Não tem assunto mais quente na blogosfera publicitária atualmente - tirando o EBP 2008 - que as intervenções, performances e flashmobs. Num lugar onde a música alta dos fones de ouvido e os barulhos inerentes da metrópole brigam entre si, realmente fica muito difícil chamar a atenção do público e trazê-lo perto para dialogar. Se não for diferente, se não for ousado, você é escurraçado como uma “promoter” que entrega folhetos numa avenida qualquer. É por isso que o grupo ImproveEverywhere (especializado em FlashMobs) ou esta ação do site de venda de ingresso Lastminute.com chamam tanto a atenção do público e provocam tantas discussões entre os profissionais.
Com isso na cabeça, a Santa Clara criou para a FOX divulgando a série 9mm São Paulo. 200 pessoas foram algemadas nas grades, postes e árvores da Berrini e da Paulista hoje cedo, apresentando estatísticas sobre a polícia nas suas camisetas e chamando a atenção de quem passava apressado para resolver os seus afazeres diários.
E nesse tipo de ação não basta só arrancar um suspiro. Além de puxar os olhos de quem passa, é preciso fazer com que elas comentem sobre o que viram com seus colegas de trabalho, escrevam nos seus Twitters quando sentarem na frente do computador e divulguem nos seus blogs sobre a experiência. Na rua, não são poucas as pessoas que param para interagir com os atores questionando, brincando… sendo impactadas.
É esse interação com o conceito e com a marca, tendo um forte potencial de gerarar buzz e conteúdo que faz esse tipo de performance valer a pena. Tudo numa solução ridiculamente simples e que dá resultado.
Abs, Ariel Gajardo
Links relacionados:
# Mais fotos da ação no Flickr
# Filmetes virais feitos pela Santa Clara para 9MM aqui e aqui
# Outra ação de mídia humana com surfistas para Cyrela
Ação para 9MM - São Paulo « Dear Ad… disse:
junho 5th, 2008 em 8:47 pm
[...] - O Blog de Guerrilha da agência envolvida na ação, a Espalhe postou sobre o assunto. Dentre o que foi escrito no post [...]
Márcio disse:
junho 6th, 2008 em 10:39 am
Quero parabenizar a ação feita, eu fui um dos promotores que fiz a ação, na Berrini…ficou muito bom… abraço a todos
Tito disse:
junho 6th, 2008 em 11:15 am
MTo boa, mas o uso de algema nao é restrito?
9mm: São Paulo | Sem título ainda! disse:
junho 6th, 2008 em 5:32 pm
[...] camisas da série com informações sobre a Polícia. Para conferir mais sobre a ação, acesse o Blog de Guerrilha e o Sim, [...]
Blog de Guerrilha — Emboscada na Maratona Internacional de São Paulo disse:
junho 17th, 2008 em 4:36 pm
[...] Mídia Humana - ação da Santa Clara Nitro com 200 algemados para [...]