Blog de Guerrilha

Talent é aquela agência de propaganda que fez uma campanha para o jornal Estado de S. Paulo onde advertia para os perigos de se encontrar conteúdo não confiável na internet, especialmente nos blogs. E fazia uma brincadeirinha com macacos e pessoas esquisitas que estariam por trás dos blogs. Claro que fechava dizendo que todos podem ficar tranquilos com o conteúdo do Estadão. No debate que sucedeu a polêmica, oDiretor de Criação da agência que fez a campanha disse que “não tinha muitas referências de blogs no Brasil que faça questão de ler”. Ou seja, o cara não lê nenhum blog.

Pois bem, a Talent saiu esta semana com este anúncio de 1 página no Meio & Mensagem, principal veículo do meio publicitário nacional, dizendo que um “menino de 5ª série sabe mais de interatividade que você”. Eu pergunto: você quem, cara pálida?

Dizendo ainda que “o novo site da Talent, feito para quem quer se divertir, se informar…“. Eu aposto: se algum leitor fizer um comentário me convencendo que conseguiu se divertir ou se informar no www.talent.com.br, eu pago um almoço (sem bebida) na Fogo de Chão de São Paulo (sem transporte).

Os dias estão contados para quem vende discurso sem conteúdo e com imagens bonitas. O consumidor está esperto e quer conteúdo para se informar, se divertir e para falar. Claro que muitos continuarão a fazer fortuna enganando os trouxas, mas não estarão mais no mercado de comunicação.

Não basta dizer “eu sou” e “eu faço”. Tem que fazer. E se não fizer, o menino da 5ª série faz e coloca no Youtube antes de você.

abs, Gfortes (torcendo para o pessoal da Talent continuar sem ler blogs)

Update - leia também: o Cardoso mostrou aqui o conhecimento interativo da agência Africa.

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Desde hoje de madrugada, em uma das principais avenidas de São Paulo, a Engenheiro Luís Carlos Berrini, está preso numa cela de 3mx3m um dublê do Michael Scofield, protagonista da série Prison Break. A ação ambiente foi criada pela SantaClara Nitro para divulgar a estréia da 3ª temporada do seriado na próxima quinta-feira.

E é até este dia, 31/7, que o nosso Michael ficará enjaulado, a menos que alguém descubra o código para abrir a porta de sua cela. As pistas estão sendo divulgadas por blogueiros que foram visitar o preso, no perfil Free Michael do Orkut e no Twitter @freemichael, além do site oficial. Colocou a pista correta no site e a porta se abre.

E se você duvida que o Michael Tupiniquim Scofield vai ficar trancado lá direto, vigie o perrengue do cara via Ustream e veja o malabarismo que ele faz para fazer pipi-popo.

Seguem as primeiras dicas:

# 1a Dica - Blog Comunicadores

# 2a Dica - Blog Sim Viral

# 3a Dica - Blog Brainstorm#9

Veja fotos bacanas no Terra, a nota da Revista da TV do Globo Online, o post do Ligado em Série

A SantaClara Nitro convidou a Espalhe para fazer a operação da ação.

abs, Gfortes.

Posts relacionados: 

# Emboscada da SantaClara Nitro na Maratona de São Paulo para 9MM da Fox 

# Mídia Humana - 200 algemados na Paulista e Berrini - ação da SantClara Nitro para 9MM da Fox.

# Gelo de 8 toneladas na Berrini - ação da Espalhe para Neutrogena. 

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Chris Anderson nos mostrou que a receita total de muitos produtos de nicho, com baixo volume individual de vendas, é igual a receita total dos poucos hits. Este fenômeno, que ele chamou de Cauda Longa, existe em função de 3 forças:

#1. A democratização das ferramentas de produção, ou seja, a tecnologia, do PC às câmeras digitais, permitiu que qualquer um possa criar conteúdo, musical, cinematográfico etc. Como disse Anderson, nem todo mundo tem talento, mas a partir do momento que uma quantidade muito grande de pessoas tem capacidade de criar, a chance de algo bom aparecer é , bem maior.

#2.  Produzir conteúdo não serviria para nada sem a internet e, consequentemente, a democratização da distribuição, tornando muito mais barato para este conteúdo, em formato de bits ou átomos, encontrar mais pessoas. Por que uma banda jovem precisaria correr atrás de uma grande gravadora, se o MySpace e os blogs estão disponíveis gratuitamente?

#3. Nós guerrilheiros somos responsáveis pela terceira força: unir a produção e a demanda.  Para Chris Anderson, só com a propaganda boca-a-boca amplificada as pessoas conseguem encontrar o que querem nesta superabundância de variedades, e é neste momento que o potencial de mercado da Cauda Longa é de fato liberado. Soma-se a isso a gradativa  redução da fé na propaganda e nas instituições que pagam por elas, enquanto a crença nos indivíduos encontra-se em ascensão.

