Aproveintando que 70 blogueiras poderosas, que escrevem sobre os mais variados temas, estariam reunidas no LuluzinhaCamp (rolou no último dia 23 no Espaço Gafanhoto) emboscamos o evento com nossas mulheres poderosas da ação LipstickJungle com seus “encoleirados”.
Enquanto as donas de blogs conversavam sobre ecologia, tecnologia, fotografia – com pausas estratégicas para embelezar-se, comprar e comer – 4 bonitões encoleirados chegaram de surpresa, servindo espumante e alegrando a mulherada. As coleiras dos moços eram personalizadas com os nomes das organizadoras do evento.
Procurando pela tag LuluzinhaCamp no Flickr e contando por cima o número de fotos do evento em que os encoleirados aparecem, podemos concluir que todas receberam o “presentinho” com a maior alegria.
A ação foi concebida pela SantaClara Nitro e operacionalizada pela Espalhe.
Saudações,
Ariel “coleirinha” Gajardo
# Veja mais fotos da ação no Flickr de Marketing de Guerrilha
A olímpiada de Pequim acabou, mas fica a dúvida: qual foi o atleta mais espetacular da competição?
O obcecado Michael Phelps consagrado o homem mais rápido do mundo na água com suas 8 medalhas de ouro? Ou o moleque Usain Bolt consagrado o homem mais rápido do mundo na terra com suas 3 medalhas de ouro? Conta mais o número de medalhas de Phelps ou a facilidade de quebrar o recorde mais importante do atletismo que permitiu Bolt festejar 20% antes da linha de chegada?
Essa discussão não tem fim e vamos deixar para a mesa do bar. A única certeza, e o que interessa realmente a este blog, é que a marca esportiva vencedora dos jogos Olímpicos foi a Puma . Ou existe algum ser humano com TV que não percebeu a marca do tênis de ouro nos pés nas mãos do jamaicano?
Ao utilizar uma estratégia inteligente de patrocínio, que prioriza equipes com muita atitude, como a Jamaica, ao invés de equipes de ponta, como a China ou os EUA, podemos dizer que a Puma foi extremamente guerrilheira e potencializou muito bem os seus recursos.
O resultado foi que a marca brigou pelos corações dos torcedores e por espaço na imprensa de igual para a igual com seus principais concorrentes, as gigantes Adidas, patrocinadora oficial da Copa, e Nike, patrocinadora das 2 primeiras colocadas.
No Brasil, para comemorar as conquistas da Jamaica, a Puma chamou a Espalhe que tem estendido um bandeirão de 350m2 em prédios do Rio e São Paulo.
E para vender sua coleção Puma Runway, com tênis e roupas utilizados pela equipe da Jamaica, e apresentar o conceito Performance meets Fashion, a Espalhe fez uma ação ambiente em academias de São Paulo, onde uma passarela liga armários dos atletas jamaicanos no vestiário masculino e feminino até uma “esteira jamaicana”.
abs, Gfortes
Fotos do jornal chinês e de Usain retiradas do Flickr.
Veja Também:
# Inauguramos o canal Marketing de Guerrilha no Videolog.tv com o vídeo “Bandeirão Descendo” e trilha sonora emocionada de Gus Silveira.
# Veja mais fotos do bandeirão da Jamaica/Puma no Flickr.
# O post China aperta o cerco contra o marketing de emboscada.
# Já estendemos outros bandeirões. E este é o meu preferido.
[youtube:http://br.youtube.com/watch?v=esFRfX0zqBg]
O Braincast TV invadiu a Espalhe. O resultado você verá em breve.
A série Lipstick Jungle estréia na FOX no dia 25, com o senhor respaldo de ter sido criada por Candance Bushnell, responsável pelo sucesso nas telinhas e telonas de Sex and the City. A pegada é quase a mesma, somando às personagens principais generosas quantidades de verdinhas e toques de “bem-sucedidas” e “maculadas”. Para comunicar esse conceito mulheres no poder, a SantaClaraNitro colocou mulheres andando com 5 encoleirados por lugares elegantes de São Paulo. Frequentadores de shoppings também presenciaram vários homens carregando dezenas de pacotes para uma dama que não lhes dava a mínima. Veja aqui outras fotos da ação.
Munida do espírito pink power, a Espalhe (os homens da maneira mais máscula possível, obviamente) selecionou casais de blogueiros para receberem um mimo no mínimo sugestivo: a parte feminina da dupla ganhou uma coleira e uma plaquinha gravada com o nome do seu respectivo namorado/noivo/esposo/cônjuge. Afinal, quem manda sentar, deitar e rolar na relação? [na foto o casal Baunilha e Carlos "Coleira" Merigo]
Na série, uma das protagonistas é a editora chefe da publicação Bonfire Magazine. Aproveitando o gancho, para complementar a ação, está no ar o Blog da Redação da revista Bonfire Brasil , que numa edição especial sobre mulheres na internet trará matérias especiais com algumas poderosas que dominam o cenário de blogs em diversos nichos, bem como algumas palavras de donas de comunidades no Orkut. A publicação terá uma versão em PDF e ficará disponível para download após a sua conclusão.
Saudações,
Ariel “coleirinha” Gajardo
Amanhã (quinta, dia 21, 8h30 da manhã) estarei na AMCHAM de Belo Horizonte para apresentar os conceitos de Marketing de Guerrilha no Seminário de Marketing / Marketing 360º – O Marketing do Século XXI.
Sei que está em cima da hora, mas se alguém se animar no link há todas as informações para se inscrever.
[]´s Mr Wagner
