no Orkut, em blogs etc. Preferimos conversar e contar o que estamos fazendo para as pessoas que conhecemos e deixar elas falarem se acharem interessante. Isso é muito melhor do que simplesmente mandar um release ou (muito pior) pagar para postarem. Agora mesmo, em nome da Espalhe, estou conversando com vc. Mas vc prefere não se identificar pq na verdade vc não está conversando, está simplesmente se lamentando com dor de cotovelo.
O bacana de conversar com argumentos é que a coisa cresce sozinha e, muitas vezes, a ação deixa de ser da espalhe. Veja o exemplo da ação Microonderia para Brastemp. Microonderia é uma palavra que não existia antes da ação. Coloque ela no Google e veja que tem mais de 20 mil resultados. Desses resultados 1% ou menos citam a Espalhe. Olhe 3 exemplos de blogs que não “conversei”, a história chegou para eles e muito provavelmente eles nem conheçam a Espalhe:
http://atelieinvisivel.blogspot.com/2008/06/homenagem-morandi-microonderia.html
http://www.nasorte.com.br/2008/06/concurso-microonderia-brastemp.html
http://nunugil.blogspot.com/2008/06/microonderia.html
Leonardo disse:
agosto 26th, 2008 em 12:30 pm
MAMÃE! hahahahaahahhaha
foda! Abraços
Marcelo disse:
agosto 26th, 2008 em 12:42 pm
Eu entendo que a self promotion eh um metodo de “espalhar”…
Mas nao estou com dor de cotovelo, eu realmente aprecio o trabalho de voces… sinceramente…
So acho que a guerrilha mesmo vai ser divulgada por outras pessoas, a acao acontece e a midia se interessa… entendeu?
MENTALIDADE disse:
agosto 26th, 2008 em 2:51 pm
Michael Phelps e seus surpreendentes marcos foi, sem dúvida, o mais entusiasmante.
Giovani Letti disse:
agosto 26th, 2008 em 10:43 pm
A Puma é mestre nisso.
Aliás, acho que foi ela quem inaugurou o marketing de guerrilha em eventos esportivos, quando pagou U$100.000 ao Pelé, para que na final da Copa de 70 ele arrumasse as chuteiras. Como na época as redes de TV não eram tão espertas, focaram as chuteiras Puma do Rei.
Francisco Castro disse:
agosto 26th, 2008 em 11:21 pm
Excelentente. Gostei muito do seu blog.
Parabéns!
Um abraço
Bruno Gonçalves disse:
agosto 27th, 2008 em 3:13 pm
Os resultados da Puma são bem interessantes. E é o que fez a diferença foi que ela apostou no Davi e não no Golias. As pessoas são muito mais emoção do que razão. Em competições esportivas elas “torcem” pelo “mais fraco”, por aqueles que disputam por com amor e entusiasmo.
Diferente das grandes potências esportivas, que se importam apenas com o volume de medalhas conquistadas, os países com menor expressão valorizam as poucas medalhas que ganham – e fazem muita festa.
Por serem favoritos em grande parte das modalidades que competem, não há surpresa e nem emoção quando atletas e países que são considerados potências esportivas ganham o ouro. Assim, o impacto gerado quando um atleta “desconhecido” ou um país sem expressão esportiva surpreende e leva o ouro é muito grande.
Felipe Brandão disse:
agosto 27th, 2008 em 4:53 pm
Prezados,
achei muito legal a campanha. A Jamaica é badalada desde o filme “Jamaica abaixo de zero”, mesmo assim apenas um detalhe me incomodou.
Se a ação aconteceu em São Paulo, por que na passarela está escrito “Performance meets Fashion”? Tudo bem que é o conceito global da marca e tudo bem que o ingles é um idioma disseminado entre o publico alvo da ação. Mas algumas coisas são perfeitamente tradutíveis.
Não sou nenhum Policarpo Quaresma que chama site de “sítio virtual”, mas tem alguns anglicanismos que para mim não passam de afetação e frescura.
Como dizia Mário Quintana: “Nada mais provinciano do que sair da província”.
Abraços
Papito disse:
agosto 27th, 2008 em 5:13 pm
…homem mais rápido do mundo na terra…
Como é que é???
Eric disse:
agosto 29th, 2008 em 1:22 pm
Marcelo,
não esquenta cara…
mas eu concordo com a parada da conversa. Em redes sociais tem que conversar. E quando vc conversa, vc tem um nome e esse nome, se for representativo, se mistura com a mensagem do seu cliente e se espalha (sem trocadilho) para toda patotada.
Boa sorte.
Eric lP
Blog de Guerrilha disse:
agosto 31st, 2008 em 12:32 am
papito, terra com t minúsculo. o phelps é mais rápido na água e o bolt na terra. certo?
Adalton Moura disse:
setembro 1st, 2008 em 1:55 pm
A Puma arrebentou nessas Olimpíadas.
Vale lembrar que também foram os campeões da última Copa do Mundo com a Itália, única seleção tradicional patrocinada pela marca Alemã, que preferiu vestir os irreverentes Africanos e seleções de força média da Europa como República Tcheca e Polônia.
Blog de Guerrilha — Bandeirão da Jamaica em SP disse:
setembro 1st, 2008 em 4:08 pm
[...] da Jamaica, com 350 m2, foi baixado na Av. Paulista para comemorar as vitórias do país em Pequim. Saiba mais. Veja o [...]
Mauricio Salles disse:
setembro 16th, 2008 em 3:10 pm
Errado!!!
Se nos 100m rasos se define o corredor mais rápido do mundo, na natação a prova de arranque/explosão equivalente seriam os 50m rasos…onde sagrou-se campeão o brasileiro César Cielo, sendo Phelps o maior médio-fundista e campeão olímpico da história.
Sendo assim, seriam os mais rápidos Usain Bolt e César Cielo, na terra e água, respectivamente.
=D
Abraços, adorei o blog!!!
Maurício