Neste contexto, os novos formadores de preferências são simplesmente as pessoas cujas opiniões são respeitadas. E a medida que um conteúdo cada vez mais variado é disponibilizado, mais nós precisamos de conselhos. Quantos eletrodomésticos/eletrônicos existiam na época que nossos pais casaram? Quantos esportes ou hobbies nossos pais praticavam? Quantos tipos novos de cerveja foram lançados pela Anheuser-Bush nos últimos 10 anos [foto]?  Nossos interesses se expandiram assim como a demanda por conselhos esclarecidos e confiáveis.

Potencializar o boca-a-boca significa criar situações para que estas pessoas, não mais celebridades da TV, mas microcelebridades, falem dos produtos ou marcas de nossos clientes. Na Cauda Longa, estes são os filtros que ajudam as pessoas a se deslocar do mundo que conhecem (hits) para o mundo que não conhecem (nichos).

Usar a opinião destes novos formadores de preferência como mídia, pagando-as para falar/postar, é esburacar estes filtros, que deixam de reter o que é mais interessante para seus nichos e passam a buscar quem paga mais.

O interessante é que Anderson diz que estas pessoas não se reconhecem como fornecedores de recomendação ou orientação, apesar da corrida das empresas para criar ferramentas para medir suas atitudes.

Abs, Gfortes

PS1: Este post foi motivado por este post do Coxa Creme que diz que os blogs são ferramentas de tecnologia e não ferramentas de opinião, ou se preferir, filtros da cauda longa.

PS2: Tirando a parte do post pago, este texto foi chupado e recortado do livro Cauda Longa.

PS3: Leia mais ou melhore o verbete Cauda Longa na Guerrilhapédia.

PS4: Para saber mais sobre Boca-a-Boca amplificado vale assistir ao filmete Creationist WOM versus Evolutionist WOM.

PS5: O autor disponibiliza grátis aqui o capítulo “os novos formadores de preferência”, muito chupado neste post, e a introdução do livro.

PS5: A imagem da “cauda longa da Anheuser-Bush” foi tirada do blog Talkability

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A matéria da Revista Época São Paulo usa como exemplos duas ações da Espalhe _ Motofofos para o Bolsa de Mulher e o gelão de 8 toneladas para o Neutrogena Fresh Cooling _ e a ação da JWT para o lançamento do filme do Batman.

abs, Gfortes

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Post pago na interpretação de André Dahmer, hoje no caderno Folhateen da Folha de S. Paulo.

Outros posts relacionados:

# Post pago não é marketing viral

# Podcast de Guerrilha # 7 - Post Pago

# Proxxima 2008 - O Fenômeno dos Blogs: Já chegou a hora de virar mídia?

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A ação Microonderia para a Brastemp chegou ao fim (não recebe mais estampas, mas ainda está aberta a votação) e foi recorde absoluto no site Camiseteria. Foram 832 designs enviados que receberam 75.934 votos. Segundo Fábio Seixas, dono do site colaborativo, “nenhum outro concurso do Camiseteria chegou perto desse número de estampas concorrendo”. Em breve será divulgado a estampa vencedora que, além do Microondas Maxi Gratine Brastemp e do prêmio em dinheiro, será comercializada junto com a estampa de Ronaldo Fraga e Adhemas Batista nos pontos de venda da marca.

E com relação ao concurso paralelo para blogs, Microonderia Extra, a estampa criada para o Homem na Cozinha foi a grande vencedora e seus autores vão receber um microondas Brastemp personalizado e exclusivo. Participaram do concurso – que não interferiu na votação e resultado do Microonderia – 22 blogs de design, culinária, cultura e assuntos gerais.

abs, Gfortes

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A ação Advertasting para Coca-Cola Zero, que perfurou e patrocinou 280 línguas que sabem que Coca-Cola Zero tem sabor de Coca-Cola, ficou entre as Top 30 Bizarre Innovations in 2008 do blog TrendHunter, o maior site do mundo dedicado a encontrar tendências:

Routinely sourced by the media, Trend Hunter is a source of inspiration for industry professionals, aspiring entrepreneurs and the insatiably curious. Breakthrough ideas and strategic advantage hinge on the ability to anticipate trends and identify the next big thing. By tracking the evolution of cool, Trend Hunters generate ideas, stimulate creativity, and ultimately unlock cool. Each day, Trend Hunter features a daily dose of micro-trends, viral news and pop culture. The most popular micro-trends are later grouped into clusters of inspiration in our Trend Report, a tool for professional innovators and entrepreneurs.

abs, Gfortes

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O ditado em casa de ferreiro o espeto é de pau já não funciona mais aqui na Espalhe. Depois de 1 ano do post sobre cartões de visita virais e 5 anos usando cartões que qualquer gerente de produto pleno usaria, resolvemos colocar o nosso cartão de visitas dentro do conceito de uma agência de Marketing de Guerrilha.

Inspirados pelos cartazetes com picotes tradicionalmente colocados nos murais de universidades e de igrejas para vender bicicletas ou oferecer serviços de pintura _ também conhecidos como tear-sheets, ou flyers com tear-off tabs, ou tear-tab flyers_ criamos o nosso cartão para ser espalhado pelos clientes e amigos.

abs, Gfortes.

Veja o verbete sobre cartão de visita na Guerrilhapédia.

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