A revista Exame que está nas bancas traz uma matéria sobre Marketing de Emboscada na Olimpíada de Pequim. E, pela primeira vez, um grande veículo de comunicação aborda o conceito de forma correta e pelo ponto de vista das empresas que fazem guerrilha.
Além de me entrevistar, eles falaram também com Simon Chadwick, autor de um estudo sobre Marketing de Emboscada, que diz (o que sempre dizemos aqui no blog): “a Nike poderia brigar pelas cotas de patrocínio, mas esta nao é uma questão financeira. A guerrilha tem se mostrado uma arma mais eficiente para a companhia”.
A repórter coloca que “apesar do esforço por parte das autoridades chinesas, é pouco provável que a Olimpíada de Pequim fique imune ao marketing de emboscada. Por mais incisivas que sejam as operações da polícia, é quase impossível prever as ações de guerrilha, uma vez que a surpresa é condição essencial da estratégia”. Para ilustrar que é impossível barrar este tipo de ação, ela usa o exemplo da Brahma que furou o bloqueio na Copa do Mundo de 1994, patrocinada pela Coca-Cola e Kaiser, pagando para que os jogadores da seleção brasileira levantassem o dedo indicador a cada gol, fazendo referência a campanha da cerveja Nº1. Além de levar uma torcida uniformizada e com dedos gigantes levantados para emboscar a transmissão da Globo.
Definitivamente, a única forma de barrar a criatividade e atitude transmitida pela ações de emboscada em eventos esportivos não passa pela força física ou censura. Bastaria aos organizadores e patrocinadores pensarem propriedades mais interessantes que ofuscassem qualquer ação de guerrilha. Mas enquanto este dia não chega, e os anunciantes pagarem milhões de dólares por uma placa de campo ou por um uniforme de juiz, nós guerrilheiros aproveitamos.
abs, Gfortes
Veja também:
# Podcast de guerrilha sobre Marketing de Emboscada
# Emboscada na Maratona Internacional de São Paulo
# Emboscada de Ariel na festa de San Gennaro
# Verbete da Guerrilhapédia sobre marketing de emboscada
FErnando disse:
agosto 7th, 2008 em 4:46 pm
Olá amigo, sobre a publicação na revista Exame, faltou divulgar a edição da revista.
Abração
Blog de Guerrilha disse:
agosto 7th, 2008 em 5:43 pm
Fernando, como eu disse, é a edição que foi para as bancas hoje. data de 13 de agosto de 2008.
abs
Alan disse:
agosto 7th, 2008 em 9:16 pm
Eu vou comprar a revista :D
Henrique Abreu disse:
agosto 9th, 2008 em 12:03 pm
A tempo não vejo um blog tão bom.
Abração!
Propaganda no Google disse:
agosto 11th, 2008 em 3:43 pm
Olha!
Eu duvido que isso funcione, mas de qualquer maneira uma boa saída é a propaganda online, já pensou os atletas na vila olímpica pedindo um KFC, ou quem sabe uma Pizza Hut pela web?
rs..
Luís Felipe Cota
Helena de Paula disse:
agosto 11th, 2008 em 5:36 pm
A emboscada sempres sobreviveu e continuará sobrevivendo, acima de tudo a criatividade em explorar o esporte correto e na hora exta, aprece tudo muito natural, e o efeito é sempre surpreendente ;-)
Strategos Marketing disse:
agosto 12th, 2008 em 1:36 pm
É bem verdade que não tenho visto nesta olimpiada propagandas nas arquibancadas (lembram da COC que tinha faixas seguradas pela torida em todas as olimpiadas e copas do mundo?!) Mas me chamou a atenção os nadadores do Canada que nadam sem maio. Eles tem um carimbo do lado esquerdo do peito que imita o símbolo da adidas. Alguém notou?
http://marketingstrategos.blogspot.com
Strategos Marketing disse:
agosto 12th, 2008 em 1:37 pm
É bem verdade que não tenho visto nesta olimpiada propagandas nas arquibancadas (lembram da COC que tinha faixas seguradas pela torida em todas as olimpiadas e copas do mundo?!) Mas me chamou a atenção os nadadores do Canada que nadam sem maio. Eles tem um carimbo do lado esquerdo do peito que imita o símbolo da adidas. Alguém notou?
Felipe Mendes disse:
agosto 12th, 2008 em 4:53 pm
hahaha muito bom!
abraços
Fernando Fereira disse:
agosto 16th, 2008 em 9:00 pm
Galera a coisa sem duvida ta mais complicada nessa edicao das olimpiadas, mas ja vi a bandeira do COC sim, pena que nao tenho a imagem pra provar, foi no cubo d’agua e no volei de praia fiquem de olho, imagino como os chineses vao sacar que COC e uma empresa querendo aparecer, eles devem ta focado nas grandes marcas que ficaram de fora do patrocinio oficial. Ja to vendo a cena um china com uma lista de logomarcas que devem ser cacadas, o que nao ta ali pode passar, o que a galera acha disso?
Alexandre disse:
agosto 17th, 2008 em 10:47 pm
regras são para ser quebras…
muito boa a iniciativa…
Jorge disse:
agosto 18th, 2008 em 6:46 pm
guerrilha foi o que Usain Bolt fez no atletismo mostrando as sapatilhas douradas da Puma pro mundo inteiro depois de dar um show.
Blog de Guerrilha — Usain Bolt ou Michael Phelps? Puma. disse:
agosto 25th, 2008 em 1:31 pm
[...] # O post China aperta o cerco contra o marketing de emboscada. [...]
André Rodrigues disse:
agosto 28th, 2008 em 2:38 pm
Comecei a notar depois que visualizei este artigo.
De fato diminuiu a “publicidade indireta” em relação aos eventos de porte semelhante.
EU particularmente não encontrei nestas olimíadas.
Obrigado pela informação.
André Rodrigues
http://www.vendagora.com.br
Leonardo Araujo disse:
setembro 3rd, 2008 em 5:36 pm
Eu falei sobre isso em meu blog no dia 4 de junho e até comentei uma idéia que tive e que poderia driblar os chineses. Usei até mesmo a guerrilheira Nike como exemplo.
Dá uma olhada: http://www.leonaraujo.com/2008/06/04/pequim-nao-quer-marketing-de-emboscada/
Abs